中国游戏行业销售收入及市场规模分析报告Word下载.docx

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2018-3月中国游戏行业销售收入及市场规模分析

游戏为中国互联网变现的最早形势之一，随移动移动/互联网红利消退，除移动游戏继续录得增长之外，客户端游戏等已日渐萎缩，看好具研运一体模式的游戏厂商。

由于行业发展相对成熟，搭配监管层对游戏版号的缩进，2018年增速明显下挫，展望未来我们认为游戏行业仍可录得双位数增长，然随用户时间碎片化趋势延续，结构将进一步向移动游戏倾斜。

IP作为游戏四要素中的重要一环，可实现玩家快速带入，力量是巨大的，仍为趋势。

中国游戏行业进入平稳增长期

数据来源：

公开资料整理

移动游戏占比持续扩大中

IP的力量，影视IP市场持续攀升

IP的力量，游戏IP市场快速增加

移动游戏独占鳌头。

我国网络游戏市场主要由端游、页游、移动游戏组成。

随着移动终端渗透率不断提升，在流量提速降费助推下，移动游戏迎来发展黄金时期。

截止2018年底，我国移动游戏占网络游戏市场的比重达到62.8%，首次突破60%，较2017年提升了6.2个百分点。

而页游、端游生存空间逐渐萎缩，占网络游戏市场的比例为3.4%、27.1%，分别同比下降1.4个百分点、1.3个百分点。

移动游戏市场仍有进一步上升的空间，预计2021年市占率将超过70%，达到71.5%。

我国网络游戏细分市场结构

行业增速放缓，政策调整系主因。

2018年移动游戏市场规模为1601.8亿元，同比增长11.7%，增速较2017年回落了20个百分点。

增速出现大幅放缓主要是由于2018年5月版号政策出现调整，广电总局暂停审批游戏版号，一定程度上减少了产品供给，部分热门产品无法实现流量变现，仅靠存量游戏拉动的市场增长乏力。

我国移动游戏市场规模

用户逐渐饱和。

移动游戏用户在经历2014-2016年爆发增长后，增速逐步放缓。

2018年我国移动游戏用户规模为6.01亿人次，同比增长7.7%；

预计2021年同比增速将进一步下滑至3.4%。

由于早期受计划生育影响而成长的新用户不断缩减、放开二胎后的增量人口年龄尚轻，目前游戏用户存在一定的断层，我们预计用户增量红利或逐渐消退。

面对增量用户市场，转变游戏从“重量”到“重质”的发展思路，推出高质量、精品化游戏是厂商后期保持生命力的必经之路。