名爵S店开业庆典策划方案.doc
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柳州市明旭经贸有限公司
MG名爵汽车特许经销店开业典礼策划方案
柳州市明旭经贸有限公司是名爵汽车和荣威汽车特许授权的品牌经营店，是柳州地区乃至桂北地区唯一的名爵汽车和荣威汽车2个汽车品牌4S店。
拥有独特优势、实力雄厚、优质服务的明旭公司开业是广大消费者，也是柳州汽车行业的福音。
因此，通过非同凡响的开业庆典活动，吸引业内同行、各大媒体以及消费者的关注，进一步推广明旭店信息，汇集人气，成功把明旭店推向广大消费者和柳州市场。
一、整体思路及目的
1、精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标顾客形成强烈视觉冲击力，加深消费者对名爵汽车、荣威汽车的印象，提高名爵汽车、荣威汽车品牌和明旭公司的知名度；
2、加大整合宣传力度，使开业典礼的消息得到广泛的传播效应和社会影响力，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动；
3、开业典礼现场力求大气、时尚、活跃、极力渲染开业的喜庆气氛，在行业里有后来者居上的势力；
4、增强内部员工对公司的信心，凝聚员工工作积极性；
5、在柳州汽车行业中，奋勇向前，成为行业内又一颗闪亮之星。
二、典礼时间、地点、主题
1、典礼时间：
2009年9月25日
2、典礼地点：
柳州市明旭经贸有限公司MG名爵汽车特许经销店
3、主题：
柳州市明旭经贸有限公司MG名爵汽车4S店开业典礼
三、现场布置/规划
1、店外：
店前左右两侧置放条幅空飘和灯笼柱各两个，二手车市场入口及进店两个入口分别立一个大型喜庆拱门，内容为：
“热烈祝贺柳州明旭名爵4S店隆重开业”。
效果：
渲染典礼喜庆气氛，传播开业信息，吸引消费者眼球。
2、签到处：
·在店面正门外左侧设置嘉宾签到处，摆放签到台1张；
·签到台用红绸装饰，台上摆放鲜花，放置笔若干，准备好胸花若干朵，为签到嘉宾佩戴；
·签到台下放置礼品，以便工作人员把礼品派发给签到嘉宾；
·签到台两侧分别放置3篮鲜花；
·签到台后边摆放一个2×2M的签到背景喷绘，让嘉宾在签到背景喷绘签下自己的名字，此留下永恒的纪念；
·签到处安排2名礼仪和2名工作人员，负责接待和引导嘉宾。
效果：
签到处的喜庆和独特布置，与活动舞台相互辉映，烘托开业的热闹、喜庆的气氛，同时让嘉宾体验到贵客至上的感受。
3、舞台：
·在展厅正门口中央位置设立T型活动舞台，用红地毯装饰，搭建舞台背景；
·舞台背景上方可设置背投，用于播放名爵汽车、荣威汽车的宣传片，同时，对开业庆典进行实况直播，增添喜庆气氛，提升活动档次；
·在舞台左右两侧摆放鲜花盆景，烘托热闹气氛；
·舞台台面左侧摆放一张司仪台，司仪台摆放鲜花及话筒，以供司仪主持及领导讲话；
·舞台两侧摆放演出音响，准备好礼炮、冷焰火；待水晶触摸启动仪式准备开始时，再由工作人员把水晶触摸球摆放在舞台中央；
·舞台左右两侧为嘉宾列席区，摆放150张椅子，供嘉宾观赏表演、参与开业活动。
·舞台为开业庆典活动的主要场地，进行主持人主持活动、领导讲话、开业仪式、醒狮表演、舞蹈表演及亮车仪式等活动。
效果：
以时尚、喜庆、大气为主调布场，突出开业的热烈气氛，让嘉宾在第一时间享受博骏店开业的喜庆心情。
4、店面四周：
·从进店入口——舞台前方——展厅柜台处，铺设红地毯；
·店面四周的栅栏上插放印有“柳州明旭经贸有限公司”名称LOGO的彩刀旗；
·店面楼体上悬挂祝贺语条幅若干条，布置若干条三角彩带；
·店面侧门用彩色气球装饰，摆放两盆富贵竹盆景植物；
·店面店面侧门安排2名礼仪，为嘉宾提供引导、接待等服务。
效果：
通过对店面四周的布置，不但可以进行对外的企业宣传，还可以烘托明旭店开业的热闹气氛。
5、展厅：
·展厅上方悬挂汽车品牌宣传POP挂旗；
·展厅内设置接待处、模特车展区、高档钢琴演奏区、品酒区、嘉宾休息区等5个区域；
·在店面正门的入口处左侧设置接待处，可利用店内原有的接待台作为接待处；
·展厅正门右侧设置为表演区域，划分为模特车展区和高档钢琴演奏区，表演区域设置活动背景喷绘；在靠近接待处的位置划为高档钢琴演奏区，摆放钢琴供表演者演奏；另一侧则划为模特车展区，摆放一辆名爵MG3汽车，事前由红绸遮盖住，待舞蹈演员进行舞蹈表演时，顺势掀开幕布，达到亮车的目的，而后则作模特展示和静态展示；舞蹈表演、小提琴演奏、萨克斯演奏等表演活动及互动活动都可在表演区域任意进行。
·展厅正门左侧设置为休闲区，划分为品酒区和嘉宾休息区；在侧门右侧位置划为品酒区，此区域为嘉宾提供红酒、各种冷餐、点心、水果等美食；另外的区域则划为嘉宾休息区，摆放30套桌椅，供嘉宾欣赏节目，享用自助餐饮，享受休闲时间。
·展厅侧门左侧设置为品牌历史及品牌文化体验区，把名爵汽车和荣威汽车两个品牌的历史、荣誉罗列出来，让嘉宾能切身体会到两大英系汽车品牌的文化；
·展厅内的服务柜台用彩色气球和彩带作适当装饰，以衬托喜庆氛围；
·品酒区安排3个工作人员，其他的区域则安排7个机动工作人员，为展厅内的嘉宾提供接待、咨询等各种服务。
效果：
丰富开业当天的现场活动，让展厅内充满温馨、浪漫、喜庆气氛，为到场嘉宾提供无微不至的服务，让嘉宾亲身感受明旭店的真诚和热情。
四、前期准备
1、拟邀请有关部门领导嘉宾参与典礼仪式；
2、邀请媒体主持人做开业典礼司仪，为庆典仪式衔接铺垫；
3、安排若干个礼仪小姐或导购小姐为开业典礼提供系列化礼仪、接待服务；
4、准备好胸花若干朵方便贵宾到场时佩带；
5、设置签到台、桌椅、签到用品、台牌、签到背景；
6、展厅里提供冷餐、红酒、点心给来参加开业典礼嘉宾享用；
7、展厅提供钢琴、萨克斯、小提琴等音乐服务，让展厅内充满温馨、浪漫、喜庆气氛。
8、邀请醒狮队、舞蹈、乐队为开业典礼现场助兴；
9、备好礼品袋及奖品为开业典礼前夕备发；
10、邀请媒体记者亲临活动现场，采写活动、扩大店影响力。
五、现场互动
1、由主持人通过现场户外宣传达向来宾进行相关信息提问，答对者给予奖励或礼品。
2、现场定购车的消费者，商家可给予意外惊喜礼品（订购后由主持人宣布此信息）；
3、嘉宾签到时，可同时发放相应的抽奖券。
在现场活动中，商家进行抽奖活动，幸运被抽中的嘉宾凭抽奖券当场领取奖品。
效果：
在赏车的同时，开展各项互动活动，让现场活动的形式多样化，炒热现场气氛；调动嘉宾的积极性，参与到活动中；活动的同时，向嘉宾强力灌输明旭名爵4S店的信息，对博骏店的宣传、造势起到潜移默化的作用。
六、开业典礼程序
工作阶段
时间
具体内容
准备阶段
9月10日—9月24日
开业典礼所需的物品、用具、场地布置、清洁及人员全部准备和安排妥当。
9月24日
8：
00—9：
30
1、所有工作人员到位到岗，做好典礼前的一切准备工作；
2、所需物料全部完成到位。
迎宾、嘉宾签到阶段
9月24日
9：
30——10：
00
开放音响，播放优美、喜庆歌曲，活跃现场。
9月24日
9：
30——10：
00
1、嘉宾陆续到场，保安人员在入口处及停车场指挥来宾车辆停放。
2、2名礼仪小姐和2名工作人员接待嘉宾签到，给嘉宾佩带胸花；
3、凭嘉宾的请柬，待签到完毕后，由工作人员赠送礼品；
4、根据嘉宾的需求，引导嘉宾至舞台前的列席区就坐或引导嘉宾进入展厅参观；
5、嘉宾自由参观时间。
开业仪式
即将开始
9月24日
10：
00——10：
10
1、主持人上舞台宣布开业仪式10分钟后开始，礼仪小姐引领自由参观的嘉宾入席；
2、所有礼仪小姐引领嘉宾入席后站在舞台两侧；
3、鸣放礼炮的工作人员站在舞台两侧；
4、醒狮队在舞台上表演；
5、用背投播放宣传片。
（可播放广告、《一起去看流星雨》中与名爵汽车有关的画面）
开业仪式
进行阶段
9月24日
10：
10——10：
30
1、所有嘉宾就位后，主持人宣布开业典礼正式开始；
2、鼓乐齐鸣，劲狮狂舞；（约1分钟）
3、狮队停止表演，背景音乐调小，主持人欢迎各位来宾的到来，逐一介绍到场领导、嘉宾，并简要介绍本次活动概况；（约5分钟）
4、主持人分别请厂家领导、集团领导、本店总经理上台致词；（约10分钟）
5、专业舞蹈演员和专业歌手进行表演。
（约4分钟）
剪彩阶段
9月24日
10：
30——10：
45
1、车模走秀；（约5分钟）
2、走秀结束后，礼仪小姐手捧红绸大花及剪彩用具列队上台；
3、主持人介绍并邀请剪彩嘉宾上台就位；
4、主持人宣布倒计时水晶触摸启动仪式，同时冷焰火、礼炮启放，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观时刻，鼓乐大奏、雄狮狂欢、彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；
赏车阶段
9月24日
10：
45——11：
00
1、开业典礼结束后，邀请嘉宾进入展厅内参观，酒会开始，主持人宣布由总经理开启鸿运香槟；
2、专业舞蹈演员进行热力四射的爵士舞，在舞蹈中顺势掀
开车体幕布，把名爵MG3亮相于嘉宾前；
3、舞蹈结束后，由工作人员介绍品牌文化及汽车性能；
展厅活动及自助酒会阶段
9月24日
11：
00——12：
00
（工作人员都必须戴欧式面具，领导及销售人员除外）
1、模特在模特车展区就位，摆造型供嘉宾摄影留念；
2、高档钢琴演奏区，演奏人员表演钢琴、萨克斯及小提琴等演奏；
3、品牌历史及品牌文化体验区，嘉宾可自由参观，了解和认识汽车文化；
4、现场互动：
有奖问答、购车有礼及抽奖活动；
5、嘉宾自由参观、休息，享用自助餐饮；
6、可安排有意向购车的嘉宾进行试乘试驾。
活动结束
9月24日
12：
00—12：
10
开业庆典结束，欢送嘉宾。
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