化平凡为神奇的农业品牌创意Word格式.docx

化平凡为神奇的农业品牌创意Word格式.docx

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那怎么去找差异呢?

内在品质，内容化，使之秀美外露

外在形象，再强化，或者注入内涵

将你的产品做出与众不同;

改变产品形态;

生动新鲜喜闻乐见;

时代心理动人心魄，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，赢得市场与利润。

要跳出商品卖商品，当下正是是农产品品牌化的黄金时代。

农产品的品牌营销

今天第一场韩志辉老师讲到“做农不做商，早晚必赔光”，所以农产品要与商业结合，才能卖出它的价值，胡老师说道“农产品与商业结合是一次历史性的相遇”，两人说的可谓有异曲同工之妙。

让农产品品牌低成本、快速地建立成为可能，利用最有文化、最感性、最有故事去增加农产品的品牌价值;

用最先进、最便捷、最具传播力的互联网去宣传销售产品。

产品内容化“产品本身及其背后，承载着有价值、可传播的信息”

提炼“农产品、农人和原产地”的能够引发目标用户“自传播”的“新闻点/话题点/情感共鸣点”，通过聚集了目标用户的高辐射力的传播平台，使得“新闻点/话题点/情感共鸣点”高曝光且引发链式自传播。

建立“乘级效应”，好的商品“会自己说话”

提炼亮点：

提炼“农产品、农人和原产地”的有高度传播价值的“新闻点/话题点/情感共鸣点”（具有自传播价值）;

找到渠道：

聚集了目标用户的高辐射力的传播平台（倍增媒介）

自传播“亮点”×

倍增媒介×

好商品会继续“说话”=意料之中

意料之外营销：

就是要想尽办法上“封面”，这是我们的职责所在。

褚橙实操案例

褚橙就是云南的冰糖橙，起初销售很艰难，在2012与到本来生活网胡老师之后，它有了一个商业品牌“褚橙”，“人生总有起落，精神终可传橙”这样的宣传语体现一种品牌文化。

初步制定褚橙推广策略

定向人群锁定：

媒体行业、商界（企业家）、财经领域;

推广节奏：

邀请媒体报道;

媒体官网发布;

媒体官微发内容;

赠尝高端人群（锁定顶级企业家）——“品褚橙任平生”宣传册

褚橙推广时间节点和各阶段主题，让很多人感觉很励志!

每天进行微博舆情观察，微博舆论给我们的下一个宣传点很大启发。

褚橙推广四步

启动期褚橙进京

推进期：

褚橙成为励志橙

再次推动：

褚时健倾橙北京

继续拉升期：

传橙·

传承

“品褚橙任平生”赠尝活动向影响力人群发起赠尝-传橙褚老精神。

“北京城内有头有脸的人物都品尝过褚橙”。

从褚橙到“褚橙、柳桃、潘苹果”，利用微博、名人、媒体联盟的支持，独家商品创意“褚橙柳桃”在天猫聚划算、京东、1号商城、招商银行商城等本来生活网旗舰店等分销平台的创造的“不打折”热销奇迹：

两天订单接近33,000单;

销售额突破4,200,000元。

“甄的小米”品牌创意

梦想“蛊惑”有上进心的人，因身体透支而天妒英才的事情已经让人屡见不鲜，从同班同学、老同事、朋友的朋友，到与自己年龄相仿的近亲……我们觉得，真应该向那些“为发烧追梦而生”的年轻人发出一句善意的叮咛——“甄的小米，为梦想养身”，它是“年轻人的第一袋养身小米”。

“甄的小米——年轻人的第一袋养生小米”，好棒的品牌创意，值得学习!

胡老师说“我们塑造农产品品牌的目的是让好的农产品，成为地方的一张名片，成为坚挺的良币，成为第一，成为下一个褚橙。

”

胡老师用一系列的推广策略，化平凡为神奇，从“褚橙、柳桃、潘苹果”到“甄的小米”、“汨粽-正宗端午粽”，创造了一个个“电商品牌传奇”，“优品收获优价，良农倍受尊崇，让人们能够吃上健康、美味的食物。

各位小伙伴，大家听了胡老师的讲解之后是不是找到了农产品电商品牌营销的切入点呢?