广告学概论试题Word文档下载推荐.docx

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　　5、在广告诉求中，（）处于主动位置。

　　C.消费者

C

　　6、在广告诉求中，（）处于被动位置。

　　7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

　　A.广告即是宣传

　　B.广告实质上是一种运动过程

　　C.真实是广告的生命

　　D.广告是一种沟通过程

　　8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

　　A.思想性原则

　　B.艺术性原则

　　C.针对性原则

　　D.营利性原则

　　9、广告运作的程序始于（）。

　　A.制订总体的广告策略和广告计划

　　B.市场调查与分析

　　C.广告策划

　　D.广告设计制作

　　10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：

　　A.广告必须有可确认的广告主

　　B.商业广告是有偿的

　　C.广告仅能传播关于商品的信息

　　D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权

　　[多项选择题]

　　11、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。

　　A.广告是社会繁荣的指标之一

　　B.广告是生产与消费的润滑剂

　　C.广告能够间接促进人们生活品质的改进

　　D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营

　　E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序

A,B,C,D

　　12、根据广告受众的不同，广告可划分为：

　　A.消费者广告

　　B.行业广告

　　C.告知性广告

　　D.竞争性广告

　　E.提示性广告

A,B

　　13、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。

　　A.全国性广告

　　B.室外广告

　　C.室内广告

　　D.地方性广告

　　E.销售现场广告

A,D

　　14、根据广告媒介的不同，广告可划分为：

　　A.报纸广告

　　B.广播广告

　　C.印刷媒介广告

　　D.电子媒介广告

　　E.杂志广告

C,D

　　15、根据产品生命周期，广告可划分为：

　　A.告知性广告

　　B.竞争性广告

　　C.提示性广告

　　D.渗透性广告

　　E.铺垫性广告

A,B,C,E

　　16、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：

　　A.知名广告

　　B.理解广告

　　C.确信广告

　　D.行动广告

　　E.强化广告

　　17、根据广告的功能性目的，可将广告分为：

　　A.基本需求刺激广告

　　B.选择性需求刺激广告

　　C.理解广告

　　D.即时反应广告

　　E.延时反应广告

A,B,D,E

　　18、制订广告说服策略的根本依据是（）。

　　A.消费者的消费需求

　　B.消费者的消费心理

　　C.消费者的消费行为

　　D.广告主的喜好E.广告公司的喜好

A,B,C

　　19、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。

　　A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

　　B.

　　《察世俗每月统纪传》

　　C.

　　《遐尔贯珍》

　　D.

　　《中外新报》

　　20、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。

　　21、（）最早刊登了商业广告。

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　　22、我国广告行业的最早组织是（）。

　　A.北京大学新闻学研究会

　　B.中华广告公会

　　C.中华广告协会

　　D.中国广告协会

　　23、（）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。

　　A.1979B.1980C.1981D.1983

　　[单项选择题]24、1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。

　　A.广东

　　B.中央

　　C.上海

　　D.北京

　　25、中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。

　　26、中国电视广告史上首条商业广告是（）。

　　A.西铁城手表

　　B.孔府宴酒

　　C.公益广告

　　D.参桂补酒

　　[单项选择题]27、1979年，（）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

　　[单项选择题]28、1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

　　[单项选择题]29、1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。

　　A.

　　《人民日报》

　　《文汇报》

　　《现代广告》

　　《中国广告报》

　　[单项选择题]30、1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

　　[单项选择题]31、1981年8月，（）正式成立。

　　A.中国对外贸易广告协会

　　B.中国广告协会

　　C.国际广告协会中国分会

　　D.中华广告公会

　　32、我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。

　　A.北京大学

　　B.北京传媒学院

　　C.中国人民大学

　　D.厦门大学

D[单项选择题]

　　33、我国内地第一个广告学系成立于（）。

　　34、中国第一所广告学院是（）。

　　C.北联广告学院

　　35、第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。

”是（）电视台播出的。

　　[单项选择题]36、1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。

　　[单项选择题]37、2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。

　　《广州日报》

　　《新京报》

　　38、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。

　　B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”

　　C.Siquis广告

　　D.德国人古腾堡的铅活字印刷物

　　39、美国广告之父是（）。

　　A.帕尔默

　　B.卡克斯顿

　　C.古腾堡

　　D.本杰明·

富兰克林

　　40、美国第一位广告代理人是（）。

　　C.罗厄尔

　　41、（）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。

　　42、（）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。

　　A.J·

沃尔特·

汤普逊

　　B.科罗德·

C·

霍普金斯

　　C.罗厄尔D.本杰明·

　　43、（）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

　　44、我国的第一部广告学专著是（）。

　　《新闻学》

　　《中国报学史》

　　《广告学纲要》

　　《广告须知》

　　45、信息传播的第一环是（）。

　　A.信源

　　B.编码

　　C.信号

　　D.译码

　　46、噪声有三种类型，不包括（）。

　　A.环境噪声

　　B.设备噪声

　　C.心理噪声

　　D.固有噪声

　　47、广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。

　　A.选择性搜索

　　B.选择性注意C.选择性理解

　　D.选择性记忆

　　48、导人期的产品，其广告功能着重在（）。

　　A.促进功能

　　B.提示功能

　　C.引导功能

　　D.劝服功能

　　49、处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。

　　A.促进性

　　B.劝服性

　　C.增强性

　　D.提示性

　　50、（）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。

　　51、广告传播效果有三个层次，不包括（）。

　　A.认知层次

　　B.情感体验层次

　　C.理解层次

　　D.行为层次

　　52、下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。

　　A.单向传播B.逆向传播

　　C.双向传播

　　D.反馈传播

　　53、目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。

　　A.市场细分

　　B.市场目标化

　　C.市场定位

　　D.市场营销

　　54、市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。

　　A.同质偏好

　　B.异质偏好

　　C.扩散偏好

　　D.集群偏好

　　55、目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。

　　A.无差别营销

　　B.差别营销

　　C.集中营销

　　D.分散营销

　　56、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。

　　A.市场改进

　　B.产品改进

　　C.营销组合改进

　　D.分销渠道改进

　　57、一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。

　　A.属性

　　B.利益

　　C.价值

　　D.品味

　　58、市场领导者战略不包括（）。

　　A.增加使用量

　　B.扩大总需求

　　C.保护现有市场份额

　　D.扩大市场份额

　　59、市场补缺者有三个任务，不包括（）。

　　A.创造补缺

　　B.扩展补缺

　　C.发现补缺

　　D.保卫补缺

　　60、人类传播活动的类型有（）。

　　A.自身传播

　　B.人际传播

　　C.组织传播

　　D.大众传播

　　E.物质传播