施华蔻广告语.docx

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施华蔻广告语

施华蔻,广告语

篇一：

广告学文档

洗发产品

先欣赏一些平面广告

讲海飞丝去屑洗发水平面广告

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这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。

广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。

这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费者动心的感觉。

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讲Linic洗发水平面广告

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画面中一位衣着整齐的女士，面带困扰，头顶上是一个飘着雪花的水晶球。

水晶球

里虽然有建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不能看清。

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画面右下角是产品Linic洗发水和广告语：

dandruffisnotfunny（头屑可不好玩）。

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水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞

的时候，就不是一件好玩的事情了。

Linic洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现了人们对头屑的无奈和困扰。

讲沙宣洗发水平面广告

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黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。

画面右下角有沙宣的产品。

广告语写在右下角：

“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。

意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。

画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托出手指类似梳子的形状。

手掌位置基本处于画面中央，十分吸引人注意。

整个画面简洁不臃肿，表达意义十分清晰。

讲施华蔻去屑洗发水广告

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这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点，虽然是一个静止

的画面，却表现出一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。

每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。

所以当我们看到这一画面时，就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的去屑洗发水。

同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。

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讲夏士莲洗发水平面广告

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此平面广告打破了以往洗发水广告的模式，在常见的洗发水广告中，设计者无非是把一个个名模的秀发修饰成闪闪发亮的丝绸状，但这次夏士莲却反其道而行。

广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕住的模特，看后令受众顿生异样的不舒服的感觉。

这也正是此广告的目的，它使受众切实地感受到毛躁杂乱的头发的可怕之处，从而

引出了广告的主题：

既然被不好的发质一直困挠着，还不快用夏士莲，帮您解决一系列秀发问题。

此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主题，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和消费者沟通的任务。

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篇二：

洗发水广告文案策划

洗发水广告文案

一前言

本公司代理广告施华蔻洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（20XX）年的广告重点是放在施华蔻洗面奶上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（20XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以施华蔻洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20XX及20XX年广告投资重点上，并以施华蔻洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年施华蔻洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

洗发水公司——施华蔻洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：

不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

20XX年6月——20XX年6月

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

a：

量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：

质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就施华蔻洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买施华蔻

2、促使洗发店老板主动推荐施华蔻

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

（）2、制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择施华蔻。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有施华蔻品牌。

在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。

让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？

学我啊！

爱生活，爱施华蔻。

（三）广播台

广播内容就是介绍施华蔻，例如请嘉宾，做一个施华蔻专访。

篇三：

广告创意分析洗发水

1.多芬洗发水零损伤篇电视广告

这则广告是20XX年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。

整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易造成干枯受损等问题，但只要使用多芬的产品，多种损伤可以及时修复，人们可以尽情拥有美丽的秀发。

整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。

曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。

电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广的作用十分大。

2.沙宣洗发水平面广告

黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。

画面右下角有沙宣的产品。

广告语写在右下角：

“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。

意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。

画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托出手指类似梳子的形状。

手掌位置基本处于画面中心，十分吸引人注意。

整个画面简洁不臃肿，表达意义十分清晰。

3.Linic洗发水平面广告

画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶上是一个飘着雪花的水晶球。

水晶球里虽然有建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不能看清。

画面右下角是产品Linic洗发水和广告语：

dandruffisnotfunny（头屑可不好玩）。

水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候，就不是一件好玩的事情了。

Linic洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现了人们对头屑的无奈和困扰。

4.飘柔护发素平面广告评析

纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人们纠结的长发有异曲同

工之妙。

因此宝洁公司（Procter&Gamble）决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。

这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：

“头发打结？

转用飘柔护发素吧。

”这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。

5.海飞丝去屑洗发水平面广告

这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。

广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采

取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。

这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费者动心的感觉。

6.施华蔻去屑洗发水广告

这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点，虽然是一个静

止的画面，却表现出一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。

每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。

所以当我们看到这一画面时，就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的去屑洗发水。

同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。

7.伊卡璐蔷薇草本精华《感染篇》

该广告开始时画面出现了一个从在哈雷机车走下来的年轻女孩，时尚叛逆。

随后她来到一片纯天然的露天浴室下沐浴，闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，疲惫的脸上瞬间荣光焕发。

享受过洗发的清爽干净，女孩走出浴室，甩动的发梢间绽放出蔷薇花的清香。

一个同样玩哈雷机车的长发大叔迎面走来，被蔷薇的香气所感染，擦肩而过的时候，女孩将洗发水递给金发大叔的手中。

这时画面又出现了一头美丽的金色秀发，顺着画面，我们看到是刚才那个金发大叔在甩动他刚刚用过伊卡璐清洗过的头发。

他淘气的向他的同伴眨了眨眼睛，引出广告语：

“引发香气感染力”。

中国市场上的洗护发品牌令人目不暇接。

长期以来，多数护发品牌一直沿用“美女+秀发”的传统广告模式，强调的是产品的功效，明星云集，秀发飘飘，虽然画面很美，但是未免千篇一律。

而伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广告切入点，正式这种独特的产品诉求，似的它的广告独出心裁。

伊卡璐的广告不用明星，而以修女，女学生，男士等普通人的角色，制造出一系列夸张而幽默的情景，消费者会会心一笑，自然而然也就记住了品牌的诉求。

就如这个广告中，中间出现的那一头美丽的秀发竟然是一位大叔的。

令人忍俊不禁。

伊卡璐标榜就是“天然香气”，纯天然露天浴室，绽放的蔷薇，哈雷机车，飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情调。

8.潘婷洗发水平面广告

该组广告是一组平面广告。

广告中并没有直接表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。

剪刀和梳子的材质

都是金属的，能令金属都损伤的发质该是一种怎样的惨不忍睹的样子。

潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，一般的广告都是通过展现秀发的乌黑、柔顺、靓丽这样的直观表述来展现洗发水的功效。

而这组平面广告却反其道而行之，令人耳目一新，同时又会反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印象和好感。