百老汇音乐剧《猫》的赞助招商合作方案与商业回报.doc

百老汇音乐剧《猫》的赞助招商合作方案与商业回报.doc

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一、独家总冠名赞助

1、 形象名誉回报：

*联合主办单位，并以独家冠名单位身份冠名本次音乐剧《猫》在杭州的全部8场演出，如“冠名单位及产品——大型音乐剧《猫》

*冠名赞助商是唯一的，享有排他性。

*冠名单位形象将突显在音乐剧的大量各类宣传和广告中。

*优先享有音乐剧《猫》各类赞助回报。

*冠名单位有权在任何商业用途中以独家总冠名赞助商名义使用该音乐剧名称（但在宣传广告中不可单独出现“猫”的名称及肖像）

2、媒体、印刷品广告回报（2009年4月—10月）

*都市快报个通栏广告重点体现冠名单位

*钱江晚报个通栏广告重点体现冠名单位

*今日早报个通栏广告重点体现冠名单位

*青年时报个通栏广告重点体现冠名单位

*每日商报个通栏广告重点体现冠名单位

*省市主要电视台大型音乐剧《猫》的广告中（不少于次，秒），重点体现冠名单位。

*省市主要广播电台大型音乐剧《猫》的广告中（不少于次，秒），重点体现冠名单位。

*杭州大剧院官方网站、中演票务通网站（中国最大的票务网站）、快票网、杭州文化广播电视集团官方网站、杭州市民卡中心官方网站、浙江在线、文广新局、浙江都市网、浙江艺术网、杭州网、中国绿线、生活365官方网站、易聚网等网站广告，重点体现冠名单位。

*杭州辆公交车移动电视广告中（不少于次，秒），重点体现冠名单位。

*杭城主城区东西南北中大型户外墙体喷绘广告各一块。

*杭城贯穿城市南北高架路上旗杆广告50块。

*在杭州主要地段的艺校、琴行及商宇，沿西湖高档休闲、餐厅、娱乐场所；图书馆、青少年发展中心等休闲场所广告，重点体现冠名单位。

*杭州主城区各中高档社区灯箱广告（不少于个社区），重点体现冠名单位。

*份精美单页，份精美海报，份精美票托（全省、全市主要商业地区，人口稠密地区，2-3个月），重点体现冠名单位。

*中国移动、联通用户短信广告（不少于40万名用户），重点体现冠名单位。

3、现场回报：

*杭州大剧院外巨型喷绘1幅（30天，100平方米左右）

*剧院现场电子大屏幕滚动播放赞助商广告片（60秒，30天，每天不少于30次）

*在演出场外设立标牌，刊登赞助单位品牌形象

*在演出场外设立赞助单位产品展示台

*可在音乐剧现场座位上发放宣传材料、小纪念品（如带有冠名单位标志的物品），该物品须经剧院方认可。

*演出门票以“冠名单位及产品——大型音乐剧《猫》”作为剧目名

4、新闻发布会：

*冠名单位代表出席音乐剧《猫》的新闻发布会，重点发言

*发布会背景板上显著体现冠名单位Logo及企业形象，发布会新闻通稿重点提及冠名单位

*省市所有主流媒体到场参加（家）

*可在电视、电台等音乐剧《猫》媒体互动活动中提供奖品。

*冠名单位在演出相关活动中重点体现，如结合本次演出所做的各大学的巡回活动。

5、门票回报：

价值万元音乐剧《猫》门票

6、赞助金额：

人民币180万元

二、全程承办赞助

1、 形象名誉回报：

*大型音乐剧《猫》全程承办单位

*主办单位形象将明显体现在音乐剧的大量各类宣传和广告中。

*优先享有音乐剧《猫》各类赞助回报。

*全程承办单位有权在任何商业用途中以全程承办单位名义使用该音乐剧名称（但在宣传广告中不可单独出现“猫”的名称及肖像）

2、媒体、印刷品广告回报（2009年4月—10月）

*都市快报个通栏广告

*钱江晚报个通栏广告

*今日早报个通栏广告

*青年时报个通栏广告

*每日商报个通栏广告重点体现冠名单位

*省市主要电视台大型音乐剧《猫》的广告中（不少于次，秒）。

*杭州大剧院官方网站、中演票务通网站（中国最大的票务网站）、快票网、杭州文化广播电视集团官方网站、杭州市民卡中心官方网站、浙江在线、文广新局、浙江都市网、浙江艺术网、杭州网、中国绿线、生活365官方网站、易聚网等网站广告。

*杭州辆公交车移动电视广告中（不少于次，秒）。

*杭城主城区东西南北中大型户外墙体喷绘广告各一块。

*杭城贯穿城市南北高架路上旗杆广告50块。

*在杭州主要地段的艺校、琴行及商宇，沿西湖高档休闲、餐厅、娱乐场所；图书馆、青少年发展中心等休闲场所广告，重点体现冠名单位。

*杭州主城区各中高档社区灯箱广告（不少于个社区）。

*份精美单页，份精美海报，份精美票托（全省、全市主要商业地区，人口稠密地区，2-3个月）。

*中国移动、联通用户短信广告（不少于20万名用户）。

3、现场回报：

*剧院现场电子大屏幕滚动播放赞助商广告片（30秒，30天，每天不少于30次）

*在演出场外设立标牌，设置承办单位品牌形象展架

4、新闻发布会：

*主办单位代表出席音乐剧《猫》的新闻发布会，并发言

*发布会背景板上显著体现承办单位Logo及企业形象。

*省市所有主流媒体到场参加

*可在电视、电台等音乐剧《猫》媒体互动活动中提供奖品。

*承办单位可参与为本次演出所举行的所有相关活动，如结合本次演出所做的各大学的巡回活动。

5、门票回报：

价值万元音乐剧《猫》门票

6、赞助金额：

人民币100万元

三、特别协办单位

1、 形象名誉回报：

*大型音乐剧《猫》特别赞助单位。

*特别赞助单位形象将明显体现在音乐剧的大量各类宣传和广告中。

*优先享有音乐剧《猫》各类赞助回报。

*特别协办单位有权在任何商业用途中以特别协办单位名义使用该音乐剧名称（但在宣传广告中不可单独出现曼托瓦尼乐团的名称及肖像）

2、媒体、印刷品广告回报（2009年4月—10月）

*都市快报个通栏广告

*钱江晚报个通栏广告

*今日早报个通栏广告

*青年时报个通栏广告

*每日商报个通栏广告

*省市主要电视台大型音乐剧《猫》的广告中（不少于45次，15-30秒）。

*杭州大剧院官方网站、中演票务通网站（中国最大的票务网站）、快票网、杭州文化广播电视集团官方网站、杭州市民卡中心官方网站、浙江在线、文广新局、浙江都市网、浙江艺术网、杭州网、中国绿线、生活365官方网站、易聚网等网站广告。

*杭州2000辆公交车移动电视广告中（不少于360次，15到30秒）。

*杭城主城区东西南北中大型户外墙体喷绘广告各一块。

*杭城贯穿城市南北高架路上旗杆广告50块。

*在杭州主要地段的艺校、琴行及商宇，沿西湖高档休闲、餐厅、娱乐场所；图书馆、青少年发展中心等休闲场所广告，重点体现冠名单位。

*杭州主城区各中高档社区灯箱广告（不少于个社区）。

*份精美单页，份精美海报，份精美票托（全省、全市主要商业地区，人口稠密地区，2-3个月）。

*中国移动、联通用户短信广告（不少于15万名用户）。

3、现场回报：

*剧院现场电子大屏幕滚动播放赞助商广告片（30秒，30天，每天不少于30次）

*提供专业宣传台供赞助商在音乐剧现场入场口上发放宣传材料

4、新闻发布会：

*特别赞助单位代表出席音乐剧《猫》的新闻发布会，并发言

*发布会背景板上显著体现特别赞助单位Logo及企业形象。

*省市所有主流媒体到场参加

*可在电视、电台等音乐剧《猫》媒体互动活动中提供奖品。

5、门票回报：

价值万元音乐剧《猫》门票

6、赞助金额：

人民币60万元

五、专项赞助（指定、鸣谢）

（住宿、餐饮、食品、汽车、健身、化妆、发型、礼品、宣传媒体等）

1、 形象名誉回报：

*大型音乐剧《猫》指定单位或鸣谢单位。

*专项赞助单位形象将明显体现在音乐剧的大量各类宣传和广告中。

*专项赞助单位有权在任何商业用途中以专项赞助单位名义使用该音乐剧名称（但在宣传广告中不可单独出现“猫”的名称及肖像）

2、媒体、印刷品广告回报（2009年4月—10月）

*都市快报个通栏广告

*钱江晚报个通栏广告

*杭州大剧院官方网站、中演票务通网站（中国最大的票务网站）、快票网、杭州文化广播电视集团官方网站、杭州市民卡中心官方网站、浙江在线、文广新局、浙江都市网、浙江艺术网、杭州网、中国绿线、生活365官方网站、易聚网等网站广告。

*在杭州主要地段的艺校、琴行及高档写字楼，沿西湖高档休闲、餐厅、娱乐场所；图书馆、青少年发展中心等休闲场所广告。

*杭州主城区各中高档社区灯箱广告（不少于个社区）。

*份精美单页，份精美海报，份精美票托（全省、全市主要商业地区，人口稠密地区，2-3个月）。

4、新闻发布会：

*发布会背景板上显著体现专项赞助单位Logo及企业形象。

*省市所有主流媒体到场参加

*可在电视、电台等音乐剧《猫》媒体互动活动中提供奖品。

5、门票回报：

价值万元音乐剧《猫》门票