企业产品广告营销案例成功的广告营销案例.docx

企业产品广告营销案例成功的广告营销案例.docx

《企业产品广告营销案例成功的广告营销案例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业产品广告营销案例成功的广告营销案例.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

企业产品广告营销案例成功的广告营销案例

企业产品广告营销案例:

成功的广告营销案例

自80年末以来,随着中国市场经济的快速发展,案例分析^p行业在中国得到了迅猛的发展。

那么下面是WTT整理的企业产品广告营销案例相关资料，希望对您有所帮助。

企业产品广告营销案例一

阿迪达斯三叶草：

原创精神

早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。

酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。

然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans,Converse,NSW。

因此在，三叶草决定突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。

我们面临的挑战十分清楚：

如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

商业目标

销售额相比去年同期增长10%

行为目标：

鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是收集10000张团队合照。

新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000

品牌认知目标：

增强品牌喜好度，提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想。

核心创意

经过深入调查，我们发现：

在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。

创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。

然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。

我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。

创意执行

我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。

Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。

不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力

活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。

如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。

我们在电视、优酷、微博、人人网等不同媒介渠道播放该视频，成功地将活动预热。

活动开始后，我们率先邀请被人熟知的原创先锋们来创作他们自己的原创内容，他们前往城市中充满激情的原创地点：

如滑冰公园、夜店等，展现他们的原创精神。

他们创作的图像发布在微博、杂志等媒体，用以激发消费者的原创热情，全情参与到活动中。

我们开辟了多种渠道，供消费者上传照片参与活动：

线上活动网站，零售店内搭建影棚供顾客拍照并上传照片，还有一辆行驶在中国各大城市的敞篷车，载着突击队员在最酷的地点进行突击，收集团队原创照片。

我们还与中国最大的图片分享APP--“图钉”合作，使消费者能够直接用智能手机，更容易地拍摄及上传他们的团队合照。

最终，我们共获得了超过50,000张充满原创精神的团队合照，制作了史上第一支人数最多并由粉丝自主创作的MV。

在音乐视频当中，陈奕迅演唱了专为此次活动创作的原创歌曲，用跳舞展现出自己最原创的个性。

我们通过视频门户网站、时尚频道、音乐频道以及社交网络将这支MV最大范围的传播出去。

这就是大众心中的cool。

商业目标：

销售额相比去年同期增长10%

结果：

销售额相比去年同期增长31%

行为目标：

鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV。

目标是收集10000张团队合照。

新浪微博、人人网、图钉粉丝增长173000

收集团队合照的数量超过预期524.76%，即多于预期目标42,476张

粉丝增长超过预期109.26%，在此期间，Nike“运动汇”caign也在进行。

我们的粉丝增长为188218，Nike的粉丝增长为720，即我们的粉丝增长数量超过Nike187498是Nike的260倍。

如果仅仅看新浪微博的粉丝增长，我们增加了54670粉丝，Nike实际上丢失了3131个粉丝。

品牌认知目标：

增强品牌喜好度：

提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想

结果：

“流行的”--品牌属性相对caign前增加超过11%

“经典的”--品牌属性相对caign前增加超过12%

“有个性的”--品牌属性相对caign前增加超过9%

点评：

三叶草以其“酷”的个性被人们熟知，如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

《三叶草倾尽团队热情广告战役》活动方式新颖独特，完美诠释了品牌特性。

从“拥有创造力才算酷”这一概念点出发，由三叶草的粉丝们共同参与制作一支MV的活动方式，展现了三叶草这一品牌的原创精神和独特个性。

活动渠道方面采用线上活动网站、零售店内全情影棚和行驶在城市之间的敞篷车等多种模式联动方式，形成了整合推广效应，最大化地覆盖消费者群体，加强了推广效果。

本案创新了媒体应用，采用了图钉这个新型社交网络--读图时代2.0中的拍照社交网络。

当用户看到自己的照片能够与自己所喜欢的品牌官方账号互动，就能促使他们更积极地上传照片，并提升照片的质量和个性化程度。

这种品牌与粉丝之间的亲密接触，让他们持续保持兴奋度，增强了品牌喜好度。

--成赛

当代，是一个宣扬个性的时代，更一个崇尚风格的时期。

在当下，三叶草以“酷先锋”形式带领大众玩酷创意。

以一种具体的活动形式去与目标群体互动，并在此过程中深化大家对三叶草的品牌的内在共鸣。

活动以陈奕迅为酷的形态提炼和代言，并与千万参与者形成互动，产生了非常好的参与性和生活化之感。

该案生动活力且富有感染性，是一个能够引起目标群体共鸣的“好玩”案例!

--欧元宗

企业产品广告营销案例二

麦当劳：

“爸道百态”，向老爸致敬

广告主：

麦当劳

广告代理：

DDB上海（北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司）

DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。

在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们很少会展示对老爸的崇敬。

因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。

巨无霸（BigMac）为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。

该汉堡产品以上下两层（或上中下三层）面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。

巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。

与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。

麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。

“Twoallbeefpatties,specialsauce,lettuce,cheese,pickles,onionsonasesameseedbun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。

在之后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。

尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速地被念出来。

，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一场广告标语创意竞赛。

在名为“I'mlovin’it”（我就喜欢）的英语广告标语竞赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同样在，美国圣诞节期间发行了一款以圣诞作为装饰的巨无霸汉堡且会发出声音的圣诞贺卡，打开贺卡会弹出一个巨无霸汉堡并且发出以上广告语的响声。

这句广告的中文译本更像是一首七绝打油诗，感觉还颇为押韵。

“双层牛肉巨无霸，酱汁洋葱夹青瓜，干酪生菜加芝麻，人人食到笑哈哈。

”除此之外，在台湾亦有类似广告口号：

“双层纯牛肉，独特酱料加生菜，起司洋葱酸黄瓜，芝麻面包盖上去，好吃美味麦香堡。

”

围绕巨无霸的广告行销活动并不少见。

，作为“奥运会正式合作餐厅”的麦当劳还以巨无霸作为招牌，在北京发起了传统的“巨无霸制作大赛”，并为比赛中的优胜者颁发“奖牌”。

意欲与当时的奥运精神相契合。

这一次，DDB上海为其量身打造了新的营销行动。

目标

本案的目标，是让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。

吃牛肉汉堡对于消费者来说是一种相当“霸气”的行为，大口吃肉的样子，感觉上就非常霸道。

DDB的任务是，扩大巨无霸的市场份额，用巨无霸启发引导出消费者心中的“霸气”气概，最重要的是，在网络上掀起一场讨论巨无霸的热潮。

定位

我们鼓励目标消费者尽情展现自己的“霸气”特质：

不装B、不复杂、不死宅、不扭捏、不虚伪、不妥协。

虽然每个人对于“霸气”都会有自己的定义，但在大家心目中，老爸却一定是终极纯霸气大英雄。

然而现实生活中，人们却很少会展示出对老爸的崇敬。

从这个洞察点出发，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸汉堡的方式，向自己的老爸致敬。

执行

通过与时下最流行的社交平台--新浪微博的合作，我们创建了一个迷你网页，供消费者向自己的老爸致敬。

参与者可以选择7项最符合自己老爸“霸气”形象的特质，每项特质对应巨无霸汉堡的一层原料，同时，参与者也可以加入自己对老爸“霸气”形象的描述。

选择完毕后，一个独家巨无霸汉堡就制作完毕。

制作者可以将这个巨无霸堆到巨无霸高塔上，随着高塔高度的不断累积，史上最高的巨无霸汉堡将诞生，我们将以此来表达对每一位父亲的崇拜和敬意。

这一互动机制采用了行业里颇为新颖的科技。

我们用QRcode（二维码）连通手机和PC端创造特别的数字互动体验，消费者用手机扫描二维码之后，启动游戏，轻轻摇动手机即可不断选择自己老爸的“霸气”特质。

在用户完成个性巨无霸的制作后，他们可以选择分享自己的汉堡至各大社交网络以赢取半价的麦当劳巨无霸或其他麦当劳产品的优惠券。

成果

截至3月，该计划实施的成绩极其显著，远超客户原定的难度颇高的KPI指标。

此外，超过7.6万人将自己的独家巨无霸汉堡分享至社交网络。

这惊人的参与度不仅反映了新科技带给我们的使用乐趣，更验证了这次“爸道百态巨无霸”营销方案的情感煽动力。

点评：

TribalBBD擅长把传统的广告传播案例与新的互联网技术甚至是移动手机端的技术结合，这也让麦当劳“爸道百态巨无霸”案例形成了一种全新的传播形态。

在网页端，移动终端可以直接与网站内容互动，同时该案例也直接跟新浪达成合作协议，为案例的传播做好社会化传播的准备。

在移动端，可以通过直接扫描二维码进入移动端的官网，并且通过摇晃手机来搭建世界上最高的巨无霸汉堡，像爸爸致敬。

当然最后想要达成的效果还是用户分享，根据指示完成分享的客户可以得到“爸道奖励”，用户的参与感进一步提升。

--王正飞

>>>点击下页进入更多企业产品广告营销案例相关内容