包装设计文献综述Word下载.docx

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内容摘要

通过对国内外相关文献和期刊杂志的阅读，了解到，包装容器设计是一种立体造型活动，造型的手段是通过工业化的技术加工，技术因素使容器造型获得独特的现代风貌，代表了现代社会的文化精神。

包装容器又不同于一般包装设计的平面展开，需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力，不能随意主观的确定包装容器的外观造型。

要想克服困难与限制，设计出独特有个性的包装容器形态，一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质，另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路，发展概念构想。

香水包装的设计就是基于这种容器的设计，进而进行相关的创新，在掌握了大量的市场信息和相关的设计手法之后，对香水包装设计进行相关可行性论证，从而，加强其视觉审美效果和实际的市场竞争力。

通过对工业设计，包装设计，具体到香水包装设计的国内外发展和演变，探讨香水包装设计的方法，原则，方向，和必要的手段和知识储备。

同时必须认识到，香水包装，或者说广义的产品包装是基于消费市场的产品设计的一部分，是产品设计的延续和产品推向市场的先导。

最后，在综合比较各设计方法，设计理念，设计案例，对香水包装设计进行总的指导，同时探讨了在教学过程中，设计实践中的方法的引入对于学生理解设计，实施设计的重要指导意义。

关键词：

工业设计 包装设计 香水容器 市场分析 设计理念

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第1章前言

包装设计要适合商品的使用特点，也就是说包装容器设计的实用性，这是设计时应

该首先考虑的。

在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。

例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。

消费市场竞争日益激烈，现代包装容器的设计不再

仅仅是容纳、保护商品的简单作用，更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重

要手段。

纵观现代包装容器的造型设计，均有多种品质与价值理念，造型风格丰富多样，不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素，还要反映当代社会价值观念与

消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，传达企业文化精神。

1.1.工业设计

1.1.1工业设计在当代的发展和作用

在今天的国际市场上，优良设计的产品与缺乏设计或设计过时的产品，在销售价格上的差距正越拉越大。

能以领导潮流的创新设计投放市场，意味着巨大财富的收入。

因此，在同样消耗能源、材料、人工、运输等成本费用的前提下，优良设计成了竞争中取胜的保障。

企业若想扩大再生产，必须开发和占领更大的市场。

优良设计可以简化结构、合并功能，便于工艺加工，从而大幅度降低生产成本。

设计无疑是企业生存的关键与核心。

近年来，美国、苏联、意大利、日本等国家设立的国家元首工业设计顾问、全国性工业设计委员会、工业设计奖及工业设计专职部门，说明设计在经济增长中发挥的作用。

值得注意的是，为强化未来企业管理人员对产品设计重要性的认识，美国开始在商学院校设立产品设计课程。

工业设计对西方国家经济的兴衰、企业的发达，都起了巨大促进作用，引导着着消费的潮流。

1.1.2工业设计所涉及的内容及其与包装设计的关系

现代工业设计专业的应用领域不仅仅涉及产品设计本身,还广泛渗透到与产品设计相关的包装、宣传等领域,包装设计课程在工业产品的包装、宣传展示、市场开发等方面所起到的显著作用,因此，包装设计在工业中占据着举足轻重的地位。

1.1.3工业设计理念对于包装设计的指导作用

鉴于包装设计与工业设计的紧密联系，在实际进行包装设计的过程中，应坚持全局

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观念和发展的眼光，将包装设计视为整个产品开发过程中一个重要的承上启下环节，只有坚持这样的理念，才能使包装设计不脱离产品本身，同时不脱离市场主体。

1.2产品设计包装设计

1.2.1产品包装设计概述

20世纪20年代以后,由于现代主义设计思潮在欧洲兴起以及受市场经济发展的影响,包装设计获得巨大发展,并呈多元化,如“功能决定形式”的包装,企业形象设计

（CIS） 指导下的包装, 自助式市场条件下的包装等。

包装设计已成为一种综合社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的产品开发的重要环节。

1.2.2产品包装设计的发展

产品包装设计是产品设计的一部分，产品设计的风格和价值取向直接影响着包装设计的方向。

跟随着世界范围内的设计价值取向的不断变换，包装设计呈现出不同的时代特征，民族特征，地域特征。

随着功能主义，复古主义，风格派，现代主义的影响偃旗息鼓，苍白、彷徨与空虚可以概括二十世纪70年代的现代艺术。

当人们面对极端而没有亲和力的作品时，当标准化，经典化的设计作品与消费脱节的时候，一种新的设计思潮便在危机中孕育着，那就是后现代主义。

后现代强调人本主义和智性论，主张兼容的美学观，它在特质方面表现为民族意识、地域性、复归传统、多元共生⋯⋯在艺术领域的后现代意识同样影响着设计领域，许多设计打破原有的国际性模式，开始崇尚包容，将本土的、民间的、民族的元素大量撷取，赋予了设计新的发展空间，同时也带给人们全新的视觉享受。

1.2.3产品包装设计研究和应用的必要性和迫切性

现代市场经济条件下的竞争已由原来的简单的成本控制，技术改进等单一手段增强企业竞争力转变为综合的，多元的方法。

而作为产品开发重要环节的包装设计，承担着产品与客户对接的重要任务。

一方面，它是产品的最直接的外在表现形式，进而承载了企业形象的传递作用；

同时，产品包装也是产品面对市场，与消费者直接对话的重要桥梁，它直接影响着消费者对产品的选择。

因而，加大产品包装的研究力度和实践投入具有举足轻重的意义。

1.2.3包装设计的国内现状

中国的落后程度是十分惊人的！

包装设计至今还被搁置在经济改革的边缘，被视为纯粹文化性的、可有可无的东西。

国家宏观政策和企业、贸易方面对包装设计的作用普遍忽视。

而由此导致的包装设计得不到重视的现象更是普遍。

由于国内目前尚未形成坚挺的社会性设计力量，有关人员的能力与国外有较大差距，更由于企业普遍存在的急功近利意识，再加上各种制度的不完善，促成了我们作为一个发展中国家必然经历的设计方式：

模仿，主要是仿造外国产品，包装设计，开发理念等。

第2章主题部分

包装容器设计是一种立体造型活动，造型的手段是通过工业化的技术加工，技术因素使容器造型获得独特的现代风貌，代表了现代社会的文化精神。

包装容器又不同于一般包装设计的平面展开，需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力，不能随意主观的确定包装容器的外观造型。

要想克服困难与限制，设计出独特有个性的包装容器形态，一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质，另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路，发展概念构想。

无论以何种基点展开设计，包装容器设计的价值与意义都首先体现在人与物的关系上，都是从不同认知层面体现对人的关爱。

只有深入地研究各种类型的人的生活方式与价值观念，才能在多种基点上拓展设计的概念与构想，创造出亲切宜人的包装容器造型，以创新设计满足消费者的多样化、个性化需求，开创包装容器造型的新风格

2.1香水包装设计

2.1.香水包装设计

走进各大商场我们都能发现，在最引人注目的位置，总是陈列和销售着琳琅满目的化妆品，使人眼花缭乱，目不暇接。

而在这些品种繁多的化妆品中，最令人心动和最具魅力的商品当然是香水。

它不仅有梦魂牵绕的香馨，还有精致典雅、造型独特的香水瓶型和香水包装，它吸引着无数的消费者，使人留连忘返。

我们常被这一款款充满灵性的设计而打动。

2.2香水包装设计的特点

香水需推向市场，第一步也是最重要的一步，就是要一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装。

香水包装会直接影响到香水的销售，所以，一些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水瓶设计师。

好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定、氛围香经久不散。

同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。

空中的香气味道本是无法通过包装

留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。

香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。

2.3女性香水及其包装

女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质。

如：

有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；

有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；

有的是表现高贵、典雅；

也有的是纯情、可爱清新、充满自信与幸福。

2.2.市场分析理论的发展对香水包装设计的指导作用

2.2.1消费者行为理论基础

对于消费者行为的研究最早可追溯到十八世纪的英国，城市化的进程，导致人们对自己社会地位的重视，从而对能显示出自己社会地位的产品产生青睐，并逐渐对这些产品的态度发生了改变。

同时，由于市场竞争，企业愈加重视营销传播的作用，特别是加大了对广告的投入。

随后的十九世纪，美国和法国也陆续开始对消费者行为进行深入研究。

科特勒在其《营销管理》一书中，提出了“消费者行为模式”，

图2-1购买者行为模式

如图所示：

他认为“人们行为的动机是一种内在的心理活动过程，像一只黑箱（BlackBox）”。

在外界刺激的作用下，消费者的心理在“黑箱”中变化，然后在其消费行为上体现出来。

对于消费者的行为及心的研究和分析的理论有助于我们对消费者的行为和心理有较为深刻的把握，只有在对产品购买者进行较为全面而深入的分析的基础之上才能更为准确的指导我们进行产品的包装设计，从而迎合消费者的心里和行为。

2.2.2女性消费者的行为及心里分析

女性消费者往往认为名人赞助的香水总比那些普通的没有挂于名人名下的没有什么

纪念意义的香水。

另一个消费者购买价格较贵的原因在于，相比于那些普通价格出售的香水，生产的厂商为这些昂贵的香水设计了与之相适应的较高成本的包装。

为了给消费者营造一种印象即：

我们的香水质量是非常好得，尽管价格非常昂贵也只得购买。

包装设计功不可没。

这种情况之下，人类的心理作用发挥了主导。

，人们往往认为装在普通的玻璃包装中的香水是廉价的，而更加具备想象力的包装则给人造成一种香水质量很好的错觉。

当然，这种印象取决于包装设计有多么令人惊叹。

举个简单的例子，如果一个香水包含在一个极具吸引力的茶色玻璃容器中而另一中香水则装在多边形的看上去很像钻石的水晶玻璃包装中的话，对于消费者来讲，如果它能够支付的起，让他做出选择话，他一定会选择后者，并且认为改包装中的香水的质量一定会非常好。

因而，尽管某个已包装好的香水对于一个消费者来说正是他个人适合并且喜爱的，但是，相对于包装较好的，他会以牺牲自己的真实想法为代价被迫选择后者，因为前者在一个比较廉价的包装中。

一个相似的说法是书不能以其封面的好坏来判定内容。

然而对于香水的选择来说，人们总是根据其包装来做决定。

2.2.3作为购买女性香水重要消费群体的男性消费者

女性不是香水的唯一顾客群。

在国外，男用香水占货架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水这一市场。

因传统对男女的不同界定，使香水的使用也有了习俗上的区分，男女对香味的喜好也不同，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕迹。

男女香水的包装也有很大的区别，从外包装、造型、色彩上就可以辨别出来。

东西方人对香水的味觉感受不同，西方更多的女性喜欢浓郁炽热的香气，浸人肺腑，撩人心扉，让人感到华丽的光芒。

而东方女性多喜欢清新淡雅的香气，令人追踪寻觅，洒脱迷人，似有似无的清香让人感到轻松自然、舒畅。

两种风格的香水，各具迷人的魅力，都可以通过包装中的色彩、造型等形式表现出来。

2.3以提升香水魅力为目的的香水包装设计理念

2.3.1令人神往香水设计

一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。

的确在很早以前，只有上流社会的贵族才可以使用香水。

而在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，持有现代理念的男女，已经不再把香水看得神秘无比，敬而远之了。

他们大胆地走近香水，试用着它的芳香，体味着它的个性，选择着自己的品牌。

今天的香水，已经不再作为奢侈品，它点缀着生活的色彩，演绎着生活的品味。

2.3.2香水瓶造型设计

在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。

香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。

有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。

“shocking”这款香水如（图2-2），是为了配合令人震惊的粉红色的时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。

图2-2shocking香水

2.4香水包装设计的民族性与时代性

2.4.1包装设计文化的民族性与时代性

包装设计文化的时代性特征,很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。

不同的时代都有自己的标准,不能把今天或昨天的标准当作绝对的、惟一的标准,对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的,每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容,都有自己的观念体系,都有自己的历史发展状态,都有这个时代的烙印,所以都相应地具有时代的局限性没有这些认识, 我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。

2.4.2包装文化的民族性和时代性的关系

包装文化的民族性和时代性, 是相互制约、对立统一的。

民族性不是一成不变的, 它将随着时代的发展而发展,它既有传统性又包含着现代性。

食品包装装潢的民族传统风格,实际上也是在各个历史时期根据当时的“时代性”与传统艺术形式的结合而形成的。

即在当时,它也具有民族性和时代性。

包装装潢的时代性,也不能脱离民族性,因为历史与传统是不能隔断, 它具有连续的强大的惯性, 通过每一个细微的环节, 对施加影响,潜移默化,包装装潢如果失去民族性,不仅使本民族的消费者失去认同感,而且在国际

市场上也会因没有特色而被淘汰,包装装潢既应有纵向的传统的继承,还要有横向的、国家间的、民族间的交流。

包装装潢的民族性不是对传统的全盘接受,而是加以扬弃、创新,是包装的特殊形象自然流露出来的一种风采和格调;

包装装潢的时代性,不是全盘洋化,生搬硬套,生吞活剥,而是以现代包装设计潮流为向导,着眼于食品包装的时代性。

食品包装装潢的民族性和时代性的形成在于学习和创新。

2.4.3香水包装设计的民族性与时代特性

香水包装设计中，其本身的矛盾性与复杂性之一就体现在其设计的民族性和时代性上。

“内容凝冻于形式，思想凝冻于感受”，李泽厚在他的《美的历程中》对于传统文化表现形式的概括可谓深刻而全面。

在香水这一具有时代特性的产品中，体现民族性可谓十分重要。

2.4.4香水包装设计民族性与时代性的相关问题

“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。

中国的艺术关注的是精神世界，是写意的艺术。

每种艺术形式后面都有故事，有哲理。

而那些生硬、呆板的挪用和矫揉造作的处理显然是肤浅的，更可以说是没有道理的。

这种只注重形式不研究精神意蕴的设计是不责任的作品，它们应该是转折期的垃圾。

西方的传统文化是人对物质的研究，而中国是人对自身的研究。

在美学上追求以形写意，追求神似。

中国的佛、儒、道都在不同程度上探索人性的问题，强调人格的完善。

而中国画关注“藏”与“露”的问题，使人看不尽，思无穷。

这些都是高于造型、色彩、材质之上的，也是我们在进行民族风格包装设计时应该挖掘的。

当然也有一些是与当前时代不适应，与商品属性和现代人们习惯不相符的，从这可以看出，“扬弃”的发掘传统文化服务于包装设计显得尤为重要。

2.5香水包装仿生设计

2.5.1仿生设计

自然界是最伟大的造型师,生物学提供了“形态学"

的概念,由此在设计领域有了仿生的概念。

以前,很多包装容器都是抽象几何形态,但是,如将自然生命形态融入新型包装,原来的几何线条将逐渐演变为柔和圆润、厚重饱满的有生命的线条,产品被赋予了"

动"

的神态,使"

魅力在包装中得到酣畅淋漓的表现。

而且,仿生设计有利于突出产品的个性, "

个性化"

讲求的就是别出心裁。

为了追求特殊性,人们纷纷追求起不一样的产品。

香水工业是一项梦幻工业,人们希望产品传递的不是冰冷的理性之美,而是热烈温情的感性之美。

所以,在香水包装造型上更多的在运用仿生手法,赋予香水以生命的张力。

大量充满理想

色彩和实验个性的仿生形态使产品在琳琅满目的货架上脱颖而出,不受羁绊、张扬个性的美,令人无法抗拒。

而且,生物机体的形态结构为了维护自身、抵抗变异形成了力量的扩张感,使人感受到一种自我意识的生命和活力,唤起人们珍爱生活的潜在意识,在这种美好

和谐的氛围下,人与自然融合、亲近,能够消除对立的心理不安,能够使人感到幸福与满足。

所以,从动态、个性、互动等方面,仿生设计都能够提升香水包装的魅力。

2.5.2仿生设计的美感

大自然赋予了人类最强有力的信息,大部分的设计都可从中获得灵感。

仿生设计运用到香水包装中,就使产品具有了生命。

它们一旦有了生命,也就有了生气,有了生机,就有了思想,有了意蕴。

设计师把物质蕴涵着的某些特性,通过拟人的、仿生的手法加以揭示,让受众或者消费者看见有生命的作品,进而看见有意蕴的作品,然后引起心灵上的共鸣

2.5.3香水包装的仿生设计

在法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多·

达利（Salvador

Dali）的所有设计中,尤以香水设计闻名于世。

他谈到:

“在所有的感官中,无疑的,嗅觉最能赋予人们永恒不朽的灵感。

”所以他把他的艺术才华倾注在香水包装设计上,从容器到外部平面装潢,务求尽善尽美,使他设计的香水,就如同艺术品般都是独一无二的。

图2-4萨瓦尔多达利的香水包装设计

2.6法国香水及其包装设计

法国之所以有如此多的世界级,成为世界香水大国,与其香水理念是分不开的。

法国设计师善于运用各种材料敢于采用、新技术、新形式来设计香水包装;

以时尚和创新为设

计基点,以满足消费者求新求变的审美心理;

擅长从各个时期的中吸收营养;

注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。

由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。

早期文艺复兴的中心如和,也是香水制造的中心;

美第奇家族是引领风骚者,其家族成员是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫（Renato）随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。

雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。

这是人的自我发现时期于是,包装装潢应运而生,这就是现在所说的包装艺术设计。

包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。

包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。

好的理念成就好的包装,好的包装是的。

辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为很显然,香越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。

所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。

法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。

（一）、大胆运用新材料新技术、新形式；

（二）、富于激情追求新颖、独特、时尚（三）、擅长吸收艺术的历史文化营养。

2.7女性香水设计

西方女性由于受地域影响，比较喜欢浓烈的香气，追求香水能够给人华丽感；

东方女性则多喜欢比较清新的香气，享受雾里看花、似有似无的舒畅。

因此，针对的客户群不同，外包装的设计上无论从瓶型、色彩还是造型上都要符合使用香水人群的特质。

香水包装作为一种视觉盛宴，要求设计者对其包装要进行整体的考虑，真正做到实用性与美观性有效

的和谐统一。

目前我国的香水产业不是很近人意，所以想要赶上别人的步伐，必须充分吸收国际著名设计的优势方面，利用好现代科学技术，才能使自己的包装独具魅力。

香水的包装只有做到既是一件商品又是一件艺术品，才能真正带给人们美的享受。

第3章结语

与包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。

包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性功能性。

针对具体而言的女性香水设计，必须从产品设计的总原则出发，遵循市场规律，在充分了解市场及消费者的心里的前提下进行设计。

而在具体设计过程中，设计理念的产生和其指导性也是不容忽视的重要问题。

关于香水包装设计，目前国内问题较为多见：

设计不专业，过于敷衍，设计理念过于陈旧，或者设计理念与实际有差距。

比如关于香水包装设计的民族性问题，当然在今天的中国这样的现象是难免的，一方面经济发展飞快，在这种机遇下任何手段都可以成为发展的机会；

另一方面，封闭了好久的中国一打开大门，各种思潮、设计风格和观念一拥而入，效仿与盲目的跟风也成为了快速发展的方法之一。

可见这是一个转折期，在