首届眉山东坡金城新春年货购物节的策划方案文档格式.docx

首届眉山东坡金城新春年货购物节的策划方案文档格式.docx

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东坡城置业有限公司

承办单位：

组织机构：

一、构成：

1、东坡金城牵头组办本次2006年“四川新春放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节，其目的繁荣市场，扩大消费。

2、由主办单位、承办单位成立本次购物节的组委会。

3、为丰富购物节内容及提高眉山人民的消费质量，在2006年“四川新春放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节分别由几类大型活动构成。

4、为达到本次消费的宗旨：

快乐消费，组委会将届时在会场安排各类文艺演出。

5、组委会成员人员待定；

6、组委会办公室成员待定。

二、组织工作安排：

组织工作由东坡城置业有限公司完成，其中请求区商务局协助完成所属各县相关单位的组织工作；

具体实施由东坡城置业有限公司承办完成。

主要内容：

1、2006年四川新春放心月启动仪式；

2、2006年首届眉山东坡金城新春（年货）购物节；

3、名优特色商品新春展销月活动；

4、迎新春眉山汽车、摩托车、电动车、自行车展；

招商细则

一、招商责任划分：

由东坡城置业有限公司负责放心月的推进活动。

二、具体征招：

1、食品：

从川内各食品批发市场引进一批食品商家，主要展销与春节有关的食品（如：

糖果、小吃等），由商城作统一规划；

2、酒、水、烟：

主要从川内各等一级市场引入一批各类白酒、红酒、饮料、烟的厂家代理商批发商家对商品进行展销，由商城作统一规划；

3、针织品：

从荷花池等专业针织品批发市场引进一批针织品商（如：

服装、童装、毛线、毛毯等），由商城作统一规划；

4、鞋类：

从专业的鞋类批发市场（如：

成都市荷花池、成都市五块石批发市场）引进一批鞋类商家主要有针对行地对冬季鞋进行展销（如：

红蜻蜓、高老头、双星、耐克等等），由商城作统一规划；

5、化妆品及饰品：

通过专业的化妆品及饰品市场引进一批正规的化妆品及饰品理商、批发商，在春节前对各类化妆品及饰品（如：

玉兰油、大宝、戒指、项链等）进行展销，由商城作统一规划；

6、小家电：

联系专业的家电批发商，对家用电器（如：

电锅、电视、音响等等）进行展销，商城作统一规划；

7、土特产：

引进一批如：

名小吃、古玩、瓷器等经营地方特产的商家进行商品展销，由商城作统一规划；

8、日用品：

从专业的批发市场引进一批日用品批发商、代理商对产品（如：

黑妹牙膏、冷酸灵牙膏、力士洗发水、飘柔洗发水、海飞丝、激爽香皂、雕牌洗衣粉、雕牌洗衣皂、奥妙洗衣粉、汰渍洗衣粉等等）进行展销，由商城作统一规划；

9、其他：

主要是引进婚纱摄影、综合类超市、手机超市、儿童娱乐类、酒吧、茶苑、餐饮火锅、KTV娱乐歌城等等其他休闲、娱乐项目进行展销，由商城作统一规划；

10、本次活动共计划招商800户。

三、场地：

由东坡置业有限公司提供2006年“四川新春放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节所需的现有500间铺面约20000平方米，和广场、商业步行街约15000平方米。

四、收费标准：

1、以每间单体铺面（约35平米）为计量单位，场地使用费分为：

1F1500元/间，2F1000元/间，3F500元/间；

含水电、物业管理费；

2、广告宣传费150元/间；

3、购物节、大联展总冠名费各为8万元；

4、购物节、大联展周冠名费为5万元；

5、购物节、大联展日冠名费为1万元；

6、购物节、大联展活动赞助费另行商定；

7、广场展位费为100元/平米；

8、广场、商业街2.5X2.5M标准棚，租用费为1000元/间。

五、优惠政策：

1、对3间展位以上的大参展商户，场地使用费打8折优惠；

2、商铺参展展位在购物节期间，由组委会统一制作巨型条幅一条，并悬挂；

3、对总冠名单位，组委会将对获得冠名权的厂家品牌提供宣传广告位，这期间本广告位不作其他广告宣传，商家（企业）名称将出现在开幕式和闭幕式的形象广告上；

展会办公室将安排赞助企业负责人与出席展会的领导会晤机会；

被冠名和赞助本次会展企业负责人将在开幕式上与有关领导一同为展会剪彩并可致辞；

展会办公室将充分利用主题活动位为冠名商家进行宣传，扩大企业影响力，强化企业品牌形象，在本次活动中更好地展销；

冠名（赞助）主题活动或者本次展会的商家将享受铺面租金的定额优惠。

（增加对冠名和赞助商的支持，如：

广告宣传等）；

4、对周冠名的单位组委会将为其举办广告宣传活动，并以单位名称作本周宣传名；

为其提供一条巨幅布条广告，在周活动的时候安排商家领导与消费者面对面接触，对产品进行宣传；

将享受商铺定额优惠；

5、对日冠名的单位组委会将以本单位为本日宣传名称；

将获得一条巨幅布条广告，并有机会与消费者面对面接触，对产品进行宣传；

6、对本次购物节给予支持的商家，组委会将为其提供相应的广告宣传及优惠；

7、本次参展细则的解释权归“2006年“四川新春放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节”组委会所有。

活动方案

一、“2006年四川新春消费放心月”启动仪式：

1、时间：

2005年12月29日

2、地点：

东坡金城商业广场

3、活动内容：

这是本次活动的开幕式，为在开幕式上冠名的商家留出展示企业（品牌）形象的位置，并标出展位号，整个过程要达到隆重和盛大的氛围。

将邀请专业表演队伍于12月28日上午为期1个小时的表演。

4、广告宣传：

4-1、将广告宣传位的广告主题更换为“2006年“四川新春消费放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节”，画面为企业、商家的品牌宣传形象并标出展位号。

4-2、在广场挂出“预祝各位消费者朋友愉快度过2006年“四川新春消费放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节”和“XXXXX（企业名、品牌名）祝各位消费者朋友春节快乐”字样的10X1.5M红布幅。

4-3具体开幕式安排及流程如下：

9：

08：

主持人报幕

10：

节目表演

20：

眉山市商务局领导致辞

25：

东坡区商务局领导致辞

30：

节目表演

40：

东坡城置业有限公司董事长彭予文致辞

50：

舞狮表演

00：

眉山市质量监督局领导致辞

05：

眉山市消费者协会致辞

眉山市相关媒体领导致辞

18：

组办单位代表、承办单位代表、协办单位代表及冠名商家和赞助商家剪裁

二、2006年首届眉山东坡金城新春（年货）购物节：

2006年1月9日~2006年1月27日

2、活动内容：

在东坡金城广场搭建临时营业场和其商铺，举办迎新春商品展销会。

商品分为：

1）、食品，2）、酒、水、烟，3）、针织品，4）、鞋类，5）、化妆品及饰品，6）、小家电，7）、土特产，8）、日用品，9）、其他等九大类。

3、活动内容安排：

将有由政府组办单位安排节目表演（与春节有关的节目）、产品展示、品牌宣传、冠名商家优惠商品现场销售等穿插活动开展。

（注：

具体时间安排机动调整）。

三、名优特新商品新春展销月：

2005年12月29日~2006年1月27日

眉山各地选择当地知名零售企业，在东坡金城设立专柜销售地方特色商品，开展名优特新商品新春展销月活动。

四、迎新春眉山汽车、自行车、电动车展

2005年12月29日~2006年1月6日

由组委会引进数家品牌汽车、自行车、摩托车、电动车经销商，在东坡金城广场举办车展。

3、活动安排：

广场提供场地为汽车商家开展用，在12月28日举行仪式，并为冠名商家提供优惠以及提供宣传位置。

五、2006年“四川新春放心月”暨首届眉山东坡金城新春（年货）购物节闭幕式：

1、活动安排：

将邀请专业表演队伍于2006年1月27日下午为期1个小时的表演。

2、商家可选择只挂祝贺标语冠名。

14：

政策宣布（主要宣布在本次活动余下时间内所有产品将优惠销售）

45：

宣布闭幕（主办方代表、承办方代表、协办方代表致答谢辞，主持人宣布闭幕及延长时间）

15：

结束并宣布2006年2月4日~2月14日的“2006年眉山市东坡金城春节花灯会”。

（内容：

邀请青神花灯及眉山社火队）

六、其他

组委会每天晚上将推出“坝坝电影”。

广告宣传

需要人数

宣传形式

宣传途径

宣传时间

宣传目的

眉山电视台

4名记者

新闻

政府支持主办方联系

购物节开始时

引起眉山市人民的注意

眉山日报

3名记者

软文及夹带广告页

政府支持主办方联系涉及夹带宣传费用由协办方承担

软文在购物节开始时及跟踪报道

主要引起市民消费者的关注

广告单页

（详细设计图见附件2）

数名发单员

主要宣传本次购物节内容

通过报纸夹带和人员发放

购物节开始的前3天到购物节进行时3天

引起过往行人的关注

炒作宣传

50名

老年腰鼓队举牌、发单、造声势

老年腰鼓队

购物节开始的前2天到购物节进行时2天

布幅

2人监督

10X1.5M广告红布条或者广告喷绘布幅

挂条或氢气球

主要是引起进入展场的人注意

形象宣传制作

4.5X5M广告宣传

广告画面

华西都市报（建议宣传）

记者1名

8.5X12CM广告宣传

购物节开始前一天

主要是引起进外地商家的注意

附件2：

附件1：

“2006年眉山新春（年货）购物节”后对购铺商家后续工作安排：

一、部门工作安排：

1、经营部：

经营部对对每一个员工进行培训。

每一位来售楼部咨询的客户都认真对待，将我们的卖点与优势尽可能地推销出去。

2、工程部：

在购物节期间一定作到维护、修整、施工、检查步步到位，对工作绝不拖欠，要让商家和消费者感觉到东坡金城的施工队伍在以前的基础上在大幅度前进。

3、售楼部：

售楼部在处理售后问题等的时候一定要绕过咨询者。

4、物业管理：

物业管理处在物业管理工作上不能只见而不做。

（如：

卫生、安保等）

二、工作实施：

1、购物节期间：

在购物节期间，由经营部派人以发广告页、游说的方式让参商家、消费者了解本楼盘的