《参考消息》发展历程.ppt

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,中国发行量最大的日报,中国日报发行量前10名,2008年6月5日，在瑞典哥德堡召开的世界报业协会年会上，世界报业协会公布了2008年世界日报发行量百强名单。

中国共有26家报纸进入世界日报发行量百强行列，是上榜报纸最多的国家，也是日报总发行量最高的国家，继续保持了世界报业第一大国的地位。

中国进入发行量百强的日报有参考消息、人民日报、扬子晚报、广州日报等，其中参考消息以400万份的日均发行量居第5名。

日本读卖新闻以1002.1万份的日均发行量名列世界日报发行量百强榜首。

出版地：

北京邮发代号：

138种类：

以国际报道为主的商务类中央权威性报纸频次：

每日出刊尺寸：

4开16版（周六、日4开8版）背景：

新华社主办的以外电、外刊为特色的中央级权威媒体发行量：

日平均发行量近400万份零售价：

人民币0.8元（内地）；整订：

0.7元发行方式：

全国各地邮局均可订阅发行地区：

全国读者群：

商务人士、政府机关、企业经理人、高校师生,基本资料,参考消息是新华通讯社主办，参考消息报社编辑出版的日报，创刊于1931年，2011年是其创刊80周年。

它每天及时选载世界各国（地区）通讯社、报刊及因特网上的最新消息、评论的精华，全面报道世界各国以及香港、澳门特区、台湾等地区的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等各方面的最新情况。

是一份以提供“海外的声音”为特色的国际时政报纸，平均发行量400万份，是中国发行量最大的日报。

它具有时效快，信息广、内容精、形式活的特点，融参考性、知识性、启发性、趣味性、可读性于一体，是广大读者认识外部世界的窗口，吸取外部世界有益成果的渠道，推动文化建设的阵地。

正因为参考消息独具特色，几十年来它已扎根于中国社会之中，深受广大读者的喜爱，长期以来发行量一直居全国日报之首。

简介,红中社在瑞金沙洲坝旧址,1931年11月7日，中华苏维埃政府第一次全国代表大会在江西瑞金开幕。

当天成立的红中社（新华社的前身）将抄收到的国民党中央社电讯编印成参考消息，供代表们参阅。

这种参考消息在第二次国内革命战争期间，先后以无线电材料、每日电讯等名称在瑞金出版，每期油印四、五十份，供中央领导机关负责同志阅读。

这就是今天参考消息的前身。

历史悠久、权威性强：

参考消息从创刊开始，就是中央领导人每日必看的报纸。

经过70多年与时俱进，参考消息树立了自己的权威性、独特性地位，报道视野更全面、更开阔、更客观，读者能从这份报纸听到“外面的声音”、“不同的声音”，看到“别人的意见和看法”，从而更直观地了解国际舆论。

风格独特、消息总汇：

如果说新华社是中国的“消息总汇”，参考消息则是“国际消息总汇”。

文章以外文翻译为主，以政治、时事、经济报道见长，大部分内容直接来源于国外各大通讯社和媒体。

涵盖了上百个国家、30多种语言，具有广泛的影响力和代表性。

网上选报,“原汁原味”是参考消息最大的特色。

参考消息稿件翻译自外电外报，忠实于原文事实和风格，追求“原汁原味”地反映原作者看法、立场，真正体现其特殊的“参考”意义。

如果说国内其他报刊主要是“中国人看中国”和“中国人看世界”，那么参考消息就是“外国人看中国”和“外国人看世界”。

作为国内独家直接转载境外及港澳台报道的报纸，参考消息在世界100多个国家和地区派有自己的记者和选报人员，每天从全世界数十家通讯社、400多种报刊以及互联网上采集稿件。

在新中国建国前的战争岁月里，参考消息的主要任务是向中央高级领导人及军队领导人通报敌情和国内外重要政治、军事动向。

新中国成立后，参考消息的主要任务是为社会主义建设及政治斗争服务，为广大干部和人民大众“种牛痘”，也是了解国际风云的重要窗口。

改革开放以来，参考消息这个窗口开得更大了，很多人最初通过这张报纸了解世界、认识世界的。

这些都是其他媒体无法相比的。

目前参考消息的主要任务是为改革开放和经济建设服务。

种牛痘、见世面毛泽东,办报宗旨,毛泽东1957年在最高国务会议上讲话谈到扩大发行参考消息,1957年1月27日，毛泽东同志在省市区党委书记会议上说，“现在，我们决定扩大发行参考消息”，“发行参考消息以及出版其他反面材料，就是种牛痘，增强干部和群众在政治上的免疫力。

”在参考消息扩大发行的第二天，毛泽东同志在最高国务会议上谈到关于扩大参考消息订阅范围的决定时说，“要见世面，要见风雨，不要坐在暖室里头，暖室里头长的东西是不牢固的”。

“种牛痘”、“见世面”是毛泽东同志决定扩大发行参考消息的初衷，也是扩大发行之后参考消息的办报宗旨。

在那个封闭的年代里，参考消息几乎可说是国人了解外部世界的“唯一窗口”。

1957年5月17日，毛泽东同志在对新华社、人民日报负责人的谈话中说：

“参考消息要总结一下，可再扩大，变成天下独一无二的报纸。

”1979年年初，参考消息发行量最高达到906万份。

1985年，进入改革开放新时期的参考消息面向国内公开发行。

1986年，参考消息发行一万期时，中央领导人纷纷为参考消息题词，从他们的题词中，可以看到国家和时代对参考消息寄予的新的期许。

在2008年世界品牌试验室和世界经济论坛联合组织评选的“中国最具价值品牌500强名单”中，参考消息以逾65亿元的品牌价值在平面媒体中名列前茅。

中国最具品牌价值的报纸,要闻与热点（1版）：

国际时事版，报道重大国际动态，特别是热点新闻。

强调用最快的速度选登外电外报外刊外网的最新消息，及时展示世界政治舞台上的风云变幻。

新闻评述（2版）：

头版的姐妹版。

紧密围绕当前国际动态，刊登世界各地媒体对当日发生的国际重大事件、世界各国多边或双边之间的关系发展、重大国际会议、国际组织活动、各国政局的最新变化等发表的评论和文章，辅之以对新闻人物、新闻资料的介绍和分析。

时事纵横（3版）：

第1、2版的延伸、扩展与补充。

主要报道：

1、国际时事背景；2、国际重大事件的由来、影响、症结和发展趋势；3、国际大格局演变、国际关系发展和各国政情透视；4、各国政坛知名人物的来影去踪；5、国际知识和有关资料等。

参考消息版面分析,世界经济（4版）：

兼收并蓄全球主要财经类外报外刊的精品文章，辅之以主要国外通讯社的经济消息，迅速、全面、准确、深入地反映全球经济走势、金融动向、产业发展；借鉴国外企业经营管理的新观点、新趋势以及经验教训；聚集全球知名企业动态，透视成功者背后的财富故事，并涉猎有关经营知识，多层次、多角度地展示世界经济全景。

军事体育（5版）：

涵盖国际军事和体育两个领域。

军事报道主要反映世界军事领域里的新动态、新趋势；体育报道主要反映国际体坛的重大事件、重大赛事以及与体育有关的内容，同时关注体坛明星和秩闻趣事。

社会文教（6版）：

本着“以读者为本”的宗旨，体现当代新闻媒体注重读者需求、参与社会进步的宏观发展趋势，雅俗共赏，充满趣味性、知识性和借鉴性。

科学技术（7版）：

紧密跟踪报道国际高新技术发展的最新动态，展现宏观趋势，详析微观领域。

中国大地（8版）：

最受读者欢迎的“名牌版面”。

主要刊登海外媒体对华反应（即对中国全方位的报道评论）和台、港、澳情况。

周二专刊：

每期8版，是港、澳、台及华人世界专刊。

全方位、深层次地报道港、澳特别行政区和台湾岛内政治、经济、军事、文化、社会现状及两岸关系等。

周三副刊：

每期8版，在内容上与正版拉开距离。

开辟了“画里话外”、“时事笔记”、“人物剪影”、“历史长廊”、“奥秘新知”、“文化广角”、“异乡风物”、“双语图片”、“英语精解”的专版及栏目，在形式上醒目活泼。

周四特刊：

每期8版，特别刊登本报驻世界各地记者的采编稿。

把驻海外一百多个分社记者的所见所闻特别是独家采访，作为一种独特的国际参考报道奉献给读者。

在国家统计局中国经济景气监测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公布的中国媒体调查报告中，参考消息的阅读率一直名列全国性报纸之首。

中国阅读率最高的报纸,参考消息不仅单期到达领先，多期累计投放的效果更好。

下图显示，参考消息到达率随着投放期数的增加呈对数上升趋势。

中国到达率最高的报纸,参考消息读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了62.6，表明读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定的经济基础和决策能力。

读者特征,在高学历人群中，参考消息的读者人数近172万人，远远高于其他报纸，说明参考消息在高素质人群中具有较强的影响力，而高素质群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平。

读者覆盖更多高学历人群,高学历人群对各报的阅读情况（单位：

万人）,根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：

读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细参考消息主动读者比例高达60.8%，这也为达到良好的广告效果提供了有力保证。

读者主动性强,参考消息读者阅读主动程度分析（）,“高学历、高职位、高收入”是构成参考消息庞大读者群体所具备的典型特征。

详细描述：

1、这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在40岁左右；2、所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到57.1%。

3、主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。

4、相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富，尤其对政府或企业采购有重要的影响力。

5、大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源，其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。

6、读者对参考消息有较高的忠诚度。

参考消息读者总体特征,参考消息读者中政府官员比例为12.6，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。

在工作领域的分布上，参考消息读者较为集中的工作领域有：

国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。

根据权威调查，参考消息的大学生读者阅读率在全国报纸中位居第一，他们选择参考消息的理由是：

“保证你不被时代所抛弃。

”,每天有140万个单位订阅，240万管理决策者阅读参考消息2008年，参考消息的日均发行量近400万份，单位订阅（包括党政机关、事业单位和企业）占参考消息总发行量的46.8%，据此测算，参考消息的广告直接影响144万个单位。

参考消息特殊的读者结构决定参考消息的读者掌握组织资源、文化资源和经济资源。

发行结构：

具有高度影响力的媒体,参考消息每期平均读者人群2400万（400万发行量6倍传阅率），其中有70万党政领导，68万企业高层领导，108万高级技术人员，三种高层决策读者合计总数为246万人。

07年部份省，自治区，直辖市的发行数据（万份）,总结,参考消息，素有“万报之报”的美誉。

在如今信息时代快速来临，并且在丰富国际新闻报道的同时，这也对媒体编辑提出了新的更加高的要求，并由此开始改变中国媒体对信息的认识和信息利用模式。

在独家新闻日益减少的情况下，中国媒体在国际新闻报道领域的竞争，参考消息也开始从单纯获取信息和对信息进行粗略加工，到向信息的精挑细选、有效整合和有意识有思想地深加工转移。

追求信息价值最大化和效果最大化成为媒体竞争的焦点和关注的重点。

也为读者全方位地了解新闻事件的来龙去脉，深层的问题与价值提供了可能。

谢谢大家！