《交换空间》选手选拨支持合作方案2012.07.29.ppt

《交换空间》选手选拨支持合作方案2012.07.29.ppt

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选手选拔支持合作专案,为什么选择交换空间进行推广合作？

WHY,首播CCTV-2每周六18:

30-19:

30重播CCTV-2本周日15:

10-16:

10CCTV-2次周四16:

30-17:

30,家装、建材、家居、家电行业是交换空间栏目最直接的广告收益者，目标人群定位准，针对性强精准高效的传播媒介首选,REASON1,众所周知，CCTV-2交换空间是央视唯一一档以倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类娱乐节目，是极具亲和力和实用性的品牌栏目。

用最独特的家装视角充分展现时下最前沿的家装理念，中间穿插装修专家点评和装修知识，宣传健康环保家居理念，普及建材、家具、家电、家饰等选购和实用的常识，是为城市中坚消费群体量身定做的一档能对其家居装饰装修、家电选购等消费行为有指导作用和积极影响的生活栏目。

聚拢了家装及相关企业需求性强的目标观众：

交换空间栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，该栏目的观众有直接的家装、建材、家居、家电的需求，因此能有效为带来客户消费源。

交换空间栏目定位准、针对性强,栏目广告对大量直接需求的人群产生了购买行为决策的影响,收看人群具有三高特点：

高学历、高收入、高消费；占据传播势场核心，提升广告效率拥有极高含金量的价值人群,REASON2,备注：

教育程度大学以上、收入5000元以上为Infosys软件教育层次与收入层次最高档,InfoSysPlus201235城市网,根据左图数据显示：

交换空间栏目2012年1-6月期间25-35岁、大学以上学历、5000元以上收入人群处于重度收视行为区域，由此可见交换空间人群含金量之高。

2012年1-6月交换空间首播同时间段内央视各主要频道25-45岁高端人群集中度与收视率情况对比,InfoSysPlus201235城市网数据,根据左图数据显示：

在交换空间首播同时间段内，交换空间25-45岁高端人群集中度与收视率皆名列央视各频道前茅。

数据来源：

InfoSysPlus2012年1-6月28省网数据,2012年1-6月CCTV-2频道25-45岁高端人群常规栏目月均首播收视TOP10,根据数据显示：

2012年1-6月交换空间栏目为CCTV-2频道25-45岁高端人群收视之冠！

高购买力和决策力是品牌消费的价值所在：

交换空间栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，他们具有三高特点：

高学历、高收入、高消费；这些人具备一定经济实力、已拥有或即将拥有自己的居住空间、热爱生活、热爱家庭、渴望新的居住环境；他们拥有广阔的空间视野和人文视野，他们在观念、消费等各方面是社会中坚，具有较高的购买能力和决策能力。

而家装相关联行业的从业人员也是栏目观众的组成部份：

这部份人群有思想、有品位、有很强的消费意识、喜欢主动创造生活乐趣。

高收入、高消费人群不仅是家装行业的中坚购买力人群，同样是非家装行业争夺的广告传播中极有价值的人群。

栏目广告深入影响高端、追求品质生活的“传播势场价值人群”,交换空间栏目在频道中有强有力的收视成绩和表现，亦是对广告效果强有力的保证,REASON3,1-6月交换空间首播四岁以上人群收视稳居当日频道晚间黄金时段栏目收视前两名，其中22期节目收视排名当日频道晚间黄金时段第一，节目收视表现十分突出。

交换空间首播当日稳居CCTV-2栏目收视前两名,2012年1-6月交换空间首播当日频道晚间时段收视排名（4+人群）,1-6月交换空间首播四岁以上人群收视稳居当日频道晚间黄金时段栏目收视前两名，其中22期节目收视排名当日频道晚间黄金时段第一，节目收视表现十分突出。

交换空间广告收视确保企业的传播效果,一流的节目为企业搭建了一流的宣传平台，为企业营造了无干扰的广告环境，高的广告收视率能够帮助企业实现提升企业形象、扩大产品知名度和产品销量的宣传目标。

HOW,企业如何与交换空间进行合作来进行企业产品/品牌推广宣传？

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交换空间选手选拨支持合作专案,此专案包括两部分：

1.交换空间选手选拨地面活动推广2.交换空间13期栏目企业15秒硬广,活动前期宣传,活动选拔现场,节目中插硬广,电视广告尤其是央视广告，具有传播快覆盖广的特点，利用空中的宣传优势帮助企业快速扩大品牌知名度，巩固品牌影响力,多方位多角度的合作推广更加有效：

从线下到线上，从地面到高空，通过空中广告造势与地面活动的配合,活动可以更直接的提高品牌的亲和力，增加和消费者互动的机会，促进情感交流，并可能直接促进产品的销售,COOPERATIONPROGARMPROFILE,交换空间选手选拔活动推广介绍,交换空间以往选手选拔活动简要介绍：

每1-2个月左右交换空间栏目组都会由主编带队组织相关工作组成员到地方城市展开选手选拔活动。

届时栏目组将汇总报名信息，从中挑选较为合适的候选选手（例如形象，个人或家庭经历等需符合栏目录制需求），并通知候选选手出席选拔活动。

选拔活动现场选手将展示个人风采以及家居装修改造需求等，栏目组拍摄素材后将会进行汇总，最终确定参与节目录制的选手。

设计师选拔亦是如此，当地参选设计师将会在现场展示自己的设计作品及设计理念，栏目组拍摄后进行汇总，最终确定参与节目录制的设计师。

报名热情,交换空间4月走进贵阳的消息放出后立即获得大量消费者的积极回应。

报名热情,每场交换空间选手选拔活动报名时间为1个月，在这段时间内，平均每场选拔活动都会有600户左右的家庭参与报名。

最近一次天津选手报名，突破1000户家庭。

这些报名家庭都有极大地机会成为企业的目标客户！

活动前期宣传,企业可以以交换空间选手选拔合作伙伴名义进行活动前期宣传推广,此举可以帮助企业与央视交换空间在宣传推广中紧密结合，企业可在地方市场有效借助栏目影响力扩大品牌影响，获得1+1大于2的效果。

活动举办城市可根据企业商业布局，由企业提出，栏目组赴当地（北京除外）展开选拔。

企业可以以此名义在地方报纸、广播上进行相应的选拔活动推广，软文报道等，同时宣传企业。

（根据栏目组互动推广要求，活动推广宣传需选择当地发行量前两名报纸的黄金版面或影响力较大的广播黄金时段，1个月时间内，至少4次宣传选拔活动）（文稿需要栏目组审核后才可执行）企业可以在选拨地设立选手、设计师报名电话、信箱、邮箱接受选手报名。

（企业可以借此获得当地有装修意愿的客户资料，为企业销售推广服务）企业可以根据报名资料，进行选手和设计师初选。

活动选拔现场,选拔活动现场，企业可以以交换空间选手选拔合作伙伴名义进行场地广告性宣传,可以在选拨活动现场的背景板指定位置嵌入企业名称或logo标识元素。

企业可在活动现场设置带有企业logo的活动路引、横幅、海报、宣传资料。

企业可在活动现场在不影响活动正常秩序的情况下，设置企业宣传展位吸引顾客，宣传企业信息。

企业可在活动选拔中间穿插与活动有关的企业宣传，如企业代表致辞、现场抽奖，企业文艺表演等，展现企业文化。

在不影响活动正常秩序的情况下，企业可在活动现场组织相关促销咨询等活动。

此举可以通过活动现场直观地为企业提供展示的平台，将前期的宣传效果落地，更好地在地方市场借助央视专业栏目塑造企业品牌与声誉。

1.可以在选拨活动现场的背景板指定位置嵌入企业名称或logo标识元素,1.仅以以前选拨活动的图片作为示意，具体形式以与栏目组商定的实际方案为准2.活动现场背景板及其它宣传方案的材料和设计费用都由企业承担,2.企业可在活动现场设置带有企业logo的活动路引、横幅、海报、宣传资料,1.仅以以前选拨活动的图片作为示意，具体形式以与栏目组商定的实际方案为准2.活动现场背景板及其它宣传方案的材料和设计费用都由企业承担,海选现场,3.企业可在活动现场在不影响活动正常秩序的情况下，设置企业宣传展位吸引顾客，宣传企业信息,1.仅以以前选拨活动的图片作为示意，具体形式以与栏目组商定的实际方案为准2.活动现场背景板及其它宣传方案的材料和设计费用都由企业承担,4.企业可在活动选拔中间穿插与活动有关的企业宣传，如企业代表致辞、现场抽奖，企业文艺表演等，展现企业文化,1.仅以以前选拨活动的图片作为示意，具体形式以与栏目组商定的实际方案为准2.活动现场背景板及其它宣传方案的材料和设计费用都由企业承担,5.在不影响活动正常秩序的情况下，企业可在活动现场组织相关促销咨询等活动,1.仅以以前选拨活动的图片作为示意，具体形式以与栏目组商定的实际方案为准2.活动现场背景板及其它宣传方案的材料和设计费用都由企业承担,1.在选手报名、选拔过程中，根据中央台规定，不得以栏目名义进行任何收费活动。

2.名义权的使用仅限于“选手选拨活动”本身的推广宣传而言，不可以用在企业产品或品牌的商业广告或促销广告中。

3.以上内容均不会在电视节目中出现,“选手选拨活动”企业使用禁规：

禁,节目播出当中给予企业硬广播出通过央视平台多方位扩张企业品牌影响力,通过栏目中硬性宣传借助央视平台进一步扩大企业品牌影响力，传播效果更上一层楼！

节目中插硬广,交换空间2012年选手选拨支持合作专案汇总：

Thanks,