lbs行业分析1文档格式.docx

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嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

　　该模式的基本特点如下：

1）用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

2）通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In，满足用户的虚荣感

3）通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销　　

4）通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5）通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容。

该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。

而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。

而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。

2.大富翁游戏模式：

国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。

主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。

这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。

在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（SecondLife）的植入广告等。

生活服务型

1.周边生活服务的搜索：

以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表大众点评网、台湾的“折扣王”等。

主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。

2.与旅游的结合：

旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。

分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

3.会员卡与票务模式：

实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。

代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。

这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。

社交型

1.地点交友，即时通讯：

不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。

2.以地理位置为基础的小型社区：

地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”

商业型

1.LBS+团购（主要的有也是比较常见的）

2.优惠信息推送服务：

Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。

3.店内模式:

ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。

2、行业分析

、LBS产业链中的关键环节（服务提供商）

、业内对LBS行业分析

随着智能机价位、网络资费的下降和网络条件的改善，智能机终端数量和移动互联网用户将进一步增长，用户对位置签到应用认知度的不断增长，预计签到服务用户规模将以%的年度复合增长率高速成长，到2013年，用户规模将达到8100万人

、LBS的利用情况

地址点导航

　　如实时路况技巧，利用到车载GPS产品等；

通过导航仪查问到各地的景点、酒店、饭店、加油站等资讯。

iphonepctransfer

　　具体的产品状况有：

GoogleMapsforMobile等电子舆图

爱好点服务

　　可领导用户找到四处的产品跟服务，并可获得更高的便捷性跟保险性。

大众点评手机版

互动理念、Check-in服务

　　同时包含地理信息记录工具，社交分享的工具，游戏性质的利用。

　　具体产品状况有：

肚冖第三方——foursquare、街旁、贝多等，APP状况——Facebook的Place、Twitter的FireFly6贸易模式及发展策略

、LBS分类

根据LBS结合网站本身的特点分类

（1）基于LBS的SNS（如foursquare、街旁、开开）

（2）基于LBS的点评（如yelp、大众点评、爱帮八方）

（3）基于LBS事件、活动类聚合（如邻讯）

（4）基于LBS的SocialGames（如mytown、16fun）

根据LBS将来发展状况分类

（1）LBS+SNS：

开心网、人人网等基于已有人群积聚起来的新状况利用

（2）LBS+Game：

现有手机游戏加进LBS服务后，增加了SNS属性的新玩法

（3）LBS+团购：

拉手、美团等团购活动加进LBS后加强贸易活动性质

（4）LBS+Push:

将推送信息服务跟LBS结合，目前国内未有具体的产品状况2行业整体状况

、LBS行业将来可能的发展状况

LBS将成为互联网应用服务的标配，也将成为商务-广告-营销基准点

LBS与SNS-微博-游戏-电商-生活服务等结合过程中，蕴含全新多维互动环境认知

感知位置需求：

移动即位置，位置、受众、终端、行为、情景等将成为广告主更精准地锁定用户的手段，通过感知用户情景，广告主可以投放更具互动和精准性的移动广告

连接虚拟和现实：

LBS让网络广告的效果更加有迹可循，用户线上的关注、分享、喜好等行为，可以通过线下用户主动的签到，实现广告效果饿无缝监测

品牌与用户的相遇：

通过LBS与地理信息、商业资源、二维码、营销活动的结合，创造受众与品牌的互动机会

GPS+GIS+手机+互联网应用的交汇

、盈利模式

1）广告植进，可能将商家的广告植进到道具、房产中

2）纯广告投放，类似SNS中的公共主页

3）任务认领，实现任务就可能得奖品，这些奖品会跟实际业务结合

4）虚构货币的利用

5）特别场合利用，如“虚构物品+告白”，让特定的用户在特定的场合check-in后获得特定的成果，类似个性化定制服务

3、投资案例

、逛街助手

逛街助手获100万元天使投资试水LBS电商﹢移动支付

2011年8月24日消息国内创业公司路客网络推出一款手机团购应用：

逛街助手。

该团队负责人称，“逛街助手”是国内第一款结合了LBS团购和移动支付服务的电商类应用，使用户可以发现身边的团购信息，并直接通过手机进行购买和支付。

　　逛街助手目前收入主要来自团购网站的销售分成。

已签约的客户包括满座、聚乐淘、窝窝团等40余家大中型团购网站。

未来商家还可以将自己的产品或服务在线销售（逛街助手获得销售分成）。

　　据介绍，逛街助手团队于2011年春节后创立，现有员工12人。

公司创始人为前易宝支付联合创始人兼副总裁常大维（David）以及前赛我网、博客网资深市场运营专家王鑫光。

逛街助手成立初期曾获得100万元个人天使投资，目前公司正与多家机构和投资人进行二轮洽谈。

据悉，新融资将用于运营团队扩充和运营工作开展。

数据显示，逛街助手Android版发布仅1个月，已获得7万次下载，每天启动近5000多人次，日交易量为10笔左右。

王鑫光透露，逛街助手刚刚获得支付宝iOS版新上线的支付接口，未来也会根据普及情况开发WindowPhone7版本。

　　据悉，逛街助手业务已拓展到全国23个城市，收录了100万条全国生活服务类商家信息，并与400个大中型团购网站建立了合作伙伴关系。

目前逛街助手每日实时更新近2000个商家团购项目。

　　据介绍，逛街助手除支持本地团购信息分类查看，还可使用微博帐号登录，并直接通过支付宝、易宝、银联、财付通等方式进行支付。

另外，逛街助手还支持附近优惠信息查询和商家分享功能，并内置了街拍频道，鼓励用户和商家进行社会化分享。

王鑫光表示，实用性和可玩性是LBS客户端设计时应该重点考虑的问题。

逛街助手下一步会在个性化消费图谱方面下功夫，争取早日实现消费信息的个性化和自定义化推送。

、大众点评网

大众点评网D轮融资6000万美元自称估值10亿美元

2012年大众点评网已完成新一轮融资6000万美元，低于C轮1亿美元，该消息目前已得到大众点评网证实。

大众点评网向网易科技证实，大众点评已经以不低于上一轮估值的价格再获超过6000万美元投资，该笔资金将继续用于移动互联网、团购业务及新业务拓展。

多位消息人士昨日向网易科技证实，今年上半年，多家投资机构与大众点评网洽谈融资，融资规模在5000-7000万美元左右。

该消息人士同时透露，大众点评网本轮投资方由红杉资本等多家机构追加投资，估值约在9亿美元左右。

大众点评网副总裁龙伟对此予以否认，称本轮估值仍超过10亿美元。

本轮融资是大众点评网第四轮融资。

2006年1月，大众点评网第一轮融资，投资方为红杉资本。

2007年5月，大众点评网进行第二轮融资，投资方为Google。

2011年，大众点评网得到挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投四家联合1亿美元投资，估值曾达到10亿美元。

另据消息人士表示，大众点评网此轮6000万美元投资足够花到2013年。

目前大众点评移动客户端独立用户数将破4000万，是去年同期的4倍，同时移动互联网浏览量超过PC端浏览量。

根据团800数据显示，大众点评网旗下团购月销售额位居国内团购网站第三位，六月销售额约为亿元。

消息人士透露，大众点评网目前主要营收来自团购服务。

4、产品分析

、位置信息服务

XX身边

　　XX身边是一款基于地理位置的本地生活类产品，是以美食、购物、休闲娱乐、丽人、健身、酒店、便民等为主的本地生活信息搜索和分享平台，为用户提供优惠打折信息以及消费决策支持。

　　与现有多数点评类网站不同的是，“XX身边”借助了XX搜索技术，与搜索引擎结合得更加紧密，以及基于LBS的数据挖掘和处理技术，并且整合了XX旗下的地图、无线等资源优势。

大众点评

　　大众点评是中国老牌的本地生活消费类网站，覆盖上海、北京、广州等全国30多个主要城市，首创了消费者点评模式，以餐饮为切入点，全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。

　　大众点评除了可以通过电脑版网页访问，还提供了多个手机客户端访问，大众点评的手机应用提供GPS定位查找、签到、优惠券等功能，界面也更加美观和易操作。

、位置签到服务

街旁

　　街旁是类似Foursquare的基于地理位置的移动社交服务，用户可以使用街旁网来“签到”自己所处的地点，赢取徽章，成为地主，获取来自街旁合作伙伴的特殊优惠。

　　街旁支持同步国内各大社交网络（新浪微博、开心、人人和豆瓣），还支持照片分享功能，用户可以在拍照后用手机对照片进行LOMO、怀旧等特殊效果处理并上传，类似Instagram的功能，使得位置社交模式变得更加有趣。

、位置游戏服务

　　位置游戏服务提供基于真实地理位置签到信息的游戏服务，鼓励用户实时签到赚取游戏经验及虚拟道具，提升游戏经验值和用户等级。

　　摩天轮

　　摩天轮是一个基于地理位置的、充满发现乐趣的城市地产社交游戏，在真实地理位置基础上，为用户提供一个开心的手机互动平台，用户可以买下自己熟悉的地方（比如母校、公园、城市地标等等），与好友一起享受地产买卖、偷租抢租的乐趣。

5、招聘信息

、XXLBS事业部

单位：

-XXLBS事业部

职位：

-数据挖掘研发工程师（个性化推荐方向）

职位要求：

-热爱互联网，对LBS产业和搜索技术有浓厚的兴趣 

-精通C/C++、Java中至少一门编程语言，对数据结构和算法设计有较为深刻的理解 

-良好的逻辑思维能力，能够从海量数据中发现有价值的规律，对数据敏感，能够发现关键数据、发现关键问题 

-强烈的上进心和求知欲，较强的学习能力和沟通能力，具备良好的团队合作精神 

-大众点评

-Java手机应用开发工程师

-本科及以上学历，计算机或者相关专业；

-熟悉Java语言和面向对象设计开发；

-熟悉主流开源Java技术框架原理；

-熟悉MySQL等数据库性能优化相关知识者优先；

-喜欢研究新技术并与人分享者优先；

-工作认真，责任心强，良好的沟通和团队协作能力。