电大历年考试试卷及参考资料《小企业管理》.doc
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试卷代号：
1068
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试
小企业管理试题
一、不定项选择题《下列各题中有】个或多个选项是正确的，请将正
确选项的序号填入括号中。
每小题2分，共20分）
1．创业团队有（）等模式。
A.资金主导型的创业团队B．技术主导型的创业团队
C．平等型的创业团队D．资源配置型的创业团队
E．资本技术联合型的创业团队
2。
下列不可用作小企业界定标准的是（）。
A.资产总额B。
员工人数
C．生产产品的类型D．销售额
3．按照创业动机的不同可以将创业者分为（）。
A.乐观自信型创业者B．冒险型创业者
C．生存型创业者D．机会型创业者
E．简明务实型创业者
4．服务型小企业的地点选择应重点考虑以下因素（）。
A．劳动力状况B．交通是否便利
C．顾客的数量和质量D．周边的商业氛围
E．原材料供应情况
5．小企业在筹集生产经营和发展所需要的资金时，要全面考虑、综合权衡资金成本和融
资风险之间的关系，在资金成本最低或效益最大的前提下适当控制融资的风险，这一融资原则
是（）。
A。
最佳资本结构原则B．合理性原则
C．效益最大化原则D．风险最小化原则
6．下列选项中，哪种方式最有利于小企业进行税收筹划？
（）
A．企业间拆借和社会筹资B．向金融机构借款
C．争取财政拨款和补贴D。
企业内部入股发行股票
7．目前，我国家族企业的管理尚不成熟，具有如下特征（）。
A．集权式的组织模式
B．创业成本较高
C．创业者凭借个人在家族中的威望进行管理
D．具有家长的示范效应
E．更加注重企业眼前的发展
8．当小企业具有较强的研发能力，同时顾客的需求又是多样化的，那么，该小企业适合选
择的战略是（）。
A．低成本战略B．无差异战略
C．差异化战略D．集中化战略
9．小企业常用的财务报表是指（）。
A。
成本报表B．利润表
C．现金流量表D．资产负债表
E．资产减值准备表
10.小企业在进行人才选聘时应遵循一定的原则，以尽量降低选错人的概率，这些原则包
括（）。
A．德才兼备B．经验至上
C．不拘一格，能力至上D．内部优先
E．量才适用
二、判断正误题（下列各题有对有错。
对的打√，错的打×。
每小题2
分，共20分）
11.所谓顾客忠诚，是指一个人通过对某一产品价值在使用中的可感知效果（或结果）与
他之前的预期价值比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。
（）
12.对分销渠道方案的评估，通常可以从适应性、经济性和可控制性三方面进行考察。
（）
13.利息周转倍数，也叫利息保障倍数，是指企业息税前利润与利息费用的比率，用以反
映企业利润偿付借款利息的能力。
利息周转倍数越大，企业的长期偿债能力越强。
（）
290
14.企业可将高级管理人员、高级技术人员等对企业贡献度大的员工的薪酬水平定位在
市场薪酬水平之上，以保证其具有市场竞争力；而对于一般岗位的员工，因为市场上供过于求，
替代成本较低，企业可将薪酬水平定位在等于或低于市场薪酬水平，以约束企业的薪酬成本。
（）
15.小企业风险管理的方法包括风险预测和识别、规避风险、转移风险、分散风险和控制
风险。
（）
16.保护社会利益及社会的发展是国有大企业义不容辞的社会责任，相比较而言，小企业
没有承担的义务。
（）
17.创业计划中的摘要部分是在其他部分都完成之前编制的，它是整个计划的浓缩，是精
华中的精华。
也许是创业计划的阅读者最先和最愿意看的部分，因此它应当有强烈的吸引力
和说服力，让读者继续阅读下去。
（）
18.从特许经营模式实际运作过程来看，由于特许人对加盟企业没有所有权，控制力度减
弱，一旦某个加盟店的企业形象受损，会影响总店的声誉。
（）
19.小企业创造与竞争对手产品之间的差异的途径有很多，无论这种差异是否被顾客认
为是有价值的，这样差异化的产品都会被顾客接受。
（）
20.小企业运营管理的关键目标是降低成本、实现产出的价值增值。
（）
三、配伍题（请将名词解释前的英文字母填写在与其相对应的名词后
的括号中。
每小题2分，共10分）
21.价值链法（）
22.SWOT分析法（）
23．准时制生产（）
24.精益生产（）
25.小企业市场营销（）
A.-种零库存的生产方式，它以降低成本、有效利用资源为准则，在需要的时间及时
生产出所需要的产品，使生产过程尽可能短
B．-个企业的价值链和它所从事的单个活动的方式，反映了其历史、战略、推行战略
的途径以及这些活动本身的经济效益
C．小企业选择目标市场，并通过创造性的行为，提供、出售同别人自由交换的产品和
价值，以满足顾客需要来获得、保持和增加顾客，并从中获得自身利益的一种社会
管理过程
D．-种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优
势、劣势及核心竞争力之所在。
因此，又称为态势分析法
E．它是从准时制生7k发展而来的，是以市场需求为依据，杜绝一切浪费，追求零库存、
零缺陷，全员参与持续改进的生产方式
291
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.经营小企业可以实现哪些个人价值？
27.请结合中国实际谈谈小型家族企业的管理原则。
28.小企业采用低成本战略的适用条件。
五、案例分析题l20分）
29．
年轻人辞职引发的风波
一家在同行业居领先地位、注重高素质人才培养的高技术产品制造公司，不久前有两位精
明能干的年轻财务管理人员提出辞职，到提供更高薪资的竞争对手公司任职。
其实，这家大公
司的财务主管早在数月前就曾要求公司给这两位年轻人增加工资，因为他们的工作表现十分
出色。
但人事部门的主管认为，这两位年轻财务管理人员的薪资水平，按同行业平均水平来
说，已经是相当高的了，而且这种加薪要求与公司现行建立在职位、年龄和资历基础上的薪资
制度不符合，因此，拒绝给加薪。
对辞职事件，公司里议论纷纷，有人说，尽管他们所得报酬高于行业平均水平，但表现出
色，应该加薪。
也有的人反对给他们加薪。
但是否应当由了解下属的部门主管对本部门员工
的酬劳行使最后决定权？
公司制定了明确的薪资制度，但它是否与公司雇佣和保留优秀人才
的需要相适应呢？
公司是否应当制定出特殊的条例来吸引优秀八才，或是随他们离开
算了？
……这些议论引起了公司总经理的注意，他责成人事部门牵头与生产、销售、财务等各
部门人员组成一个小组，就公司工资制度征求各部门意见，供公司常务会讨论之用。
问题：
（1）企业怎样留住优秀的人才？
（6分）
（2）这样的企业能进行薪酬改革吗？
（7分）
（3）对人的激励除了薪酬以外还有什么？
（7分）
试卷代号：
1068
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试
小企业管理试题答案及评分标准
（供参考）
2016年1月
一、不定项选择题（下列各题中有1个或多个选项是正确的，请将正确选项的序号填入括号中。
每小题2分，共20分）
1.ABCE2.C3.CD4.BCD5.A
6.B7.ACD8.C9.BCD10.ACDE
二、判断正误题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。
每小题2分，共20分）
11.×12.√13.×14.√15.√
16.×17.√18.√19。
×20.√
三、配伍题（请将名词解释前的英文字母填写在与其相对应的名词后的括号中。
每小题2分，
共10分）
21．价值链法（B）
22．SWOT分析法（D）
23.准时制生产（A）
24．精益生产（E）
25.小企业市场营销（C）
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.经营小企业可以实现哪些个人价值？
（1）收入回报。
自主创业可以控制自己的收入。
（2）自我满足感。
小企业经营方式上的灵活性能够最大程度地满足经营者个人兴趣的偏
好，做自己喜欢的工作。
（3）工作安全感。
自主创业的人不会下岗，也不会被强制退休。
（4）灵活性。
自主创业独立、灵活，能够自由发挥自己的知识、技能和才干。
（5）社会地位。
自主创业的人通过成功经营和参加社会活动能够吸引公众的注意，获得一
定的社会地位。
27.请结合中国实际谈谈小型家族企业的管理原则。
（1）明确家族成员的股权占有状况。
家族企业往往只重视家族整体占有企业的股权，忽视
了各家族成员独立的股权占有状况，导致了决策过程中责、权、利不清，决策效率及质量很难
保证。
（2）建立合理的董事会决策制度。
明确了股权份额以后，议事过程中就应当严格按照一般
企业董事会议事的通行做法，各成员以股东身份参与议事，逐步减少以血缘关系论资排辈的
现象。
（3）聘用专业化的管理队伍。
人事安排上要避免任人唯亲。
一方面，要大胆聘用职业经理
人。
另一方面，要不断提高家族成员的管理水平。
同时，对有能力的非家族成员特别是职业经
理人，给予股份激励，以此拉近他们与家族企业的距离。
（4）逐步实现决策的民主化。
创业者独立决策具有很大的风险，特别是一些有关企业发展
全局的问题，一旦决策失误，会带来难以预料的损失。
因此，必须提倡民主决策。
28.小企业采用低成本战略的适用条件。
（1）外部适用条件
A．现有产业中竞争企业之间的价格竞争非常激烈，降低价格，相对利润就会增加。
B．小企业所处产业中相关竞争者的产品基本上是标准化或者同质化的，消费者购买
决策的主要影响因素就是价格的高低。
C．小企业实现产品差异化的途径很少，只能通过降低产品的成本来保持竞争优势。
D．消费者的转换成本很低。
（2）内部适用条件
A．小企业应有持久的资本投资和具有获得资本的途径。
B．具有合格的生产加工工艺技能。
C．认真的劳动监督。
五、案例分析题（20分）
29,年轻人辞职引发的风波
问题：
（1）企业怎样留住优秀的人才？
（6分）
企业留住人才可以是多方面，领导者信任、高报酬、高职位、团队氛围等。
（2）这样的企业能进行薪酬改革吗？
（7分）
薪酬改革不是一个简单问题，它涉及企业的方方面面，可以逐步进行。
比如，改变薪酬的
构成，增加可变薪酬等。
（3）对人的激励除了薪酬以外还有什么？
（7分）
企业有效的管理除了运用物质激励外，还要强调精神激励，鼓励员工认同企业文化等。
（注：
此答案仅供参考，可以有不同看法，只要言之有理即可）
试卷代号：
1068
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试
小企业管理试题
2015年7月
一、不定项选择题I下列各题中有1个或多个选项是正确的，请将正
确选项的序号填入括号中。
每小题2分，共20分）
1．创业团队有（）等模式。
A．资金主导型的创业团队B．技术主导型的创业团队
C．平等型的创业团队D．资源配置型的创业团队
E．资本技术联合型的创业团队
2．一般中小企业对电子商务的应用，当企业加入互联网，进行上网宣传，这属于发展阶段
中的（）阶段。
A．高级应用B．次级应用
C．初级应用D．准备阶段
3．创业计划是创业者为了实现未来增长战略所编制的详细计划，包括企业事项的方方面
面。
其中的精华部分是（）。
A．目录B．管理团队
C．摘要D．市场分析
4．常见的创业计划格式包括如下内容（）。
A．封面B．扉页
C．内容D．目录
E．附录
5．创业板与主板市场的根本区别在于（）。
A．规模大小有差异B．上市标准不同
C．融资规模不同D．服务对象不同
E．交易制度不同
6．创建新企业的必备条件有（）。
A．拥有专利技术B．拥有工作经验
C．拥有合伙人D．拥有一定量的客户群
E．获得充足的创业资金
7．以下不属于特许人向受许人提供的支持是（）。
A．广告宣传B．产品商标
C．人员培训D．经营自主权
8．小企业采用差异化战略是存在一定风险的，表现在（）。
A．成本过高B．相似产品降低了其差别化特色
C．竞争对手的模仿D．购买者对差异的敏感度降低
E．消费者讨价还价能力的增强
9．小企业运营系统设计的主要内容包括（）。
A．产品和服务设计B．设施选址和布置
c．生产计划和工作设计D．质量管理
E．供应链管理
10.在以下营销组合因素中，能够直接产生收入的途径是（）。
A.分销渠道B．广告
C．销售促进D．定价
二、判断正误题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。
每小题2
分，共20分）
11．从时间上看，一个国家范围内，小型企业的划分标准是随着经济发展及社会变化而不
断变动的。
（）
12．核心能力是指居于核心地位并能产生竞争优势的要素作用力，也就是企业内部人、
财、物的简单加总。
（）
13.与权益融资相比，负债融资的预期回报率较高，同时风险也较大。
（）
14．集中化战略就是指集中优势资源专门生产一种产品。
（）
15.供应链管理是一种集成的管理方法，包括计划、采购、制造、配送和退货五大基本内
容。
（）
16.小企业风险管理的方法包括风险预测和识别、规避风险、转移风险、分散风险和控制
风险。
（）
291
17．逃税是违法的，也是不道德的；避税虽然不违法，但与政府的税法精神相违背，有悖于
道德的要求；税收筹划既与税法不相违背，也符合道德规范，甚至是税收政策予以引导和鼓励
的。
（）
18.创业计划一般而言只是提供给外部使用者，目的是为了获得对方的融资。
（）
19.影响消费者购买行为的主要因素由广泛到具体、由外到内依次包括文化因素、社会因素、个
人因素和心理因素。
其中，心理因素是四类因素中对消费者行为影响最广泛、最深远的。
（）
20.所有的企业家在创办企业的时候都不会想到退出策略，只是迫不得已时才考虑退出
问题。
（）
三、配伍题（请将名词解释前的英文字母填写在与其相对应的名词后
的括号中。
每小题2分，共10分）
21．小企业市场营销（）
22．小企业市场细分（）
23．人力资源管理（）
24．企业社会责任（）
25．小企业劳动关系（）
A．小企业根据购买者的特性差异把整个市场划分为若干有相似需求和欲望的消费者
群体，从而选择适合自己产品的目标市场的方法
B．企业在人本思想指导下，通过工作分析、人力资源规划、员工招聘选拔、绩效考评、
薪酬管理、员工激励、人才培训和开发等一系列手段来提高劳动生产率，最终达到
企业发展目标的一种管理行为
C．小企业选择目标市场，并通过创造性的行为，提供、出售同别人自由交换的产品和
价值，以满足顾客需要来获得、保持和增加顾客，并从中获得自身利益的一种社会
管理过程
D．小企业的所有者、经营管理者、企业员工以及工会之间在企业的生产经营活动中所
形成的各种责任、权利与义务关系
E．企业在创造利润，对股东利益负责的同时i还要承担的对员工、消费者、社区、环境
等其他利益相关者的责任
292
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.小企业如何进行质量控制？
27.简述利润表及其作用。
28．小企业保留人才的方法有哪些？
五、案例分析题（20分）
29．
老张的创业
老张生长在一个小型城市，从20世纪80年代中期开始经营了一家餐馆，有了少量积蓄
后，如今已是54岁的他想尝试开一家新的汽车保养企业。
他想从事汽车检修服务。
他生活的这个城市拥有30万居民，还没有其他类似的企业，他
租了一个临近主要交通干线的好位置。
老张不打算进行技术修理，而是开展一些像换车头灯
之类的小修理，而这些修理又是汽车达到检测标准所必需的，因为政府强令汽车必须通过年
检，所以他认为该市场需求是稳定的。
问题：
（1）老张采取的是哪种竞争战略？
（5分）
（2）你如何看待老张的市场定位战略？
他会成功吗？
为什么？
（15分）
293
试卷代号：
1068
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试
小企业管理试题答案及评分标准
（供参考）
2015年7月
一、不定项选择题（下列各题中有1个或多个选项是正确的，请将正确选项的序号填入括号中。
每小题2分，共20分）
1.ABCE2.C3.C4.ABCDE5.BDE
6.ABDE7.D8.ABCD9.ABC10.D
二、判断正误题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。
每小题2分，共20分）
11．√12．×13．√14．×15．√
16．√17．√18.×19．×20．×
三、配伍题（请将名词解释前的英文字母填写在与其相对应的名词后的括号中。
每小题2分，
共10分）
21．小企业市场营销（C）
22．小企业市场细分（A）
23．人力资源管理（B）
24．企业社会责任（E）
25．小企业劳动关系（D）
四、筒答题（每小题10分，共30分）
26．小企业如何进行质量控制？
（1）增强和培养质量意识。
小企业要加强对员工的培训，提高他们的文化素养和技术水平以及质量意识；还要建立一
套有效的质量监控和评价体系，明确告知员工质量管理的目标，定期或不定期地进行质量监督
检查。
294
（2）建立完善健全的质量管理体系。
首先，要确定质量管理体系的核心领导者；其次，确定合适的质量目标和权责明确的质量
责任制I再次，加强质量管理控制；最后，建立一个质量管理信息平台。
（3）推行全面质量管理
小企业实施全面质量管理，要鼓励全员参与，促使员工的个人目标与企业目标相一致，有
助于小企业更加广泛、更加全面地发挥团队精神，坚持用户需求至上的观念，持续不断地改进
产品或服务的质量。
27．简述利润表及其作用。
利润表，又叫损益表，是企业的又一张重要的财务报表，用来反映企业在某一特定期间内
的利润（或亏损）总额。
利润=收入一费用
利润表的作用：
（1）利润表能够表明企业生产经营的成果。
（2）利润表是考核企业计划完成情况的重要依据。
（3）利润表是分析和预测企业收益能力的重要资料。
28．小企业保留人才的方法有哪些？
（1）制度留人。
首先要建立科学的人才选拔、任用制度。
其次要建立科学灵活的用工制度，为企业人才提
供广阔的发展空间和锻炼机会，吸引和留住人才。
建立内部流动制度，让员工在企业内找到适
合自己的岗位。
（2）待遇留人。
小企业应建立以业绩和效益为基础的分配机制，向关键岗位和特殊人才倾斜，真实、客观
地反映人才的价值，保证各类人才得到与他们的劳动和贡献相适应的报酬。
股票期权制是被
企业广为采用的一种吸引和留住人才的长期机制。
（3）事业留人。
要真正抓住人才的心，必须让他感到在企业里有自己的事业，有成就感。
让他感到自己所
在的企业有发展前途，自己在企业里有良好的发展空间。
295
（4）情感留人。
通过情感交流和心理沟通留住人才，善于用感情纽带把各类人才的心连接在一起，让他们
充分感受到组织的温馨。
五、案例分析题（20分）
29.老张的创业
问题t
（1）老张采取的是哪种竞争战略？
（5分）
差异化竞争战略。
（2）你如何看待老张的市场定位战略？
他会成功吗？
为什么？
（15分）
老张利用人们贪图便利的想法来促使他的经营成功，女司机们会非常喜欢他的便利服务。
如果他能提供更多的配套服务，采取合理的价格，他会成功的。
（注：
此答案仅供参考，可以有不同看法，只要言之有理即可）
296
试卷代号：
1068
国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放本科”期末考试
小企业管理试题
一、不定项选择题（下列各题中有1个或多个选项是正确的，请将正
确选项的序号填入括号中。
每小题2分，共20分）
1．-般中小企业对电子商务的应用，当企业加入互联网，进行上网宣传，这属于发展阶段
中的（）阶段。
A.高级应用B．次级应用
C．初级应用D．准备阶段
2．按照创业动机的不同可以将创业者分为（）。
A．乐观自信型创业者B．冒险型创业者
C．生存型创业者D．机会型创业者
E．简明务实型创业者
3．美国学者威廉·布里奇斯将创业者的资格要求归纳为（
A-欲望B．能力
C．资本D．学历
E．气质
4．有关创业计划的保密须知或守密协议通常附在（）中。
A．封面B．扉页
C．附录D．正文
5．小企业主在负债融资和权益融资之间进行抉择，其主要影响因素有：
（）。
A．企业发展前景
B．企业的潜在获利能力
C．企业组织结构
D．融资风险
E．表决控制权
6．家族企业的优势之一就是创业成本较低，主要表现为：
（）。
A．经营管理成本低
B．原材料成本低
C．用人成本低
D．运输
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