新下半年媒体广告价值报告一文档格式.docx

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8、武汉75

9、西安78

10、成都82

11、重庆85

（二）主要媒体读者研究88

四、IT类报纸89

（一）零售监测89

1、主要监测媒体描述89

2、北京89

3、沈阳92

4、上海95

5、南京98

6、广州101

7、深圳103

8、武汉106

9、西安109

10、成都111

11、重庆114

（二）主要媒体读者研究116

五、IT类期刊117

（一）零售监测117

1、主要监测媒体描述117

2、北京117

3、沈阳121

4、上海125

5、南京129

6、广州133

7、深圳137

8、武汉142

9、西安146

10、成都150

11、重庆154

（二）主要媒体读者研究158

六、数码&

通信类期刊158

（一）零售监测158

1、主要监测媒体描述158

2、北京159

3、沈阳162

4、上海166

5、南京170

6、广州173

7、深圳177

8、武汉180

9、西安184

10、成都187

11、重庆191

（二）主要媒体读者研究194

七、游戏类期刊194

八、家居类期刊194

（一）零售监测194

1、主要监测媒体描述195

2、北京195

3、沈阳199

4、上海202

5、南京206

6、广州209

7、深圳213

8、武汉217

9、西安219

10、成都223

11、重庆227

（二）主要媒体读者研究231

九、经济综合类期刊231

（一）零售监测231

1、主要监测媒体描述231

2、北京232

3、沈阳234

4、上海236

5、南京239

6、广州241

7、深圳243

8、武汉245

9、西安246

10、成都248

11、重庆251

（二）主要媒体读者研究253

十、时尚类期刊（定价在18元及以上）253

（一）零售监测253

1、主要监测媒体描述253

2、北京254

3、沈阳258

4、上海263

5、南京267

6、广州272

7、深圳276

8、武汉281

9、西安285

10、成都290

11、重庆294

12、东莞299

13、佛山301

14、中山304

15、江门307

（二）主要媒体读者研究309

十一、时尚男性类期刊310

（一）零售监测310

1、主要监测媒体描述310

2、北京310

3、沈阳314

4、上海318

5、南京321

6、广州325

7、深圳329

8、武汉332

9、西安335

10、成都339

11、重庆342

（二）主要媒体读者研究345

十二、育儿类期刊346

（一）零售监测346

1、主要监测媒体描述346

2、北京346

3、沈阳350

4、上海353

5、南京356

6、广州360

7、深圳362

8、武汉366

9、西安368

10、成都371

11、重庆374

（二）主要媒体读者研究377

十三、时政类期刊377

（一）零售监测377

1、主要监测媒体描述378

2、北京378

3、沈阳382

4、上海385

5、南京389

6、广州393

7、深圳397

8、武汉401

9、西安405

10、成都408

11、重庆412

（二）主要媒体读者研究416

十四、时尚类期刊（定价在18元以下）416

十五、管理&

人物类期刊416

十六、经济综合类报纸416

十七、金融类报刊416

十八、商评类期刊417

十九、营销类期刊417

二十、时政类报纸417

二十一、生活服务类报刊417

二十二、人才类报纸417

二十三、音乐影视类报刊417

二十四、生活健康类报刊418

二十五、女性家庭类报刊418

二十六、军事类报刊418

二十七、旅游类报刊418

二十八、动漫类报刊418

二十九、体育类报刊418

三十、英语类报刊419

三十一、文摘类报刊419

三十二、城市排行榜419

（一）排行榜说明419

（二）十城市总体排行榜420

1、销量排行榜（前30名）420

2、不同价格水平销量排名420

（三）北京421

1、销量排行榜（前30名）421

2、不同价格水平销量排名422

3、期刊强势榜422

4、期刊潜势榜423

（四）沈阳424

1、销量排行榜（前30名）424

2、不同价格水平销量排名425

3、期刊强势榜425

4、期刊潜势榜426

（五）上海427

1、销量排行榜（前30名）427

2、不同价格水平销量排名428

3、期刊强势榜428

4、期刊潜势榜429

（六）南京430

1、销量排行榜（前30名）430

2、不同价格水平销量排名430

3、期刊强势榜431

4、期刊潜势榜432

（七）广州432

1、销量排行榜（前30名）432

2、不同价格水平销量排名433

3、期刊强势榜434

4、期刊潜势榜434

（八）深圳435

1、销量排行榜（前30名）435

2、不同价格水平销量排名436

3、期刊强势榜437

4、期刊潜势榜438

（九）武汉439

1、销量排行榜（前30名）439

2、不同价格水平销量排名439

3、期刊强势榜440

4、期刊潜势榜441

（十）西安442

1、销量排行榜（前30名）442

2、不同价格水平销量排名443

3、期刊强势榜443

4、期刊潜势榜444

（十一）成都445

1、销量排行榜（前30名）445

2、不同价格水平销量排名446

3、期刊强势榜446

4、期刊潜势榜447

（十二）重庆448

1、销量排行榜（前30名）448

2、不同价格水平销量排名448

3、期刊强势榜449

4、期刊潜势榜450

（十三）东莞450

1、销量排行榜（前30名）450

2、不同价格水平销量排名451

（十四）佛山452

1、销量排行榜（前30名）452

2、不同价格水平销量排名453

（十五）中山453

1、销量排行榜（前30名）453

2、不同价格水平销量排名454

（十六）江门455

1、销量排行榜（前30名）455

2、不同价格水平销量排名455

三十三、分类广告价值排名456

（一）车类期刊排行榜456

（二）高码洋时尚女性类期刊排行榜457

（三）其他类别排名457

三十四、零售数量指数458

三十五、零售价格指数459

前言

北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！

世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。

近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。

这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。

为了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，目前调查涉及全国10个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。

报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。

报告主要内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。

一、概述

（一）报告结构

1、概述：

主要包括报告主要结论、调研执行情况、公司介绍及产品与服务介绍。

2、各类详细数据及相关分析说明，包括（某类）主要媒体描述、在各城市的销量排名、市场份额、实销率与覆盖率，部分内别中还包括平均潜力与销售信心指数、竞争渗透覆盖率和竞争渗透平均销量。

3、排行榜：

包括城市总体排行、各城市不同价格销量排行

（二）执行回顾

1、零售调查部分

调查目的

此次调查主要考察全国10大城市（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳）和珠三角地区（广州、深圳、东莞、佛山、中山、江门等）报刊的零售市场现状。

剖析这十个城市的零售市场现状及未来发展空间，探讨其在全国零售市场中的发行策略，表现各报刊之间的竞争态势，寻找有效的发行途径。

以科学、客观的数据为依据，为报刊社在定位、发行和广告经营上提供数据和策略支持。

调查方法

本次调查主要以各城市的城市主要行政区划片，根据分层抽样原则选择各报刊销售终端，以统一问卷、派调查员走访的调查方式，调查当地报刊零售市场的发行情况，以期对报刊发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。

实施质量

（1）监测抽样和访问执行

访问员选择：

有一定素质，具体要求大专以上文化程度；

善于接受新知识；

有较好交流技巧，亲和力较强；

能吃苦耐劳责任心强；

对参与项目/行业具备一定知识。

访员培训：

1、基础培训：

注重访问员在自信心、工作态度和操作技能方面的培训，让访问员较全面掌握市场研究的基础知识。

2、项目培训：

注意问卷讲解和模拟相结合，令访问员正确理解问卷的操作。

3、模拟演习：

通过项目的正式培训后，需要在访问员间进行模拟访问，使访问员能进一步熟悉问卷，熟练掌握访问技巧；

4、陪访：

访问员在客户，项目经理，督导的陪同下进行试访，同时陪访人员会填写一份陪访报告，对访问员在试访过程中的具体表现进行量化考核；

督导定期做访问员陪访工作，了解访问员碰到的实际困难并帮助解决操作中的失误。

5、定期总结：

通过总结达到再培训的目的，令访问员的操作更加规范。

说明：

经培训合格的访问员可进入本项目，不合格访问员可再培训或放弃使用。

抽样是指将研究样本从总体中挑选出来，监测抽样一般是根据总体的分布进行现场抽样并完成访问。

访问执行是指完成访问完成对监测样本的调查访问，获得监测调查所需要的原始数据的过程。

（2）质量控制

监测质量控制将是指在SIS研究整个过程中所涉及到的影响研究质量的所有程序和过程，具体包括方案讨论审核、访员管理培训制度、问卷预调、督导/项目人员抽样控制、访问质量控制、数据寻入质量控制、数据分析和研究报告质量控制、客户评估/项目总结等几个部分。

质量控制之一：

方案讨论审核

一般来说，SIS研究方案都是比较固定的模式和流程，除非客户有特殊的要求，需要在研究方案中修改内容，每次修改后该方案应先经过公司内部人员多重认可，然后提交给客户。

质量控制之二：

访员管理

检查访问员记录；

颁发管理访问员证；

实施观察；

评价访问员表现；

再培训；

质量控制之三：

问卷预调/修改

SIS项目在发生下列情况时，将会执行预调和问卷测试：

扩展到新的地区进行项目研究；

有新的访员加入；

项目内容有变动，增减新的调查内容；

预调将完全按照正式访问的每份问卷执行程序完成访问，通过预调可以发现当前预设的研究体系是否存在问题，新的访问员是否能胜任访问工作、是否还可以有更好的方法来完成调查。

质量控制之四：

抽样控制

定额双重配额等比抽样法：

SIS系统抽样采用PPS抽样原则完成。

对所抽取的样本进行两次配额，以保证抽样的代表性。

1、在每次正式调查之前，在被调查的城区内进行普查性小问卷调查。

经过长期的调查积累，世纪华文拥有完整的抽样框，并对抽样框进行适时更新，保证抽样框的代表性。

2、对报刊亭进行随机等比抽样，依据等距原则采取隔6抽1的方法，抽取报刊亭，并对报刊亭进行调查，获得报刊亭规模的配额标准。

对于规模的定义为，报刊亭销售报纸、杂志的种类。

3、根据各城区拥有报刊亭的数量，进行配额，获得有关行政区域的样本选择比例。

4、结合以上两种配额比例，对总体样本进行分配。

采取以上抽样方法具有以下几个特点：

首先，由于所访问的报刊亭经过双重配额，保证了调查结果在行政区域、报刊亭规模等方面的科学性，使调查结果更具推及总体的资格。

其次，在调查执行中，被访问者是事先确定的，避免了有访问员进行随即选择时产生的误差，使抽样结果更接近总体的实际情况。

第三，调查采取当面询问的方式完成，避免由于滞留问卷造成填写质量下降现象的产生。

质量控制之五：

复核控制

全部问卷最低80％的电话复核和最低10%的实地复核；

复核将针对被访者是否合格、访问员是否按操作要求访问、有无故意漏填或自填问卷等方面展开；

一旦发现访问员有作弊行为，将复核其全部问卷并作废其全部有作弊行为的问卷。

对无法复核的问卷，按作弊问卷处理——作废；

所有作弊访问员将被取消今后的访问员资格；

复核的目的在于确保所有访问员严格按照操作要求来收集被访者真实的数据。

质量控制之六：

双重录入/数据库复查

世纪华文拥有自主开发的数据分析软件，当问卷以UPDATA录入时，公司执行双重录入制度，两台电脑录入同样的内容，把录入环节的误差降到最小。

数据进入电脑后，将以ACCESS方式建立数据库，在数据库中完成全部逻辑合理性检查，检索数据极值、矛盾等逻辑错误，提高数据品质。

当进行数据分析前，数据将进入SPSS进行频数处理，进一步对数据缺失等错误进行复查。

数据处理与分析

数据处理

数据处理是指对监测所采集的原始数据进一步处理的过程，包括原始数据录入存在电子格式的数据库、数据库的检查、根据研究分析的目的和预定的分析内容形成数据图表等。

完成研究分析报告

指根据研究的目的和内容撰写分析报告，并根据需要制作各种形式文档。

2、读者调查部分

读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：

１、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。

２、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问者最近一年均在该城市居住，则认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。

３、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证对于普众抽样时对各媒体的客观公证。

４、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。

（QC质量控制部分请参照零售调查部分）

3、主要指标

零售监测主要指标：

平均进量:

指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际进量。

平均销量：

指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际销量。

（平均销量=有售点平均销量X覆盖率）

零售份额：

是指以监测的同类报刊平均销量之和为整体，各自平均销量所占总和的比例；

累计份额：

是指按平均销量从大到小报刊的市场份额依次相累加所得，表示至当前期刊止的前几份报刊总共占市场总量的比例。

滞销摊点率：

指在调查的有效样本中，该报刊滞销（销量小于进量）的样本数占总的有售样本比例。

饱和摊点率：

指在调查的有效样本中，该报刊饱和（销量等于进量，且无市场潜力）的样本数占总的有售样本比例。

潜力覆盖率：

指在调查的有效样本中，该报刊有潜力的样本数占总的有售样本比例。

有售点平均销量：

指调查的有效样本中以有进货的摊点数平均所得的销量。

实销率：

指在调查的有效样本中，该报刊总的进货量与总的销量之比。

覆盖率:

指在调查结果中，该报刊有进货量的样本数占总的有效样本数之比值。

平均潜力：

指在调查的有效样本中，该报刊在有售摊点的潜力之和除以有效样本数所得平均值。

销售信心指数：

指零售终端对销售该报刊的信心程度，通常实销率高平均销量大的报刊更易获得零售终端较高的信心评价，但同时该指数还受到报刊定价、折扣率及其相关的营销活动影响。

竞争渗透覆盖率：

指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端渗透与覆盖的摊点比例。

竞争渗透平均销量：

指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端平均销量。

读者调查主要指标

读者社会特征（性别、年龄、职业、收入等）；

读者对报刊的喜好度；

读者广告阅读情况（广告关注度、广告可信度、期望的广告类型等）；

读者消费形态。

（三）公司介绍

北京世纪华文国际传媒咨询有限公司（CenturyChineseInternationalMediaConsultationInc,简称世纪华文CCMC）成立于1999年，以报刊媒体的经营以报刊媒体的经营和报刊企业的科学化、数量化管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近三百家国内报刊媒体企业。

五千多家广告主和广告公司。

我们是目前国内最早、最大的零售监测数据供应商，是报刊发行领域的专业咨询与数据服务公司之一，同时也是有较大影响的报刊内容和读者调查咨询等相关领域的服务提供者之一，并且在已建立起的对媒体及相关媒介机构监测分析的基础之上，开发了多种形式、多种类的调研、咨询、信息、决策指导、企划等极具特色的服务内容，致力于成为报刊媒体领域知名的信息提供商和前沿咨询服务商，相信我们定会成为您事业强勃的良好伙伴。

我们立足于“研究”与“服务”并举的市场化营运和咨询顾问模式，融现代技术手段与专业性于一体，为媒体、投资机构、内容供应商和企业界在产业经营和发展策略等方面提供全方位的增值服务。

为达此目标，我们以求实、创新、进取、高效的态度和理念密切关注传媒行业的动态，不断探索传媒领域的规律和共性，重视客户的需求；

我们将致力于集合业内专家学者智慧，力促国内传媒业核心竞争力的提高。

我们将以锐意创新的进取精神为动力，以敏锐的市场判断为导向，以解决客户的实际问题为目标，坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查、研究、咨询，提供权威、专业、优质、高效的服务，始终在业内保持独树一帜的领先地位。

主要客户：

报纸：

北京晚报、南方周末、京华时报、北京青年报、精品购物指南、作家文摘、中国电视报、北京晨报、娱乐信报、参考消息、北京广播电视报、中国电脑教育报、计算机世界、上海证券报、经济观察报、球报、中国国防报、中国经营报、北京人才市场报、法制文萃报、中国服饰报、文摘报、故事报等。

杂志：

中国体育总社、新周刊、大众软件、汽车之友、海外文摘、世界时装之苑-ELLE、科幻世界、微型计算机、中国汽车画报、米老鼠、小熊维尼、英语学习、中国企业家、演讲与口才、父母必读、网络与信息、汽车杂志、都市主妇、电脑迷、瑞丽服饰美容、世界博览、英语沙龙、英语角、希望、科学世界、数码精品世界、生活与健康、无线电、南风窗、电脑爱好者、通信技术、人像摄影、家庭、兵器知识、集邮、CHIP新电脑、摩托车、大众摄影、微电脑世界、新娘、软件世界、坦克、风采、销售与市场、计算机系统应用、航空知识、好主妇等。

广告公司：

上海灵狮广告公司、北京九州方园广告有限公司、北京七彩阳光广告有限责任公司、北京华信世纪广告有限公司、百讯达（中国）传媒、长城广联（北京）国际广告有限公司、北京中海视点广告有限公司、北京环球新世纪广告公司、北京印象广告公司、北京电通广告有限公司、北京欢乐广告有限公司等。

企业客户：

北大青鸟华育国际公司、方正科技集团股份有限公司、京瓷振华通信设备有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司销售公司、浪潮（北京）电子信息产业有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司、北京李宁体育用品有限公司、橡果国际公司、LG电子、神州数码（中国）有限公司、北京华旗资讯数码科技有限公司等。

（四）产品与服务

1、《报刊零售监测分析报告》

零售监测分析报告是根据公司自主进行的零售监测调查项目（SIS）的分析处理结果形成报告。

零售监测是以适应当前报刊市场化发展趋势为研究背景，以解决当前报刊经营中面临的各种问题为目的，以报刊发行零售市场为研究内容，以现代全新营销理念为研究手段，对报刊零售市场进行专业性监测。

零售监测是通过对报刊零售终端进行定期的面访，获得在近期内该报刊在该摊点的销售数据，其调查结果反映了报刊市场化经营的成效，可以了解刊社的真实发行量，以科学、客观的数据为依据为报刊在内容、发行与广告经营决策方面提供支持，让报刊社及时掌握发行终端的详实的动态信息，可以检验报刊自身发行工作到位的情况，发现报刊市场竞争的现状及发展态势，寻找提高报刊有效发行量的途径；

同时报刊零售市场监测可以帮助广告商和广告主了解报刊的真实发行量，反映出报刊的广告到达率和影响力，横向间比较不同报刊的广告效果。

2、《报刊媒体广告价值分析报告》

报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。

报告主要内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率