广告语比喻句Word下载.docx
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28.美味佳肴,令人垂涎三尺!
29.名牌饼夏日情,双重幸运享太平!
太平食品店
30.与紫禁城为邻.北京台湾饭店
31.舌头都会觉得甘甜!
和平门年糕小吃店
32.粤菜世界,食在新雅!
新雅饭店
33.食全食美,食新食异!
34.汇四海品味,聚五洲宾友!
青岛海鲜城
35.吃玩随君意,龙虾海鲜城!
36.价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择!
37.食海鲜,来海景!
海景饭店
38.四季饭店------东方美食,奇妙感受.四季（seasons）饭店
39.新姿态.新口味!
40.自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您又怎能抗拒!
四季
（seasons）饭店
41.昔日帝王宫殿,如今豪华宾馆.北京贵宾楼饭店
42.昔日帝王宫;
今朝贵宾楼.北京贵宾楼饭店
43.港式火锅,惟我独有!
港式火锅城
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仙岛旋转歌舞餐厅
45.大世界快餐,快餐大世界!
大世界快餐店
46.您想尝一尝无糖菜汁饼干吗？
欢迎您来品一品!
品一品食品总汇
47.您没想到的,我们都为您想到了!
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49.你的第二个家.友谊饭店
50.绵绵德信意,滴滴见温情!
德庆婚庆服务
51.友谊之火永不熄灭.友谊饭店
52.不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方!
延吉咖哩饭店
53.纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长!
加州牛肉面店
54.在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受!
兰州拉面店
55.元芳火锅,四季享用!
元芳火锅店
56.南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采!
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57.香港名师主灶,正宗潮州风味!
北京潮州菜馆
58.我们的厨师知道你的口味。
印第安那克兰特餐馆
59.味道好得忍不住舔手指。
肯德基家乡鸡餐馆
60.大自然奉送的绝妙佳品。
密思茶叶公司
61.为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。
星辰茶叶公司
62.有了它晚宴才算完美。
（水果蛋糕）全国饼干公司
63.你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。
太平洋饼干公司
64.你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。
斯坦莫尔面包公司
65.为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。
（里根牌面包）
66.信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。
普劳克特食品公司
67.砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗？
加利福尼亚核桃生产联合会
68.封入罐中的是新鲜与健康。
大陆罐状食品公司
69.去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。
韦伯斯特烟草公司
70.会叫的狗是决不会咬疼你的。
（狗头包香烟）
71.每抽一口都是至高的享受。
冈萨雷斯雪茄公司
72.既能滤过有毒物质，又保留了好味道。
（健牌香烟）
73.最后一口的味道和第一口一样。
（幸运牌）美国烟草公司
74.“我真嫉妒男人们抽着烟的潇洒姿态。
”美国烟草公司
75.一百万人的选择不可能是错的。
（斯巴迪香烟）
76.提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。
安东尼奥烟草公司
77.一个星期享受七天。
布郎烟草公司
78.缭绕的烟雾中有一座城堡。
邦迪烟草公司
79.快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。
阿尔伯特王子香烟
80.每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。
维格拉森蔬菜制品公司
81.还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。
哈斯洛特食品公司
82.美国最有名的花束。
四玫瑰酒酒公司
83.雨后的彩虹。
（鸡尾酒）海伦-沃克酿酒公司
84.独一无二的体验。
（姜汁酒）索姆塞特进出口公司
85.与平庸彻底决裂。
（混合威士忌）西格
86.清爽平和地穿过你的喉咙。
威士忌-大陆酿酒公司
87.它是液体的狂欢！
（榛子酒）艾文酿酒公司
88.此刻你才会知道什么叫其味无穷。
（教师牌威士忌）巴卡蒂进口公司
89.在它七岁之前，一滴也不会出售。
（威士忌）杰梅森父子酿酒公司
90.多付几分钱---可是天壤之别啊！
（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司
91.当你愿意拿出最好的酒招待客人时---尼沃克威士忌
92.唯有品尝才能告诉你一切。
美国酿酒公司
93.任何时代都是“标准”时代标准酿酒公司
94.“只要我口袋里还有钱-----”格兰维特牌苏格兰威士忌
95.你不妨尝一口十二岁的苏格兰威士忌。
格兰维特牌苏格兰威士忌
96.醇而又醇。
J和B牌苏格兰威士忌
97.比别的酒稍好一些。
索普酿酒公司
98.只会温暖你的心，不会冲昏你的头。
凯思勒牌威士忌
99.为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。
——（里根牌面包）
100.信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。
——普劳克特食品公司101.砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗？
——加利福尼亚核桃生产联合会102.我们的厨师知道你的口味。
——印第安那克兰特餐馆
103.味道好得忍不住舔手指。
——肯德基家乡鸡餐馆
104.大自然奉送的绝妙佳品。
——密思茶叶公司
105.为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。
——星辰茶叶公司
106.有了它晚宴才算完美。
——（水果蛋糕）全国饼干公司
107.你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。
——太平洋饼干公司
108.你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。
——斯坦莫尔面包公司
109.与平庸彻底决裂。
——（混合威士忌）西格
110.清爽平和地穿过你的喉咙。
——威士忌-大陆酿酒公司
111.它是液体的狂欢！
——（榛子酒）艾文酿酒公司
112.此刻你才会知道什么叫其味无穷。
——（教师牌威士忌）巴卡蒂进口公司113.在它七岁之前，一滴也不会出售。
——（威士忌）杰梅森父子酿酒公司
114.多付几分钱---可是天壤之别啊！
——（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司115.当你愿意拿出最好的酒招待客人时……——尼沃克威士忌
116.唯有品尝才能告诉你一切。
——美国酿酒公司
117.任何时代都是“标准”时代——标准酿酒公司
118.“我真嫉妒男人们抽着烟的潇洒姿态。
”——美国烟草公司
119.一百万人的选择不可能是错的。
——（斯巴迪香烟）
120.提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。
——安东尼奥烟草公司
121.一个星期享受七天。
——布郎烟草公司
122.封入罐中的是新鲜与健康。
——大陆罐状食品公司
123.去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。
——韦伯斯特烟草公司
124.会叫的狗是决不会咬疼你的。
——（狗头包香烟）
125.每抽一口都是至高的享受。
——冈萨雷斯雪茄公司
126.既能滤过有毒物质，又保留了好味道。
——（健牌香烟）
127.最后一口的味道和第一口一样。
——（幸运牌）美国烟草公司
128.缭绕的烟雾中有一座城堡。
——邦迪烟草公司
129.你不妨尝一口十二岁的苏格兰威士忌。
——格兰维特牌苏格兰威士忌
130.醇而又醇。
——J和B牌苏格兰威士忌
131.比别的酒稍好一些。
——索普酿酒公司
132.只会温暖你的心，不会冲昏你的头。
——凯思勒牌威士忌
133.快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。
——阿尔伯特王子香烟
134.每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。
——维格拉森蔬菜制品公司
135.还从来没（:
广告语比喻句）有哪一个打开罐头的人表示失望。
——哈斯洛特食品公司
136.美国最有名的花束。
——四玫瑰酒酒公司
137.雨后的彩虹。
——（鸡尾酒）海伦-沃克酿酒公司
138.独一无二的体验。
——（姜汁酒）索姆塞特进出口公司
139.“只要我口袋里还有钱……”——格兰维特牌苏格兰威士忌
140.我们烘倍它，人们赞美它。
——大角咖啡公司
141.天堂里的酒也不过如此。
——海姆牌啤酒
142.杯中留着一片温馨的回忆。
——切克尼而咖啡公司
143.喝上一口就准会买上一箱。
——太平洋啤酒公司
144.当你第一次喝我们的啤酒时就应该警告自己，别为它使自己破产。
——太平洋啤酒公
司
145.有好口味，但不会有大腰围。
——（雷布黑啤酒）美国酿造公司
146.全美国都泛起“加拿大”的泡沫。
——加拿大啤酒
147.酿制的乐趣与品尝的乐趣相等。
——布拉茨啤酒
148.你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。
——弗莱切牌咖啡
149.每一粒都在向你致意。
——（大米）本大叔粮食公司
150.咖啡的味道能有多好，它就有多好。
——哈利.金斯利咖啡公司
151.纯洁的好似雪花。
——诺沃蒂面粉厂
152.支撑面团的力量。
——（发哮粉）杰克斯食品厂
153.手艺不到没关系，只要比斯奎特面粉到了家。
——比斯奎特面粉公司
154.新鲜大自然食物法则的第一条。
——辛可面制品公司
155.紧跟在美味后面的是健康。
——廉舍尔肉制品公司
156.牌子虽然是“魔鬼”但她却是给天使们享用的。
——魔鬼牌火腿
篇二：
广告语中的修辞方式
一、课题的提出
随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。
日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？
效果如何？
二、研究目的
通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。
通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。
三：
课题实施方法
1、文献法
2、实地调查
3、咨询法
四：
课题实施过程
1、3月15日——19日成立了课题小组。
2、3月20日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。
3、3月28日——4月7日同学们上街实地收集了标语和广告语。
4、4月8日——4月7日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：
（1）比喻
（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。
五、研究成果
（一）我们收集的广告内容如下：
1、篮球我的中国功夫——乔丹
2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜
3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露
4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克
5、饰的贡献美的追求——衣服
6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场
7、有我就是主场——特步
8、神州行，我看行——神州大众卡
9、居住荣耀之城，尽显王者气度
10、有我就是主场————特步
11、关爱生命，呵护健康——人民医院
12、珍惜生命，拒绝毒品
13、以茶会友，以茶传情
14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔
15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。
借问蓬莱何处寻？
就在那荷花帐中
16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂的奥秘所在；
今年20明年18
17、不“打”不相识——打印机广告
18、补血我就服红桃K
19、趁早“下斑”请勿“痘留”
20、万家乐，乐万家
21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——cPma精品网络
22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛
23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克
24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮鞋
25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服
27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟男装
28、安踏，全明星挑战——安踏
29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络
30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告
31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒
32、冰力十足，无可替代——冰红茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店
35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告
36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境
37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜
38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰
39、绿色环保才是美丽动人的——小灵通
40、身边的美丽伴侣——小灵通
41、一切皆有可能——李宁
42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶
43、飞一般的感觉——特步
44、我来为胜利而战——匹克
45、不走寻常路——美特斯邦威
46、特步带你走进篮球世界——特步
47、有技术，没约束——鸿星尔克
48、以科技创新自然
49、寒冷天气一触即发，强劲动力，排山倒海
50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带
51、仁爱从医，真诚服务
52、成功自有道，中国子窖
53、诚信服务，放心消费
54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告
55、技术创新，专利产品
56、直帅到底赢自己
57、新时速引领宽带生活
58、取天上太阳，用人间辉煌
59、品味生活，源自樱雪
60、我们有实力，让你更满意
61、钱江007电喷，带电脑的摩托
（二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：
（1）比喻类
（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。
下面试对其中两种修辞作分析：
（1）比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。
便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
如：
①篮球我的中国功夫。
篮球莫过于中国功夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。
②雪馥儿童护肤系列；
纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。
（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。
这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。
③有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空间意境，突出了对球鞋的追求和其地位，征服了大众的心。
④如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？
就在那“荷花”帐中。
（“荷花”牌蚊帐广告）这则广告用如“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字来比喻荷花牌蚊帐，把蚊帐的经薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真。
同时，高雅的意境，梦幻般的追求，美不胜收的语言，又增强了广告的感染力，令人身心愉悦。
（2）对偶：
对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种匀衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的
表现力，便于记诵，有利于增强广告表达效果。
⑤饰的贡献，美的追求，（步行街衣服的广告）这一广告对仗工整，节奏感强，读着上口，听着顺耳，给人深刻的印象，“贡献”和“追求”形成鲜明对比，突出商家的贡献精神，形成人们对美的追求。
⑥日日新鲜，天天平价，超值、抵买，（始兴惠福广场广告）这则广告连用两组对偶，前者音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅，清新，给人一种新鲜、实惠的感觉，后者则另有一番清致，除了句式整齐外，还突出商场的特点，吸引人进入惠福广场，使人进后不忘，买了再买，去了再去的感觉，激起人们强烈的购买欲望。
⑦居住荣耀之城，尽显王者气度，这一广告平仄相对，节奏感强，整体上给人一种强烈的王者气度，具有鲜明的城市特点和特有的表现力。
⑧关爱生命、呵护健康。
⑨珍惜生命、拒绝毒品。
这两则关于生命的广告，平仄相配，对仗工整，语言表达强烈，吸引人们的注意力，激起人们的思想意识，进而给爱众以启示和联想，达到宣传的目的。
（三）研究成果
当今信息时代，广告成为商家推销产品的宠儿，五光十色、千姿百态的广告令人目不接暇。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语中所运用的表现手法，它是广告的灵魂所在，作为广告的重要载体广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极的调整和修饰，使语言表达更准切、鲜明、生动而有力，是提高语文表达能力的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告进行创意，一方面能准切无误的传达商品的特点，实现广告的信息功能；
另一方面能吸引大众的注意力，进而给大众产生预期的广告效应。
（1）广告美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合，巧妙的广告都在修辞上下了很大的功夫，无形中使修辞的表现得到了最大的发挥，它们使诗性的语言在消费生活中得到了全面的复活，呈现出一片精彩纷呈、个性十足的广告天地。
精心、恰当的使用修辞手段，对于创作出新颖独特，具有强烈吸引力的广告，增强产品的宣传效果。
篇三：
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象
摘要：
广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：
广告语修辞评价反思
引言
广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象
什么才算得上优秀的广告语呢?
广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:
宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:
“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?
压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:
首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌niKE（耐克）的广告语“justdoit”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。
首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。
我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。
如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。
从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。
汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。
有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。
从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。
我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。
在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。
二、修辞在广告语中的运用
“修辞”简称辞格,也称语格,辞藻。
陈望道先生在《修辞学发凡》一书中说:
“把语词运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常的文字,寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这种魅力的有两种:
一是比较同内容贴切的,其魅力比较地深厚的,叫做辞格,也称‘辞藻’；
一是比较同内容疏远的,其魅力也比较地淡浅的,叫做‘辞趣’。
”陈望道先生对修辞格的定义应该说是相当准确的。
那么,广告语主要采用的
是哪些修辞格呢?
具体的效果又如何呢?
1、双关:
双关指为了适应交际环境需要,利用语音或语义上所具备的某些相关性,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,寓在此而言在彼。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
例如:
中央电视台播出的化妆品广告:
“要想皮肤好,天天用大宝。
”可谓广为人知,其中的妙处就在于“语义双关”的使用,即:
一层意思是要想有好皮肤,迟早得用“大宝”护肤品,另一层意思是要想皮肤好,早晨,晚上都要用“大宝”。
两层意思都很切合产品的特点,怎么理解似乎都有理。
双关修辞格在广告语中是非常常见的,再如一则丰胸药品广告:
“做女人挺好。
”表面上说“做女人很好”（“挺”为副词）,另一层意思为“女人丰满才好”（“挺”为形容词），这就是双关的魅力所在。
在英文广告中的例子有：
（1）askformore.
（2）Theuniquespiritofcanada:
webottleit.例
（1）中的more既指more香烟,又表明这种香烟的质量好,吸过之后不禁要再来一些,一语双关,意味无穷。
例
（2）中的spirit使用了同音异义和同词异义双关,既指加拿大精神,又指加拿大酒,这种一语双叙
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