发布会营销方案范文精选3篇全文Word文档下载推荐.docx
《发布会营销方案范文精选3篇全文Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《发布会营销方案范文精选3篇全文Word文档下载推荐.docx（5页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
杨伟东表示,做这样一场创新的公布会,其实在诺基亚内部经过了三轮热烈的讨论。
由传统公布会、传统公布会+XX络公布会,最终到彻底摒弃传统公布会,全面采纳社交XX络。
这是一次富有勇气的全新探究。
因为没有先例,只能靠摸索找到最合适的方式,在技术和平台等层面,也要消除壁垒,打通各个环节。
这次公布会的核心聚合阵地是诺基亚架设在新浪XX上的一个Minisite。
诺基亚就像一个主持人,邀请嘉宾和XX友进行互动。
而参与这些互动的核心方式则是新浪微博。
在诺基亚的官方专题上,优酷XX播放与Minisite同步的视频。
视频可直接分享到人人XX、开心XX和新浪微博。
开心XX和人人XX两个SNS平台在这次公布会的作用是让粉丝随时了解公布会的动态。
诺基亚也积极地促使这两个平台上的粉丝去参与新浪微博上的互动。
不得不说,这次公布会的核心精髓――“实时互动”全权交给了新浪微博。
所有诺基亚社交平台的关注力汇聚于新浪微博上,新浪微博成了碎片化交互的核心阵地,显示出了强大营销价值。
在精挑细选的社交XX络媒体之外,在这次公布会上,诺基亚还选择了一些不同领域的“意见领袖”作为嘉宾,如林俊杰、韩庚、颜丹晨等明星的粉丝营销,让那些喜欢追求时尚潮流、跟随明星偶像、生活条件优越的年轻人群紧紧跟随,这些人群也正是诺基亚的目标用户群。
由明星到粉丝,再由粉丝到更多人,信息达到二次甚至多次扩散。
据悉,此次公布会新浪微博直接关注人数达到40万人,而通过二次乃至多次传播,可影响人数达到5000万人。
公布会还强烈地吸引了传统优势媒体在新浪微博的参与,如《新周刊》、《三联生活周刊》等。
作为传统平面媒体,它们较早地洞察到了新浪微博的价值,成功地在新浪微博上快速建立起了强大的品牌影响力。
他们在线采访诺基亚的高管,实现对话,并且让其在微博上实时公布采访内容和新闻评论观点,达到线上、线下相结合的传播效果。
“我觉得这是一次非常好的尝试。
首先,我们成功地把诺基亚N8产品通过全社交XX络公布会这种非常戏剧化的方式推出来,对诺基亚品牌传播也起到良好作用;
其次,这也
是诺基亚和合作媒体总结经验教训、摸索新创意的一个好机会。
”杨伟东说。
公布会带来受众积极的反响。
据悉,在8月25日公布会当天,就有上千部诺基亚N8手机被预定出去。
没创意,毋宁死
“你们这次是怎么操作的?
与新浪怎么合作的?
”活动结束至今,杨伟东还不间断地被一些从事市场营销工作的朋友追问。
而杨伟东却在思考另一些问题,“有些东西是值得我们去思考的,例如和XX友的互动能不能做得更自然?
公布会在流程方面能不能更符合社交类媒体用户习惯?
我们需要总结和分析,需要不断提高。
”杨伟东说,这好比诺基亚的跨年演唱会,每一年总会在提升。
杨伟东认为,目前ZG的消费者对手机应用的要求越来越高,较为关注与生活和工作相关的本土化应用。
因此,诺基亚在手机内置、应用商店等方面,一直致力于满足这一需求。
“手机智能化不是哪一家手机厂商提出来的,而是消费者提出来的。
手机从一个打电话、发短信的通讯工具,逐渐进展到今天可以听音乐、看电影、看新闻、上微博、玩游戏、电子支付、地图导航、发邮件,已经成为个人娱乐、商务和生活的一个
终端工具。
在这种情况下,智能化不可幸免。
”杨伟东说。
在营销层面,也要顺应消费者的习惯,适时做出创新。
杨伟东说:
“我相信即使诺基亚不做,也会有其他品牌来做。
在ZG,社区类媒体在人们日常生活当中所扮演的角色越来越重要,它的影响力、覆盖率可以有效放大品牌影响力。
就大趋势而言,诺基亚这次全社交XX络公布会只是一个开始。
”杨伟东介绍,公布会后,诺基亚包括“创熠传奇”在内的其他一系列营销推广活动也正在有条不紊的进行当中。
“对于诺基亚团队而言,我们永远会追求创新,没创意,毋宁死。
如果我们总是在拷贝,对我和团队的专业性而言,我认为是一种侮辱。
”对于这一次的全社交XX络公布会,杨伟东评价:
“我情愿把它当作一个样本,至于夸也好,骂也好,提建议也好,这至少说明我们在创新,我们做出了不一样的东西。
哪怕有缺憾、有风险,只要我们在做,就会赢得别人的尊重。
”
【对话杨伟东】
微博影响力让人吃惊
《成功营销》:
诺基亚选择媒体平台一直较为严格,这一次为什么选择新浪微博作为活动的主平台?
杨伟东:
新浪微博在整个互联XX圈中的影响力非常大,传播速度非常快。
在这次N8公布会的前期媒体调研中,我们发现,我们目标人群中大约有七八在使用新浪微博。
在这种情况下,我们没有理由不选择它。
在诺基亚N8的后续宣传中,是否继续与新浪微博合作?
应该会有。
不只是诺基亚N8,包括中粮等很多企业也在和新浪微博合作。
我认为将来用微博做营销会越来越普遍,但怎么结合好ZG实际情况、更好地顺应微博人群使用习惯、利用微博传播路径规律去做最合适的营销方案,还值得大家一起深入探究。
您个人使用微博吗?
如何看待微博?
杨伟东:
我在用微博,也会刻意去分析周围人对微博的看法和使用习惯。
于我而言,微博的及时性和传播性比其他社交类媒体显得更加突出。
虽然这种影响力有时候是双刃剑,但至少在目前,这个影响力让传统媒体和其他互联XX媒体都感到吃惊。
参加了几次会展工作，对会展工作中展销环节有了一些初步的了解，梳理了一下，谈谈自己对展销活动的基本认识。
营销就是以为盈利目的的行为，展销活动就是参展商在会展期间盈利的最佳手段。
它可以丰富会展贸易、信息、展示、公布四项基本功能，吸引企业参展和观众参观、提升展会档次和扩大展会影响，活跃展会气氛。
举办此类活动的实施成本略高，形式多元化，但是策划成本较低，所以这类活动多由参展商自行举办，并且大多为大型企业，也可以由办展机构和行业协会主办。
活动的规模也更大，目标受众范围更广泛。
展销注重传播效果，策划目的就是为了在举办之后马上获得利益。
此类活动一般分为两类，一种是产品推介会，另一种是产品公布会。
所谓产品推介会是指以向特定的对象推广某些特定的产品活动。
产品公布会是以公布新产品或者是有关新产品的信息为主要内容的活动。
这两者能够对展会起到促销的作用，对丰富展会的公布功能和展示功能的促进作用尤其明显。
它们可以帮助企业将产品更好地推向市场，无论需要推广的是新产品还是既有产品，此类活动都可以把有关的产品概念和信息展现在公众面前。
活动的举办场地也没有限制，选择或大或小，开放或密闭空间，都完全取决于活动的预期目的和活动费用的多少。
展销活动策划可以从两个方面来看
一、展会主办机构方面
在策划此类活动之前，展会主办机构必须与相关企业与行业机构进行沟通和协调。
展会主办机构需要把所有展会期间的营销活动进行统一安排和协调，制订现在实施方案和顺序。
作为主办机构还需要做到的是提供给此类活动一个充分展示的平台和现场治理服务。
主办机构在了解了各参展企业与机构举办此类活动的意图后，进行统筹规划，在尽量满足各企业和机构要求的同时，也必须考虑到会展的现场气氛和安全等问题。
二、相关企业与机构方面
收集市场信息；
确立活动主题与经费；
活动方案的制订；
活动现场设计和布置；
活动气氛的拱托；
确定目标受众的范围与宣传；
新闻采访与报道安排方案
展销活动策划的侧重点
一、策划活动的内容
在策划此类活动之前必须要安排好展会整体的活动分布，在有了举办展销活动的打算后，主办机构要与相关企业或行业协会取得联系，了解他们是否有为产品举办活动的需要，如果有就与这些组织进一步联系，了解他们意图与设想。
产品公布会更加注重的是产品的新，有哪些技术进步，或者设计和款式上如何与众不同，策划这类活动时，不在意是否被市场所接受，更加注重的是这个新产品对于新闻媒体以及消费者中的影响。
所以在公布会结束后，会安排新闻媒体采访报道。
产品推介会则不需要这些新闻报道，这是由于产品推介会是为了让受众更加了解本产品，所以推介会的重点在于采取何种方式和手段来展示这种产品，介绍产品的用途、性能和结构等有用性较强的内容，与最终使用者关系紧密的一些内容，以求将产品推向市场。
二、选择活动的形式
产品公布会通常会选择如新闻公布会同样形式，通过企业发言者来展示说明产品的新功能、新理念、新技术等等。
也可以举行一种表演的形式来展示自己的产品，例如服装展中的公布会，通常都是以T型舞台模特走秀的方式来呈现。
产品推介会则更多地采纳用户座谈会、经销商会议等形式并伴以现场演示、示范、体验等手段向人们推广产品。
参加展览时，营销型活动最常见的推介活动就是赠送礼品，只需简单的几个问题，或是小游戏就可以获得具有此次展览纪念意义的礼品。
三、活动的对象
产品公布会的对象通常是很多新闻记者、产品设计等技术人员和企业治理人员，所以活动中应增多最新产品信息、产品进展动态和趋势等消息。
产品推介会的听众多是经销商和产品最终使用者，所以他们更多想了解的是产品的有用功能和价格这些与他们自身息息相关的信息。
展销活动本身的性质和形式已经圈定活动对象的范围。
更重要的是关怀如何把信息更好的传达给这些活动对象。
不同的活动对象对信息接受的途径都有各自的偏好，一味地展示自己的产品而不与活动对象互动，已经不为人们所接受。
四、善用媒体
媒体的选择目的是希望媒体可以通过它们的影响力把产品信息扩大到更多目标受众中去，从而形成一种舆论气概。
特别是在会展中，一个信息聚集地，邀请适当的媒体对活动和产品进行报道，会使产品和企业形象在同类竞争品牌中脱颖而出。
展销活动可以为企业带来利益，为建立形象制造条件，所以许多参展商会选择这个形式参展，以此作为在参展商竞争中的亮点。
（是业内唯一具备海量并发数据实时处理能力的数据服务商，在国内建立了超大型XX络数据服务平台，以全景数据服务模式，积存了ZG近75％XX民每天可连续分析的细节行为数据。
Adworld2021互动营销世界开幕
2021年1月7日，Adworld2021互动营销世界正式开幕，来自XX络营销领域的近千位嘉宾出席了此次互动营销世界。
2021微猜想，影响ZG互联XX、互动营销生态的变化，2021年度金赢销奖，视频、电商、移动、精准、社区等领域的探讨，为本届互动营销世界的内容。
围绕正在发生的营销生态变化，此次Adworld2021对XX络营销圈细分领域进行了探讨，而2021ZG互联XX微猜想为XX络营销提供了前瞻性的指引。
Adworld2021揭示了2021年～2021年影响互联XX、互动营销生态的10种变化。
此外，还举办了8场l-dubWho联XX系列沙龙＆博友聚会。
华硕推出全系列P67主板
2021年1月6日，华硕全系列P67主板新品公布会暨WGT2021总决赛颁奖典礼在举办，在英特尔公布新平台的第一时间，华硕公布了基于P67／H67芯片组第2代双芯智能主板。
华硕此次公布的产品不仅采纳了创新的数字供电技术，而且在硬件设计、软件创新及USB3.0解决方案等方面具有领先水平。
当天晚上，由华硕及英特尔赞助的“世界电子竞技大师杯锦标赛”落下帷幕。
深受玩家喜欢的暴雪新一代竞技RTS游戏“星际争霸Ⅱ”、国内流行的团队竞技项目“DOTA”以及经典单人对抗竞技类项目“魔兽争霸Ⅲ”决出了胜负，产生新一代ZG“电竞之王”。
欧唯特公布B.I.G大电子商务解决方案
日前，贝塔斯曼集团旗下的欧唯特信息系统ZG公司（arvatosystemsChinal公布B.I.G太电子商务解决方案，为ZG客户提供一站式解决方案，包括电子商务战略咨询、IT平台建设、仓储物流、客户服务、在线营销、IT基础架构、报表分析和财务服务等。
B.I.G大电子商务解决方案中，B是指Broad（多渠道），I是指Integration（前后端整台），G是指Growth（持续的业务增长）。
所谓B.I.G大电子商务运营模式是指针对使用多渠道电子商务业务模式的企业提供的前后端整合的电子商务运营方案，为客户线上业务的持续增长提供一个完整的电子商务价值链。
升级会员 