文案规范要求Word格式.doc

文案规范要求Word格式.doc

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6、文章的字数不能低于700字。

7、文章应当都要加入图片。

图片应当与主题相关，首选案例性质的图片，严禁与主题无关的美女帅哥图。

8、所有图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。

9、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含病种或栏目关键词。

10、文章中应当出现两到三次咨询引导入口，如是文字链接，文字内容应当与所属段落相关。

11、文章必须出现两到三个锚文本，一个主页，一个栏目关键词，一个推荐阅读。

12、每篇文章需加关键词至少2～3个，一个长尾词和一个短词。

长尾词在前短词在后。

二、内容规范

1、标题规范

·

文章标题尽量为一行字（17字以内）；

原则：

原创、简洁、通俗、包含核心关键词；

标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性；

标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化;

标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心;

严禁直接拿无语义关键词直接做标题。

疗法文章标题过长解决方法：

A、主标+副标法：

用一个具有吸引力的主标（15字内）+一个包含疗法名称的副标配套使用，尽量使程序调用文章时不要出现标题显示不全、疗法标题显示过于类似等情况;

B、位置调整法：

如果一个标题精简后还是过长的话，可以把能吸引患者的语句提到前边，把疗法名称放到后边，以便程序调用时显示对患者有吸引力的部分。

如还不能解决问题，可考虑主标+副标法。

2、导读规范

文章必须添加文章导读、关键字；

其中导读要本着引导患者阅读正文的原则，并尽量多的出现关键词或关键词的扩展,严禁第一段直接复制作为导读。

3、主体内容规范

·

文章要求层次分明，一定要有段落小标题，并且要抓住重点，两段以上，必须要一个小标题；

注意文章中心思想，一篇文章不要太散，应当围绕文章中心思想展开，与中心思想无关内容，应当避免出现，或不出现；

注意细节，严禁出现病句，错别字,其它医院名称等低级错误；

文章如果太长，在不影响文章整体质量的情况下可考虑加链接（例如一篇疗法文章很长，该疗法中又必须对疗法所涉及的做一个详细介绍时，可以把介绍独立成文，在疗法文章中提到的段落后加上链接转到介绍即可）；

发文章前进行审核，内容不得有诋毁或者对医院有负面影响的内容，不得出现竞争对手的推广内容;

文章严禁生硬、缺乏可读性，尽量埋下伏笔去引导患者产生咨询及就诊的欲望，每篇文章的最终目标应当都是让顾客去咨询，在写每篇文章前，都应当考虑本篇文章引导咨询的点在哪里；

文章内容尽量用口语化的短句，严禁一段文字只有一句长话；

严禁出现所属医院不推的疗法等相关内容，或与主推疗法存在冲突的内容。

三、病种知识类规范

注重内容营销；

重点在于症状、病因、治疗、案例、常识误区等。

1、症状类

　　①对该症状的解释;

　　②详细描述症状对应病种的适应症;

　　③表明该病种与其他类似病种的区别;

　　④检查方可确诊;

　　⑤推荐国际上最新的治疗方案（简单描述并链接到治疗文章）

2、病因类

　　①对该项目的解释

　　②详细描述项目的病因;

　　③病种症状（简单描述并链接到症状文章）;

　　④病种危害;

3、治疗类

　　①对该病种的症状、病因进行简单描述;

　　②对该病种目前流行治疗方式的简单描述;

　　③传统治疗的缺陷;

　　④重点推荐国际上最新的治疗方案;

　　⑤治疗案例

　　⑥推荐专家，包括专家介绍，照片。

4、案例类

①编写案例的并发情况;

②检查治疗过程（治疗方法重点写）;

③治疗后的情况;

④日常护理

注意：

该类内容，尽量从病患角度，或治疗医生角度进行写作。

5、常识误区类

预防：

对疾病的原因、症状、危害的简单描述;

重点写预防措施;

　术后护理：

对传统看法的否定（光重视治疗忽视护理）;

如何护理;

告诫（防止疾病扩大造成麻烦）;

误区：

对病种的简单描述，重点阐述误区;

走入误区的危害。

四、编辑人员每天固定工作

1、每位编辑必须对自己所负责网站做一份关键词记录单。

2、每位编辑必须自己做好伪原创检测，记录表格可利用软件。

3、每位编辑必须每天完成当天的量，记录表报每天下班前发给组长。