浅析图形与文字组合在包装设计中的运用.doc

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浅析图形与文字组合在包装设计中的运用

【摘要】：

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。

在包装设计中,设计师通过将图形与文字的有效组合,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。

目录

引言——　

包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装造型、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。

　　包装设计的三大要素是:

外形、构图和材料。

而其中构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装设计的整体效果。

商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

其中图形和文字的组合编排是包装设计中关键的元素。

在设计中通过对图形与文字在包装设计中的组织关系来实现包装设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。

从一定意义上说,图形与文字的组合编排将决定着整个包装设计作品的传达效果。

一.图形与文字在包装设计中的视觉传达功能

随着市场竞争的激烈化，厂家要想在市场竞争中占有一席之地，就应该在产品的包装上面推陈出新,吸引消费者眼球。

作为商品生产和流通的重要环节,包装起着不可或缺的作用。

而产品的包装,除色彩、造型、编排之外，图形与文字是传递商品信息,提升企业形象的重要方面。

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。

图形与文字在包装设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。

图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。

因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。

成功的包装图形设计既可以暗示内容物品质的优劣,也可以传达包装所蕴含的精神因素。

所以某种程度上图形符号主导着包装的成功与失败。

　　对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。

文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、字宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。

文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。

现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。

包装字体在不同商品上表现方式也不同。

例如:

食品、日用品的字体设计要明快、活泼;化妆品的字体设计要高雅、流畅,通过不同的表现形式来表现商品的形象,进而达到激发消费者购买欲望的目的。

　　将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字以一种有意的图形处理,组合在包装中时（如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在包装设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的包装构成形式。

）则文字本身也就转化成一种特殊的图形。

而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。

二．图形与文字在包装设计中的的主要结合形式

1.根据图形特点使得文字依附于图形进行组合

据科学研究的结果,图形的视觉冲击力比文字要强出85%,由于图形在包装设计中占有很大比重,因此，以图形或图像作为包装设计的主体物,并以文字辅助其表现则是众多平面设计师在海报设计、版式设计、书籍封面设计、户外广告等所习惯采用的一种排版方式。

在这种图形与文字的组织编排方式中,由于图形是其包装中的主体,它占据版面空间的比例要大很多,并且它承载着首要信息的传达上重要任务,因此在图形的选择与处理上要极其的重视。

首先,所选择的图形或图像必须要直接或者间接的与作品主题相吻合,能够给予读者第一时间对于信息的正确识别。

并且图形本身要有强烈的视觉冲击力,以便于使得作品能够迅速有效的吸引读者,使其对设计产生兴趣。

其次,图形必须能有效的引导出设计本身要传达出的信息,或者图形本身内在隐含的信息为文字的叙述埋下伏笔。

而文字在包装中的主要作用则是辅助图片对具体的信息进行细致的传达和解析。

这种组合方式的重点是要根据信息的重要程度按照视觉流程将文字跟图形进行分类组合。

它最主要的特点是尽可能的用最简洁的元素来表达出设计者的创意和作品本身要显示出的信息。

在表现方面追求视觉上的吸引力和深刻的寓意,它不力求一种直接易懂的表达方式,更多的是通过版式、形式感、色彩造成一种强烈的视觉力,而尽可能少的运用视觉语言来表达更多的内涵,使得阅读者根据设计所布置的局面来引起更多的思考,以达到对内在含义有切身体会的共鸣。

利用文字来进行设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。

日本人用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表性思维。

由此我们可以看出,在这种包装组合中,对于图形和文字的运用必须达到精炼的效果,因此,在组合上,设计师拥有更多的创意空间和表现手段。

2.根据网格进行组合

网格是一种由辅助线、边界和分栏组成的一个隐藏系统。

它本身就如同包装设计中的骨骼,给予设计带来一种秩序感和结构感,也使得设计师的设计过程变得简单。

设计中将图形与文字根据这个系统来组织排列,帮助形成清楚、连贯的信息关系和易懂的页面,给设计一种内在的凝聚力。

在网格组合中,文字和图形依照设计师自己的需要有机的组合在已经编布好的水平与竖直的单元的分栏中。

因此在网格设计中图形与文字依据组合需要和网格的构成规律与形式进行整体性布置。

在整体中将各种细节归纳到整体中进行分析,其中图形的大小和位置的放置以及文字通过字号和自身磅数的变化能够很容易的将主次层次明显的显现出来,而且对于虚空间的布置以及图形与文字的分布比例也是组合中要考虑的重要因素。

由于网格理性和严谨的特殊性质,使得设计师在组合中非常方便轻松的对作品进行编排,而且设计师的创意不会过多的放在用独特性的构图和形式感来吸引读者上,考虑更多的是在视觉上如何达到统一、美观和拥有节奏感以及将有限的文字与图片合理表达出来的问题。

由于网格编排设计是一种便捷的版式设计形式,因此它较适用于大量包装版式排列需要的设计作品,这种组合方式广泛的应用于包装、广告宣传册、书籍、报刊杂志或网站的设计中。

根据以上两种不同的组合方式,我们不难看出,文字与图形的具体组合是依照不同的视觉传达目的以及设计本身的特殊需要而定的。

其共同的性质是运用图形与文字的不同特点和功能,以达到设计中的视觉美感与形式的统一,将信息传达到位的目的。

三．图形与文字组合在包装设计中的设计方法

现代图形设计是对文化的认同，而不是简单的对符号或图形的认同。

探索本土文化的内涵找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是运用文字进行图形设计的精髓所在。

日本许多著名设计师，几乎都是汉字学的专家，他们在作品中巧妙地将汉字作为抽象画看待，取得了意想不到的效果。

日本书籍设计大师杉浦康平先生就是一个执著的汉字迷。

他在《活字礼赞》一文中提出汉字造型的直角思想，其起源为中国“天圆地方”的宇宙学；日本另外一位设计师白木彰先生，更是巧妙地将汉字作为图形运用到了平面设计中。

同样，在包装设计中，可以采用以下方法：

1.设定目标群体

所有的包装设计都要让人明白它是为谁服务的。

即在包装设计时要设定一个特定的目标群体（也就是服务对象），他们各方面的情况接近或类似，这样在产品形态设计时比较容易进行信息传递。

反之，如果不设定目标群体，而是让品牌形象包装适合尽量多的人，这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。

2.明确使用环境。

任何公共产品都是放在一定的环境中来使用的。

因此设计师在进行产品包装的信息设计时要充分考虑产品与其自身所处的环境协调一致。

目前已有部分商品开始在包装设计上运用图形符号,达到简约设计的目的。

如许多奶制品包装上采用的利乐包装标志就是一种图形符号,使用了这个图形,减少了许多相关的文字说明,只要顾客了解利乐包装能在常温下长时间保鲜的特点,就能明白每一个使用了利乐纸盒包装的奶制品是新鲜的,信息传达就通过统一的图形符号被简化了。

绿箭口香糖的包装上所采用的环保标志也是一种图形符号,通过一个简化的小人向垃圾桶投垃圾的简单图标,传达了提倡环保、保护生活环境的重大含义,比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。

3.注重人的认知。

一个产品必须要告诉消费者它是什么、如何使用？

要使消费者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动消费者的多个感觉器官来接受刺激。

（1）包装设计的信息设计中的视觉要素;

（2）包装设计的信息设计中的听觉要素;（3）包装设计的信息设计中的触觉要素。

（语句上下衔接不够好，并且每句话的语句不通顺）

四．图形与文字在包装设计中的设计价值

如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。

商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。

它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。

正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：

“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。

它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。

观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。

”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

1.“目”即醒目。

　　为了实现包装设计对消费者的欲望心理：

外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。

　　使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着图形、文字、色彩等种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣

2.“理”即理解。

　　为了实现包装设计对消费者的欲望心理：

通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。

因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

　　准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。

它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

　　准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

　　准确成功地传达产品信息还要求包装所用的图形、文字、色彩、图案、造型等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

3.　“好”即好感。

　　为了实现包装设计对消费者的欲望心理：

安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。

　　人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。

好感来自两个方面：

首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。

消费者可以根据自己的习惯选择。

当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。

以图形与文字来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的图形与文字，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱可爱的蝴蝶结、甜美的粉色系，它们被称为女性图案；而男性喜爱庄重严肃的简洁的图形和文字，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性图案。

此外，各个民族又有不同的喜好和传统花纹图案，人称民族图案。

五、结语

图形与文字是我们日常生活中获得信息的主要方式,对运用它们进行的各种组合安排是在各种设计中极其常用的形式,对于图形和文字的组合运用能力至关重要,他们不同的编排给予包装设计予不同的生命。

因此,一个好的图形与文字的包装设计必定是一个将有限区域给予信息有效传递,并且图文有机结合,形式统一,创意新颖的设计。

六、致谢

附录

参考文献：

1.《文字与图像》马克•维根大连理工大学出版社

2.《设计基础指南》吉姆•克劳斯上海人民出版社

3.《包装设计》杨仁敏西南师范大学出版社

4.《审美心理描述》腾守尧四川人民出版社

5.《网格设计》加文•安布罗斯保罗•哈里斯中国青年出版社

6.《艺术与视知觉》鲁道夫·阿恩海姆四川人民出版社

7.《品牌的塑造——从概念构思到货架展示》

玛丽安•罗斯奈•克里姆切克桑德拉•A•科拉索维克

上海人民美术出版社