中国传媒大学考研广告真题1996.docx

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中国传媒大学考研广告真题1996

2013传播理论与历史

一、名词解释

1.阿多诺

2.框架理论

3.互文性

4.涵化理论

5.真人秀

二、简答题

1.请你简述创新与扩散五个阶段的采用者

2.请你简述受众权利

三、论述题

1.请你简述互联网对青少年社会化的影响

2.20年前，施拉姆来到中国推广传播学，请你简述中国传播学的发展及你的看法

3.请你用媒介效果理论说明我国的媒介资源占有情况并阐述你的看法

中国传媒大学2012年攻读硕士研究生入学传播学理论与历史试题

1、名词解释

1、刺激反应理论

2、乔治·赫伯特·米德

3、发展传播学

4、达拉斯·斯密塞

5、双重行动模式

二、简答

1、简述社会心理学家库尔特·卢因的理论贡献。

结合实际谈谈其意义。

2、什么是健康传播？

主要内容是什么？

简述我国健康传播学的发展现状及趋势？

三、论述

1、媒介专业主义的含义？

媒介专业主义形成的过程及其基本原则。

2、新媒体给我们的传播和社会生活带来什么作用，以twitter,facebook,微博为例，分析新媒体对人际交流的影响。

3、2011年初我国的国家形象宣传片在澳大利亚、新加坡……等亚太国家和地区播放。

用传播学理论分析我国国家形象建构的策略。

2013年广告真题

名词解释5*6

芝加哥学派

社会营销

市场细分

媒介责任理论

世界上最早文字广告

实验研究法

简答15*2

1广告对消费者需求和经济周期的影响，经济衰退时期企业常见的态度及其弊端

2用把关人舆论领袖等理论分析广告如何使用大众媒介发挥作用

论述30*3

1媒介形态演变及对广告形式影响

2广告对社会核心价值形成、文化传承、意识形态控制方面的社会功能

3天猫双十一促销的手段工具，优势劣势

2012

一、名词解释（顺序不完全一致）

1.态度

2.定位

3.哈罗德·伊尼斯

4.植入广告

5.病毒营销

6.忘记了

二、简答

1.美国消费者运动情况

2.创新扩散理论在新产品推广应用

3.举例说明产品生命周期

三、论述

1.不同历史时期，商品交换和零售业的发展

2.广告传播角度谈谈对城市形象传播广告的看法

3.题目给出限广令材料

从广告的经济社会影响和效果以及监管等方面谈谈限广令

2011年中国传媒大学考研

广告学真题——广告传播理论（回忆版）

（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）

一、名词解释

1．市声广告

2. 相声广告

3. 松下橱窗广告事件

4. 广告代理制

5. 传播

6. 营销观念

二、简答题

1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献

2.什么是价值链？

结合实例谈谈你的理解

3.简述组织传播的功能

三、论述题

1.论述广告的社会影响（注意：

2010年复试中考过简答）

2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景

3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）

2010年初试题

一、名词解释

1、郑曼陀

2、马占山香烟广告

3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介

4、广告主

5、媒介现实

6、双因素动机理论

二、简答

1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。

2、简述广告环境的含义。

3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。

三、论述题

1、人类传播的演进过程。

2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。

3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！

2009年初试考题

一、名词解释

1、招幌2、约翰逊博士的广告评论

3、古罗马时期商业广告中的职业书写人

4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产

二、简答题：

1、简述非语言符合的含义、特点及类型。

2、简述四大传统广告形式的主要特点。

3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。

三、论述题：

1、论述主要的受众理论类型及其内涵。

2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。

3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。

结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

2008年初试考题

一名词解释

1卡尔霍夫兰2热媒介3广告策划4关联效果5利害关系者6随机抽样

二简答

1信息、符号和讯息的区别

2李奥贝纳固有刺激发内容

3媒介计划的实施思路

三论述

1大众传播效果模型的演变；2品牌对消费者和企业的价值

四分析

结合当代因特网发展情况，讨论数字传播技术对广告业的影响

一、名词解释（共20分，每题10分）

1、DM广告

2、相关群体

二、判断分析题（共15分）

广告是促使人们产生购买欲望的一种观念行为。

（）

三、简答题（共30分，每题15分）

1、试分析广告在营销系统中的确切地位。

2、在你平日工作与生活中，你周围的人对广告有哪些各自不同的看法？

它们持各自观点的依据是什么？

你倾向哪一种观点和看法？

四、论述题（本题35分）

请联系2005—2006年重大的时政事件与具体的广告活动或作品，论述广告与社会政治经济或文化的互动关系。

中国传媒大学2006年广告媒介理论试题一

答题说明：

答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。

一、名词解释（共20分，每题10分）

1、POP广告

2、整合营销传播

二、判断分析题（15分）

在产品导向阶段，生产者和广告人要把工作的重心转向消费者，变生产能够销售的东西为销售能够生产的东西。

（）

三、简答题（共30分，每题15分）

1、联系生活实际分析广告可能引起的社会问题有哪些？

2、简述广告作品与广告活动的关系。

四、论述题（本题35分）

试述马斯洛（AbrahamH.Maslow）的“需要层级理论”在广告学理论与实践当中的应用。

中国传媒大学2005年广告媒介概论试题

一、名词解释（每题6分，共计30分）

1．千人成本

2．收视率

3．内容分析法

4．产品生命周期

5．数字电视

二、简答题（每题15分，共计30分）

1．从广告活动的角度出发，比较电视和杂志的特性。

2．在广告活动中，选择媒介时的考虑因素有哪些？

三、论述题（每题20分，共计40分）

1．从媒介评估的角度出发，谈谈“晚报”的广告价值。

2．参看资料，回答以下几个问题：

（1）什么是媒介集团

（2）媒介集团的主要特征有哪些？

（3）结合你所熟悉的案例，谈谈对中国广电媒介的集团化改革的看法。

中国传媒大学2005年广告业务试题

一、填空（每空1分，共15分）

1．市场营销理论中的4P组合是指

（1）（）——（）。

（2）价格——Price。

（3）（）——（）。

（4）（）——（）。

在此基础上，菲利普•科特勒提出的“大市场营销”，除了“4P”组合之外，增加了两个“P”，即“（）”（）和“（）”（）。

2．所谓广告目的，即为广告计划应取得的效果，在这一目的基础上将产生广告（）。

3．SWOT指：

（）、（）、（）、（）。

二、名词解释（每题5分，共25分）

1．销售渠道

2．品牌

3．相关群体

4．动机调查

5．AIDMA

三、简答题（每题7分，共28分）

1．简述设定广告目标在广告活动中的意义。

2．简述广告客体的三重角色。

3．简述1979以后我国大陆广告复活的过程与重建广告市场的动力。

4．通过计算简单回答下面问题：

在1990年亚运会调查中，某工厂10名职工的一个样本表明，他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为

0，3，6，1，0，7，3，2，1，3

（1）画出频数分布图；

（2）求平均数，中位数和众数；

（3）如果另一工厂的10名职工参加活动的件数的均值为2.25，中位数为2，众数为2，那么这个样本参加活动的总件数是多少？

四、论述题（每题16分，共32分）

1．论述各类媒体作为广告媒介的优势和不足。

2．概括描述发生在2003年下半年丰田“霸道”广告事件的情况，并从广告的角度分析该事件。

。

中国传媒大学2002年广告学专业知识试题

一、填空题（每题1分，共4分）

1、据有关专家考证，现藏于中国历史博物馆的北宋济南雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早印刷广告物雕刻铜版。

2、2000年中国广告收入最多的报纸媒体是。

3、2001年8月底，与中国教育部、中广协及北京广播学院等六所大学签署了“中日营销研究项目”协议的广告公司是。

4、SWOT指：

、、优势、劣势。

二、判断下列说法的对错并简要说明理由（每题3分，共6分）

1、在大多数情况下，营销调研应该使用随机样本。

2、作为中档轿车的桑塔纳，其竞争对手必然是同为中档轿车的捷达、富康等。

三、名词解释（每题4分，共20分）

1、深度访谈

2、广告策划

3、消费者关心点

4、到达率

5、广告文案

四、简答题（每题10分，共30分）

1、简述大众传播和广告对流行的作用？

2、简述设定广告目标在广告活动中的意义。

3、你认为当前我国公益广告创作中，主要存在哪些问题？

五、广告创作题（每题10分，共10分）

1、《国际广告》是目前广告业影响力较大的专业杂志，请根据下列有关资料以及你关于《国际广告》及其他专业刊物的阅读经验，为其撰写2002年征订用的广告文案。

字数不限。

附：

《国际广告》简介

《国际广告》创刊于1985年，中国对外经济贸易合作企业协会和中国对外经济贸易广告协会主办，是国内外发行的大型广告、营销专业刊物。

1996年独家买断美国《广告时代》（AdvertisingAge）周刊中文版权。

现为月刊，每期定价12.5元。

《国际广告》设“市场、营销、创意、媒介、沟通”五大版块内容，每期有重头文章、个案研究与市场分析，并介绍国内外新思维、新观念、新动态、新信息等。

开设《公司经典》、《佳作赏析》、《环球新作》、《海外传真》、《平面广告沙龙》、《电视广告茶座》、《网络时代》、《媒介点评》等特色栏目。

除此之外，《国际广告》还引进法国“广告饕餮之夜”、美国“莫比国际广告大奖”巡映活动，陆续出版《国际广告商务译丛》，举办各种专业研修班和主题研讨会，投资进行《中国广告二十年猛进史》等重大学术研究。

六、论述题（每题15分，共30分）

1、目前我国五秒电视广告地位比较特殊，广告界对其作用争议较大，请根据我国广告媒体发展的历史与现状，运用心理学、传播学、营销学等有关理论，并参考下面所列数据，分析五秒电视广告的利弊。

2、请阅读以下材料，并根据要求回答问题：

国家税务总局于2000年5月16日公布了第84号文件《企业所得税税前扣除办法》，其中与广告相关的部分规定如下：

第六章广告费和业务招待费

第四十条纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%的，可据实扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。

粮食类白酒广告费不得在税前扣除。

纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。

第四十一条纳税人申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。

纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列条件：

（一）广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的；

（二）已实际支付费用，并已取得相应发票；

（三）通过一定的媒体传播。

第四十二条纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费（包括未通过媒体的广告性支出），在不超过销售营业收入5‰范围内，。

可据实扣除。

第五十八条本办法自2000年1月1日起执行。

以上政策规定内容在2001年开始才引起广告业关注，并成为所谓广告限额“2%”政策问题的热门话题。

国家税务总局对此项规定的主要解释是为了防止企业逃税，并认为确实能起到作用。

广告业各界对此项规定表示反对，在行业主管部门和行业协会的领导下，不断地进行沟通和说服的工作，国家税务总局对广告费的支出比例做出新调整：

允许制药、食品、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业，在销售收入８％的比例内据实扣除广告支出。

高新技术企业、互联网站、风险投资企业，经主管税务机关审核后，可以在5个纳税年度内据实扣除广告支出。

此外，高新技术企业、风险投资企业及需要提升地位的新生长型企业，在市场的特殊时期，经国家税务总局审核批准后，可据实扣除广告支出或适当提高扣除比例。

该办法自2001年1月1日执行。

请从多个角度阐述你对以上材料中所反映的各种现象或问题的观点和看法。

中国传媒大学2001年广告学专业知识试题

一、填空题（每题1分，共5分）

1、广告传播的流程是：

吸引注意力、刺激兴趣、。

2、1999年中国大陆广告经营总额为亿元。

3、从宏观角度出发，广告效果可以分为：

经济效果和。

4、初始阶段，人对于广告信息的认知程度，与其重复达到率成关系。

5、广告传播的构成要素有：

作为传播者的广告客户，广告产品和。

二、判断题（每题1分，共5分。

认为正确打√，错误打×）

1、整个广告战略是由广告表现策略与广告策划这两个部分组成。

（）

2、对消费、生活趋势研究的目的在于影响现在及将来的个人消费走向。

（）

3、广告目标应该是可以被测定的。

（）

4、广告公司赖以生存的基础是它比任何人都更专于广告的制作、发布和管理。

（）

5、深度访谈是定量研究方法的一种。

（）

三、名词解释（每题4分，共20分）

1、AP制

2、广告主

3、广告环境

4、媒介目标

5、定性调查

四、简答题（每题10分，共30分）

1、简述家庭生命周期的含义及其对消费者行为的影响。

2、简述广告效果测定的重要性。

3、从广告的角度简述广播媒体的特点，并简单谈谈你对作为相对弱势媒体的广播未来发展的建议。

五、论述题（第1题15分，第2题25分，共40分）

1、媒介办广告公司一直被中国广告业的主流舆论所否定，主要批评意见有，媒介办广告公司是“肥水不流外人田”的狭隘思想在作怪，媒介广告公司素质低下，媒介广告公司造成不平等竞争、阻碍了代理制的实行等等。

但是媒介广告公司却一直存在，并且其中有相当一部分迅速地成长壮大。

请阐述你对媒介广告公司的观点和看法。

2、请仔细阅读以下内容，并按要求回答问题

由农夫山泉引发的2000中国水战大事记

作为中国饮用水市场的后进者，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的诉求迅速成长为饮用水市场的重要品牌，并且于2000年发起被媒体称为“中国水战”的活动：

1）2000年4月23日，农夫山泉宣布，因为经过实验得出饮用纯净水无益于人体健康的结论，公司决定退出纯净水市场，不再生产纯净水，只做天然水。

2）与此同时，农夫山泉在中央电视台播放一则广告，以水仙花在纯净水和天然水环境中的生长情况进行对比，强调天然水比纯净水好。

3）5月25日，农夫山泉又与中国青少年科技辅导员协会在全国21个大中型城市2700多所小学联合开展“争当小小科学家”活动，倡议小学生进行天然水和纯净水的生物比较实验，弄明白究竟饮用什么水好，其目的是“让小学生从小树立科学饮水观念，养成珍惜、保护生命之水的良好习惯”。

以上活动引起媒介的极大关注，掀起了一场关于水的大讨论，农夫山泉自然成为其中的主角。

5月份开始，娃哈哈等众多纯净水生产厂家认为农夫山泉所为系不正当竞争，除在各大媒体上与农夫山泉展开辩论外，还通过其他途径对农夫山泉进行了反击。

4）6月5日，娃哈哈集团遍邀全国纯净水巨头汇集杭州，探讨“关于共商反击‘农夫山泉’恶意攻击纯净水、危害纯净水行业健康发展”有关事宜。

主要研讨内容包括：

起草与审定全国主要纯净水企业与生产厂家关于请求国家有关部门制止“农夫山泉”不正当竞争行为的文件；协商组织专门班子，落实反击方案；联合组织主要生产厂家起诉农夫山泉。

5）6月8日，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于6月8日在杭州召开新闻记者恳谈会，公司全部高层出席会议并回答记者提问。

9日由专车接送记者参观千岛湖水厂，以“让记者朋友了解农夫山泉为什么有点甜”。

6）6月14日，娃哈哈集团以不正当竞争为由，将生产农夫山泉的浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司告上了法庭；6月19日，由69家纯净水生产企业推举的申诉代表团在京分别向国家工商局、国家技术监督局、教育部、卫生部和中国科协递交有关材料，要求从不同方面对农夫山泉进行制裁。

在随后召开的中国饮用水协会的有关会议期间，农夫山泉的代表被拒绝入场。