广告文化真题精选.docx

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广告文化真题精选

　　[填空题]1广告应如何面对中西方文化的互跨与融合？

　　参考答案：

（1）我们要具有一种广阔的胸襟，发扬中华民族文化包容性的优点；

（2）要遵循“扬弃”原则；

　　（3）要正确和积极地认识在跨文化传播中形成的文化增值。

　　[填空题]2如何理解现代广告研究的文化学视角？

　　参考答案：

文化学理论的视角包括本质和现象、内容和形式、历史性和共时性等范畴。

从本质和现象的角度来观照现代广告，现代广告从直观现象上来看，是广告客户为了自身利益通过付费的方式控制、利用一些现代信息传播媒体，通过非人际传播形式进行的自我宣传活动。

　　从内容和形式的角度看，现代广告的内容是指广告作品中的广告信息和广告运作中的广告经营管理。

广告的形式是表现广告信息的各种表现符号，还包括经营管理得以进行的组织机构。

　　从历史性和共时性的关系来看，现代广告是具有双重特性的时间和空间系统。

　　[填空题]3简析情感在广告中的作用。

　　参考答案：

（1）情绪和情感像是侦察机构，监视着信息的流动；

（2）情绪和情感可以协调社会交往和人际关系；

　　（3）情绪和情感具有帮助人类适应环境的价值。

　　[填空题]4简析网络时代广告美学的特征。

　　参考答案：

（1）网络广告艺术的包融性；

（2）网络广告艺术的开放性；

　　（3）网络广告艺术的可复制性。

　　[填空题]5简析现代图像文化的特点。

　　参考答案：

①图像技术越来越科技化；②图像形式产生越来越多，传播的越来越快；③表现主观意识，越来越脱离现实。

　　[填空题]6如何增强广告人艺术商业化的能力？

　　参考答案：

艺术商业化是现代社会发展的必然趋势。

增强广告人的艺术商业化能力能帮助提高广告人的竞争力。

　　1、要掌握经济理论。

艺术商业化可以需要我们了解市场，而经济学知识能帮助我们很好地了解市场状态。

广告人要掌握经济理论才能更深刻地认识和理解广告这种艺术形式的本质和规律，从而坚定广告艺术商业化的道路。

　　2、自觉提高广告艺术的表现水平和能力。

广告即需要科学的思索也需要艺术的表达，广告是借助艺术形式进行的商业行为，提高了广告艺术表现水平和能力，才能更容易地进行艺术商业化。

　　[填空题]7如何理解广告文化的构成？

　　参考答案：

广告文化集美术、音乐、舞蹈、雕塑、摄影摄像、影视等等艺术形式于一身。

　　广告信息以报纸、杂志、电台、电视、灯箱、车身、POP电子屏幕及计算机网络等各种媒介为载体。

　　广告活动的相对独立的主体有广告主、广告代理公司、广告媒体、广告受众、广告代言人。

　　所以广告文化是由广告文化心态、广告文化市场、广告文化载体和广告艺术表现所构成的多重建构的有机联系的复合体。

　　[填空题]8消费心理由物质层级向文化层级的演进体现为生理需要、安全需要、爱的需要、自尊的需要、审美需要、认识和理解的需要、（）的需要。

　　参考答案：

自我实现

　　[填空题]9广告的情感表现形式主要有自然表现和（）。

　　参考答案：

艺术表现

　　[填空题]10广告审美的心理要素有感知、想象、情感和（）等。

　　参考答案：

理解

　　[填空题]11广告艺术再现

　　参考答案：

再现是对现实中最美好、最奇特、最典型的事物之形象进行再创造，分为心理再现和艺术再现两种形式。

广告艺术的再现过程分为三个阶段“表象”、“意象”和“再现形象”。

　　[填空题]12广告暗示

　　参考答案：

所谓广告暗示原理，就是以少量的广告信息符号，通过心理的联想来获得知觉整体印象的原理。

　　[填空题]13广告风格

　　参考答案：

就是因于内而符于外的艺术作品的风貌，总是通过创作方法和创作技巧的特点而表现出来的。

　　[填空题]14广告意境

　　参考答案：

即广告作品中具有丰富蕴含和情境相谐的语言、音响和画面，既有明确的产品信息，又蕴含不尽之意的审美境界，是“情”和“景”的结晶和交融。

　　[填空题]15广告隐喻

　　参考答案：

就是广告语所指的意义，是广告构成特定语言范式的要素之一。

从表面上看，隐喻是一种方法或技巧，而从实质上看，隐喻是人的创造力本质的一种体现，是人从自然王国向必然王国飞跃的一种途径，是从已知通向未知的桥梁。

　　[填空题]16民族文化对广告文化的制约有哪些表现？

　　参考答案：

（1）民族文化个性对广告文化的制约；

（2）民族情绪对广告文化的制约；

　　（3）民俗民风对广告文化的制约；

　　（4）民间禁忌对广告文化的制约。

　　[填空题]17古代广告的文化内涵是什么？

　　参考答案：

古代广告反映了古代商业习俗。

它传达了传统商业文化思想，主要内容有：

商业竞争意识品牌意识经营思想、服务宗旨。

也表达了传统文化精神。

　　[填空题]18简述不同类型媒体的特征对广告文化表现有哪些不同的要求。

　　参考答案：

（1）电视媒体对广告文化表现的要求；

（2）电影媒体对广告文化表现的要求；

　　（3）广播媒体对广告文化表现的要求；

　　（4）报刊媒体对广告文化表现的要求。

　　[填空题]19地域文化对广告文化的影响表现在哪些方面？

　　参考答案：

（1）地域文化特色对广告的影响；

（2）地域消费文化程度对广告的影响；

　　（3）地域文化接受状况对广告的影响。

　　[填空题]20当下广告是如何体现多元化？

　　参考答案：

①广告的多类多样体现了广告的内容、文化内涵的丰富多元的特点。

　　②每一类广告文化内涵的多样性也能够反映广告文化丰富多元的特点。

　　③广告文化反映传统文化精神，吸纳当今的新知识、新观念其所蕴涵与传播的知识观念生活方式行为方式包括不同时代、不同地域、不同民族、不同性质、不同圈层。

广告文化生成背景各异，广告目的和对象各异，广告文化具体内容各异，使广告文化多姿多彩，呈现丰富多元的特点。

　　[填空题]21为什么说广告是一种文化传播载体？

　　参考答案：

①广告不仅蕴含着丰富的具有文化价值的内容，而且能够凭借着强大的传播力把它们传播开去，将很多知识、观念传达给受众，在文化传播中发挥积极的作用。

　　②广告负载着各种科学文化知识、道德观念、消费观念、企业文化、通过不同类别的广告、不同的宣传形式完成传播的任务。

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　　[填空题]22企业营销文化定位的方法有哪些？

　　参考答案：

①研究世界各国不同的企业营销文化；②研究世界500强企业的营销文化；③研究同业竞争者的营销文化；④研究消费者的人文倾向。

　　[填空题]23简述社会文化与广告文化的关系。

　　参考答案：

经济文化与社会文化演变同步伐。

　　首先，社会文化为广告文化提供内容。

　　其次，广告文化是对社会文化的反应。

　　还有，广告效果的完成是广告文化演变的内在驱动力。

　　[填空题]24为什么说商业广告具有文化功能？

　　参考答案：

商业广告中包含这丰富的文化内涵，因而商业广告文化对社会生活、社会文化的影响是多方面的。

　　①影响受众的文化心理，改变人们的文化观念、价值取向。

　　②提供现代生活信息，引导人们进行生活方式的变革。

　　③广告在社会文化传承、文化整合的过程中也显示了极强的功能。

　　[填空题]25简述广告文化个性化接受的类型。

　　参考答案：

实用性：

这类人经常从实用的观点出发来判断信息的可接受程度。

　　理智型：

大多客观冷静的观察事物，力求把握广告信息的本质，注重广告传播的内容。

　　审美性：

多把审美追求当作人生的终极价值，并把这一审美印象赋予较强的主观色彩，体现更多的是生活方式上的倾慕和文化价值上的认同。

　　感观型：

把认知建立在感觉的基础上，以追求世俗的享乐为趣味原则。

　　[填空题]26文化的同质化

　　参考答案：

在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势文化，而弱势文化在强势文化的侵入和渗透下，不得不认同和接受强势文化的价值取向与行为规范等，以适应强势文化主宰的社会系统，因而出现弱势文化的特质逐渐与强势文化趋同的现象。

　　[填空题]27广告传播的文化语境

　　参考答案：

狭义上指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势和条件。

　　[填空题]28企业营销文化

　　参考答案：

是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。

营销文化的精髓是营销理念与价值观。

　　[填空题]29广告本土化

　　参考答案：

是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与各地社会文化相适应的问题。

　　[填空题]30广告国际化

　　参考答案：

是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略。

　　[填空题]31广告传播的文化策略

　　参考答案：

主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素是广告传播更为有效、更具竞争力的策略。

　　[填空题]32广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：

　　（）、巧用名胜古迹、组合特色行为、（）。

　　参考答案：

采撷地域风情；开掘地方语言

　　[填空题]33海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及（）、（）。

　　参考答案：

当地融资；当地融智

　　[填空题]34当下广告文化的多元化表现在（）和现代文化、民族文化和（）、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。

　　参考答案：

传统文化；各名族共同文化[填空题]35如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。

则广告文化应属于（）。

　　参考答案：

大众文化

　　[填空题]36企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和（）。

　　参考答案：

传播上的有效性

　　[填空题]37美国企业总体奉行的营销文化观念主要有：

　　（）、（）、（）。

　　参考答案：

顾客就是上帝；世界市场观念；风险创业观念

　　[填空题]38消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。

它具有普遍性、（）、继承性、（）等明显的自身特征。

　　参考答案：

多样性；变革性

　　[填空题]39广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为（）策略和（）策略。

　　参考答案：

亲和；渗透

　　[填空题]40在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。

　　参考答案：

非营利性的公益广告；意见广告

　　[填空题]41古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：

　　（）意识、（）意识以及经营思想、服务宗旨。

　　参考答案：

商业竞争；品牌

　　[填空题]42广告文化不仅具有（）功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。

　　参考答案：

经济[填空题]43广告既是一种（），又是一种文化传播载体，具有鲜明的（）和文化意义。

　　参考答案：

文化形态；文化属性

　　[填空题]44民族文化是特征性文化，具有（）、（）特征。

　　参考答案：

传承性；整合性

　　[填空题]45地域文化的特点主要表现为（）、（）、（）。

　　参考答案：

生态性；习俗性；稳定性

　　[填空题]46广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、（）、（）。

　　参考答案：

制度层面；精神层面

　　[填空题]47中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是（）。

　　参考答案：

月份牌

　　[填空题]48广告文化应该担负的责任包括：

文化服务责任、（）责任、（）责任。

　　参考答案：

文化教育；文化构建

　　[填空题]49作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对（）的消费，其次是对（）的消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。

　　参考答案：

文化；物质

　　[填空题]50最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是：

　　（）和（）。

　　参考答案：

市声；招幌[填空题]51广告文化具有（）、（）、无深度性、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。

　　参考答案：

多元化；导向性