完整定稿海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案Word文件下载.docx
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1
演员、礼仪小姐主持人的招募、培训
12月5日
高志国
青腾
2
巨幅、条幅、海报、背景板、商品展架的制作
12月8日
郭朝辉
3
舞台、音响（麦克风、调音台、卡座、VCD机、音箱）、拱型门及其条幅、刀旗
4
商场POP（遥遥摆）促销礼品（手表、雨伞、打火机）
12月6日前
何成玉
海尔
5
展示样机
12月6日
6
促销员及服装
7
活动场地确定
8
现场布展
9
海尔兄弟气模人
12月7日
10
笔记本电脑
11
公文包
12
男模展示用“商务型”“时尚型”“经济型”电须刀
12月8日前
何成玉
13
海尔电须刀问卷
14
海尔俱乐部会员的邀请工作
注：
问卷准备到位，如未准备到位，则由青腾设计制作。
前期物料准备情况海尔与青腾及时沟通、解决。
活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项目：
●海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光
●刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息
●海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款
●礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，宣传单发放。
●活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配
●负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲解海尔电须刀的技术特点
●邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。
B、售场确立
●海报+挂旗+商品展架+遥遥牌+资料架的格局（见效果图）
●直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一口径。
4、现场活动控制
A、舞台区：
1、主持人介绍海尔集团阐述新产品——劲T电须刀，及本次活
动的促销条款。
2、男模表演分三场，分别表现劲T电须刀商务型、时尚型、经济型吸引消费者注目，培育潜在消费者。
3、歌曲、舞蹈吸引人流聚集人气，提高活动的质量，制造热销氛围。
B、促销区：
直销员系统、细致讲解劲T电须刀产品技术特点，现场演示不同机型的优势。
人性化的宣传刺激海尔
老顾客的购买欲望，增强上市现场和售场的人气，给商家及消费者造成海尔劲T电须刀非常受关注的
印象。
C、宣传区：
1、现场悬挂巨幅、条幅、升空气球、海尔刀旗、张贴海报、背景板，增加宣传力度
2、礼仪小姐现场发放有奖问卷、宣传单页，配合主持人顺利完成本次活动。
5、现场活动内容及程序
时间
活动内容
标准
负责人
8：
30-9：
00
布展、人员准备、机器调试
及时、完整
青腾郭朝辉
9：
00-9：
30
主持人、演员准备
准时到位、富有吸引力
40
礼仪小姐分发宣传单页
热情有理
40-9：
50
活动开始，主持人介绍海尔集团及活动内容
生动准确有趣、有说服力
青腾戴敬涛
50-10：
劲T电须刀产品推介、有奖问答
知识系统全面
10：
00-10：
男模表演
展现电须刀不同款式不同特点
30-10：
有奖问答
知识趣味
主持人
40-11：
知识游戏
生动表现产品性能
11：
00-11：
10
海尔集团简介及海尔电须刀产品介绍
产品技术特点
主持人
10-11：
20
舞蹈
动感劲舞
20-11：
35
劲T电须刀产品推介
知识系统新颖
35-11：
45
型号特点
45-11：
55
歌手演出
优美动听
55-12：
宣布上午活动结束
让人群知道活动下午继续
12：
00-13：
中午休息
现场物料看护
青腾高治国
13：
30-13：
现代舞蹈
40-13：
宣布活动内容和目的
详尽明了
50-14：
系统全面
14：
00-14：
产品特点
10-14：
游戏
活泼有趣
30-14：
海尔全线产品介绍
特点突出
40-14：
优美恬静
50-15：
技术特点
15：
00-15：
男模表演、产品特点介绍
有款有形
30-15：
产品知识形
50-16：
活动内容和目的
详尽细致
16：
00-16：
全面到位
10-16：
价格优惠
20-16：
尽显个性
30-16：
海尔集团简介
优势展现
40-16：
贴近生活
50-17：
劲T电须刀产品推界
17：
00-17：
趣味生动
10-17：
悠扬起伏
20-17：
宣布当天活动结束撤展
现场负责明细
1、活动组织协调：
郭朝辉、戴敬涛、高治国、戴振宇
2、活动现场维护：
戴敬涛、高治国
3、物品保护：
戴振宇
4、演员组织安排：
郭朝辉戴敬涛
5、现场布置、撤展、物件维护：
郭朝辉、戴振宇
6、摄影：
7、现场咨询：
海尔直销员
主持人串场词附后。
（现场演出进度部分第2天重复前1天的演出进度）
串场词：
1、海尔集团介绍，海尔电须刀介绍，海尔电须刀知识介绍
2、本次活动内容及条款
3、男模表演时“经济型”“时尚型”“商务型”配合解说词
4、感谢观众、购买者、商场能为海尔提供一个展现其电须刀实力的机会。
●具体内容附后
1、投放力度：
海尔的劲T电须刀是新产品，建议加大硬性广告的宣传力度，软性新闻为附的宣传格局形式。
“伤其十指，不如断其一指”活动前期硬性广告宣传主打电须刀市场阵地，产生风雨欲来风满楼的轰动效应。
2、卖点提炼：
硬性广告选择效应好的媒体，同时注重广告设计突出产品主推卖点（捉附式刀网、特种钢刀刃、利落刀头等）、新品上市的优惠政策。
3、软性新闻要注重卖点炒作，新闻稿的撰写（商务型、时尚型、经济型三种适用不同男士的需求）由海尔电须刀部完成。
●媒体选择与投放
为增强活动效果建议加大硬性广告版面及发布密度
媒体名称
发布日期
规格
内容
备注
北京青年报
（周四）
1/4版
海尔劲T电须刀上市促销条款、活动地点及相关活动公告
拟定题目：
“劲T”——今天你关心“他”了吗
北京晚报
同上
（周五）
竖通栏
以上为拟订时间、媒体，标准与详实为准。
软性新闻的投放力度密度一定要加大，软性新闻炒作电须刀的卖点，通过软性新闻的推介，让消费者了解海尔电须刀的技术优势，时尚设计，软性新闻发布见新闻排期表（海尔提供新闻稿）。
媒体选择：
《精品购物指南》《生活时报》《购物导报》《北京青年报》《北京市场报》
六、经费预算
项目
单价
规格
数量
小计（元）
巨幅制作
产品宣传
38元/平米
条幅制作
同上
25元/米
条
横幅制作
空飘条幅制作
10m*0.7m
6条
1500
拱形门条幅制作
12m*1m
1条
300
拱形门租借费
400元/天
跨度12m
2天
800
T型舞台
1000元/天
3.6*6m2.4*2.4组成
2000
背景板
180元/平米
3.8*6m
22.8平米
4104
音响
600元/天
2天
1200
空飘气球制作
1200元/个
直径3m
6个
7200
空飘气球升空费
900元/天
6个球2天
10800
主持人费
500元/天
1人2天
1000
歌手
舞蹈组合
1600元/天
4人2天
3200
男模特
2100元/天
6人2天
4200
15
工作人员劳务费
16
运输费
200元/车
6车
17
场地费
18
硬性广告
《北青》
41150元
1/4版
1次
《北晚》
47320元
28336元
竖通栏
19
海报
20
广告代理费
以上费用不包括不可预见性费用，如实际发生费用另行申报,软性新闻发布费用根据具体媒介组合计划及实际发布情况报审。
总计：
元
七、效果测评
1、重点商场月销售额1万元以上。
2、现场活动有奖问卷发放量。
3、现场抽查调研测评及商场信息反馈
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