电视新闻栏目策划Word格式文档下载.docx

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目标受众：

有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：

现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。

平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：

谈话类

运行设计：

情节策划—— 

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。

首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。

之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。

但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：

栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。

对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突 

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。

恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。

即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。

所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。

当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。

正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析：

1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：

休闲娱乐，激荡创意，解读经典

4.栏目过程

开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。

而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。

因此，我们决不能放松警惕。

在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

栏目创意—— 

近些年来, 

电视谈话节目日渐风靡, 

大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 

而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 

它追求谈话本身的乐趣, 

谈话方式随意性很强

从目前来看, 

清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 

所以我们才构想了本档清谈型栏目 

首先，我们淡化“访”的色彩, 

主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。

而在其他类型的谈话栏目中, 

主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 

主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。

而在本栏目中, 

主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 

在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 

彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。

这样, 

主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 

谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 

形式无结束感。

在本栏目中, 

主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 

节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 

从天文到地理, 

从童年趣事到国际大事, 

主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。

所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 

也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 

兼顾了娱乐性与文化性。

嘉宾不必一本正经故作高深, 

谈话也不必苛求观点深刻见解全面。

只要聊得有趣, 

嘉宾能过嘴瘾, 

观众能听一听, 

乐一乐, 

栏目的宗旨就实现了。

因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。

主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 

也不是为了向观众灌输某种观念, 

栏目追求的就是谈话本身的乐趣。

虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 

但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。

我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 

但是它又必须超出于普通的闲聊, 

不能流于肤浅。

对于我栏目来说, 

在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。

尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向 

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 

成本极低。

我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 

也不需要观众的参与, 

形式非常简单。

此外, 

由于主持人与嘉宾的人数不多, 

所以不需要太大的演播室, 

而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会

现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。

而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。

但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。

现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。

除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。

在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述

节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书 

一、栏目名称——《锵锵三人行》 

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中 

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考 

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊 

四、栏目包装 

栏目名称 

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的"

金凤凰"

形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。

“锵锵”是凤凰的叫声。

另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。

“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。

栏目logo 

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。

因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾 

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名，。

而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。

这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：

节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。

“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。

栏目宣传片 

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统 

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。

正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意—— 

谈话方式随意性很强。

而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划—— 

电视新闻节目形态分析 

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目 

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素 

题材、叙事、新闻、视听 

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。

题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息 

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。

事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。

在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、 

主题事件化：

精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。

勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：

用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。

《60分钟》 

3、故事人物化：

用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。

以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：

对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有1、画面（再现、实证、表意）、 

2、字幕（功能：

说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：

整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕） 

3、 

动画：

通过动画语言报道和评论事实。

听觉元素有1、音响（实况、背景、环境） 

2、 

同期声 

解说 

4、 

音乐 

二、电视新闻节目形态的结构方式 

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。

电视新闻节目形态的结构有：

模仿式：

旧元素+旧结构 

借鉴式：

新元素+旧结构 

嫁接式：

旧元素+新结构 

孵化式：

新元素+新结构 

（一） 

模仿式结构 

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。

如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·

温弗瑞秀》的模仿。

在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二） 

借鉴式结构 

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 

借鉴上。

大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。

如电视新闻评论中的 

本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点

2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选

3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视新闻专题节目承载深度报道的内容，它可对一专门题材作深入报道或作分析、解释、透视。