广告学专业发展前沿二.ppt
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大学广告学专业研究生阶段主要研究方向简介,1广告理论与广告史方向本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。
该研究方向内容包括：
市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集。
广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。
在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。
这个专业研究方向的毕业生既可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究。
2.广告实务方向本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。
本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。
研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。
在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。
通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。
此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
3广告媒介方向本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。
本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。
本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
4品牌传播方向本研究方向以传播学与营销学理论为基础，深入探讨新营销环境下广告形式的创新及与其他传播形式的融合，使品牌传播更具效率，使广告理论更具实践性，为业界培养品牌传播的实务性人才。
本研究方向以定性和定量的研究方法，通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌研究框架。
研究内容包括：
品牌综合理论、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等。
本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
5受众与市场方向在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。
研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
6新媒体产业方向本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。
本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。
同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。
由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式；本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究；本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。
广告学研究生读书指南,一、参考书目
（一）新闻传播学：
中国新闻传播史方汉奇中国人民大学出版社外国新闻传播史郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社中国新闻事业史丁淦林高等教育出版社当代世界新闻事业李良荣中国人民大学出版社中国新闻发展史黄瑚复旦大学出版社,中外广播电视史郭镇之复旦大学出版社美国新闻史麦克尔、埃默里等新华出版社英国新闻史栾轶玫清华大学出版社日本广播概况张彩中国广播电视出版社中国网络媒体的第一个十年彭兰清华大学出版社新闻学前沿新闻学关注的11个焦点刘建明清华大学出版社,网络传播文化历史与未来殷晓蓉清华大学出版社马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究郑保卫高等教育出版社精神交往理论马克思恩格斯的传播观陈力丹开明出版社马克思主义新闻思想概论陈力丹复旦大学出版社转型中的新闻学李希光南方日报出版社广播电视词典赵玉明等北京广播学院出版社理论新闻传播学导论童兵中国人民大学出版社,传播学总论胡正荣北京广播学院出版社报刊的四种理论美施拉姆等著新华出版社传播学史美罗杰斯上海译文出版社传播理论：
起源、方法与应用美沃纳赛弗林华夏出版社传播理论美斯蒂文小约翰新闻媒介与社会张国良上海人民出版社现代大众传播学张国良四川人民出版社传播学引论（增补版）李彬新华出版社,大众传播研究方法安德斯汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社传播学研究理论与方法戴元光复旦大学出版社20世纪中国新闻学与传播学传播学卷戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社20世纪中国新闻学与传播学宣传学与舆论学卷邵培仁主编复旦大学出版社20世纪中国新闻学与传播学应用新闻学卷单波复旦大学出版社新闻学概论李良荣复旦大学出版社新闻理论教程何梓华、成美高等教育出版社,中国当代理论新闻学丁柏铨复旦大学出版社传播学教程郭庆光中国人民大学出版社受众心理与传媒引导郑兴东新华出版社报纸编辑学郑兴东等中国人民大学出版社新闻伦理简明教程蓝鸿文主编中国人民大学出版社网络传播学概论匡文波著高等教育出版社调查研究中的统计分析法柯惠新、黄京华、沈浩,软力量与全球传播李希光等清华大学出版社有效传播（第七版）熊婷婷等译清华大学出版社全球传播伽摩利珀清华大学出版社人类传播理论斯蒂芬李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社大众媒介研究导论金兼斌清华大学出版社传播学在世界段鹏等中国传媒大学传播政治经济学（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社新闻史的奇情壮彩方汉奇华文出版社,媒介奇观道格拉斯凯尔纳著史安斌译清华大学出版社世界传播与文化霸权（法）马特拉中央编译出版社传播的偏向（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社人的延伸媒介通论加麦克卢汉著四川人民出版社,创新的扩散美埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社说服君主：
中国古代的讽谏传播黄鸣奋著文化艺术出版社传在史中：
中国传统社会传播史料选辑郑学檬编著文化艺术出版社国际传播：
全球都市的历史、冲突及控制美罗伯特福特纳著刘利群译华夏出版社,文化帝国主义汤林森著，冯建三译上海人民出版社理解大众文化（美）约翰费斯克中央编译出版社大众传播生态学支庭荣浙江大学出版社传播生态学文化的控制范式（美）大卫阿什德华夏出版社论出版自由（英）约翰.密尔顿著商务印书馆神话大众文化诠释（法）罗兰.巴特著上海人民出版社,哈贝马斯论交往陈学明、吴松、远东编云南人民出版社无声的语言爱得华.霍尔著对外翻译出版公司组织传播（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社非语言传播学概论宋昭勋天地出版社信息崇拜（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司传播形态变化认识新媒介（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社舆论学（美）李普曼著华夏出版社,符号学原理（法）巴尔特著三联书店大众传播心理学刘京林北京广播学院出版社新闻心理学原理刘京林中国广播电视出版社新闻心理学概论刘京林北京广播学院出版社传播美学导论姚鹤鸣北京广播学院出版社新媒介与创新思维熊澄宇编选清华大学出版社今日媒介：
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美国广告文化史美杰克逊李尔斯上海人民出版社中国广告20年黄升民武警音像出版社广告价值消费香港电视广告20年黄少仪龙吟榜有限公司日本企业在华广告20年王菲、倪宁中国轻工业出版社,再见老广告由国庆编百花文艺出版社爱看书的广告范用生活读书新知三联书店中国广告25年范鲁斌中国大百科全书出版社中国老广告招贴广告的源与流白云台海出版社工商侧影-一个世纪的广告经典周伟光明日报出版社中国近现代经营广告创意评析林升栋东南大学出版社现代广告通论丁俊杰中国物价出版社20世纪广告传播理论研究张金海武汉大学出版社,新广告观黄升民中国物价出版社当代广告学（美）威廉阿伦斯，丁俊杰译人民邮电出版社广告流理论与实证分析丁汉青新华出版社广告学教程倪宁中国人民大学出版社广告理论与战略（日）清水公一北京大学出版社消费者行为学（第八版）（英文版）清华大学出版社广告心理马谋超中国物价出版社广告心理学余小梅北京广播学院出版社广告心理学王怀明中南大学出版社,说服的艺术广告心理解析张家平著上海辞书出版社广告调查（第二版）黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社广告文案写作（第二版）高志宏、徐智明中国物价出版社谁主鱼安德鲁杰夫知识出版社广告公司的经营与管理何海明中国物价出版社定位美艾里斯、杰克特劳特中国财政经济出版社,新定位特劳特、瑞维金中国财政经济出版社营销战（修订版）（美）艾里斯、杰克特劳特中国财政经济出版社营销革命艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社公关第一广告第二美阿尔里斯劳拉里斯著上海人民出版社整合行销传播美唐E舒尔茨等中国物价出版社全球整合营销传播唐E舒尔茨、菲利普J凯奇中国财政经济出版社整合营销传播：
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发掘你的5种构想力（美）安奈特穆瑟-魏曼著汕头大学出版社广告创意与文案（美）乔治弗尔顿中国人民大学出版社一开始就不同凡响（美）琳达卡普兰塞勒中国社会科学出版社广告创意完全手册马里奥普瑞根编著中国青年出版社广告创意法则：
22位超凡广告人解析成功广告奥秘（美）迈克尔纽曼电子工业出版社,有效的广告创意从实例分析到理论探索张树庭主编中国传媒大学出版社360度品牌传播与管理美马克布莱尔、理查德阿姆斯特朗、迈克墨菲著机械工业出版社榜上客全球28位顶级华文创意人谈广告龙吟榜杂志社中国物价出版社孙大伟的异想世界孙大伟中国物价出版社广告痴人说梦话林俊明中国物价出版社不抹口红的广告伦洁莹中国物价出版社广告武林秘笈张乐山中国物价出版社,￥19.99：
顶尖广告高手自曝行业内幕法弗雷德里克贝格伯德二十一世纪出版社广告箴言美鲍勃加菲尔德中国财政经济出版社广告副作用李欣频台晶冠出版社蔚蓝诡计（美）乔治路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社贩卖创意（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社实效的广告（美）罗素瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社我的广告生涯科学的广告（美）克劳德霍普金斯，邱凯生译新华出版社广告界无冕女王（美）玛丽韦尔斯劳伦斯机械工业出版社广告的艺术（美）乔治路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社,鸡蛋里挑骨头黄文博企业管理出版社颠覆广告让马贺杜瑞中国财政经济出版社广告媒体研究陈俊良中国物价出版社网络广告魏超中国轻工业出版社网络广告教程屠忠俊著北京大学出版社网络广告第一课（台）刘一赐新华出版社户外广告樊志育、樊震上海人民出版社从引进到建构日本广告效果研究与实战胡晓云浙江大学出版社广告效果测定技术樊志育上海人民出版社营销广告英汉词典（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社,广告与广告英语戚云方浙江大学出版社广告英语教程华英、马永堂经济管理出版社少数派广告王铮电子工业出版社首席营销官的忠告（广告的终结）（美）塞尔希奥齐曼、阿明布洛特机械工业出版社数字化生存（美）罗杰菲德勒华夏出版社会展学原理俞华、朱立文机械工业出版社阿拉丁广告实用手册（2005-2006）谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社中国广告年鉴中国广告年鉴编辑部新华出版社,（七）公关关系学有效公共关系（美）司格特卡特利普，明暗香译华夏出版社公共关系学熊源伟著安徽人民出版社公共关系学刘建宏中国广播电视出版社国际公关教程郭惠民复旦大学出版社公共关系案例涂光晋主编辽宁大学出版社优秀公共关系案例评选郭惠民复旦大学出版社危机传播管理胡百精中国传媒大学出版社,（八）传媒经济学解析传媒变局来自中国传媒业第一现场的报告喻国明南方日报出版社中国媒体市场大变局黄升民中信出版社媒介经营与产业化研究黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社中国广电媒介集团化研究黄升民中国物价出版社数字电视产业经营与商业模式黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社新闻事业经营管理吴文虎主编高等教育出版社报业经济与报业管理唐绪军著新华出版社,当代报业经营管理屠忠俊著华中理工大学出版社媒介管理研究广播电视管理创新体系胡正荣北京广播学院出版社传媒经济导论周鸿铎经济管理出版社传媒经营与管理周鸿铎经济管理出版社传媒产业经营实务周鸿铎新华出版社传媒影响力喻国明南方日报出版社中国媒介经济的发展规律与趋势宋建武等著中国人民大学出版社,中国媒介经济与媒介运作宋建武著新华出版社电视收视率解析刘燕南北京广播学院出版社媒介经营管理凌昊莹中国广播电视出版社媒介战略管理邵培仁复旦大学出版社媒体与广告钟以谦中国人民大学出版社大电影产业（美）巴里利特曼清华大学出版社传媒经济学杨海军河南大学出版社,二、专业杂志新华文摘中国人民大学复印资料新闻与传播现代传播新闻与传播研究新闻大学国际新闻界新闻界国际广告现代广告广告大观,中国广告广告导报广告人媒介传媒市场观察广告主市场,广告直通车广告研究龙吟榜销售与市场创意动脑互联网周刊,三、专业网站中国广告人网http:
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