邮政邮送广告DM推介策划方案.doc
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数据名址为翼直邮品牌为媒
——克山邮政邮送广告DM推介方案
实
施
方
案
克山邮政邮送广告DM推介方案
一、市场概述
邮送广告立足于邮政的网络优势、品牌优势、信誉优势，经过多年的市场打拼，已形成了一定的品牌影响力。
作为一种行之有效的广告传播媒介形式，它受到越来越多的广告商和厂家的喜爱。
邮政逐步确立以DM中国邮政广告为报媒，以本册式DM为刊媒，以“打开有礼”为信媒的媒体发展模式，延伸开发多形式的其他直邮媒体广告。
邮政的邮送广告有别于普通商家印制的DM广告宣传单或手册，邮政的邮送广告虽然也采用DM广告的表现形式，但最大的区别在于拥有自己的特有的直邮媒体统一的刊头标志，更能体现权威性和可信度，更能塑造品牌形象和为代言产品宣传增值添彩。
二、直邮特点
针对性强：
可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。
个性化强：
可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。
性价比高：
与传统媒体广告相比，性价比更高。
阅读率高：
设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。
保密性好：
广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。
可测性强：
可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。
三、数据服务
克山邮政拥有全县区县级单位副科级干部和工商个体户等中高收入阶层各类名址5多万条，其中拥有全市企事业组织机构名址信息1万条、基础地址库2万条、个体名址2万余条，这些群体的名址邮政也可以轻松帮你锁定。
四、我们的服务流程
1、客户分析：
根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。
2、名址筛选：
根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。
3、产品设计：
根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。
4、邮件制作：
我局拥有先进的硬件设备，为您提供直邮产品打印、封装制作、投递等一条龙服务。
5．邮件投递：
依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。
6．效果反馈：
邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确。
五、发行渠道
1、夹报投递：
夹在各大畅销报刊里附带投递发行，目前主要畅销报刊有，人民日报、北大荒日报、黑龙江日报、环球时报、参考消息、中国剪报等。
（详见附表）
2、门面分发：
在县区的主要繁华路段门面进行集中分发，目前主要繁华路段十字街、南一道街、南二道街、北一道街、北二道街、大市场、水果站、克山农场、所有经营中的商服、商铺，全县辖区12个乡镇商铺。
3、信报箱群：
通过在全县建立信报邮箱的小区进行派送服务，目前主要建立邮箱的小区有电业局小区、圣水华庭、福鑫名苑、盛鑫名苑、瑞士家园、美莱湾、石鑫名苑、幸福家园、伟业小区、阳光家园。
4、专人专投：
指派专人进行上门上户的专门投递服务，根据客户要求和名址信息逐一投递的方式精确性和妥投率更高。
六、产品报价
名称
规格（单位：
毫米）
纸张
色彩
5000份（元/份）
10000份报价（元/份）
异型单张
130×180
250g卡纸
4＋4c
0.5
0.462
小卡片
55×90
200g哑粉纸
4＋4c
0.41
0.31
5号西式信封
120×230
200g双胶纸
4＋0
0.295
0.245
6号西式信封
162×229
200g双胶纸
4＋0
0.33
0.28
豪华型西式信封
162×229
200g双胶纸
4＋4c
0.40
0.25
单张
210×285
157g双铜纸
4＋4c
0.31
0.22
邮简
210×285
157g双胶纸
4＋4c
0.36
0.24
邮简
285×410
158g双胶纸
4＋4c
0.51
0.395
特型邮件
210×165
157g双铜纸
4＋4c
0.33
0.21
20P画册
210×142
157g双铜纸
4＋4c
1.50
1.32
本埠邮资
0.40元/件（100克起重，按20克递增）
外埠邮资
0.70元/件（100克起重，按20克递增）
七、中国邮政广告价格
头版整版
半版
末版
内页小版
招聘20小块
1200元
600元
1100元
450元
20元
（注：
每期发放一万五千份，免费刊登电子版。
）
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