城市公益宣传平台爱心场所合作方案080804.docx

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城市公益宣传平台爱心场所合作方案080804

“全国多媒体募捐机”公益行动方案

——让我们携手打造爱心长城

一、行动背景

【背景1：

我们的亲人正在经受苦难】

2008年年初，百年不遇的雪灾大面积发生在我国南方，造成了14个省市自治区的人民群众的生命和财产的巨大损失。

2008年5月12日下午，发生在四川汶川的严重地震灾害牵动了全国人民的心，伤亡人数巨大。

我国2005年有2365万农民还没有解决温饱，如果按照人均1天1美元的联合国最低标准，我国贫困人口总数将不少于2亿。

我国贫困人口居世界第二位，仅次于印度。

根据教育部2006年的统计，全国义务教育阶段的失学儿童数约为403万，如果加上超生子女以及统计误差等因素，失学儿童的估计值将近2000万。

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还有更多的事情我们无法一一列举，我们的亲人正在遭受着苦难，我们不得不思考，我们能做什么？

【背景2：

数据】据权威数据表明，目前为止，中国私人捐赠不到当年人均GDP的万分之一。

而在慈善事业发达的美国一年数千亿美元的捐款中，有80%是个人捐助，70%来自普通人。

中国和美国的人均收入之比为1∶38，而人均慈善捐款之比却为1∶7300，差距之大令人震惊。

但同时也说明，我们慈善资源的潜力之大，丰富的慈善资源就孕育在普通百姓之中，只要适当挖掘、启迪普通人的爱心、善念，就可以获得丰厚的捐资。

【背景3：

调查】通过对社会各阶层及年龄段的人群随机市场调查，社会各阶层对慈善事业都抱有很高的意愿，尤其是在面临类似于“汶川大地震”的灾难时，社会各界的爱心意愿更加强烈，但是同时我们也发现两个问题：

第一，对于善款的流向及使用方面自己没有便捷的渠道了解，心存顾虑。

第二，现有的捐赠渠道主要是通过网上或银行汇款或转账，操作上的复杂性会影响到他们的捐赠意愿，希望有更加便捷的募捐方式。

二、行动介绍

面对上述情况的出现，中国扶贫基金会向全社会发出让我们携手打造“全国多媒体募捐机·爱心长城”的呼吁（附件1），并作为圆梦2008大型公益行动的重点推广项目之一。

1、行动简介：

通过三年时间在全国100个以上大中城市的民航、车站、银行、商场、宾馆、社区、写字楼、各类文化娱乐场所等公共场所摆放10万台以上多媒体募捐机。

广东地区计划一年内投放3000台，三年内投放一万台，其中广州地区一年内投放1000台，三年内投放3000台。

2、项目意义：

一种最便捷、透明的公益善款募捐渠道，让社会各界人士能够及时表达自己的爱心，让需要救助的人群得到及时的救助，重大灾情等突发事件来临时能够发挥巨大的善款募集作用。

一个最直接、有效的公益信息公布平台，让社会各界献出爱心的人士，及时了解善款的流向等信息，使公益事业更加透明化，也使公益组织的公信力更加增强。

一个最权威、公信的公益行动宣传平台，让社会各界有爱心的企业及时得到宣传，使企业的品牌形象得到提升，也为其它企业树立承担社会责任的榜样。

三、社会参与——寻找爱心场所合作企业

1、爱心企业标准：

具备社会责任感，在企业经营期间没有出现过影响较大的社会负面事件。

2、献出爱心：

爱心企业在全国范围内为“多媒体募捐机公益宣传平台”提供安装场所。

Ø备选城市：

爱心企业可根据自身的经营情况在全国范围内选择所要提供的城市。

Ø备选地点：

楼宇圈（写字楼、商务会所、4S店）

金融圈（银行、证券机构）

政务圈（各级党政机关、办公大厅、高校食堂）

休闲圈（高尔夫球场、高档餐厅、咖啡厅、健身中心、KTV等）

卖场圈（各类连锁卖场、超市、购物中心）

商旅圈（火车站、机场、酒店）

交通圈（地铁站、城铁站）

3、爱心回报：

☐广告宣传回报：

【回报1：

高频次TVC广告】作为对企业参与慈善事业的回报，企业享有其所提供的场地内投放的多媒体募捐机设备上部19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台），同时企业可以选择其他非同业场所内的相同数量的募捐机设备上部的19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台）用于企业形象宣传及产品展示，每天保证循环播放60次以上。

价值评估：

以广州分众的广告发布价格为参照

广州分众A网单周的广告价格如下表所示

发布频次

30”（RMB/周）

15”（RMB/周）

10"（RMB/周）

刊例价

折后价（55折）

刊例价

折后价

刊例价

折后价

30次/天

238,000

130,900

148,000

81,400

71,800

39490

60次/天

408,000

224,400

238,000

130,900

118,000

64900

截至2008年7月1日，分众A网在广州市各公共场所共投放液晶频760台。

即分众A网折合每台价格如下表

发布频次

30”（RMB/周）

30"/月

15”（RMB/周）

15"/月

10”（RMB/周）

10"/月

30次/天

195

779

107

428

52

208

60次/天

295

1181

172

689

85

342

如果按照一个月的广告价值计算，分众价格如上表所示，参照分众的价格,我们将此部分广告的价值回报按照280元/15秒.月计算（价格不到分众折后价同等条件的50%），每安排摆放一台多媒体募捐机的TVC广告价值为：

2×280×12=6720元。

☐品牌提升回报

一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。

然而，在信息过剩的时代，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。

因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销行动，让公益行为与营销行动捆绑，换句话说，就是企业在营销行动中要为社会、为消费者多做好事，让人们记得你的品牌是一个具有社会责任感的品牌。

例如我们所熟知的一些国际和国内的大品牌都在采用这种公益营销的策略，可口可乐公司从1993年开始就投入巨大的精力在希望工程，连续十多年做出一系列的公益营销案例，销售业绩和品牌形象步步提升，蒙牛公司更是在99年成立之初就开始步步切入公益营销，从庆祝申奥成功，抗击非典，到全国捐奶等一系列的公益营销，使其品牌深入人心。

我们深信“全国多媒体募捐机·爱心长城”公益行动将会为更多具备社会责任感的企业提供一个公益营销的绝佳契机。

【回报1：

公益宣传平台的品牌提升】作为对企业参与慈善事业的回报，对于该爱心企业所涉及的多媒体募捐机液晶显示频下方都打出“××企业赞助中国扶贫公益事业”的滚动字幕宣传标语（根据中国扶贫基金会不同的公益主题，公益宣传标语可以及时调整，以达到最佳的品牌宣传效果，例如近期可以打出“感谢××企业对灾区人民的支持”等宣传标语。

价值评估：

1）品牌知名度、美誉度

由于本项目是一个涉及全国的大型公益项目，所以在整个平台的搭建过程和搭建完成以后，都会伴随着一系列的公益活动、大众媒体报道和宣传，在后期的所有宣传过程中都会同时将爱心场所提供企业进行宣传，这种附加的宣传效果，将极大的增加品牌的知名度和美誉度。

而且这种效果具备极高的延续性。

2）品牌美誉度、忠诚度

目前，众多企业都采取公益营销的方式来实现品牌推广，并且依靠传统的电视，报纸等媒体将企业所参与的公益行动或行为传播给大众，以树立品牌在公众心目中的形象，但是行动大多是阶段性的，并不能达到长期影响公众的效果，而多媒体募捐机设备的投放场所的与爱心场所企业客户群吻合，加上设备本身的公益形象、公益广告、公益信息和公益标语的配合，将长期的影响着爱心场所企业的直接消费者对企业品牌的认同度，也必将形成巨大的品牌忠诚人群。

总之，对于爱心场所企业在本项目中对于品牌的宣传来说，其价值是任何纯商业户外媒体难以达到的，同时其宣传效果的延续性、以及受众人群的精准度，又是传统的公益行动和传统的大众媒体宣传所达不到的。

可以说，对于企业的品牌宣传所产生的价值远远大于前述的广告回报价值。

【回报2：

公益活动的品牌提升】

对于爱心场所企业来说，我们除了通过多媒体募捐机宣传平台对企业的品牌进行推动外，还会在中国扶贫基金会的一系列主题公益活动（2008年的主题活动是“圆梦2008大型社会公益行动，主题涉及抗震救灾和奥运）中将企业的爱心行为最大范围向社会公布，为更多的企业树立榜样，也让更多的人关注企业。

1）爱心场所企业，有权以“中国扶贫基金会多媒体募捐机爱心场所单位”的名义进行宣传。

2）中国扶贫基金会在年度表彰大会上将对“募捐机爱心场所单位（提供100个场所以上）”进行表彰，并接受相关媒体报道。

3）企业将会以“中国扶贫基金会募捐机爱心场所单位”的名义出现在中国扶贫基金会的官方网站上。

4）优先邀请爱心企业（提供100个场所以上）参与多媒体募捐机公益广告的拍摄（广告中充分体现捐赠企业），公益广告将在中央电视台及全国各省卫视播放；

5）对于爱心场所的募捐机所募捐的善款，可以实现定向救助（例如把某一台企业冠名的募捐机三年的募集资金定向给灾区的某一位小学生，用于该小学生的助学行动），同时我们将策划相应的活动，邀请企业领导或代表赴项目区访点实地体验，考察项目及资金使用情况；根据组织要求可在募捐箱款项的受捐赠地区举行专门的新闻发布会/捐赠仪式，邀请当地领导接受捐赠，邀请10家以上媒体进行深度报道；

6）多媒体募捐机公益宣传平台爱心场所企业，有权优先参加扶贫中国行的系列行动（2008年行动主题为“圆梦2008大型社会公益行动），同时接受相关的媒体报道。

链接：

“圆梦2008大型社会公益行动”

“圆梦2008大型社会公益活动”是由国务院扶贫领导小组办公司和国家体育总局指导，由中国扶贫基金会和中央电视台新闻频道联合主办的一项大型的社会公益活动，活动于2008年4月24日上午9:

30在北京人民大会堂新闻发布厅启动，活动主要由以下四部分组成。

一、新长城阳光操场援建项目：

由中国扶贫基金会发起30家省市卫视及主流报纸全程参与、中央电视台2008年最大的电视公益行动，该行动以沿奥运火炬沿线修建2008个操场为目标，关注贫困地区的体育建设，助力“全民健身工程”的实施。

二、第三届中国消除贫困奖评选：

一个最权威最有影响力的扶贫大奖。

三、月捐、短信捐、网上捐赠、全国多媒体募捐机：

一个系统化、科学化、现代化的捐赠平台。

四、2008中国民生论坛：

一个关于时代的热点、焦点，最受社会关注的论坛。

备注：

由于突如其来的地震灾难，中国扶贫基金会推出了“圆梦2008抗震救灾特别节目”

☐税务政策回报

为鼓励企业参与慈善公益事业，财政部和国家税务总局出台财税〔2004〕172号文件，规定企业和个人通过宋庆龄基金会、中国福利会、中国残疾人福利基金会、中国扶贫基金会、中国煤矿尘肺病治疗基金会、中华环境保护基金会用于公益救济性的捐赠，准予在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除。

中国扶贫基金会将为募捐机爱心场所企业内所有募捐机募集的款项开具收款发票，企业根据相关法规可享受相关的所得税税前全额扣除的政策。

携手中慈阳光慈善基金，让爱留在身边！

中国扶贫基金会

中慈阳光扶贫基金

2008-8-1

附件1：

倡仪书

——让我们携手打造“多媒体募捐机·圆梦灾区爱心长城”

2008年5月12日下午，发生在四川汶川的严重地震灾害牵动了全国人民的心，在无情的灾难面前，我们也看到了全国人民表现出来的大情大爱。

独木难以成林，众志方可成城，我们相信用爱心打造的长城能够给我们勇气和力量，让我们勇敢的面对所有的灾难。

中国扶贫基金会向全社会发出呼吁，让我们携手打造“多媒体募捐机·圆梦灾区爱心长城”。

计划通过全社会的努力，三年之内在全国范围内布设10万台“多媒体募捐机”，建立一个便捷、透明、科学化的公益募捐渠道和公益宣传平台。

为了给灾区人民提供更加及时的救助，首批8000台“多媒体募捐机”计划两个月之内在全国完成布设，所有募集的善款将全部用于赈灾和灾区人民重建家园。

我们呼吁全国更多的企业及团体踊跃的参与募捐机设备的捐赠，呼吁相关单位为多媒体的募捐机的摆放提供场所，（让更多的募捐机摆放到更多的场所，给更多爱心民众提供方便，）以筹集更多善款，救助灾民，打造圆梦灾区的爱心长城！

为加快多媒体募捐机项目的开展，希望全国的冠名赞助企业、提供场所单位积极与我们联系！

联系单位：

中国扶贫基金会电话：

联系人：

张雅静

中国扶贫基金会中慈阳光扶贫基金

附件2：

“全国多媒体募捐机·爱心长城”公益行动组织架构

指导单位：

国务院扶贫开发领导小组办公室

中国扶贫基金会

主办单位：

中慈阳光扶贫基金

联合主办单位：

各省扶贫组织部门、宣传部门

媒体支持单位：

中央电视台、人民日报社、光明日报社、经济日报社、中央人民广播电台、农民日报社、各省卫视、报纸