平面广告与包装设计课程实验报告.doc
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内蒙古科技大学艺术与设计学院
平面广告与包装课程设计报告
2
艺术与设计学院广告学系
2011年12月
姓名
严艳纯
年级
09级
学号
0969128233
课程设计题目
平面广告与包装设计
指导教师
张佳会和钰
课程设计内容：
海报设计；包装结构设计。
课程设计要求：
1、平面广告与包装设计说明字数各在500字以上，五号字体，1.5倍行距，电子版填写于下面表格中，与设计报告一同打印。
3、广告一栏中将平面广告系列填于表格中，与设计报告一同彩印。
4、包装一栏中将包装结构设计实物作品数码相机拍照，填于表格中，与设计报告一同彩印。
5、末栏教师批阅处由指导教师填写。
平面广告项设计说明：
此系列广告运用ROI“关联性，原创性和震撼性”理论给人以强烈的视觉冲击。
运用简明性原则、通俗性原则、真实性原则，等创意表现原则来表现广告的核心内容。
此广告为中国残疾人联合会的公益宣传广告，广告分为两个部分，由《我可以做到---脚篇》和《我可以做到---手篇》组成。
两幅作品的画面均是以残疾人为主题，体现残疾人在现代社会自强不屈的精神和勇于挑战自己的人生积极态度。
旨在鼓励更多的社会弱势群体，敢于直面自己的劣势并勇于挑战自己，在有限的青春内为社会创造无限的价值，实现个人的人生目标，生活才有意义。
在这两幅作品之中都体现了一种力量，一种于命运抗争的力量，这种力量不仅促使冲破命们运的枷锁，更加为整个社会提供了一种榜样时刻激励人们。
《我可以做到---脚篇》里的画面是一个正准备起跑的残疾运动员（只有一直脚），积蓄了所有的力量就在这一刻爆发。
文案内容则是他内心的独白：
“从不说不行，从不怕摔倒，从未动摇我必胜的决心。
把不愉快的忘记，不坚定的抛弃，还有什么比奔跑，更能展现我的激情。
我可以做到，将残缺的身体，化为奔跑的力量！
”此系列广告以图文结合的方式简单易懂。
并且两幅作品联系紧密，第二篇《我可以做到---手篇》画面是一个失去无名指的残疾人在拉小提琴，表情深情而陶醉。
相对应的文案对白：
“从不说放弃，从不怕失败，从未动摇我坚定的决心。
把不开心的埋葬，不确定的扔掉，没有什么比音乐，更能打动我的内心。
我可以做到，用残缺的身体，奏出完美的乐章！
”两文案运用了对正、排比等修辞手法形象的描述了主人公的内心独白。
广告作品：
《我可以做到---脚篇》
《我可以做到---手篇》
包装设计项设计说明：
包装设计说明：
此包装盒为舒肤佳香皂盒的中包装，由五个面所组成，一纸成型。
在市场调查的过程中，舒肤佳香皂系列包装的中包装是最为少见，样式颜色单一。
而在香皂盒的购买过程中，消费者往往根据他们的心理特点和喜好的不同选择不同的产品包装。
舒肤佳通常是以单一的白色调和巨型的外观包装。
使用最多的是其标志图案，形状上较为自由，弧线设计用的比较多。
香皂由于代表着健康、时尚、卫生等原因，其包装要求保护性、耐用性、功能性和装饰性并举，几乎处于同等重要的位置。
所以在舒肤佳香皂盒的改进过程中考虑以上几个因素在颜色，形状和装饰上都做了相应的改进。
舒肤佳原有的颜色是以蓝色和白色为主的健康安全色调。
改进之后舒肤佳香皂推出优雅香薰系列香皂，颜色仍然延续原有主色调以蓝色为主，加以红色做修饰。
而在形状山一改原来单一的矩形为可爱多变的三角形，给人以亲切之感，主要的目标消费群体是广大的女性群体，尤其是20~40岁之间的女性消费者，所以颜色上既有代表健康，安全的蓝色又有象征着热情，活力的红色。
既是美容护肤的上品，有了新系列精美的新包装，舒肤佳优雅香薰系列也是馈赠亲友的佳品。
中包装盒也可作为礼盒使用。
下图为基本盒型，简单的盒型，清新明了，易于加工，且满足产品要求，最大限度的降低成本，且能通过精美的装潢达到梦想的效果，主要涉及在盒盖装饰上，在运输过程中盒盖起到密封保护的作用，且便于运输，节约空间节约成本。
在销售时通过盒盖上的装饰可以通过简单的折叠使盒盖起到展示的作用，通过对盒盖的精美装潢使新形成的展示具有更好的视觉效果，带给消费者更大的视觉冲击，为商家带来利润。
包装作品：
教师批阅：
指导教师签字：
月日
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