电信日策划方案.ppt

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前言,一年一度的世界电信日又将到来，在经历了去年的“让信息通信技术惠及下一代”的主题之后，本年又迎来了“让信息通信技术惠及残疾人”这一主题。

同时距离全国人民翘首企盼的2008北京奥林匹克运动会开幕还有百天左右的时间。

中国移动通信，作为通信行业的领军人物，又是2008北京奥运会合作伙伴。

在这样重要的日子里必须要拿出实际行动来回报消费者，让消费者感受到企业的责任感进而提升企业的美誉度。

分析,关键词：

电信日，残疾人，奥运,让消费者产生的联想角度一定会偏向公益，同时对于不知道电信日的消费者，这三个关键词在他们眼里毫不相干。

但我们是企业而不是慈善机构，任何的活动都要有我们的营销目的及品牌形象增长点在里面。

于是，对于我们来说，关键词再次增加：

电信日，残疾人，奥运，营销,一个好的营销活动必先基于一个打动消费者心理的主题。

下面来分析一下以上三个关键词来找出可以涵盖它们并且抓住消费者内心的主题。

电信日每年一届，消费者心里并不太清楚它的概念，但期待能给自己带来真正的实惠。

残疾人他们所需要的并不是太多物质上的东西，而在精神层面上他们需要的是更多正常人的帮助以及关爱。

奥运-人人都希望去亲身参加奥运，感受奥运，无法亲身体验也希望在远方为奥运加油。

于是，我们将本次营销活动分为三类：

营销类，公益类，公关类。

并推出本次活动主题：

情系奥运爱洒龙江,黑龙江省移动通信公司5月营销方案,情系奥运爱洒龙江世界电信日中国移动迎奥助残九重礼,活动全称：

情系奥运爱洒龙江,营销类,公益类,公关类,奥运手机报,奥运漫游计划,用心机为奥运加油,全球通奥运88套餐,神州行爱心卡,奥运长跑,残疾人免入网费,用音乐为奥运加油,奥运梦想飞信传情,一重礼：

奥运手机报,从5月1日起至7月31日，发短信定购奥运手机报短信综合版，在享受快捷的奥运资讯服务的同时，将有机会获得如下奖励:

定购序号位数为“008”的用户，可获得10元电子充值卡一张；序号位数为“2008”的用户，可获得50元的电子充值卡一张。

6月30日24时前订购的客户，将全国范围抽取两名用户，各赢得奥运会开幕或闭幕式门票一张。

7月31日24时前订购的用户全国范围进行抽取三名，各赢得价值2900元左右的限量版火炬摆件火舞祥云一个。

二重礼：

设计漫游资费可选包，客户指定某省或者省内某地市漫游收取月功能费10元，享受通话优惠0.3元/分钟。

三重礼：

针对五款奥运心机，采取特价购机返话费和预存话费88元购机两种模式促销，可获得歌友会门票并参与抽奖。

四重礼：

全球通奥运套餐全面升级，新全球通奥运套餐，本地单向系列，省内单向系列，全国单向系列随你选，即日起至6月30日申请新全球通奥运系列套餐，每月更有*名幸运客户将获得奥运赛事门票！

五重礼：

神州行爱心卡是专门为聋哑人开发的低月租，无话音功能的数据卡，具有短信收发及数据业务功能，具有使用12580移动秘书功能。

月租费10元，赠送200条短信（网内点对点），超出200条但未超出500条，每条0.05元,超出500条每条0.10元。

免收12580移动秘书月使用费。

六重礼,与体育局合作，在哈尔滨市5月17日开展“心系奥运倾情移动”长跑活动。

活动人员：

移动客户报名参加，报名方式为在营业厅报面或者短信报名。

活动路线：

道外八区人民体育馆斯大林公园,七重礼,残疾人入网优惠。

活动期间残疾人凭残疾证办理入网免卡费。

八重礼,全省联合五家唱片公司在5-10月五个地市共举办八场歌友会，与唱片公司进行资源置换，通过奥运门票、歌友会门票、明星CD、手机等促销品刺激客户下载活动音乐。

九重礼,奥运梦想，飞信传情：

2008年4月21日2008年6月29日。

通过飞信业务客户模型提取存量客户中飞信目标客户，利用各接触点推荐业务同时发放业务使用说明书，对于办理飞信业务且每周发送5条以上的信息的客户抽取一名幸运客户，奖励奥运门票一张。

平面,系列一：

将代表爱的表情拼成奥运logo，将两大主题很好的融合在一起。

系列二：

用残障人的表达方式手语来表现出活动主题。

初步规划，如有不足，敬请见谅！

感谢聆听！