美容院品牌宣传策划案Word下载.docx
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经营方针：
追求卓越,成就未来
企业愿景：
打造美容界领导品牌
企业使命：
红颜永驻,岁月无痕
一、精选品牌宣传渠道
美容院广告投资非常有限，所以要精选广告媒介。
（1）选择广告媒介的相关因素；
①价格：
不同的广告媒介收费标准也不同，美容院要考虑自己的承受能力，选择价格适宜的广告媒介。
②消费群体：
美容的消费者以女性居多，有二十多岁左右喜欢扮靓的女孩儿，有初入社会的学生，有二十多岁的职业女性，有三、四十岁的具有成熟韵味的女性，有五、六十岁进入衰老期的女性。
美容院选择媒介，要充分考虑到美容消费群体的特点，选择她们经常接触的媒介。
（2）合理利用宣传媒介：
①电视、广播：
电视广播传播效果比较广，但广告价格昂贵，不能长期使用。
可以以讲座的形式与其合作，比如讲各个季节皮肤的保养知识，各类皮肤的保养、头发的养护、化妆品的选择与使用等等。
这样，既可以传播美容知识，又可以宣传美容院，使美容院产生一定的知名度。
②报纸、杂志：
报纸杂志读者也很广泛，但现在报刊种类很多，令人眼花缭乱，最好是选择美容类专业杂志、女性杂志，电视周刊以及以生活消费信息为主的报刊，因为这几类报刊好存放，内容比较丰富、几乎成为全家人的刊物，效果能持续一周甚至几个月，所以这些报刊作美容广告媒介比较适合，价格也比较适中。
③印刷品、宣传单：
印刷品、宣传单的特点是价格相对便宜，而且可以将美容院的情况做详尽的说明。
如美容院的服务理念、美容院的技术力量、特点特色及美容院的各类图片均可包括在内。
④户外广告：
户外广告包括招贴、路牌、壁画、灯箱等广告形式，具有传播面广、费用低、收效快的特点，是一种大众传播信息的方式。
其广告用语简洁、
画面醒目、
标识清楚、形式多样，很引人注目。
招贴一般是将书写或彩色印刷的广告粘贴在墙壁上或悬挂于热闹的街市或商店，酒店旁边以招来顾客，路牌广告一般设置在交叉路口，壁画、灯箱广告一般布置在美容院门口。
户外广告要求创意新颖、图像生动、色彩鲜明、对比强烈、与众不同。
⑤橱窗广告：
橱窗广告就是橱窗陈列。
美容院门的橱窗里，有生动的图案、宣传画、模型、产品样品、文字说明，配以灯光、色彩布置等给人以美的享受，是一种很好的企业展示和广告宣传。
制作橱窗广告最主要是设计，把装饰美、艺术美与商品的特点有机地结合起来，以取得最佳的宣传效果。
（3）广告宣传要突出重点
广告宣传的时间和版面均是有一定限制的，不可能想写多少就写多少，所以做广告时，要注意突出重点。
可以从以下几个方面来把握：
1强调美容院的整体素质：
这种宣传不以经营服务项目技术细节为主，而是突出美容院人员的素质、技术能力、店面规模及服务理念，有助于提高美容院的品牌形象。
2强调美容院的服务特色：
特色经营是一个个性鲜明、技术独特的经营方式，如祛斑专门店、纹刺专门店、化妆专门店、美体专门店、脱毛专门店等等，以其独特的方式吸引顾客。
宣传时，强调自己的特色，可以起到突出重点，一目了然的作用。
3广告形式要吸引人，突出一、二项，带动其它项：
综合美容院服务项目众多，如果面面俱到，会给人感觉杂乱，而且哪一项也介绍不清。
广告时，可以重点宣传其中一、二项，而略带其它，待消费者对该项有了较深印象后，再突出另外一、
二项做重点介绍。
也可以根据季节做重点项介绍。
如夏季刚过，可以突出祛斑、美白项目，冬季过后，可以突出减肥项目等等。
广告的标题要醒目，立意要新颖，版面结构要尽量简单，文字要清楚明了。
二、品牌宣传营销思路
提高公司视觉识别系统（
VI
）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；
充分利用公司网站、宣传画册、宣传
片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位
与公司品牌间的相互支撑；
加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点：
1、规范VI
应用；
2、系统内的品牌融汇；
3、内外同步传播。
三、完善企业视觉VI系统
第一阶段、提高公司视觉识别系统（
）应用的准确率。
目标：
公司内部具体工作人员熟知公司VI
的使用要求，能够规范使用企业VI，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；
一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。
扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司VI
手册
对目前公司VI
手册中不适用的内容进行修订和补充。
2、组织应用培训组织各下属单位的VI
应用培训，通过公司OA系统进行公司LOGO、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3、拟定
应用制度，明确使用要求，形成VI
应用指导和检查的标准。
4、检查、规范VI
应用效果开展
应用检查和整改，重点检查以公司VI
为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范VI
应用。
第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互
支撑，提高社会认知度。
通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。
通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，
促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。
1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一
（1）
统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。
（2）
统一公司品牌标识物品的制作。
以公司VI
为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根
据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避
免印刷工艺导致的
标准偏差等问题。
（3）
统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，（固化公司
应用于各下属单位的简介内容）。
（4）
统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。
3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。
强调各
下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
1、内部品牌渗透以培训为主，OA系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。
四、两微一抖自媒体平台传播
随着社会的发展，微博、微信、抖音、今日头条成为最流行的互联网消息发布和即时通讯工具之一，我们可以通过微博、微信、抖音、今日头条等平台宣传扩大公司品牌和产品宣传，我们需要申请一个公司的官方微博、官方微信公众号等，并由专人管理，管理人员负责公众账号形象的建立、维护、公司各类活动的发布宣传美容院，并对于微信微博中客户反馈评论等进行管理统计，对于留言评论及时回复等。
五、地推宣传
地推宣传是一种很常见的产品营销办法，通过面临面的办法向群众讲述产品特色。
六、短视频传播
现在是互联网时代，我们可以将自己公司的企业宣传片、企业产品等上传到热门视频网站，如腾讯，优酷，搜狐等，视频会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。
因此公司可以制作一些公司宣传片、新品广告片以及企业成长纪实等视频。
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