品牌网站策划方案Word格式文档下载.docx
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提炼板块部分内容如下：
企业制造：
通过对于爱家人、爱生活、爱健康等要素来撬开消费者的感性内心。
主打：
您的健康生活深度管理专家。
品质追求：
对产品及生产的描述，体现企业品牌核心价值观，如：
“国际品质，健康专家”。
品牌体验馆：
与消费者的互动，体现企业品牌的追高追求，例：
“打造健康生活，共享美好人生”。
上述理性利益诉求配合以下感性利益诉求，主要体现企业核心品牌理念，使企业从产品到内心打动消费者：
科学睡眠
制定睡眠新标准睡眠质量决定生命质量
头等大事
如何挑选枕头枕头的区别枕头的作用
健康水密码
主要通过水的重要性、正常人饮水标准、如何科学用水、常喝水为什么健康等多方面的阐述水的重要性。
净水实验室
主要通过针对于自来水的水质展现，然后通过企业产品产生变化的方式来对比说明。
健康公益活动
以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动，比如赞助社会福利、慈善事业、资助公共服务设施的建设等，通过这些活动，在社会公众中树立企业企业注重社会责任的形象，提高企业的美誉度。
三）产品展示版块
整体板块采用通栏设计风格，我们会通过摄影摄像、文案策划、平面设计、广告促销等全方位立体包装，展现产品的实拍、产品细节、包装图示、产品参数、购买说明、服务质量、技术实力等方面，给消费者最视觉的冲击和最专业的服务，确保产品的属性清晰、目标明确。
整体产品形象策划
通过对于企业产品品质、技术、口碑、渠道、服务、文化的整体包装，建立起高大上的品牌形象。
单个产品形象策划
通过对于企业产品品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性等文案策划、平面设计等，树立鲜活的单个产品品牌形象。
场景故事策划
总结目标受众以及消费者的”痛点”以讲故事的方式进行策划和营销。
达到消费者感同身受的效果，提高转化率。
如
您失眠多梦脖子僵硬吗？
工作已经这么累，还要委屈自己的颈椎吗？
舒适、工作一个都不能少
高温持续不下，企业健康枕换您您夏季清凉的午休
有了企业健康枕，妈妈再也不用担心我的睡眠了
这么多年，您真的会喝水了吗？
今天起，想怎么喝就怎么喝
你还用身体过滤水吗？
宣传主题策划
结合产品自身的特性和优势进行主题策划，使消费者一目了然的了解产品属性以及对自身生活的改善和产品对健康生活的追求。
健康睡眠传播者健康睡眠倡导专家科学睡眠指定专家
爱生活的滤水专家纯净用水安全专家时刻感受企业品牌传达的理念和精神
产品卖点提炼
根据产品自身独特的优势，结合行业同类产品线。
重新梳理和塑造企业的产品卖点和特性，做到让消费者一见倾心。
受众人群使用场合产品特点产品功效等
创意策划
差异化营销是Fullde塑造品牌的最有力途径之一，而差异化的具体表现则是创意的表现。
从整体品牌和产品包装的创意到文案和设计的创意。
做到让顾客看到页面和宣传品有”眼前一亮”的感觉，且能第一时间从产品的视觉表现和文案感受到品牌独特的魅力。
促销活动策划
好的策划和创意可以使客户产生购买欲望，而好的促销和活动则能使顾客产生最终下定决心的动作。
我们会评估行业同类产品的促销活动并根据受众客户需求和市场的反馈，制定一整套促销方案和具体活动策划。
四）联系我们版块
在线留言公司地址联系电话
五）官方商城版块
根据产品需求，建立企业营销商城，也可以实现直接关联电销平台
六）EnglishVersion（英文版）
三、移动端站建设
与pc端站一致，实现一核双，使客户体验到无论是在电脑上，还是手机端，都高度统一的企业企业形象。
四微营销
我司会通过微信公共账号、微场景、轻应用等方式展现企业公司介绍、产品展示、优惠活动，深入企业形象，热卖企业产品，实现全方位的展现企业，让更多人认识企业的目的。
五、品牌形象体系建设VIS
企业的企业产品及品牌，基于顾客的需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。
LOGO设计
VI基础部分设计
VI应用部分设计（宣传物料）
平面广告设计
包装设计
篇二：
品牌站络营销策划方案（完整版）
概述
做一个真正的“品牌站”。
绝大多数企业站只是信息发布平台：
对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；
或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。
但是，这样的站是否切实支持了品牌的传播与深化呢？
现在已经有一些做的比较好的品牌站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。
但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业站。
因为它们尚未完全的为品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统站统称为企业站，以区别我们提出的“品牌站”概念。
品牌的传播应该面对所有的关系利益人：
从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。
×
品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立×
品牌资产。
由此，提出构建×
品牌站的设想。
这一站摆脱传统企业站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。
做好×
站的络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。
络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。
如今上的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为×
品牌服务。
×
品牌站通过独特的站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。
通过这个以品牌传播为导向的络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×
品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。
品牌站主要具有以下作用：
1、品牌站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。
2、品牌站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。
3、品牌站是实现线上推广营销的根据地。
一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；
另一方面，站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在站实现。
并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的络营销活动，可以使×
品牌站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。
理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。
确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长
远、稳定的发展。
一、×
品牌站络营销整体策划方案1、站推广计划a、全面登录搜索引擎：
统计表明，站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“×
”品牌站科学登录各大搜索引擎，是进行站推广的首要步骤。
b、参加许可邮件营销：
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的站推广方式；
此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“×
”品牌站电子杂志，向“×
”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系站访客，提高用户忠诚度。
篇三：
品牌站络营销策划方案
品牌站络营销策划方案
一、概述
络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
×
确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。
二、×
品牌站络营销整体策划方案1、站推广计划
a、全面登录搜索引擎：
c、投放络广告：
络广告是投入较大，效果也较为明显的站推广方式。
广告投放对象选择要符合站访问群特征，并根据站不同推广阶段的需要进行调整。
络广告主要分站广告和即时通讯广告两种。
d、站互动推广：
策划开展站互动活动是有效的站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播站和品牌。
e、会员制营销：
会员站放置×
站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员站来到×
且注册成为×
站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换站纪念礼品。
f、信息发布：
有偿信息发布是有效的站推广方式，主要分为络媒体信息发布和专业信息发布平
g、媒体合作：
站要推广，宣传报道不可少，“×
”品牌站可与上下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注站发展动态，并定期在各媒体发布
h、站合作：
同其他站进行各种合作是效果明显的站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×
”品牌站的系列活动有效开展；
此外，广泛征求友情链接，
扩大站外部链接活力，能增加站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
2、品牌络传播计划
a、×
站LOGO、BANNER有奖征集
品牌站新近推出，为使站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关心×
站的广大络工作者、美术爱好者踊跃参加。
征集细则如下：
征集内容
a）征集：
站BANNER一套。
b）征集：
站LOGO设计稿。
征集要求
a）BANNER设计要求：
最好加入址
主题词琅琅上口，体现×
站品牌特色。
尺寸：
468×
6088×
31
文件大小：
一般小于15K（FLASH格式的可在30K内）b）站LOGO设计要求：
要加入址
图形设计方案要求既具有×
品牌的特点，又符合站未来发展要求；
鲜明、醒目，富于时代感。
尺寸：
193×
58左右
一般小于12K投稿方式
所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（身份证号）。
奖项设置
奖级装品
一等奖（各1名）现金5000元
二等奖（各2名）价值XX元的纪念礼品纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品
b、×
络护绿计划
为宣传绿化，培养友维护生态平衡的观念，×
品牌站将以省市一级为单位，开展×
络护绿计划，计划的主要思路如下：
可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到上进行评比。
由×
站定期选出护绿明星，给予奖励。
此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的友。
c、成为×
会员俱乐部成员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）
走进“×
俱乐部”，能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！
是您走进×
俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释放你的想象、释放你的心灵，释放你的激情，释放你的活力，释放你的能量，释放你的回忆，你可以释放所有需要释放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实现自我，共同享受成功与快乐。
会员俱乐部将成为一个上与下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可
以参加俱乐部和“×
”站定期推出的各种活动；
会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由“×
”品牌站提供的纪念礼品。
d、“×
的故事”全国络小说有奖大赛
品牌站组织开展以“×
的故事”为主题的全国络小说有奖大赛，旨在推广络原创文学，为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"
络空间"
，让更多的友汲取丰富的文学营养，友情相识，互帮互学，共同提高。
同时能够促进“×
”的品牌传播，在友中展开“×
”品牌联想，扩大“×
”品牌的知名度和影响力。
参赛方式为了突出“络文学”的特点，所有稿件均要在站上发表，登陆站后在线投稿；
不能实现在线投稿的，可通过下寄送软盘或文字稿件，由站工作人员代为在站上发表。
稿件在站发表后，根据友对该文的访问次数、跟贴评语作为初评的依据；
通过初选而进入复赛的文章，将由专业人士进行最后的评审工作；
参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表。
3、络市场调研计划
上市场调研也是络营销的基本职能之一，随着互联应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进络。
与传统市场调研方法相比，利用互联进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。
因此，上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。
烟草行业属于特殊产品行业，下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过“×
”品牌站的络营销实施，充分展开上市场调查，服务于“”的经营战略规划，具有重要的意义。
从市场调研的程序上来说，上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。
通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成上市场调研，相对传统市场调研，上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
调研内容（主题）
a、络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）
b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）c、目标客户调查（客户分析、客户关系整理）调研形式：
在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。
主要方式为：
（1）在线调查表：
通过“×
”品牌站或其他合作调查站上设置调查表，访问者在线填写并提交到站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。
这是上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联上的延伸。
（2）电子邮件调查：
合理设计“”调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个址链接到在线调查表页面。
这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。
篇四：
品牌策划方案
华硕笔记本电脑——品牌策划方案
目录
第一部分全国笔记本电脑市场环境现状分析
一．全国笔记本电脑宏观环境分析
二．全国笔记本电脑当前市场状况
三．竞争品牌笔记本电脑分析
第二部分华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造
一、华硕笔记本电脑品牌定位
二．品牌塑造的创意实施
第三部分华硕营销策略
一．华硕采用的营销策略
二．品牌策划目标
第四部分财务预算
一．广告制作费用
二．广告发布费用
第一部分全国笔记本电脑市场环境现状分析
1、人口环境
（1）中国是世界上人口最多的国家，目前中国人口有13亿多人口，并且人口仍在不断增长中，这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有很大的发展空间。
（2）我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型，劳动人口多，由于工作和学习的需要，对笔记本电脑的需求量大。
（3）人口性别结构的差异，男性市场和女性市场表现出了明显的差异性，男性对电脑的技术要求比较高，很多人都比较爱装各种软件，比较倾向于高质量高规格的笔记本，价格一般都是中等偏上。
而女性，基本对电脑的用途需求不大，一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。
（4）现在传统家庭越来越少，随着家庭结构的小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。
（5）随着中国改革开放与中国经济的不断发展，国家对教育事业的重视程度越来越高，我国受教育的人口也越来越多，并且受过高等教育的人所占比重也越来越大，对电脑的掌握运用入门也很快。
（6）我国人口分布不均，人口密度由东南向西北递减，经济发展水平也呈现出明显的三个地带，相应的在经济发展水平高，人口密度大的东部对笔记本电脑的需求量就大，在经济发展水平低，人口密度小的西北部对笔记本电脑需求量就不大；
并且我国流动人口多，人口流动速度快，近几年来，经商、学习、旅游等使人口流动速度加快，笔记本既便利又轻快，联系又方便，信息量又充足，方便了人们交流学习。
2、经济环境
经济环境决定了消费者的购买力
（1）从改革开放以来，我国市场经济得到了突飞猛进的发展，发展形势大。
（2）随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全，信贷消费逐渐发展起来，创造了人们更多的需求，并且银行利率持续降低，拉动了人们消费，而且从我国加入WTO，对电脑等行业的供应商而言，由于关税的下调，促使电脑等大量进口。
3、自然环境与科学技术环境
（1）自然环境:
近些年来，环境恶化与资源浪费的情况越来越严重，人们越来越关注环保，电脑行业属于高新技术产业，国家鼓励支持发展。
（2）科学技术环境：
科学技术发展日新月异，计算机软件与硬件技术以及信息技术，数字化技术等也取得了飞快的发展，更新换代的速度加快，像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实,技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低，使电脑开始普及，并且越来越便捷，越来越小型化，越来越注重满足人们的个性化需要。
4、政治与法律环境
（1）政治环境：
我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党的建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高，人民安居乐业，有利于吸引投资，创造需求，拉动消费；
我国为更快更好的发展经济颁布一系列经济政策，四项税收优惠政策和基金政策、贸易保护政策、环保政策、强制性产品认证政策以及关税政策，国家产业技术政策、政府采购等不仅有利于本国企业的发展，也有利于外国电脑企业进入中国市场；
（2）法律环境：
我国为了保护高新技术行业的发展，颁布了一系列法律法规，像我国计算机络与信息安全领域法律法规、商标法、专利法、中外合资企业法等等都为笔记本电脑的发展提供了良好的市场环境与法律环境。
5、社会与文化环境
随着我国经济的高速发展和我国经济水平的不断提高,我国居民的教育水平也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高，对新产品也越来越容易接受，并且笔记本电脑操作使用能够被大部分人所接受；
现在中国市场大部分站等都采用中文的形式，并且随着中国的国际化程度越来越高，人们掌握的语言种类越来越多，更加有利于笔记本电脑的发展；
我国人们的价值观念与其他
升级会员 