服装市场营销 营销环境.pptx

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产品涉及食物与营养、保健、服装、家居及建筑、电子和交通等生活领域。

尼龙，聚酰胺纤维，锦纶，第一个合成纤维。

莱卡,缝制技术日本的兄弟、中国的标准,以机电一体化技术为基础，声、光、电、磁、气等新的缝制技术开始在缝纫机制造领域广泛应用,数字化CAD/CAM:

美国格博,法国力克,加拿大派特,3DPrinting,5.自然环境因素,自然资源,气候与季节性因素德尔菲气象定律反季销售,不可更新资源,恒定资源,可更新资源,6.社会文化、人口因素,社会文化因素审美观念风俗习惯人口数量与分布年龄结构城镇化,城镇化,城镇化大大刺激了服装需求的增长，城市规模的大小及经济发展状况对服装营销，特别是渠道模式的选择有很大影响。

多数品牌会首先选择北京、上海、广州、深圳等中心城市及省会城市，并采用直接营销的管理模式，而在地级市和县级市发展经销商和代理商。

国际品牌进入我国的首选一般也是北京、上海等经济发达的城市。

讨论：

MassProductionvsMassCustomization,大规模生产,大规模定制,以低价格开发、生产、销售、交付目标产品，通过稳定性和控制力取得高效率,稳定的需求统一的市场特征低成本、质量稳定、标准化产品产品开发周期长产品生命周期长,开发、生产、销售、交付价格适宜的多样化和定制化的产品，通过灵活性和快速响应来实现多样化和定制化分化的需求多元化的细分市场低成本、高质量、定制化产品产品开发周期短产品生命周期短,