工业炉窑节能环保行业分析报告 2doc.docx
《工业炉窑节能环保行业分析报告 2doc.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《工业炉窑节能环保行业分析报告 2doc.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
工业炉窑节能环保行业分析报告2doc
影视、动漫行业分析报告
行业分析师:
冯森
一、所处行业概况
（一）行业分类
根据《上市公司行业分类指引》（2012年修订版），公司所属行业为“广播、电视、电影和影视录音制作业（R8６）”。
根据《国民经济行业分类》（GBT４75４—2０11）,公司所属行业为“电影和影视节目制作（R８6３0）”“电影和影视节目发行（R８6４）”和“电影放映（Ｒ8６5）”三个子类.根据全国中小企业股份转让系统有限责任公司《挂牌公司管理型行业分类指引》（股转系统公告［2015]2３号）标准， 公司所属行业为“广播、电视、电影和影视录音制作业”中的“电影和影视节目制作” （R8630）。
根据全国股份转让系统《挂牌公司投资型行业分类指引》公司所处行业属于“13非生活消费品"之“131３10 媒体”之“1313101１电影与娱乐”。
１、行业概况
随着现在国民经济的持续快速增长，我国居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力都在快速提升。
近年来，我国也相继出台一系列政策法规支持文化产业的发展，在此背景下，动漫、影视剧及其衍生行业在迅猛发展，已经成为文化产业最具发展潜力的子行业。
影视方面据国家广电总局统计数据显示，2012年、20１3年和2014年,我国电影市场票房收入分别为1７0．73亿元、217。
６9亿元和296。
3９亿元，年均复合增长率达3１．７6％.同时自中国电影院线制改革以来,连续９年保持25．００%以上的增长速度。
与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近３0 倍,成为全球票房增长速度最快的市场之一。
动漫方面据《动漫蓝皮书：
中国动漫产业发展报告（２０16）》，截至2０15年,我国总体动漫行业规模已达到约１200亿元,并沿着作品-产品—精品—版权（ＩP）—品牌的发展路径在不断演变,截至2020 年中国动漫产业有望在产值规模上突破２000亿元,真正跻身世界动漫强国行列。
目前,我国动漫行业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域。
2、行业监管体制
我国政府对动漫行业、影视相关产业的管理涉及中宣、广电、新闻出版、文化、科技、工商、税务等十多个部门,其中行政主管部门主要包括文化部、国家新闻出版广电总局、中宣部等.
部门名称
具体职责
文化部
文化部是中国文化领域行政的主管机构,主要职责包括:
拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订动漫、游戏行业发展规划并组织实施，指导协调动漫、游戏产业发展;拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作，负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作等。
国家新闻出版广电总局
国家新闻出版广电总局是是广播影视、新闻出版和著作权管理的主管机构,主要职责包括：
负责对网络视听节目、 公共视听载体播放的广播影视节目进行监管,审查其内容和质量；指导、监管理论文献片、纪录片、电视动画片的制作和播出；承担电视剧制作的指导、监管工作，组织对国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容进行审查;负责广播电视节目制作经营机构的建立和撤销等审批，发放和吊销广播电视节目制作经营许可证、动画片发行许可证;对图书、音像、电子出版单位和出版活动的监督管理工作，组织对图书、音像制品、电子出版物内容和质量进行监管.
中宣部
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，负责国内媒体的总把关，对电视行业的管理体现在宏观管理方面,主要包括：
负责指导全国理论研究学习与宣传工作；负责引导社会舆论;负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务,会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。
3、主要行业政策
目前，我国网络游戏业务相关的法律法规和政策列示如下:
编号
政策/文件/报告
发布时间
发布机构及文号
1
中 华人 民共 和 国著作权法（２０10 修正）
２0１0.04
国家主席令[2010］第 ２6号
2
中华人民共和国著作权法实施条例（20１3修订）
２０１３.０３
国务院令第6３3号
3
电影管理条例
2002.02
国务院令[２001]第 3４2号
4
外商投资电影院暂行规定
2004．01
国家广电总局、商务部、文
化部令［2０03］第2１号
5
电影企业经营资格准入暂行规定
2０04。
11
国家广电总局、 商务部令[20０4］第４３号
6
电影企业经营资格准入暂行规定的补充规定
２０0５。
05
国家广电总局、商务部令[２00５]第５0号
７
外商投资电影院暂行规定的补充规定二
200６.０２
国家广电总局令［200６］第51号
８
电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定
２006．06
国家广电总局令［20０６］第5２号
９
广播电视管理条例
199７。
0９
国务院令[1997]第 2２8号
1０
广播电视节目制作经营管理规定
20０4。
０８
国家广电总局令[2０04］第3４号
１1
中外合作制作电视剧内容管理
规定
2004.10
国家广电总局令[2004］第 4１号
1２
境外电视节目引进、播出管理规定
20０４。
10
国家广电总局令［20０4]第 42号
13
电视剧内容管理规定
201０.07
国家广电总局令［2010］第6３号
１４
信息 网络 传播权保护条例（2013修订）
2013。
0３
国务院令[２01３］第 634号
１5
关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知
２012。
0７
广发令［20１2］５3号
16
《关于实行国产电视动画片发行许可制度的通知》
200５．0１
国家广电总局令[2005]
17
《关于推动我国动漫产业发展若干意见》
2006.04
国办发令［20０6]32号
18
《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》
20０6。
08
国家广电总局令［20０6]
１9
《关于加强电视动画片播出管理的通知》
２008．02
国家广电总局令[２00８］
２0
《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
200８.0８
文化部令［２008］
21
《动漫企业认定管理办法（试行）》
20０8.12
文化部、财务部、国家税务总局令［2００8］
22
《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》
200９.03
财税令［２０0９]31号
2３
《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》
２012。
05
文政法令［２012]13号
24
《推动国产动画电影发展的9条措施》
201３。
07
国家广电总局令[2013]
二、行业市场规模和基本情况
（1）市场规模
①影视市场规模
根据《中国电影市场报告》，近年来我国国产电影创作生产继续保持繁荣稳定发展的态势,数量与质量稳步提升。
20０6年至2014年，全国影片产量已由3３0部增长到800余部,年均复合增长率达到8。
1６%。
２010年,中国电影故事片产量约为国际电影总产量的1/1０，已排名世界第三,仅次于印度和美国.２014年我国电影总票房达３１5亿元，其高速增长的驱动主要来自于国内票房市场，其中315亿元中仅有19亿元来自于海外市场,29６亿均来自国内票房，观影人次达8．３亿,同比增长了３5.62％。
201０—2014中国电影票房收入及增长率
２０10-２0１4中国电影观影人次及增长率
②动画市场规模
在多种因素的驱动下,近几年中国动漫行业呈现迅速发展态势,201４年中国动漫产业总产值超1000亿，2015年超１200亿。
据《2015年动漫蓝皮书》，２0１4年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为425部合计27113３分钟，全国制作完成的国产电视动画片高达２78部合计138579分钟,相比2013年备案的465部和完成的３58部总部数和总时长均略有下降，此外我国电视动画节目的国内销售交易额一直在持续攀升，甚至超过了制作投资额。
这一现象表明国产动画在经历了长期的粗放式发展以后，随着企业在技术、发行经验以及人才方面的经验不断的积累,相应发展战略不断地改变,已把打造自主品牌和提升动画片质量作为企业追求的重点，而不再是单纯地一味追求数量了。
（2）行业发展趋势
①影视市场发展趋势
我国近年来票房规模连续持续快速增长，同时作为电影放映的主体，随着电影市场的飞速发展，影城数量和银幕数量亦得到稳步增长。
综合国家广电总局和艺恩咨询的统计数据来看，20１４年全年全国院线范围内新建影院1230家,总影院数达到5813家；荧幕数增长至2４31７块，新增银幕5919幕块平均每天新增16.2块银幕。
2010－20１4年中国电影影院及银幕数
同时电视剧市场总体产量也在不断上升，总体呈供给过剩趋势。
根据统计数据2014年,我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧达429部、１5983集。
根据《传媒蓝皮书》数据，目前我国每年能有效播出的电视剧只有7，000-9,0０0集,在黄金档播出的仅有3００0－4０00集，电视剧市场的整体销售情况呈现出比较明显的两级分化.虽然电视剧市场生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系，但从产品质量角度看，能够产生广泛影响、为制片方和电视台都带来高回报的精品剧严重稀缺,精品电视剧出现供不应求的局面。
销售出去的那部分电视剧中的优秀作品被多个卫视、地面频道轮番播放次数高达数十遍，精品电视剧的数量亟待提高与发展。
②动画市场发展趋势
中央电视台新闻频道曾在 ２０１4年做过一期调查，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本约占６0％,欧美约占29%.相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有1１%。
可见我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后,未来仍具有广阔的发展空间。
总体来说，基于我国动漫产业的广阔的发展空间，其主要发展趋势有四个：
●分发渠道扩张,由量变转为质变
随着国家动画精品工程的实施，国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变，20１4年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为42５部合计２71133分钟,全国制作完成的国产电视动画片高达278部合计1385７9分钟，相比2０1３年备案的4６5部和完成的3５8部总部数和总时长均略有下降，国产电视动画片经过多年来的持续高速增长，已经从原来的数量相对稀缺转为总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,但是已经在向减少数量,增加精品的方向发展。
●国产票房快速增长,动画电影市场发展巨大
动漫产业链的日益成熟，动漫产业与文学、游戏、影视、音乐等产业融合，不断在原有内容上创造出更多价值。
伴随着中国电影业的不断发展，影院的数量在不断增长，动画电影票房收入也在随之攀升，国产动画电影无论是票房收入还是市场份额都在大幅提升。
动漫电影方面,201４年中国国产动画电影全年就有约30部上映,201５年《西游记之大圣归来》以９．5６亿元创造了内地影史动画片的最高票房记录。
并且将于7月２9日登陆美国本土;而随后上映的《大鱼海棠》是《大圣归来》后的又一巅峰之作,以6984万的成绩刷新了国产动画电影的首日票房记录,两天票房超过1。
5亿元,远远超过了《大圣归来》的同期成绩。
《大鱼海棠》的上映再次让中国国产动画产业为之一振.从这我们可以看出国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小.未来两年国产动画也将陆续推出一些具有原创性的影片,使国产动画电影成为市场不可忽视的一股力量。
●新媒体渠道将成为动漫播放重要板块
动漫AＰP正在替代动漫杂志和出版物成为阅读漫画的主要载体。
在国产动漫迅速崛起的背景下，专业化的动漫视频网站、弹幕视频网站发展迅速,打破了传统电视台对国产动漫的限制，而优质IP对接优质制作能力之后,二次元国产动漫的时代也即将到来.原先传统的播放渠道只包括电视台渠道：
CCTV少儿频道、金鹰卡通、卡酷动画;杂志渠道：
漫友、知音漫客等；以及图书出版，现在的新媒体渠道极大扩张了动漫的播放渠道,涵盖了包括视频网站动漫频道:
优酷网、爱奇艺；弹幕视频网站:
Acfｕn、Bｉliｂili;动漫视频网站：
布丁动画；动漫阅读网站:
腾讯动漫、有妖气等.而新媒体渠道的拓展将进一步帮助动漫产业的发展。
●盈利方式将日趋丰富
随着现在ＡR、VＲ技术的广泛流传以及未来的发展，未来二次元加VR或者二次元加游戏加VＲ会成为新的发展趋势,毕竟现在的粉丝经济,是一股不能被忽视的力量，它能带来巨大的经济效益。
此外除了传统的通过出售版权或者通过播放量来收取分成的盈利方式外，新的动漫产业还可以通过举办各种线下的活动、展会，来利用二次元明星或者其他衍生品来进行营利.像最近兴起的LIVE表演、Cｏsplａy表演、动漫展等,都将成为未来动漫产业的盈利方式之一。
（3）上、下游产业发展概述
①影视行业产业链
影视行业的上游行业主要包括剧本创作服务、导演、演员等演职人员的服务，以及配合其相关工作的摄影、美工和其他配套专业服务。
剧本的创作是奠定一部优秀影片的基础,而随着影视行业的发展，我国已拥有较丰富的剧本创作服务，小说、游戏等其他艺术形式的改编也成为剧本创作的重要来源，使得影视创作内容变得更加丰富.此外优秀的导演和演员往往是呈现一部优秀作品的核心,他们往往能够提升电影的整体质量、市场影响力和票房号召力.
ﻩ影视行业的下游行业主要包括为电影发行公司及院线影院，影院是电影业最为重要的发行渠道,也是电影行业最主要的收入来源.此外，电影制作行业的下游还包括电视台、新媒体视频网站、植入广告等。
优秀的发行商、更多的院线都有助于增加电影的受众,更好的满足观众的观影需求，从而提高电影的票房收入。
②动漫行业产业链
动漫行业产业链的上游主要是原创的过程,包括产生形象、故事设计构成。
一部动漫作品的产生，前期要有新项目调研分析、撰写故事大纲、立项等工作,然后建立并完善剧本储备、市场分析、剧本评估管理制度.在准备工作都基本完成后,成立导演组（由总导演、执行导演、编剧、制片、组长组成）、研究讨论剧本、编制项目开发计划（包括制作周期、预算、是否外协等）.最后按计划开展剧本分析、导演说戏和确定外协单位等方面的工作。
动漫行业产业链的中游主要是由动漫作品的制作生产，通过影视渠道推广,形成版权与商标权的授权代理等构成。
在整个动漫的制作过程中，导演要与制片配合处理创作周期和艺术风格、影片质量之间的矛盾；财务部、行政部、市场部等部门应在整个项目开发过程中应给予支持和配合；行政综合部应与制片配合及时处理行政管理和艺术创作之间的矛盾；以及协调外协单位与本团队的创作进度和质量的统一性和外协费用的流向；最后导演组审看已完成的动画作品，准备审查材料，由行政部门报主管部门审查，下达修改意见后导演组协调修改，最后获得发行许可证.
动漫行业产业链的下游主要是由衍生产品开发和市场营销构成.主要涉及的是营销、以及衍生品销售等后续问题。
三、行业发展面临的风险因素
１、政策风险
目前，我国影视、动漫产业还处于发展时期，自２0０４年《关于发展我国影视动画产业的若干意见》及《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》发布以来，我国影视、动漫产业一直获得了来自政府的极大支持，例如在补贴和减免税收方面都给予了大力支持。
虽然这种鼓励性政策可以不断促进产业的发展，然而一旦这种优惠性政策消失,将会给产业发展带来一定程度的负面影响。
此外，还有广电总局颁布的播出政策等规范性文件，也会对作品的内容、作品风格的把握以及播放产生会影响,从而间接对其市场的风格和受众带来影响。
２、侵权风险
我国人民群众尚对知识产权保护认知不够深刻，同时我国对于知识产权的保护政策也不够全面,从而带来的是我国盗版猖獗等问题。
影视、动漫产业的盈利主要就是靠票房分账、版权授权、衍生品的生产出售等进行,对于知识产权方面的匮乏和盗版猖獗带来的是对其行业长期的商业收益的打击.真正有创意的企业不能够从市场中获得与其知名度匹配的商业收益,同时在衍生品市场上也总有盗版捷足先登，扰乱市场秩序，这样的现状长期以往将严重制约行业的发展。
3、人才流失的风险
人才流失问题是影视、动漫产业发展面临的风险之一。
文娱类产业是知识密集型、劳动密集型产业、科技密集型的新兴产业，具有极大的产业融合特性。
这些产业的支持需要大量专业人才，但是，目前我国相关人才还相当匮乏。
像一些软件的使用很具有专业性，但是我国在培养这方面的人才的资源极为稀缺，导致专业人才相对较为稀少.更为严重的是，在原创问题上,我国创意型人才极为匮乏,导致大量我国作品质量不佳.同时不仅仅是前期创意人才的缺失，后期营销人才也有所不足。
目前,从创意策划－技术制作—管理营销的产业链来看，我国人才结构呈“中间大两头小"，即缺乏创意人才、角色设计人才、编剧人才、管理人才、营销人才等高端人才，而且这些人才的素质比较单一，精通各个产业环节的复合型人才极少.
升级会员 