试论色彩心理对广告的作用.docx

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广东海洋大学寸金学院2011课程论文

课程论文

论文题目：

试论色彩心理对广告的作用

系别:

经济管理系

专业:

市场开发与营销

班级:

2011级市场开发与营销1班

姓名:

占健

学号:

2011301120136

任课老师:

唐自寿

日期:

2013年11月27日

评分:

目录

摘要 i

引言 1

一、 色彩的作用 1

（一） 色彩的时间差 1

（二） 色彩的质量 1

（三） 色彩的冷暖 2

（四） 色彩的比热容 2

（五） 色彩的大小 2

（六） 色彩的凹凸 3

二、 色彩心理对广告的作用 3

（一） 引人注目 3

（二） 认知识别 3

（三） 亲切可信 3

（四） 诱发情感 3

（五） 增加美感 4

三、 色彩在广告中运用要注意的两个方面 4

（一） 色彩要与所表现的情感相适应 4

（二） 注意色彩拥有塑造企业和产品形象的功能 4

四、 结语 5

参考文献 6

摘要

色彩是广告表现的重要的要素，广告色彩的作用是向消费者传播商品的信息。

因此广告的色彩与消费者的生理以及心理反应关系紧密；与此同时，广告艺术的美也是可以通过色彩来展现出来的，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要的因素。

当今社会物质异常丰富，生活节奏也非常的快，人们更加渴望情感上的需求。

对于广告来说要想更好的进行传播，最重要是要把广告中的色彩能够发挥达淋漓尽致。

本文主要通过分析色彩心理对广告的影响进行论述。

关键词：

色彩心理学，广告，作用

i

试论色彩心理对广告作用

引言

广告几乎无处不在，日常生活中人们都可以接触到广告，并且广告也起到了重要的信息传播功能。

随着时代的变迁，科学的进步，人们的生活方式也发生了变化，电视机也由原来的黑白升级到了彩电，人们的生活到处充满了色彩，广告的表现能力也随着缤纷的色彩越来越有感染力了，这其中还是因为广告运用了色彩心理。

一、色彩的作用

色彩具有难以置信的神奇魔力，会给人的感受带来巨大的冲击。

它能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩甚至会给人带来酸甜苦辣的味觉感，如蛋糕上的奶油那淡淡的黄色，就会给人带来酥软的感觉，引起人的食欲。

所以食物类的包装于广告通常都是使用暖色来进行配合的。

广告对商品色彩的恰当运用，在广告中的运用是不容忽视的。

因此在广告里必须考虑色彩的心里因素例如：

（一）色彩的时间差

色彩可以使人的时间感产生混淆，这是它的诸多魔力之一。

人看着红色，就会感觉时间会比实际的时间长，而看到了蓝色就感觉时间比实际时间短了。

（二）色彩的质量

色彩是具有质量的。

这不是从物理上来说的，只是有的颜色会使人感觉物体会比较重，有的颜色使人感觉物体比较轻。

例如，相同重量的白色杯子和黄色的杯子进行比较，哪个会感觉更重一点？

可能好多人答案都是黄色的杯子。

（三）色彩的冷暖

色彩有让人感觉有冷暖之分，不过，这只是颜色所具有的心理效果中最为常见的一种。

就算在我们大部分家庭都有的电视上都有冷暖色这个调节。

红色、橙色、粉色等就是暖色，可以使人不知不觉就联想到了火焰和太阳等比较温暖的事物，让人感觉温暖。

与这个相对的，蓝色、绿色、蓝绿色等被成为冷色，这些颜色也是可以让人在不知不觉的情况下联想到水和冰这样冰冷的事物，使人感觉寒冷。

而这个效果，尤其是对在温带这样四季分明地方居住的人们来说感觉更加强烈。

（四）色彩的比热容

物理上反光不吸热的颜色与吸光吸热的颜色。

暖色和冷色使人从感受上觉得温暖或者寒冷。

实际上，有些颜色是可以反射光线而不吸收热量的，使物体的温度没有实际的温度那么高，而有些颜色就刚好相反不仅吸收光线还会同时吸收热量，使物体没有实际的温度那么低。

而白色、黄色和浅蓝色等比较明亮的颜色是可以吸收光线，但却不吸收热量的，而像黑色和紫红色等颜色就容易吸收光线和热量。

在家电卖场中，为什么我们看到的家电也是多为白色或其他比较浅的颜色呢?

因为白色或者浅色对光的反射率比较高，因而不会使家电的表面温度太过高，这样就不必因为热量的上升而导致家电中的耗电增加，从而节省了能源。

此外白色或者浅色还会给人一种舒适的感觉，所以，不管是从心理还是物理上，家电都适合白色或者浅色。

（五）色彩的大小

颜色可以将物体放大或缩小。

你有听说过膨胀色和收缩色吗？

像红色、橙色和黄色这样暖的颜色就可以使物体看起来比实际有大一点。

而蓝色、蓝绿色等冷色就可以使物体看起来比实际小一点。

物体看上去的大小，不仅与其颜色的色相也与明度也是一个重要的指标。

（六）色彩的凹凸

有些颜色看起来会有一种向上凸的感觉，有些颜色则刚好相反。

膨胀色甚至可以使物体的视觉效果变大，而相对的收缩色可以使物体的视觉效果变小。

你知道吗？

颜色还有另外一个效果。

有的颜色看起来向上凸出来，而有的颜色看起来则是向下凹的，其中显得凸的颜色被称为前进色，而凹的颜色则被称后退色。

前进色主要包括红色、橙色和黄色等暖色，主要为高彩度的颜色；然而后退色则是比较冷的颜色，例如蓝色和蓝绿色，主要为低彩度的颜色。

二、色彩心理对广告的作用

具体的来说，色彩心理在广告的作用主要体现在下列几个方面：

（一）引人注目

鲜明而丰满的色彩易于使广告引人注意，吸引消费者留下特别长久难忘的回忆。

（二）认知识别

如春夏秋冬分别用色彩绿黄橙白的不同表达，让观看广告的人易于认知识别，并且马上就可以明白春天的绿意、夏天的麦田、秋天的落叶、冬天的纯白……

（三）亲切可信

色彩可以给消费者带来亲临见到实物的逼真感和特殊的质感，使消费者感觉到亲切可信，更加易于发挥广告传播真实产品信息的特点。

如白里透红的苹果、晶莹剔透的玻璃瓶饮料等。

（四）诱发情感

色彩可以诱发人们产生许多复杂的情绪和情感。

如红色可以带来热烈、兴奋等意思。

象征着速度与激情。

（五）增加美感

广告中的色彩如果运用得当，就可以给消费者带来一种精神上的愉快，从而对广告以及其产品留下美好的印象，有助于扩大该产品的市场占有率。

相反，如果色彩运用的不恰当，则会给产品带来了负面效应。

为了取得引人注目的良好效果，广告必须在色彩的运用上首先要敢于突破一般的色彩组合原则，使色彩的运用给人一种新颖的感觉。

例如，为了推动“不寻常的色彩探险之旅”广告活动，美国玛氏食品公司生产了3700万包的黑白颜色的M巧克力豆，并且通过黑白版的广告片《绿野仙踪》来吸引好多消费者，在这个广告中，M&M形象全部变成了黑白色的巧克力豆，这一举使得M&M巧克力豆在众多同类产品中“脱颖而出”。

而且广告应该不拘一格产品的色彩的真实性，大胆采用现代主义画派的表现手法。

通过对色彩的正确的运用，广告不仅易于吸引注意力，而且还能更加准确地传达产品的内在等信息。

再次，要提高色彩的明度和纯度，可以加大消费者的心理冲击力。

一般来说，色彩的明度、纯度越高，注意值越大。

在六种标准色中，黄色的明度最高，往下依次是橙绿红蓝紫。

例如，康师傅的鲜的每日C果汁饮料就是使用鲜亮的黄色，很容易引起人们的关注。

三、色彩在广告中运用要注意的两个方面

（一）色彩要与所表现的情感相适应

如绿色是植物世界的色彩，象征着生机勃勃、和平和希望。

如果在创作广告的时候想要表达一种宁静的感觉，选用蓝色的天空像大海一样，给人一种恬静的感觉。

就好像中国蓝洋河蓝色的电视广告那样，用那蓝色让人感觉恬静、大气，给人一种包容并且宽广的胸襟，此广告所代言的产品给人有了十足的好感。

（二）注意色彩拥有塑造企业和产品形象的功能

广告不能独自脱在长期广告营销策略之外，而应当与其有明显的联系和连贯性。

很多的世界名牌产品的标识，在人们心目中以简化成了几种鲜艳的颜色的组合。

如麦当劳的黄色、富士的绿色，可口可乐的红色和白色等等。

可口可乐所有的广告都是以暖色调为主基调，突出红色，让人一见到就首先感受到了红色的冲击，进一步让人联想到其产品。

红色成了可口可乐的象征，以至于他们能自豪地说：

“在红色标牌前止步！

”

四、结语

无论是广告还是其他方面的色彩的处理，首先要合乎人的视觉要求。

虽然艺术作品的色彩的处理，都会有有异于人的眼睛对自然景象观察时所感觉的节奏感。

让人们有一种异常的感觉。

总得来说色彩心理是根据人们的心理来进行判定的，也就是说色彩心理对广告的作用，最根本就是广告如何抓住人的心理。

而且人对色彩的认知也会随着外部环境的变化而变化，所以，色彩心理是随时都在变的。

这个也是为什么色彩心理对广告其作用的原因。

参考文献

[1]杨大伟、色彩节奏刍义[J]、设计艺术、2005

（1）、P80。

[2]张秀丽、浅谈色彩心理学对广告设计的影响[J]、科技风、2011（3）、P42。

[3]韩雄、广告色彩心理学[J]、大众文艺、2012（7）、P83

[4]郭庆然吴磊、广告理论与实务[M]、北京、对外经济贸易大学出版社、2008、P29~P44。

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