案例分析(广告创意).ppt

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中国销量第一的外国品牌,“蓝带，中国销量第一的外国品牌”,中国市场竞争对手,中国品牌：

珠江、生力、青岛外国品牌：

百威、喜力、嘉士伯,寻找差异,德国贝克啤酒的启发,广告语：

“蓝带啤酒，天长地久”。

蓝带的策略：

植根于民族文化的土壤之中,广告文案：

大丈夫生于世上会当畅情适意，连酒也不能喝，女人也不能想，人家欺到头上不能还手，还做什么人？

不如及早死了来得爽快！

金庸,蓝带的特点：

无需开瓶器的啤酒,标题：

开瓶器在哪里？

正文：

喝啤酒，常有人问：

“开瓶器在哪里？

”没有开瓶器的烦恼，有时连牙齿、桌沿都解决不了！

特制蓝带与众不同，瓶盖物制，一拧就开，酒质出众提示语：

特制蓝带啤酒一拧就开,特色篇解析,蓝带啤酒：

瞬间释放,蓝带的魅力：

雷公见了也动心,蓝天、白云、牧场、马群。

栅栏上有一瓶蓝带啤酒，其外形优美，其色泽鲜亮，其味道突然间，阴云密布、狂风大作、雷鸣闪电、大雨倾盆原来是天外的雷公一眼瞥见了引入注目的蓝带，不由怦然心动。

于是便不辞辛苦跋涉而至，腾云驾雾直逼蓝带。

只见那隐约可见的无形之手，抓起蓝带，一饮而尽。

不多时，那雷公神清气爽，满天阴霾也随之一扫而光。

倾刻间，霁云满天、阳光灿烂广告语：

“蓝带啤酒，天长地久”这正是：

古有吴三桂“冲冠一怒为红颜”，今有雷公“千里狂奔饮蓝带”。

雷公篇解析,