市场营销与品牌管理真题精选.docx
《市场营销与品牌管理真题精选.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销与品牌管理真题精选.docx（24页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
市场营销与品牌管理真题精选
[单项选择题]
1、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（）。
A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”
参考答案：
C
参考解析：
本题考查市场机会的分析。
首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。
[单项选择题]
2、当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。
A.整合性
B.开发性
C.刺激性
D.持续性
参考答案：
D
参考解析：
本题考查市场营销的任务。
充分需求，进行维持性市场营销。
[单项选择题]
3、企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）。
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.新产品定价策略
参考答案：
B
参考解析：
本题考查地区定价策略。
地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。
[单项选择题]
4、通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。
A.会议促销法
B.广告促销法
C.信誉销售法
D.服务推销法
参考答案：
B
参考解析：
本题考查广告促销法。
[单项选择题]
5、品牌战略的优势不包括（）。
A.可以增加销售量
B.可以使创新更加具有价值
C.可以使营销宣传更加有效
D.可以使企业明确竞争的焦点
参考答案：
A
参考解析：
本题考查品牌战略的优势。
品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。
[单项选择题]
6、（）是企业的生存之道。
A.质量
B.品牌
C.效率
D.规模
参考答案：
A
[单项选择题]
7、让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。
A.品牌主管制
B.品牌经理制
C.品牌管理责任制
D.品牌管理委员会
参考答案：
B
参考解析：
本题考查品牌经理制的概念。
[多项选择题]
8、市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。
A.数量变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.地理变量
参考答案：
B,C,D,E
参考解析：
本题考查市场细分的变量。
进行市场细分所依据的变量有：
地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。
[多项选择题]
9、品牌的特征包括（）。
A.识别性
B.稳定性
C.风险性
D.象征性
E.工具性
参考答案：
A,C,D,E
参考解析：
本题考查品牌的特征——识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。
[多项选择题]
10、CI的主要内容有（）。
A.MI理念识别
B.EI智能识别
C.VI视觉识别
D.SI系统识别
E.BI行为识别
参考答案：
A,C,E
参考解析：
本题考查CI的主要内容。
CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）。
[单项选择题]
11、成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括（）。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.及时性
参考答案：
D
参考解析：
本题考查市场细分。
成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：
可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。
[单项选择题]
12、品牌战略的类型不包括（）。
A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.多品牌战略
D.整体品牌战略
参考答案：
D
参考解析：
本题考查品牌战略的类型。
品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。
[单项选择题]
13、随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括（）。
A.多渠道分销系统
B.水平分销系统
C.网络分销系统
D.垂直分销系统
参考答案：
C
参考解析：
本题考查全新的市场营销渠道：
垂直分销系统、水平分销系统、多渠道分销系统。
[单项选择题]
14、产品的五层次中，（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。
A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层
参考答案：
A
参考解析：
本题考查核心层的概念。
[单项选择题]
15、在品牌完善中，CI是指（）。
A.中国与印度
B.中国信息系统
C.企业识别系统
D.中国互联网中心
参考答案：
C
参考解析：
CI即企业识别系统，是指企业有意识、有计划地向社会公众主动地展示和传播自己的特征。
[单项选择题]
16、通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。
A.技术环境
B.自然环境
C.政治环境
D.经济环境
参考答案：
B
参考解析：
本题考查市场营销宏观环境中的自然环境。
自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。
企业在分析自然环境时可以考虑的方面有：
自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加等。
[单项选择题]
17、在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
参考答案：
B
参考解析：
本题考查威胁--机会综合分析矩阵图中的冒险业务。
冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。
企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。
[单项选择题]
18、某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。
若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。
A.15
B.20
C.26
D.27.5
参考答案：
D
参考解析：
本题考查目标利润定价法的计算。
单位成本＝单位可变成本＋固定成本÷销售量＝15+30万÷6万＝20（元），目标价格＝单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量＝20+30%×150万÷6万＝
27.5（元）。
[多项选择题]
19、品牌对于企业的作用有（）。
A.存储功能
B.维权功能
C.增值功能
D.降低成本功能
E.个性展现功能
参考答案：
A,B,C,D
参考解析：
本题考查品牌对于企业的作用。
品牌对于企业的作用有存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。
[多项选择题]
20、按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
E.直接渠道和间接渠道
参考答案：
C,D
参考解析：
本题考查营销渠道。
按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为长渠道和短渠道。
[多项选择题]
21、下列属于市场细分中心理变量的有（）。
A.购买时机
B.使用频率
C.购买动机
D.价值取向
E.生活态度
参考答案：
C,D,E
参考解析：
本题考查市场细分中心理变量。
选项AB属于市场细分中的行为变量。
更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[多项选择题]
22、下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。
A.多方向拓展，容易形成拳头产品
B.可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力
C.有效地分散风险
D.缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品
E.缺点是不能满足消费者多方面的需求
参考答案：
B,C,D
参考解析：
差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。
这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险。
缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品。
[多项选择题]
23、用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.正常业务
E.困难业务
参考答案：
A,B,C,E
参考解析：
本题考查威胁--机会综合分析的知识。
用威胁--机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。
[多项选择题]
24、下列关于产品组合的表述正确的有（）。
A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品
C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构
E.产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度
参考答案：
A,B,C,E
参考解析：
本题考查产品组合的相关知识。
产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。
[单项选择题]
25、“长安福特”品牌属于（）。
A.合作品牌
B.中间商品牌
C.多品牌
D.新品牌
参考答案：
A
[单项选择题]
26、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A.盲目延伸
B.定位失误
C.产品无差异化
D.产品质量因素
参考答案：
D
[多项选择题]
27、狭义的品牌设计包括（）。
A.品牌名称设计
B.品牌标志设计
C.品牌说明设计
D.品牌包装设计
参考答案：
A,B
[判断题]
28、品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。
（）
参考答案：
对
[填空题]29品牌的含义是什么？
品牌具有哪些功能？
参考答案：
品牌是指不同竞争者为了相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。
品牌具有识别功能、保护功能、信息功能、承诺功能、情感功能、定位功能、激励功能、增值功能。
[多项选择题]
30、在品牌战略决策方面有以下几种选择（）。
A.建立新品牌
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位
D.改变原有品牌
E.借用成熟品牌
参考答案：
A,B,D,E
[判断题]
31、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（）
参考答案：
对
[填空题]32顾客对品牌的五种态度是什么？
参考答案：
顾客将转换品牌，无品牌忠诚；顾客是满意的，没有理由转换品牌；顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；顾客愿意为该品牌做贡献。
[单项选择题]
33、公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在（）上。
A.产品识别
B.企业识别
C.个性识别
D.符号识别
参考答案：
A
[单项选择题]
34、品牌层次排序正确的是（）。
A.公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌
B.家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌
C.公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌
D.家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌
参考答案：
A
[多项选择题]
35、产品感知质量与客观质量差异的原因是（）。
A.判断标准不一致
B.知识非对称信息的存在
C.消费者有限理性的限制
D.受以往消费经验的体验
参考答案：
A,B,C,D
[判断题]
36、从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。
（）
参考答案：
对
[判断题]
37、没有一个强势品牌能够在顾客心智和尊重两个方面都能做到并驾齐驱。
（）
参考答案：
对
[多项选择题]
38、以下属于目标受众心智状况特点的是（）。
A.心智具有无限性
B.心智只愿处理简单信息
C.心智缺乏安全感
D.心智很难改变
参考答案：
B,C,D
[判断题]
39、品牌名称是消费者接受品牌信息最有效的“缩写符号”
（）
参考答案：
对
[多项选择题]
40、网络品牌由（）构成
A.品牌名称
B.品牌图案
C.品牌附属内容
D.品牌内涵
参考答案：
A,B,C
[填空题]41品牌购买的前提是什么？
参考答案：
1.明确品牌购买的目的
2.拟购买品牌应具有一定的市场份额和良好的品牌形象
3.具备雄厚的实力
4.把握良好时机
5.具备强大的品牌管理能力
6.对拟购买品牌的资产必须有清晰的认识和准确的估价
[单项选择题]
42、下面那一项不是品牌忠诚度的主要衡量标准（）
A.顾客购买决策时间
B.顾客对竞争产品的关注度
C.顾客对产品的需求量
D.顾客对产品或服务质量事故的承受度
参考答案：
C
[单项选择题]
43、品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营的主要作用：
（）
A.提高产品价格竞争力
B.提炼品牌核心力
C.打击竞争对手
D.创造企业核心力
参考答案：
C
[填空题]44品牌购买的目的是什么？
参考答案：
1.利用购买品牌进入全新区域市场
2.为企业自有品牌的上市推广提供方便、清除障碍
3.利用品牌购买进入相关产业市场，使企业拥有较为完整的产业链
[填空题]45品牌成功创立的标志是？
参考答案：
1.品牌能很好地提供顾客真正需要的利益，满足顾客现实和潜在的需求
2.品牌同一性特征
3.品牌产品的定价是以消费者对价值的看法为依据
4.品牌定位精确而恰当
5.品牌信息传播具有连续性
6.品牌组合及结构合理
7.能运用和协调各种营销活动不断增加品牌资产
8.企业能给品牌建设和维护适当而长期的投入
[填空题]46创立品牌的步骤是？
参考答案：
（1）确定企业长远发展目标、可操作的价值观及文化理念
（2）了解市场环境，明确企业自身的优劣势，确定品牌的基础要素
（3）建立完整的品牌识别、形成维护管理系统
（4）品牌信息传播和市场推广
（5）直接接触消费者，建立客户资料库，培养品牌与顾客良好关系
（6）对品牌进行适度延伸和更新
（7）建立评估系统、追踪品牌资产
[多项选择题]
47、品牌更新的基本原则（）
A.对症下药
B.严谨、系统、科学
C.求实创新
D.以市场为中心
参考答案：
A,B,C,D[多项选择题]
48、消费者推广的具体方式有（）
A.样品
B.优惠劵
C.赠品
D.奖励
参考答案：
A,B,C,D
[判断题]
49、整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。
（）
参考答案：
对
[判断题]
50、要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。
（）
参考答案：
对
[判断题]
51、最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。
（）
参考答案：
对
[判断题]
52、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（）
参考答案：
对
[判断题]
53、品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。
（）
参考答案：
对
[判断题]
54、品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（）
参考答案：
错
[判断题]
55、中间商品牌和制造商品牌再品牌竞争中各有优势。
（）
参考答案：
对
[多项选择题]
56、品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？
（）
A.消费者要素
B.品牌力要素
C.财务要素
D.市场力要素
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
57、在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是（）。
A.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想
B.避免品牌名称与政治、宗教联系
C.不宜本土化
D.没必要国际注册
参考答案：
A,B
[多项选择题]
58、在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有（）。
A.产品类别
B.赞助活动
C.价格
D.包装
参考答案：
A,C,D
[多项选择题]
59、以下属于品牌设计标识的方法有（）。
A.品牌标识与品牌名字相结合
B.力求简单明了
C.力求突出特色
D.力求色彩斑斓
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
60、影响品牌感知质量的因素有（）。
A.产品质量
B.服务质量
C.感知价格
升级会员 