中国文旅产业报告.docx

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中国文旅产业报告

5月中国文旅产业报告

因疫情影响，今年全国旅游景点有限开放。

五一劳动节假日，国内旅游接待总人数1.15亿人次，同比减少41.0%；实现旅游收入475.6亿元，同比减少59.6%；人均旅游消费413.57元，同比下跌31.5%。

尽管旅客人次和旅游收入双降明显，但对比起清明节假期分别下降61.4%和80.75%，五一期间已有较大提升，“开门不开业”的情况得到了部分改善。

假期旅游市场在转好，文旅投资也在复苏。

5月份文旅项目新增投资达到21宗，其中签约12宗，开工8宗，拿地1宗，越来越多的文旅项目进入开工状态，文旅项目投资进度获得持续推进。

华侨城再列榜首，融创50亿签约岳西文旅城​

月内华侨城正式签约了珠海华侨城凤凰谷生态旅游项目。

据早期公布的官方文件显示，该项目估算投资金额为50亿元，而此次签约总金额则为150亿元，追加了100亿元。

融创文旅则签下了岳与岳西文旅城项目，项目位于安徽省安庆市岳西县，总投资约50亿元，由融创中国东南区域集团负责。

频繁的签约动作，为华侨城和融创文旅于榜单的排名持续增色。

宋城集团方面，据了解，珠海宋城演艺文化旅游项目也于5月18日获备案公示。

而其千古情项目则于6月12日起全面开园，西安千古情则会在6月22日开演，但单就5月看，仍只有宁乡和明月山等轻资产项目开业，排名因此有所波动。

另外，卓尔智城签下了卓尔·十堰郧阳府文旅项目，总投资20亿元；绿地香港5亿元拿地，将建晋宁绿地康养文旅项目，并在6月12日开工，总投资200亿元；位于广西扶绥县的恒大崇左文化旅游康养城项目，则在5月31日实现开工。

世茂集团于2019年4月发布的上海蓝精灵主题乐园，也在5月29日正式开园，该主题乐园位于上海佘山国家旅游度假区，占地面积约3万平方米，临近一期项目“深坑秘境”。

根据三亚市旅游和文化广电体育局披露数据，“五一”四天假期，复星旅文旗下的亚特兰蒂斯（水世界、水族馆、海豚湾），分别接待了0.50、0.68、0.71及0.58万人次，同比下降51.18%、51.42%、38.84%和16.20%，累计接待旅客2.47万人次，同比下降42.25%。

但对比起清明节所披露的两天数据，0.39和0.41万人次的接待旅客人次，有了较可观的涨幅。

数据来源：

三亚市旅游和文化广电体育局，整理

海昌海洋公园旗下的海昌梦幻不夜城，2019年开业，今年“五一”四天假期分别接待了0.18、0.17、0.16及0.14万人次，累计接待游客0.65万人次，相较清明节假期所披露的两天数据，分别为0.045和0.05万人次，同样有了较大的提升。

数据来源：

三亚市旅游和文化广电体育局，整理

据了解，目前海昌海洋公园旗下拥有7个海洋公园、3个综合娱乐主题公园，其中海洋公园内有较大部分室内场馆。

由于疫情防控，室内场馆开放相对较晚，因此对海昌海洋公园的门票销售造成一定压力。

据整理，以开放室内场馆时间作为全面开放标志，除烟台海昌鲸鲨海洋公园及三亚海昌梦幻海洋不夜城是在5月之前开放（烟台海昌鲸鲨海洋公园在5月1日-5日关闭），其余大部分均在5月中才全面开放，大连的两个项目更是到6月1日才全面开放。

尽管近年来海昌一直注重增加非门票收入，力图使收入多元化。

但是根据2019年年报，海昌海洋公园运营分部总收入为28.02亿元，其中门票收入达到了19.41亿元，占比达到69.27%，依然相当高。

数据来源：

海昌海洋公园年报，整理

且非门票收入绝大部分来源于门票的联动收入，因此疫情对海昌来说影响较大。

海昌的经营情况，可作为目前国内其他主题公园经营基本面的参考。

文旅投资恢复迅速，5月新增21宗

5月份，尽管疫情影响仍在持续，经济生活基本恢复，但从文旅项目的投资数据上看，目前还处于恢复阶段。

据统计，5月份文旅项目新增投资达到24宗，为2020年1月以来最多。

较4月多出15宗，较2019年同期多出8宗；但总投资金额为553.95亿元，较4月少。

换句话说，5月份文旅投资主体增多，市场热度持续恢复，但单体项目投入资本较小，显示市场对于投入大资本、大项目有所谨慎，风险偏好低。

数据来源：

整理

从项目所属类别来看，14宗为文旅综合体项目，乡村旅游项目和主题公园各3宗，景区2宗，另有田园综合体和营地各1宗，投资类别更为丰富。

数据来源：

整理

从投资动态分类，签约13宗，开工9宗，开业和拿地各1宗，越来越多的文旅项目进入开工状态，亦体现了经济复苏的步伐加快，各施工单位复工复产有效推进，各种施工物料的供应也恢复正常。

从项目分布地区上看，安徽、甘肃、山东各3宗，广西和江苏各2宗，广东、福建、河北、河南、湖北、湖南、四川、新疆、云南、上海、重庆各1宗。

数据来源：

整理

累计来看，2020年1-5月国内文旅项目投资60宗，同比下降24.1%；总投资金额3066.72亿元，同比下降50.2%。

无论从投资项目宗数还是总投资金额，均较2019年同期有了较大降幅。

五一旅游热度逐步恢复，表现优于清明

5月份，各大旅行社的省内业务均恢复，但跨省团仍受控制。

因此与往年五一假期相比，今年出游以周边短途自驾以及一日跟团游为主，近郊亲子游产品备受追捧。

数据来源：

中国旅游研究院，整理

数据显示，2020年五一假期期间，国内旅游接待总人数1.15亿人次，同比减少41.0%；实现旅游收入475.6亿元，同比减少59.6%；人均旅游消费413.57元，同比下跌31.5%。

数据来源：

中国旅游研究院，整理

尽管两组数据同比降幅依然较大，但相较清明假期的疲软恢复明显。

出游人次跌幅环比清明收窄20.4%，旅游收入增速跌幅环比清明收窄21.1个百分点，人均旅游消费413.57元，环比清明提升约222元。

根据文化和旅游部的消息，五一假期首日全国A级景区开放8498家，占总数比值接近70%。

另外，根据客流管控措施规定，开放景区游客流量不可超过最大承载量30%，因此多数景区须提前在线预约方可入园。

其中，广东省全省426家A级旅游景区中，恢复开放A级景区309家，占比约72.5%，全省累计接待游客1861.5万人次，恢复至去年同期的五成，旅游总收入103.6亿元，接近去年的五成；四川省开放A级景区619家，共接待游客688.96万人次，实现门票收入8556.40万元，分别达到去年五一期间的50.02%和45.89%。

云南省恢复程度则更为理想，共接待游客996.62万人次，已恢复至去年同期水平的66.8%，实现旅游收入78.58亿元，恢复至去年同期水平的68.6%。

数据来源：

三亚市旅游和文化广电体育局，整理

另外，国内热门旅游城市三亚，其景区景点、乡村旅游点在5月1日-4日，累计接待游客14.78万人，已恢复至去年同期水平的30.22%。

从民航数据上看，5月单月2583.1万人，同比下降52.6%，1-5月累计11664万人，同比下降56.5%；1-4月累计民航客运量9081万人，同比下跌57.5%。

单月来看，民航数据正快速恢复，但离正常状态仍有相当差距。

数据来源：

国家统计局，整理

从铁路数据上看，5月铁路客运量15675.3万人，同比下跌49.11%；1-5月累计铁路客运量65179.01万人，同比下跌55.55%。

对比来看，铁路运输客运量环比上升40%，而民航则上升54.54%，可见民航运输在逐步放开国内航线，国外航线也在适当增加弹性的背景下，也在跟随快速恢复。

数据来源：

国家统计局，整理

接下来随着省际交通继续恢复，以及旅客对出行安全性的信心提高，国内旅游业预料会持续复苏。