02国内品牌服装价疯涨堪比大品牌 业者揭内幕Word文档下载推荐.docx

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昨日，广州多家商场的秋冬装销售区顾客盈门。

据不完全统计，4天来，近十家主力商家的秋冬装销售同比增幅超过30%。

向记者感叹服装价格太高的消费者不在少数。

市民张瑾说，某标称韩国的品牌，今年一款长款大衣标价3980元，而去年类似的款式才3000元出头，涨得很夸张。

“想买双秋季单鞋，但一看价格牌，大部分都是标价1000元以上。

记得前年买了一双单鞋，700多元，我都要等到打五折的时候才舍得出手。

”李小姐抱怨说，“涨得这么厉害，不打五折我是不会出手的。

”

记者调查发现，以前商场里普通品牌的衣服基本还是以三位数为主，现在随手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，标价在千元以上的并不少见。

业内人士告诉记者，这一季的秋冬装平均比去年同期上涨了20%左右。

“这几年鞋类、男装、童装价格差不多翻番，女装的涨幅也在60%左右。

经常到香港购物的陈先生对此很惊诧，他说，内地品牌的服装涨得凶，都接近国际高端品牌在欧美的价格了。

“在广州，标价上千元的男士衬衣比比皆是，但是国际一线品牌BURBERRY（巴宝莉）的衬衣在香港也是差不多的价格，真是莫名其妙。

　　原因剖析

　　披上“洋外衣”

　　马上身价倍增

究竟是哪些原因助推衣服鞋类价格暴涨？

是原材料采购？

用工成本？

成品定价？

记者采访了多名业内人士，他们一致认同，这几年，服装成本确实大幅上涨。

一不愿意透露姓名的知名服装厂老板告诉记者，近两三年来，服装企业的用工成本、原材料成本，两者叠加涨了40%以上。

不过，也有知名百货公司总经理向记者透露，服装的成本价撑死占标价的30%。

广东省流通业商会执行会长黄文杰为记者解剖了服装的价格构成，一件服装，标价的1/3是属于厂商的，而厂商的利润可达到一半，也就是说，一件服装，只有标价的1/5～1/6是成本价。

“在进入品牌代理商阶段后，价格开始大幅飙升。

其余的1/3是属于批发商或代理商，不过做直营的厂商也拥有这一部分，零售渠道成本占据最后的1/3。

为了打开销路，很多服装品牌都会想方设法进驻百货商场。

国内百货商场大部分实行联营扣点，即售价中扣除一定的点数给百货公司。

记者了解到，目前国内百货公司的扣点为15%~35%不等，具体点数根据百货公司的影响力和品牌的实力不同而定。

第一商业网总裁黄华军则将近年服装价格涨得凶的原因之一指向商场频频举办的折扣促销。

“以前，一个季度最多两次深度促销，但是如今，一个月一次深度促销是很正常的事，而且折扣可低至两三折。

这些都需要品牌供应商让利，但是羊毛出在羊身上，供应商只能拔高原价。

更重要的原因是服装品牌的定价策略。

“国内服装价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内服装品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。

”黄文杰说，很多国内生产者为了抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，将自己包装成国外的品牌，而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。

据保守估计，目前百货公司有三成左右的服装品牌是“假洋品牌”。

有业内人士还透露，这几年服装品牌纷纷走高端路线，与百货公司的引导不无关系。

为了追求更高的利润，商场更加青睐定价高的高端品牌。

　　值得思索

　　价格与国际接轨质量差距不小

价格与国际接了轨，质量与设计是否能够同步呢？

记者调查发现，不少服装企业并未在品质上下足工夫，这也让在意性价比的消费者十分反感。

市民黄先生告诉记者：

“十年前，百来元就可以买到质量很好的衣服，可现在我买了件上千元的衣服，穿一次口袋就裂了。

吴先生则表示，前几年，也会花高价钱去购买假洋品牌，但是后来接触国际知名品牌多了，发现这些假洋品牌的价格和国际一线品牌差不多，而质量款式却比不上人家，觉得花高价不值。

现在一有机会出差去香港，就会买很多一线品牌的衣服，付出并不会比在内地买假洋品牌多。

“如果不在质量和款式上下大工夫，只是一味地追求高价，我相信，随着国人对外国品牌认知的提高，会有越来越多的人认识到假洋品牌不值这个价。

”吴先生认为。

广东省流通业商会执行会长黄文杰也表示，国内服装品牌质量和设计的上升还需要过程。

“国内服装业应该从中国制造向中国创造过渡，要靠设计和品质获取广泛的市场和更高的利润空间。

津城市场秋冬运动装价格上调较去年平均涨一成

　2011-10-0711:

38

天津北方网讯：

几个月前关于运动品牌秋冬款价格再上调的预期已经落定。

9月底上市的秋冬款运动服装价格较去年平均上涨了10%。

黄金周期间，各大运动品牌并未推出大力度优惠政策，不过这并没有影响消费者的购买热情。

　　9月底，各品牌秋冬款运动服就已上架，记者走访本市运动服卖场，所有品牌秋冬男女新款外套价格均有所上涨，据销售人员介绍，今年秋冬款运动服较去年平均上涨10%左右。

今年夏末订货会上，李宁公司宣布第四季度服装价格将上涨17.9%。

安踏、特步、匹克和361°

也同时公布调价消息，其中安踏旗下商品下半年平均提价10%以上；

361°

鞋类平均售价增长10%。

由此，体育品牌服装秋冬款调价一到二成已成定局。

　　不仅国产品牌，Adidas、Nike等品牌价格也相应上调。

Adidas、Nike秋冬男款外套价格在380元～420元，女款外套价格在330元～380元；

李宁、安踏、361°

等品牌男款秋冬外套价格在300元～380元，女款外套价格在290元～340元，“涨是涨了，价格比其他款式稍贵，可能新款不参加活动吧。

”正在试穿安踏男款黑色套头衫的小邵说。

黄金周期间，几大运动品牌的促销力度差强人意，多在9折、8.5折，且新上市的秋冬款产品多不参加活动。

　　棉服方面，新上市的某运动品牌男款棉服价格为799元，女款599元，同样不参加商场活动。

耐克品牌销售人员表示，虽然棉价下调，但反映到终端产品还需一段时间。

而面对不断上涨的成本压力，厂家只能上调成品衣价格，这两年基本每年换季时都会上调8%～10%。

　　今年两次提价，让国内品牌较国际品牌在价格方面的优势越来越小。

李宁公司对外事务与公关总监张小岩表示，本次国产体育品牌鞋服集体涨价的原因来自多个方面：

一是产品成本上升；

二是经营成本，如店租涨幅惊人；

三是各大品牌积极开发新产品，为提升品牌价值而提高售价。

新报记者耿雅新实习生刘璐

明年服装价格还要涨？

　2011年10月06日本文来源于德州之窗网 

进入德州论坛

虎门服装企业的员工正加紧工作。

　　原料涨一倍利润降四成东莞服装企业面临巨大生存压力

　　寻找“东莞制造”新出路之二

　　上周六，国家出台16项措施调控物价，引起了正在参加第十五届中国（虎门）服装交易会的服装企业老板们的关注，他们盼望着棉花等原料价格早点回落，可以顺利解决服装企业目前面临的难题。

企业老板们表示，今年以来，服装原料价格上涨了一倍，服装企业的利润就下降了四成，企业面临着巨大的生存压力。

　　而专家则认为，原料上涨已是事实，明年的服装类商品价格或还将上涨。

专家建议，政府和企业应趁机做好产业升级，变危机为机遇，顺利渡过难关。

　　文/记者蒋幸端、刘满元图/记者刘满元

　　成本上涨被迫转行

　　前天下午，阿玲和往日一样到她熟悉的服装厂拿货，她在东坑镇经营一家专门卖羊毛衣的服装店已有四五年了，由于原料价格上涨，羊毛衣拿货价从以前的35元/件已经上涨到了42元/件，而且还有持续上涨的趋势。

她说，这是今年最后一次到虎门拿货了，因为成本太高，她的店铺已经很难经营下去，明年可能只能关门转行了。

　　和阿玲相熟的这家小服装厂仅有不到百名工人，多年来专门生产羊毛衫，其负责人吴先生无奈地告诉记者，因为价格涨了不少，许多内地客户都不下订单了，明年如果仍然是这样的形势，他也要提前考虑别的出路。

　　由于生产成本增加，在虎门经营服装厂多年的张先生则打算将自己的服装厂转让出去，而他自己则在服装厂转让或出租后，另谋发展。

　　原料上涨给虎门服装的生产企业带来了压力，虎门男装品牌松鹰的董事长王国宾坦言，“通常原料占一般服装成本的40％左右，如果原料价格上涨了5％，服装企业利润就下降2％。

如今原料价格上涨了至少一倍以上，企业的利润就至少下降了40%，由此可见服装企业的利润下降得有多利害，企业的生存压力有多大。

　　业内说法

　　协会：

金融危机影响仍在

　　随着国内外经济的复苏，今年上半年广东服装产业也在慢慢回暖，东莞虎门经贸办主任谭志强介绍，2010年1~5月份广东6568家服装企业主营业务收入共1589.1亿元，利润总额为41.6亿元，利润率为2.6％，上升30.9％。

而从虎门的情况看，今年下半年以来，东莞虎门服装市场有了明显的好转，客流量逐步加大，优势的品牌企业、规模以上企业表现出良好的发展势头，但是这种回暖的情况并不平衡，一些中小企业依然面临生存危机。

　　记者在采访中了解到，虽然经济回暖使得欧美订单有所增加，但是许多中小企业却并不敢接下太多订单，“人民币升值和招工困难，原料涨价是不敢接单的三个主要原因。

”虎门一知名服装品牌的老板黄先生介绍，现在企业一线技术员工的月工资少则1800元，多则3000多元，较三年前翻了一倍，然而，车间的工人总是招不够，存在较大的缺口。

　　东莞虎门服装协会相关负责人也表示，金融危机对虎门中小服装企业的影响并不是马上能够消除的，它还需要一段时间，特别是在中小企业恢复过程中又遇到了原料价格上涨和用工荒等新问题时，使得许多处于恢复期的企业雪上加霜。

　　企业：

外销品牌转做内销

　　2008年以来，受殴美国家经济疲软的影响，一些外销品牌的市场开始出现萎缩，随着经济的恢复，外销市场却并没有回暧，后金融时代，人民币升值的压力和外贸壁垒都让许多外销企业需要寻找新的出路。

　　佐霓服饰老板谢群娣介绍说，佐霓服饰已成立发展10多年了，主要出口亚洲、欧洲、非洲、南美洲的20多个国家，在2008年金融风暴之前，她的服装市场非常好，可以说是供不应求，但是金融风暴到来后，受欧洲、亚洲等国家经济疲软的影响，市场开始出现萎缩。

　　如今金融风暴过去了，但是又遇上了原材料的暴涨，给企业带来了巨大压力。

为了可以继续把自己的品牌做大做强，她从今年初开始，便在国内开拓其品牌的市场，并建立起大量的品牌专营店，希望借助内销来帮助企业度过这段艰难时期。

　　建议：

加快产业链升级改造

　　原料价格上涨，招工困难，还要面对人民币升值压力，企业应该如何应对？

魏林为虎门服装企业出谋划策，他认为企业应该加强自身的品牌建设，政府则应该加快产业链升级改造，变危机为机遇，顺利渡过难关。

　　此外，魏林认为，棉花价格的上涨对于服装企业来说，它既是压力，同时也是一种动力、一种机遇。

服装市场因此必然要进入重新整合的阶段。

对于服装企业来说，它们需要加快品牌建设、同时注重服装品牌的文化注入和市场营销。

而对于政府来说，应该加快整个服装产业链的升级改造，在资金、政策方面多对企业予以扶持，企业、政府采取的措施得力，这次价格的波动对于服装企业来说，或许就是一个好机遇。

　　预测：

明年服装类商品或涨价

　　11月20日，国务院正式发布关于稳定消费价格总水平保障群众基本生活的通知，出台16项措施稳定物价，被认为是研究部署稳定物价政策之后的具体化措施。

而此16项措施也引起了业内人士和专家们的关注。

　　前天下午，中国服装协会副会长魏林博士接受记者采访时表示，今年中国服装企业均面临原材料上涨带来的压力，虽然国家出台16项措施稳定物价，但是棉花价格上涨已是不争的事实，服装企业成本增加、利润必然减少，因此明年中小服装企业可能面临的压力还将增大。

另外，由于棉花价格是服装产业链中重要的原材料，它的价格上涨，成本也将一步步传递到“服装买方市场”，预计明年服装类商品的价格会有所上涨，但是上涨的幅度有多大，还需要作进一步的观察。

纺织服装出口形势好转价格大幅上涨

2011年08月11日20:

46　来源：

国际商报　

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据中国纺织工业协会测算，今年1~5月，纺织品服装出口价格增长21.49%。

这证明我国纺织品服装出口形势有所好转，行业竞争力和可持续发展能力进一步增强。

同时，在产业结构调整背景下，产业资源将加速向大企业流动，行业洗牌在所难免。

中国纺织工业协会发布的《2011年上半年我国纺织行业运行形势分析及全年走势预测报告》显示，今年1~6月，我国纺织品服装出口额达1117.25亿美元，同比增长25.73%，增速较去年同期提高3.69个百分点。

在前6个月中，有4个月单月出口额超过200亿美元。

　　据中国纺织工业协会测算，今年1~5月，纺织品服装出口价格增长21.49%。

其中，1~5月纺织品出口价格指数提高24.91%，服装出口价格指数提高18.91%。

　　今年1~5月，我国纺织品服装出口价格增长21.49%。

超过两成的涨幅，在长期以价格竞争力取胜的中国纺织品服装出口行业显得特别突出。

在国际市场需求不稳、人民币对美元升值的多种因素影响下，纺织品出口仍能有这个成绩，无疑是一个让人振奋的好消息。

　　我纺服企业初具议价能力

　　棉花和化纤原材料价格上涨、劳动力成本激增等因素促使纺织品服装价格上涨。

但仔细分析，单是成本增加难以支撑价格上涨。

我国纺织品服装企业近年来进行的结构调整开始见效是其主要原因。

　　通过技术创新和品牌培育，我国纺织品服装在国际市场已经初步具有了议价能力。

织贸易是世界经济中最基本也最活跃的部分，而我国纺织贸易更是世界纺织贸易的主要推动者。

在过去的20年中，世界经济增长1个百分点，以美元表示的世界纺织服装出口增长2个百分点，而我国纺织服装出口增长4.86个百分点。

最近几年，我国纺织贸易相对世界纺织贸易增长提速更明显。

光鲜的出口数据证明，我国纺织品服装出口形势有所好转，行业竞争力和可持续发展能力进一步增强。

这主要缘于我国纺织品服装企业在国内外市场的激烈竞争中，更加重视产品升级、工艺升级、设备更新和品牌培育。

经过优胜劣汰，涌现出一大批现代化大型纺织品服装企业。

这些大型企业，无论技术装备、生产工艺、生产管理方式还是产品设计，都已接近或达到世界一流水平，他们在国际市场上的竞争力和议价能力都明显提高。

　　海关统计资讯网的分析报告也指出，大型企业有较强的抗压能力，不少规模较大的出口企业反映，今年订单状况良好，已做好扩产准备。

　　其次，新兴市场拉动明显，有待着力开发。

　　据海关统计，我国纺织品服装对全球出口全线回升，对拉美等新兴市场出口增长显著。

1~5月，我国对各大洲出口额均呈两位数增长。

我国对欧盟、美国、日本服装出口额持续增长，同比分别增长29.12%、16.07%和21.44%。

对这些传统市场的出口额为331.62亿美元，占全国服装出口总额的64.66%，同比增长21.54%。

对拉丁美洲、非洲、东盟、俄罗斯这些新兴市场的出口额为81.43亿美元，占全国服装出口总额的15.88%，同比增长36.53%，对新兴市场出口增长幅度明显大于传统市场。

数据表明，新兴市场潜力巨大，必须着力进一步开发，将其培育成新的增长点。

　　价格上涨促行业洗牌

　　价格上涨也将给我国纺织品服装行业带来深刻影响。

价格上涨加剧我国纺织品服装出口的两极分化。

纺织品服装进入高成本时代，原材料、劳动力、物流等成本进一步上涨，企业生存压力加大。

中小企业利润率低、议价能力差，在行业中处于弱势，再加上融资难，很难应对各种冲击。

在产业结构调整背景下，产业资源将加速向大企业流动，行业洗牌再所难免。

　　价格上涨也将加快我国服装加工产业向外转移的趋势。

东南亚国家对欧美出口能够享受普惠制待遇，这些国家在税收等政策上给予了国外企业相当大的优惠空间。

随着中国的劳动力成本上升，成衣加工等部分劳动密集型且低价值的生产环节正逐渐转移到东南亚等地，但是纺织品面料这些具有技术含量的产业链环节依然保留在国内。

　　今年，国内外的品牌服装企业均加大了海外代工生产的力度，部分纺织品面料从我国出口到东南亚，做出服装成衣后再转销至欧美、日韩等地。

　　中国在纺织品服装出口产业链中的位置正在逐渐发生变化，而未来这种趋势将更加明显。

　　尽管今年以来中国纺织品服装出口实现了持续良性的发展，但制约行业发展的因素同样十分突出，除面临出口订单总量减少的可能性，还面对着原材料、劳动力和能源等生产要素成本的大幅上升，以及人民币升值、环保方面的约束。

　　我国纺织品服装企业应抓住市场机遇，通过提高技术含量、质量和原创品牌附加值，进一步开拓和深耕新兴市场，从而实现更好的长远发展。

（作者：

商青）

大宗商品下跌趋势棉花价格难以独善其身

中国品牌服装网2011-9-299:

11:

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核心提示：

棉价在8月份能在2万关口附近止跌企稳，主要得益于国家收储价——19800元/吨的支撑。

自9月8日棉花临时收储正式启动以来，市场收购方和交售方都存在观望心理，今年以来通胀形势一直严峻。

　　棉价在8月份能在2万关口附近止跌企稳，主要得益于国家收储价——19800元/吨的支撑。

　　自9月8日棉花临时收储正式启动以来，市场收购方和交售方都存在观望心理，今年以来通胀形势一直严峻。

　　棉花各方面种植成本均不同程度上升，棉农仍存在棉价走高的侥幸心理。

　　而目前支撑棉价企稳并有望走高主要是国家公布19800元/吨的收储价的支撑和新棉产量仍未完全确定。

　　但利空棉价内外因素却较为集中，一方面是全球金融市场较为动荡，人心不稳，特别是欧元区债务风险在不断扩大，大宗商品仍处于恐慌性下跌阶段；

另一方面是市场对新棉采购热情不够和市场仍处于消耗旧棉阶段。

　　由此可见，虽有国家收储价的支撑，但若市场对全球经济信心不稳，大宗商品下跌趋势延续，棉花价格难以独善其身企稳走强。

棉价目前已脱离前期震荡区间并下探至2万点附近，如商品市场恶化将导致棉价进一步走低。

消费物价指数英文缩写为CPI，是根据与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。