论中国元素与白酒的包装设计.doc

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论中国元素与白酒的包装设计

【摘要】：

中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物质和精神文明。

人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼,通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设计元素。

人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。

在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分必要的。

本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也加强了白酒的文化内涵和品牌精神。

“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国内市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败之地。

所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。

基于此,文章从传统元素中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计研究。

英文题目………………………………………………………………………

摘要……………………………………………………………………………

第一张引言…………………………………………………………………

概述

1.2本课题选题的目的和意义………………………………………………

1.3本课题研究的主要内容…………………………………………………

1.4本课题研究方法…………………………………………………………

第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化……………………………

2.1中国传统元素在包装设计中的表现应用………………………………

2.1.1传统材质在包装设计中的应用………………………………………

2.1.2传统图形在包装设计中的应用………………………………………

2.1.3传统色彩在包装设计中的应用………………………………………

2.2白酒文化与包装设计……………………………………………………

2.2.1白酒文化………………………………………………………………

2.2.2白酒文化在包装设计中的表现………………………………………

第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究

3.1材质………………………………………………………………………

3.2图形………………………………………………………………………

3.3文字………………………………………………………………………

3.4色彩………………………………………………………………………

第4章洋河酒及其包装设计概况…………………………………………

4.1洋河酒……………………………………………………………………

4.1.1洋河酒的历史文脉与地域特性………………………………………

4.1.2洋河酒的发展…………………………………………………………

4.2洋河酒包装设计概况……………………………………………………

4.2.1洋河酒包装传统风貌…………………………………………………

4.2.2洋河酒包装文化特征…………………………………………………

第5章洋河酒蓝色经典系列包装项目设计………………………………

5.1蓝色经典系列……………………………………………………………

5.2蓝色经典设计方案………………………………………………………

5.2.1设计方案一……………………………………………………………

5.2.2设计方案二……………………………………………………………

第6章结论与展望…………………………………………………………

6.1结论………………………………………………………………………

6.2展望………………………………………………………………………

致谢……………………………………………………………………………

参考文献………………………………………………………………………

第一张引言

概述

在中华民族上下五千年的灿烂文化背景下，孕育了深厚而悠久的中国传统元素，也保存了许多精美的传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵的历史文化瑰宝。

早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开始用原始而质朴的纹样来装饰生产工具，以此表达对美的追求和向往。

现在使用这些图案设计包装的时候，再也不是一种原始的、朴素的装饰，而是建立在一定实践和理论基础之上的理性的规律和原则。

1.2本课题选题的目的和意义

依附于白酒的包装设计上的传统文化，让白酒的物质文化与精神文化完美地

结合在一起。

当下，人们对酒的理解己由过去单纯的以实用型为主转变成以实用与欣赏并重、兼顾社会影响的享受型。

于是，现代酒包装也不断地追求舒适和谐优美的视觉效果，以便获取精神上的愉悦和享受，从而让人们的身份地位的得到社会的认可。

消费者饮酒更多的是为了饮出一种心情，一种氛围，一种文化。

这也使得传统文化与酒包装联系更为紧密，成为不可分割的整体。

包装是白酒的载体，同样也是传统文化的载体，将传统文化糅合于白酒和白酒包装中，不但赋予了产品文化内涵，还是增加其附加价值的模式之一，为实现产品差异化提供了有效的捷径。

现代的包装设计是一个基于生活之上，以历史文化为坚强后盾，以现代审美

艺术风格为导向的综合体。

在现代社会中，对设计理论的研究已绝非仅仅是对这

一学科的深入剖析，而是多种学科背景下知识文化相融合的统一体。

此处，白酒

包装设计指的是对白酒的容器和外包装的造型结构、外观装潢进行的整体设计，

目的是为了获得以些列适合消费者的需要的、可靠的、美好的、有创造性的具有

文化品位的作品。

白酒是典型的传统文化商品，因此，白酒包装的艺术设计应反

映出传统文化内涵，具有民族特色风格。

其立意构思、图形纹样、文字广告、构

图排版、色彩搭配的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展示出时代

风貌。

白酒面对的不仅是国内市场更是要跨越国界，需紧跟世界的步伐，传统文化

的运用也需要与时俱进，将体验设计作为一种研究方法，创造出属于中国民族的

世界的白酒品牌。

1.3本课题研究的主要内容

本文选择从白酒包装中的传统文化的角度切入，以体验经济时代为时代背景，

将体验设计作为方法论进行指导，结合大量白酒图片的图片实例来加以说明。

进

而来分析在体验设计思想下，传统文化在白酒包装中的变化。

本论文力图通过对

中国传统文化在酒包装上的不同表现方式，提炼中国传统文化蕴涵之精髓，融合

现代体验设计理念作一些探索性的研究，主要围绕中国传统元素与酒文化的渊源;传统元素从材质、图形、文字、色彩等方面在白酒包装中的设计应用?

以及洋河酒的包装设计表现几个部分展开。

1.4本课题研究方法

1、文献法:

本文运用文献法对白酒包装设计变化发展的回溯进行佐证"

2、比较分析法:

本文将提出目前我国白酒包装设计中存在的问题,有针对性地找出较成功的包装作品进行比较分析,提出合理的解决方案"

3、图形分析法:

将图形与文字相对照,搜集各种白酒包装作品的资料进行归纳整理,对论点进行辅助说明"

第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化

2.1中国传统元素在包装设计中的表现应用

在白酒的精神性中，离不开中国传统文化。

此处的中国传统文化是指中国古

代思想家们（主要是周到清中叶这三千年）所提炼山来的，影响整个历史的观念体系和价值体系，它总是表现在迄今为止的制度（行为）和器物的层面中。

白酒与传统文化同生同长，同时进步，融合发展，相得益彰，须臾不可分离，白酒本身就是中国传统文化的产物。

白酒的每一步发展，都是传统文化所提供的物质财富和精神财富共同哺育下的结果，其蕴涵了丰富的传统文化的辉煌成果；此外，传统文化的发展又离不开白酒这个物质载体，中华美酒滋养了传统文化，中国传统文化中也放射着中国酒文化的灿烂光华。

在数千年的悠悠岁月中，中国酒从中国传统文化中汲取了无穷无尽的物质财富和精神营养，永不间断地丰富着、完善着自身，成就了精湛的工艺和遍布全国的各式美酒

2.1.1传统材质在包装设计中的应用

在酒包装中，包装材料会令人增加触觉上的感受，激发其他感官上的刺激，进而加深对酒品的认可。

随着科技发展，人们的环保意识逐渐增强，社会需要更

多实用、美观且环保节能的包装材料。

而传统包材料恰好给现代包装材料提供了

参考依据，在此，我们将传统材料分为天然材料和自然再造材料进行分析。

①天然材料。

天然材料是指将竹、木、草、麻、柳、藤、荆条、瓜果、兽皮等作为包装材料。

它历史悠久，生命力旺盛，几乎贯穿了包装的历史，是传统包

装材料非常重要的资源，古人将其作为包装的直接材料，现代的麻棉丝织以及竹

器木盒等也属于天然材料的范畴内。

当今提倡全球绿色环保，因天然材料纯天然、

无污染、拥有极高生态环保价值的优势，符合现代包装绿色环保可循环利用的发

展趋势，所以人们将原材料提炼后广泛地运用到生活包装的方方面面。

人们用不

同的材料来烘托酒的特性是现代酒包装设计中塑造品牌个性的一大有力途径。

如木材自身选材有优劣之分：

普通的木头质地柔软，容易损坏，可以用来盛装普通的物品，而上好的木料如紫檀木、沉香木等十分金贵，其包装的都是价值连城的宝物。

水井坊52°晶狮装礼盒800ml（图1.1）在外包装上就采用了优质木材和现代工艺，高雅而不失庄重，体现出酒的高档感。

而用竹、藤、草编织的篓、筐包装物品的起源也很早，据记载，商代的甲骨文中就有不少表示容器的文字，其中“蒉”就是指用柳荆树条编织的篓筐，在越鉴1升坛三年陈绍兴花雕酒（图1.2）设计中就运用了藤条，表现其朴质、亲民的特征，同时还流露出岁月的沉淀感。

图1.1

图1.2

2.1.2传统图形在包装设计中的应用

②自然再造材料。

此处的自然再造材料是用自然材料经过加工，再创造后形

成的新的材料。

我们常见的陶器、瓷器、纸等等都属于自然再造材料的范畴。

作为我国的传统工艺，陶瓷本身的可塑性、艺术性也很高：

陶瓷器皿可以打

造得千姿百态；陶瓷包装不用担忧冷热旱涝的气候变化，防腐防虫，经久不坏，自古就广泛地运用到盛放酒的容器上就直接运用的陶瓷。

如今我们会在陶瓷上加

入现代工艺来更加准确地表现酒的质地与特色。

如安徽金种子集团有限公司出品

的徽蕴金种子酒（），绵柔为其最大特色，采用陶瓷材质这一传统包装材料

能表现出高端年份酒的特质，融化似的曲线造型不但给整个瓶形增加了层次感，

还传递出口感棉柔的特质。

此外，还运用了加釉抛光、局部烫金等现代工艺，使

其散发出焕然一新的艺术生命做到此处

。

2.1.3传统色彩在包装设计中的应用

2.2白酒文化与包装设计

2.2.1白酒文化

2.2.2白酒文化在包装设计中的表现

第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究

3.1材质

3.2图形

3.3文字

3.4色彩

第4章洋河酒及其包装设计概况

4.1洋河酒

4.1.1洋河酒的历史文脉与地域特性

4.1.2洋河酒的发展

4.2洋河酒包装设计概况

4.2.1洋河酒包装传统风貌

4.2.2洋河酒包装文化特征

第5章洋河酒蓝色经典系列包装项目设计

5.1蓝色经典系列

5.2蓝色经典设计方案

5.2.1设计方案一

5.2.2设计方案二

第6章结论与展望

6.1结论

6.2展望

致谢

参考文献