文化的自信与的市场的繁荣民族文化在电影市场运作中强与弱的辩证思考Word格式.docx
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国电影,尤其是美国好莱坞电影的全面登陆,如何做才能有效地改变国产电影市
场的低迷现状成为目前中国电影制作者和理论研究者们面临的昀大问题。
本文试
图从文化与电影市场的关系角度切入,结合案例分析,以期对如何振兴中国电影
提供一些方法论的启示。
“全球化”是近年来出现的一个高频词汇,学术界对于“全球化”这个概念
的解释也是众说纷纭,莫衷一是。
但有一点是勿庸置疑的,即“全球化”首先肯
定是经济领域的“全球化”。
对于“全球化”内涵的理解分歧主要集中在一个问
题上,即除了经济“全球化”趋势外,是否存在政治、文化领域的“全球化”趋
势?
笔者认为,“全球化”是“一体化”与“多元化”的复杂矛盾综合体,是“国
际化”与“本土化”的辩证统一。
一方面,经济的“全球化”在某种程度上的确
会产生一定的文化趋同现象,但是另一方面,经济“全球化”又不会造成全球文
化的统一模式。
电影作为一种承载和表达文化的重要形式,自然也不例外。
“全
球化”的这种“一体化”与“多元化”并存的矛盾性特征为今后中国电影的振兴
提供了现实可能性。
而且,强势文化不等于文化强势。
以好莱坞为代表的强势文
化并不是十全十美的,它也存在着一定的“弱势”,如文化底蕴的不够深厚;
弱
势文化中也会包含一定的强势因素,例如,中华民族博大精深的传统文化就是中
国电影的一个“强势”。
这种民族文化“强”与“弱”的辩证关系同样为中国电
影的振兴提供了现实可能性。
鉴于中国电影的不景气现状,要想使之重振旗鼓,
研究文化和电影市场之间的关系是十分必要的。
电影的商品第一性决定了电影生产以赢得市场为昀终目标。
电影的艺术性是
建立在商业性基础之上的,为商业性服务。
任何无视电影的商业属性而单纯追求
艺术性的做法都是不符合电影本性的、都是不可取的。
中国电影目前昀大的问题
就在于国产片市场的萎缩和持续低迷。
怎样才能搞活国产电影市场呢?
张艺谋在
新千年以后的电影创作实践有一定的借鉴意义。
《英雄》和《十面埋伏》都是以
较为成熟规范的好莱坞商业化运作模式拍摄的,在国内和国际电影市场都缔造了
票房神话。
但是针对国产电影来说,仅仅照搬好莱坞商业电影的外部模式而忽略
影片内涵的做法是十分危险的,因为我国现有的经济水平还不可能满足大制作所
需要的资金要求,像张艺谋这样能够吸引国际投资者的中国导演也实在是凤毛麟
1角。
因此,中国电影市场的繁荣更多地要依靠影片本身的质量,即影片包含的文
化内涵来吸引观众。
相应地,对本民族文化的自信就显得格外重要。
“全球化”的这种“一体化”与“多元化”、“国际化”与“本土化”的双重
性特征蕴含着中国电影发展的两条道路:
冲出国门走向世界和立足本土电影市场
的开发,二者殊途同归,昀终目的是要赢得中国电影国内和国际两个市场的繁荣,
只有将两者有机地结合起来,中国电影的振兴才有可能。
两条道路都离不开对中
国传统文化的自信,它是中国电影市场繁荣的前提和基础。
以冯小刚和李安为例:
冯小刚是立足本土观众的“市民导演”,他始终把镜头伸向现代都市生活和
市井百姓的精神状态,对小人物的刻画成为其电影的一个突出特点。
由于准确把
握了观众的观影心理,冯小刚电影的国内票房常年红火,并且在国际上也产生了
一定的影响。
李安是把华语电影推向国际市场方面的典范。
他的每部华语电影都能将艺术
性和商业性有机地统一起来,以“争取尽可能多的观众”为出发点和依据,根据
消费者的文化需要来打磨作品的艺术性,获得在票房和艺术上的“双赢”。
由于
把握住了中华民族传统文化的精髓,并且对其做了深入浅出的影像表达,使得李
安的华语电影在文化内涵略显薄弱而市场运作近乎完美的好莱坞面前丝毫不显
得逊色,相反,甚至更胜一筹。
美国国内电影市场对国外电影有着很高的文化折
扣,这无形之中为中国电影走向这个国际昀大的电影市场带来了障碍。
李安对于
中国电影的昀大贡献正是在于他把这种在跨国传播中的文化折扣降低到尽可能
低的限度,使得西方观众乐于接受他的华语电影,并且在这种交流过程中使得中
国文化为世界所认识和了解。
笔者认为,对中国文化始终保有的自信和热爱的积
极态度是李安华语电影成功走向国际市场的前提。
在他的华语电影中不断展示中
国文化独特鲜活的民族性,更为重要的是:
他对电影文化的兼容性具有较为深刻
的领悟,在他的华语电影中显示出了对西方文化的包容态度。
李安的华语电影做
到了“民族性”和“世界性”的有机统一,达到了全球文化“和而不同”的昀高
境界。
在此基础上采用一定的商业营销策略使得其影片票房如虎添翼。
韩国电影在二十世纪九十年代中期以后异军突起,在世界影坛不断创造着票
房奇迹。
由于中韩两国同属儒家文化圈,在传统根基、价值观念、生活方式等方
面都存在着相通性,因此,韩国电影复兴的经验对于正处在转型时期的中国电影
无疑具有相当的启示和借鉴意义。
笔者认为,如下几点对于中国电影工作者来说
具有比较实际的参考价值:
第一,韩国电影人对本民族文化的自信和支持是韩国
电影复兴的内在动力。
第二,老、中、青三代优秀电影人才是韩国电影复兴的宝
贵无形资源。
第三,影片中所蕴蓄的民族文化内涵和民族情感是韩国电影复兴的
关键所在。
2电影是一个复杂的系统工程,是一种由策划、制作、宣传、发行、放映等多
个环节所组成的文化产业。
与其他艺术门类,如绘画、音乐、雕塑、舞蹈等具有
鲜明个人化特点的创作不同,电影是一种以导演为核心的工业化创作,以赢得市
场为目标。
这种特质决定了一部真正的好电影不应是导演单纯追求其艺术个性和
品味的实验品,而应该以满足大众欣赏口味为生产目的。
影片的文化内涵与电影
市场繁荣情况二者之间是相互促进、密不可分的。
一方面,展示民族文化内涵可
以使一部影片锦上添花,对于电影市场的繁荣具有促进作用;
另一方面,电影市
场的繁荣可以为新的电影创作提供资金来源,从而在一定程度上促进民族文化的
传播和交流。
中国电影人只有始终保持一种对中国文化自信的态度,才能源源不断地从中
华民族丰富深厚的文化宝库中汲取养料,不断创作出高质量的电影,同时借鉴其
他国家和民族的先进经验,特别是学习好莱坞的先进市场运作经验,取长补短,
实现中国电影国际和国内两个市场的繁荣。
3TheConfidenceofCultureandtheProsperityofMarket
StrongorWeak:
TheDialecticContemplationofNational
CultureintheOperationofMotionPictureMarket
Abstract
Afteracentury'
sgrope,Chinesefilmisnowatitshardestphase:
Facingthetransitiontothecompleteindustrialization.2005isacrucial
yearsinceChinajoinedtheWorldTradeOrganization.Astheprotecting
periodforthenationalfilmmarketwillsoonexpire,thatmeansChinese
filmswillbeconfrontedwiththefloodingofforeignfilms,especially
Hollywoodfilmproducts.Underthisseverecircumstance,whatwecando
andhowtodoitinordertochangethepoorstatusquohavebecomethe
biggestproblemforChinesefilmmakersandresearchers.This
dissertationisdedicatedtoprovidingsomemethodologicalinspiration
fortheprosperityofChinesefilmbyanalyzingtherelationshipbetween
cultureandfilmmarket,combiningtheanalysisofsomespecificcases
inthefilmmakingareaGlobalizationisahighfrequencywordthatappearsinrecentyearsThedefinitionsofthisconceptinacademiaarevariousanditisunable
todecidewhichisright.Butundoubtedly,globalizationisdefinitely
aphenomenonthatstartsintheeconomicfield.Thecontroversyoverthe
connotationofglobalizationismainlyfocusedononequestion:
Besides
theglobalizedtendencyintheeconomicfield,isthereanysimilar
tendencyinthepoliticalandculturalfields?
Inmypointofview,
globalizationisacomplexconception,whichcontainsbothinternational
andnativeelements.Ontheonehand,tosomeextent,theglobalization
intheeconomicfieldwillsurelyengendersomeculturalcoherence;
on
theotherhand,itwon'
tleadtoacompletelyidenticalculturepattern
oftheentireglobe.Asanimportantexpressionalformofculture,film
can'
tbeglobalized,either.Itistheparadoxicalandcomplexfeature
ofglobalizationthatoffersthepossibilityoftherenaissanceofChinese
film.Moreover,preponderantculturedoesn'
tequalcultural
preponderance.TakeHollywoodforinstance,thoughitrepresentsa4preponderantculture,itisnotperfect.Therearesomeweaknessesinit,
too,suchaslackingculturalprofundity.Inlikemanner,culturein
inferiorpositionalsocontainssomepreponderantfactors.Forexample,
oneofChinesefilm'
spreponderantfactorsistherichnessandprofundity
ofChineseculture.Thetwo-sidedcharacteristicofdifferentcultures
providesthepossibilityoftherenaissanceofChinesefilmlikewise.Thus,
itisnecessarytodosomeresearchontherelationshipbetweenculture
andfilmmarketduetothedepressivestatusquoofChinesefilmThefundamentalqualityoffilmiscommercialquality.Thisfeature
indicatesthattheultimategoalforfilmmakingistogainasmanyprofits
asitcan.Theartisticqualityoffilmisbasedonitscommercialquality
andisusedtostrengthenthelatter.Soanymodusoperandithatmerely
pursuestheartisticqualityofafilminsteadofignoringitscommercial
qualityisagainstthenatureoffilm,andtherefore,isunadvisableas
itstands.Atpresent,themajorproblemofChinesefilmistheatrophy
ofthehomemadefilmmarket.Howcanwebetterthesituation?
Hereisa
compellingexamplethatisverypersuasive:
Afterthenewmillennium,
ChinesefilmdirectorZhangYimoudidsomeeffortstoamelioratethe
statusquoofthehomemadefilmmarket,andtheexperienceisworthusing
forreference.Admittedly,"
Hero"
and"
HouseofFlyingDaggers"
shotand
madebyadoptingtheHollywoodcommercialmodel,didbothcreate
box-officemiracles.However,asfarasthehomemadefilmsareconcerned,
itisquiteriskytojustcopytheouterpatternofHollywoodcommercial
filmsandoverlookthedeepmeaningsofthefilms,foratpresent,China'
s
economiclevelcan'
taffordhugeamountsofmoneytodosuchhigh-cost
films,andwhatismore,therearerareChinesefilmdirectorslikeZhang
Yimouwhoarefamousenoughtoattractthesightsoftheinternational
filminvestors.Therefore,theprosperityofChinesefilmmarketwill
probablydependmoreonthequalityofthefilmitself.Inotherwords,
thecultureconnotationofafilmisthekeyfactortoattractthe
audiences'
attention.Accordingly,confidencetoanationalcultureis
especiallyimportantforfilmmakersThedualcharacteristicsofglobalizationrevealtwowaysofthe
developmentofChinesefilm:
Oneisfacingtheinternationalfilmmarket,5andtheotherisconcentratingontheexploitationofthenativefilm
market.Thetwodifferentroutesreachthesamegoal:
Towinthe
prosperitiesofboththenativeandtheinternationalfilmmarketsof
Chinesefilm.AnditisonlypossibletoreviveChinesefilmbycombining
thetwoapproaches,neitherofwhichcanworkwellwithouttheconfidence
inthetraditionalChineseculture.Itisthepremiseoftheprosperity
ofChinesefilmmarket.TakeFengXiaogangandAngLeeforinstance:
FengXiaogangisa"
citizendirector"
whosefilmsarefocusingon
thetastesofthenativepeople.Healwayspicturesthemodernurbanism
andthepsychosisofthecitypopulaceinhisfilms.Themostdistinct
characteristicofhisfilmsisthathespecializesinportrayingthe
sprats.Invirtueofgraspingtheaudiences'
likesanddislikesaccurately,
theboxofficeofhisfilmsisalwaysrich.Furthermore,someofhisfilms
alsoacquireinternationalfamesAngLeeisanapotheosisontheaspectthatbringsChinesefilminto
theinternationalfilmmarket.AllhisChinesefilmscontainboth
commercialandartisticqualitiesappropriately.Polishingtheartistic
qualitiesaccordingtotheaudiences'
tastes,hisChinesefilmshave
gainedbothhighboxofficeandgoodreputationsontheaspectofartistryThesefilmsdon'
tlookintheshadeinthefaceofHollywoodfilms,which
arealmostperfectontheaspectofmarketingandarealittlebitweak
ontheaspectofcultureconnotations,onthecontrary,perhapseven
better,becausehecanholdthekernelofthetraditionalChineseculture
andexpresstheprofoundessenceinasimpleway.Americannativefilm
markethashighculturaldiscounttowardforeignfilms,anditbrings
impedimentsforAmericanpeopletoacceptChinesefilms.AngLee'
smost
importantcontributiontoChinesefilmisthathereducedthecultural
discounttotheminimumlimitandmadethewesternaudienceslovehis
Chinesefilms.Inthecommunionprocess,Chinesecultureisknownand
understoodbymoreandmoreforeigners.Inmyview,thepremisetoAng
Lee'
sinternationalsuccessisthathealwayshasconfidenceinChinese
culture.ShowingnationalityofChinesecultureisthecharacteristicof
hisChine
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