直通车车手基础认证考试解答最全Word文档格式.docx

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对直通车质量得分原理的理解试题解析：

质量得分以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。

10分

7、无线直通车的关键词展现资格用手机标识予以区分，关键词在移动设备的质量得分和手机标识有一一对应的关系，请问以下哪种颜色标志不包含在手机标识中？

对直通车商品推广移动搜索相关内容的理解答案解析：

无线的质量得分和手机标有一一对应的关系，并不是所有的关键词都有在无线端推广的机会，手机标分以下三种：

蓝标-首屏展示机会、绿标-有展示机会、黄标-无展示机会；

目前无线质量得分手机标识暂无黑色。

黑色标识

8、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？

由于长尾词更加精准，流量不大但是转化相对较好，新推广宝贝以选择20%的热门词，80%的长尾精准词进行推广。

20%热门词，80%长尾精准词

9、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？

对直通车商品推广扣费公式的理解答案解析：

【扣费公式】单次点击扣费=（下一名出价*下一名质量分）/本人质量分+0.01元

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

10、若商家在移动端推广的关键词仅显示“有展示机会”，由此判断以下哪个是该关键词的无线质量得分？

对点击出价优化评判指标的分析答案解析：

移动设备质量分质量分1-5分：

无展示机会；

移动设备质量分质量分6分：

有展示机会（无线混排机会）；

移动设备质量分质量分7-10分：

首屏展示机会。

由此判断选线C为正确答案。

6分

11、伴随店铺的发展，若是卖家想推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象，则可以通过以下哪项直通车推广功能实现该需求？

对直通车店铺推广产品原理的识记答案解析：

卖家可以通过直通车店铺推广的展位呈现店铺形象；

全域搜索、宝贝推广和定向推广均只能展现单个宝贝。

店铺推广

12、卖家为关键词“羽绒服”设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:

00以后是50%，其余时间100%。

请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:

00再次点击此关键词，此时“羽绒服”的最终出价是多少？

对实现直通车商品推广搜索人群溢价操作的理解答案解析：

（1+1*50%）*50%=0.75。

关键词羽绒服最终出价0.75元。

0.75元

13、商家（特殊类目除外）参加直通车推广需要满足直通车准入条件，请问以下哪项明显不符合直通车准入条件？

对直通车店铺推广的准入要求的识记答案解析：

直通车准入条件应满足如下1、店铺状态正常（店铺可正常访问）；

2、用户状态正常（店铺账户可正常使用）；

3、淘宝店铺的开通时间不低于24小时；

4、近30天内成交金额大于0；

5、店铺综合排名。

由此可以判断选项3为正确答案。

淘宝店铺开通时间不高于24小时

14、通常店铺选取直通车主推宝贝时，可以参考通过测款获取的各种数据，请问以下哪种直通车数据对比方式可以帮助小明客观地选出最优款？

选项1、选项2和选项4的数据依据过于单薄，不能综合真实反馈对比情况。

选项3通过转化获取的数据对比符合期望。

将加购量收藏量，通过店铺购物车转化率进行换算，再与直接转化率比较

15、以下哪种直通车定向推广投放适合所有店铺，且能综合多种维度挖掘最适合推广宝贝的人群？

对开启直通车定向推广操作的识记答案解析：

智能投放定位人群较为精准，应作为基础人群包开启，适合所有店铺投放；

店铺访客维度定位适合老客营销场景，或者老客转化高的店铺投放；

购物意图定位类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放；

搜索重定向定位适合其他人群包流量都已经拿满，需要更多扩展人群的店铺投放。

综上所述，符合题干表述的只有智能投放。

智能投放

16、卖家在直通车商品推广中为宝贝添加创意标题时，要注意创意标题有字符限制，请问一个创意标题需要限制在多少的字符之内？

对新建直通车商品推广添加创意的识记答案解析：

推广标题可以使用40个字符（20汉字）

40-40个字符之内

17、定向推广是利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，最终实现将卖家推广的宝贝展现在目标买家浏览的网页上的一种推广方式，根据信息判断，关于直通车定向推广设置的说法，以下哪个是错误的？

在“定向推广”的“人群投放”标签中，可以看见宝贝在人群上的推广状态；

由此可以判断选项4错误。

在“定向推广”的“人群投放”标签中，不可以看见宝贝在人群上的推广状态

18、（不定向）直通车新报表提供了非常多的数据指标供商家选择，商家可以对当前列表设置过滤条件，对列表的数据范围进行筛选。

请问以下哪些是系统默认的过滤条件？

对解读直通车数据涉及报表的分析答案解析：

系统默认的过滤条件包括1、不限：

默认，即不设置任何过滤条件；

2、最近使用的过滤条件：

记录您最近使用的过滤条件；

3、系统推荐的过滤条件：

系统为您推荐的过滤条件；

4、自定义的过滤条件：

保存您自己创建并保存的过滤条件。

由此可以判断四项均为正确答案。

✓不设置任何过滤条件

✓最近使用的过滤条件

✓系统推荐的过滤条件

✓自定义的过滤条件

19、在直通车定向推广中，卖家可登录直通车后台自助系统查看宝贝的定向推广状态，请问以下哪项是卖家查看上述推广状态的正确路径？

具体操作如下第一步、登陆直通车自助系统；

第二步、进入推广计划；

第三步、选择宝贝页面进入；

第四步、点击“定向推广”按钮，进入；

第五步、在定向推广-人群投放页面。

✓定向推广后台的操作路径为：

推广计划-标准推广-定向推广

✓进入推广计划，选择对应的推广计划，单击“编辑”进入

✓选择宝贝页面进入，在“管理推广中的页面”标签下，选择相应的宝贝，单击“编辑”进入

20、质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。

以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？

对直通车质量得分原理的理解答案解析：

质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标；

卖家营销费用与质量得分无关。

由此可以确定选项4不在其中。

✓直通车关键词

✓宝贝推广信息

✓买家搜索意向

21、卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。

则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词？

对直通车商品推广中添加关键词标准流程的识记答案解析：

阿里妈妈直通车总结了五种有效选择关键词的方法：

1、从直通车自助系统中选取2、从流量解析中选取关键词词表3、从宝贝自身选词，结合商品的特征4、从淘宝首页搜索下拉框中选取5、从搜索结果页“你是不是想找”中选取

✓直通车系统推荐词

✓流量解析推广词下载

✓生意参谋相关词搜索

✓淘宝搜索框下拉词

22、卖家在使用直通车过程中，利用数据报表查看消耗，发现有扣费大于出价的情况，以下哪些设置会导致这种情况？

对查看直通车人群定向数据报表的理解答案解析：

关键词出价为基础操作，卖家争取精准流量，在基础出价之外还可设置分时折扣、移动折扣合人群溢价等形式实现。

✓分时折扣

✓移动折扣

✓人群溢价

23、在淘宝网手机端首页下方，“猜你喜欢”中带着“HOT”标签的就是直通车定向推广的展位，除了该位置外，请问以下哪些也是直通车定向推广展位？

对直通车人群展示位置设置与溢价的理解答案解析：

站内主要资源位包括1、淘宝首页-热卖单品2、我的淘宝-已买到的宝贝底部3、旺旺每日焦点图-多位置4、收藏列表页底部5、购物车底部6、站内评价成功页面底部7、我的淘宝首页--猜你喜欢第三行8、我的淘宝--物流详情页底部；

站外主要资源位包括1、大型资讯媒体首页内页多个位置2、高人气视频网站多个优质资源位3、社交网站的多位置资源4、小说网站的内容页高曝光资源位。

手机端“手机淘宝首页-顶通大屏”中带“广告”字样的为钻石展位。

✓电脑端“我的淘宝-已买到的宝贝”底部标有“热卖单品”字样的

✓手机端“手机淘宝消息中心-服务号-淘宝活动”

✓电脑端“我的淘宝-我的购物车”底部的“掌柜热卖”

24、以下哪些直通车站外定向推广展位，具备使用人数少、曝光量大、点击率低等特点，且适合有站外投放基因的类目卖家？

对直通车定向推广资源位置的识记答案解析：

站外资源具有使用人数少，曝光量大的特点，同时点击率低也是在非购物场景下不可避免的，适合有站外投放基因的类目以及需要站外曝光需求的店铺；

淘宝购物车、旺旺每日焦点这两项属于站内资源。

✓新浪微博

✓潇湘书院

25、直通车是一种搜索推广工具，买家搜索卖家设置有相同关键词的宝贝时，宝贝就能展现，请问买家对卖家推广的宝贝进行以下哪些操作后，卖家才需要支付广告费用？

买家搜索一个关键词，卖家设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展示位上相应出现。

当买家点击卖家推广的宝贝时，卖家才需付费；

浏览付费和购买付费分别适用于钻石展位和淘宝客；

目前淘宝还没有按评价付费的推广形式。

点击

26、直通车报表顶端的重点数据指标区是商家特别关注的数据区域，请问该重点数据指标区最少可放置多少数据字段？

直通车新报表自定义显示数据最少2项，最多不能超过10项

2个

27、买家通过搜索关键词，找到并点击商家直通车推广的宝贝后，系统才会扣除广告费。

请问在不考虑溢价的情形下，关于扣费标准，以下哪项说法是正确的？

单次点击扣费=（下一名出价*下一名质量分）/本人质量分+0.01元，直通车的扣费均小于或等于卖家的关键词出价。

扣费≤商家的关键词出价

28、卖家希望通过直通车溢价的设置方式提升宝贝在重点人群及位置上的展现概率。

则在卖家选择某个标准推广计划进入管理页后，可通过以下哪个标签选项开启定向推广？

对直通车定向推广定向逻辑的理解答案解析：

选择某个标准推广计划点击进入推广计划管理页面-在上方导航栏中点击设置投放平台进入设置页面-勾选定向推广状态选择投放，点击完成，有以上开启定向推广的操作流程判断选B正确。

投放平台

29、直通车推广的测款计划同样需要设置推广的时间、区域、投放平台，测款过程主要为了对比突出，以下哪种设置方法可以更好地实现测款对比效果？

本题考核的是直通车测款，选项1为无差别对比，后三项的实验条件均发生变化，不能真实反馈测款现状。

由此判断选线A为正确答案。

推广时间不设置时段溢价，推广区域覆盖全国大部分，不开启定向推广

30、小明在推广宝贝之前，新建了一个推广计划，后来想调整自己的直通车推广思路，请问以下哪项操作小明是不能在已经建立的直通车推广计划中进行更改的？

对直通车商品推广新建计划操作的识记答案解析：

标准计划一旦新建无法删除，但卖家可通过“修改推广计划名称”、“暂停推广”、“参与推广”等操作，对推广计划进行管理。

删除计划

31、无线直通车的投放技巧通常可分为两种：

一种是PC与移动设备互联，另一种是PC与移动设备分离，请问关于无线直通车商品推广的投放技巧，以下哪种描述是正确的？

对直通车商品推广开通无线操作的识记答案解析：

PC与移动设备互联不能单独对无线端进行投放设置，PC与移动设备可分离开通无线操作的步骤。

PC与移动设备分离开通无线操作的步骤是：

新建无线推广计划-关闭PC端设备投放-单独开启移动设备投放-直观把控无线流量

32、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？

33、卖家添加人群定向的单独出价位置后，希望提升自家宝贝在某些重点位置的竞争力。

此时卖家需要完成以下哪项设定条件，才能使计划生效？

添加单独出价位置后，卖家可以根据自己的推广策略为这些重点位置设置单独出价，用于提升您的宝贝在重点位置的竞争力；

人群定向的出价要比智能投放出价高才有可能生效。

详情参考：

人群定向出价＞智能投放出价

34、卖家若想了解不同标签的效果，需勾选与自家宝贝卖点最贴切的标签进行单独出价。

则此时卖家需要完成以下哪项设定条件，才能使计划生效？

不同兴趣定向标签代表不同的兴趣流量人群，即便标签与标签很相似，也是代表不同的兴趣流量人群，不重合；

兴趣点定向的出价要比智能投放出价高才有可能生效。

由此可以判断选项1为正确答案。

兴趣点定向出价＞智能投放出价

35、针对测款效果，卖家可通过不同的分析方法对买家行为数据进行对比，实现测款目的。

请问关于直通车测款的效果分析方法，以下哪种说法是不正确的？

效果对比分析在相同环境下，需结合转化数据，不能仅依靠点击率。

由此判断选项4为不正确的说法。

测款的核心指标是测算推广宝贝的点击率

36、人群A为某卖家店铺的访客。

该店铺设置的智能定向出价是1.0元，店铺访客溢价50%，则该店铺中人群A的出价是多少？

搜索人群设置是溢价，就是在关键词原出价基础上加价的。

人群出价=1*（1+50%）=1.5元。

1.5元

37、某买家是位平时喜欢在淘宝上逛韩风服饰的男性买家，若该买家在淘宝搜索关键词“T恤”，请问直通车推荐以下哪项商品时可被认为推荐精准？

如何直通车精选人群的理解答案解析：

选项1为英式奢侈品牌、选项2为韩国休闲服饰品牌、选项3为美式休闲牛仔品牌、选线D为国产休闲服饰品牌；

由此判断选项2符合题干描述。

HAZZYS/哈吉斯

38、请问以下哪些因素影响到直通车推广宝贝的排名?

对直通车商品推广展示规则的理解答案解析：

直通车目前的排名规则是根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量出的商品排名；

关键词的数量和长短与流量相关。

✓关键词质量分

✓关键词出价

39、移动设备可通过以下哪些维度优化质量得分？

无线质量得分的三个维度包括创意质量、相关性和买家体验；

关键词数量影响引流效果。

由此判断选项4不在其中

✓创意质量

✓相关性

✓买家体验

40、买家在店铺的购买体验和卖家账户近期关键词的推广效果综合影响质量得分，请问卖家通过改善以下哪项店铺运营项，可以提升买家体验进而提高关键词质量得分？

对着手提升直通车质量得分的应用答案解析：

客服接待、宝贝详情页和关联营销均是改善买家体验的店铺运营项；

相关性不属于提升买家体验进而提高关键词质量得分。

由此可以判断选项1不在提高买家体验度之中。

✓宝贝详情

✓客服接待

✓关联营销

41、卖家在设置直通车推广关键词时，经常会出现关键词不够用的情况，此时卖家可以通过以下哪些渠道获取尽可能多的直通车关键词？

对直通车关键词来源渠道的应用答案解析：

1、从直通车自助系统中选取2、从流量解析中选取关键词词表3、从宝贝自身选词，结合商品的特征4、从淘宝首页搜索下拉框中选取5、从搜索结果页“你是不是想找”中选取

✓TOP20W关键词表

✓生意参谋关键词

✓淘宝搜索下拉框

42、请问以下哪些操作能起到优化关键词的作用？

关键词无展现量或者展现量过低的冷僻词需要替换掉，非冷僻词微调价格；

排在前面、但无展现量无点击的词，需要替换掉；

关键词好流量低，如果是因为排名太靠后了，建议把价格适当提高。

以上为关键词优化的思路和步骤，由此可以判断选项1的操作正确。

✓删除无展现量词

✓提价非冷僻词

✓替换无点击量词

43、卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。

44、在新建宝贝推广中，卖家选择好推广目标类型后，需选择要推广的创意图片，请问关于创意图片，以下哪种说法是错误的？

直通车推广创意图不一定要用宝贝的主图，可自行从本地上传或者从图片空间调取图片。

创意图片不能选择主图进行推广

45、优化定向推广的过程中，卖家若希望通过开启搜索推广、添加高点击率关键词，提高宝贝的定向权重，则他要完成以下哪项设置才能实现以上目的？

对优化直通车人群定向策略的理解答案解析：

由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响，因此可以在定向计划的宝贝中开启搜索推广，加入点击率较高的关键词，初期一定程度上可提高该宝贝的定向权重；

设置标题、选择人群和调整溢价均在于获取更多精准流量。

制定计划

46、某卖家店铺冬季上新，要从5款中选其一个作为主推款，这时该卖家的第一操作是添加关键词。

针对该场景，以下哪种直通车推广宝贝的关键词设置建议更合理？

新推广宝贝建议加词梳理30—50个左右

以相关性排序，添加30个左右

47、若买家在淘宝网首页电脑端“搜索宝贝”中输入购买的关键词，点击搜索。

此时买家在结果页面底端可以看到几个横向直通车展位？

对直通车商品推广展现位置覆盖程度的识记答案解析：

淘宝网电脑端搜索结果页面右侧，有16个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。

目前这个展位数量是固定的。

5个

48、“系统从买家行为中分析出买家特点或购物倾向，将这些属性打包为人群包，由广告主进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现”，根据信息判断，以下哪种推广方式的展示逻辑如上所述？

对直通车定向推广产品原理的识记答案解析：

直通车商品推广由卖家设置相关的关键词和出价，买家搜索相应关键词，推广商品获得展现和流量；

直通车定向推广能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝进行呈现；

钻石展位和淘宝客如意投分别为曝光和效果推广；

综上所述，符合题干表述的只有直通车定向推广。

直通车定向推广

49、直通车在全网有不同的展现位置，请问以下哪项不是直通车展位？

直通车展位资源丰富，包括以下展现渠道：

关键词搜索结果页、首页搜索文字链点击后、搜索结果页、爱淘宝页、淘宝网热卖页面；

选项4资源位适用于钻石展位。

淘宝无线首屏置顶轮播

50、直通车测款的核心作用是快速反馈消费者行为，以便让卖家看到哪个款比较有潜力。

请问以下哪个不能作为消费者对宝贝喜好反馈的数据指标？

消费者对宝贝喜好的反馈属于转化效果指标，浏览量处于前期引流指标，综合判断选项3为此题答案。

测款期的浏览量

51、直通车系统会根据消费者的搜索、购物行为主动推送类似宝贝给买家。

请问卖家可以通过优化以下哪些内容实现精准定向？

精准定向的优化有四个方面，宝贝标题、宝贝属性、推广创意标题、推广创意图片，缺一不可。

✓宝贝标题：

标题突出宝贝品牌、材质、功能、特征

✓宝贝属性：

宝贝的重要属性尽量填全、填准

✓创意图片：

背景清晰、主图突出、切忌牛皮癣

52、卖家在标准计划中，通常喜欢设置与宝贝相关的关键词，目的是覆盖宝贝的特征或属性，请问卖家可为一个计划中的一款宝贝设置多少关键词？

一个推广宝贝关键词最多可添加200个。

关键词可以在均衡包、流量包、转化包、移动包里选择。

对于新卖家，建议一开始在转化包里选词。

✓100个

✓200个

53、质量得分是判断关键词优劣的数据化反馈，得分越高代表卖家的关键词推广效果优质。

请问质量分主要衡量关键词和以下哪几项内容的综合相关性？

质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用