广告美学真题精选.docx
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广告美学真题精选
[单项选择题]
1、广告美学是（）的一个分支。
A.文艺美学
B.商品美学
C.应用美学
D.环境美学
参考答案：
C
[单项选择题]
2、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）
A.真实性
B.效益型
C.夸张性
D.简洁性
参考答案：
C
[单项选择题]
3、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）
A.制作
B.电脑制作
C.内容
D.创意
参考答案：
D
[单项选择题]
4、美的最根本的基础是什么（）
A.真
B.善
C.仁
D.德
参考答案：
A
[单项选择题]
5、不是受众审美心理差异性的形成因素是（）
A.环境条件
B.习俗条件
C.天气条件
D.生态条件
参考答案：
C
[单项选择题]
6、广告当代美学趋势没有（）
A.多元化
B.互动性
C.效绩化
D.世界化
参考答案：
D
[单项选择题]
7、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）
A.生理需求
B.安全需求
C.爱的需求
D.自我尊重和自我实现的需求
参考答案：
D
[单项选择题]
8、广告美学的根基是（）
A.社会学
B.自然学
C.美学
D.艺术学
参考答案：
C
[单项选择题]
9、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。
A.思考形象
B.素描形象
C.想像形象
D.文字形象
参考答案：
C
[单项选择题]
10、审美距离说是（）提出的
A.黑格尔
B.柏拉图
C.布洛
D.伯恩巴克
参考答案：
C
[单项选择题]
11、报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。
A.听觉形像
B.视觉形像
C.想象形象
D.图像形象
参考答案：
B
[判断题]
12、广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
参考答案：
错
参考解析：
广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是
[单项选择题]
13、广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文。
A.正文、联系方式
B.正文、广告语
C.文字、广告语
D.题目、符文
参考答案：
B
[判断题]
14、广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。
参考答案：
错
[单项选择题]
15、广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。
A.广告性
B.美丽性
C.设问性
D.真实性
参考答案：
A
[判断题]
16、广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。
参考答案：
错
[单项选择题]
17、下列属于创意思维的基本方法的是（）
A.发散思维法
B.横向思维法
C.头脑风暴法
D.垂直思维法
参考答案：
A
[判断题]
18、知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
参考答案：
对
[单项选择题]
19、AIDA法则中的字母D代表什么含义（）
A.Decision，做出决定，购买产品
B.Day，每天都看广告
C.Do，购买产品
D.Dence，紧张
参考答案：
A
[判断题]
20、马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则
参考答案：
对
[单项选择题]
21、对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）
A.彩色、形状和声音
B.形体、颜色和音乐
C.色彩、形体和声音
D.形状、颜色和音响
参考答案：
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[判断题]
22、广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排
参考答案：
对
[单项选择题]
23、同一法则的常见形式主要有：
（）、反复、对位、渐变。
A.对比
B.反轴
C.变化
D.对称
参考答案：
D
[判断题]
24、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
参考答案：
错
[单项选择题]
25、按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。
A.静态均衡、动态均衡
B.天平式均衡、杆秤式均衡
C.静态均衡、杆秤式均衡
D.动态均衡、天平式均衡
参考答案：
A
[判断题]
26、广告美学属于社会美，也属于自然美
参考答案：
错
[单项选择题]
27、下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？
（）
A.为物造境
B.喜剧效果
C.主题凸显
D.材料质感
参考答案：
A
[判断题]
28、实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性
参考答案：
错
[单项选择题]
29、以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？
（）
A.主题凸显
B.视觉导向
C.名美劝诱
D.悬念
参考答案：
D
[判断题]
30、广告美学发展趋势包括：
多元化、互动性、绩效化和人文化。
参考答案：
对
[单项选择题]
31、沟通的第三道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
参考答案：
B
[判断题]
32、广告艺术是审美第一性，实用第二性
参考答案：
错
[判断题]
33、中国实质性的开放广告市场是在1995美学趋势，运用短句子。
参考答案：
错
[单项选择题]
34、（）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。
A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异
参考答案：
D
[判断题]
35、针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：
品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化
参考答案：
错
[单项选择题]
36、沟通的第二道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
参考答案：
C
[判断题]
37、形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。
参考答案：
错
[单项选择题]
38、下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？
（）
A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒
参考答案：
C
[判断题]
39、詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：
收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。
参考答案：
错
[单项选择题]
40、（）是针对广告无效率太多的弊端而出现的一种当代美学趋势
A.多元化
B.效绩化
C.人文化
D.互动化
参考答案：
B
[判断题]
41、音乐在广告中的审美效应表现在：
固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染
参考答案：
对
[单项选择题]
42、与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）
A.华而不实
B.改头换面
C.切入泛化
D.创意平庸
参考答案：
A
[判断题]
43、美感的特征：
直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。
参考答案：
对
[填空题]44广告审美价值有什么功用？
参考答案：
（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用
[填空题]45现代广告的审美包括哪些因素？
举例说明。
参考答案：
A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告
B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案
C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告
D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告
E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车
F、创意，如泰国大米平面广告
[填空题]46情趣广告的美学特点有哪些？
参考答案：
情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。
[填空题]47广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？
参考答案：
一点：
寻找产品与消费者审美心理的相通点；三说：
1，说什么——明确诉求内容2，对谁说——明确诉求对象3，如何说——科学选择诉求方式。
[填空题]48分析艺术型和情趣型广告的异同。
参考答案：
（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上[填空题]49简要阐述创意思维的五种基本方法。
参考答案：
一、发散思维。
它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。
它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。
它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；
四、从初思维法。
它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。
在爱因斯坦的思维经典模式：
经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。
[填空题]50广告中语言文字的功能有哪些？
参考答案：
（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载并表现广告语言的重要职能之一
（3）表现、深化和发展广告创意
（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象
（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用
（6）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系
[填空题]51显直类广告的特点是什么？
内蕴类广告的注意要点是什么？
参考答案：
显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可迅速达到“广而告之”的目的。
提高显直类艺术能力的侧重点不在主题的开掘，不在构思的奇妙，而在表现手段的拓展上。
同样的一个客观事物展现在欣赏者面前，由于展现的方式方法、角度技巧等不同，便会给人不同的感受。
所以，对显直类广告表现手段进行广泛的开拓，才是显直类广告的根本出路。
[填空题]52创意方法有哪些，请分别阐述？
参考答案：
创意的方法有：
二原则；五步骤二原则是指：
创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。
五步骤是指：
收集原始资料；观察、探索资料——寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。
[单项选择题]
53、广告的特点中，（）是广告的美学标准。
A.真实性
B.艺术性
C.广泛性
D.具体性
参考答案：
B
[填空题]54如何构筑我国广告创意高平台？
参考答案：
构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：
建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。
[单项选择题]
55、在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。
A.以神写形
B.以形写神
C.形神结合
D.神中有形
参考答案：
B
[填空题]56概括显直类广告的特点。
参考答案：
显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。
它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。
[单项选择题]
57、（）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。
A.艺术
B.美感
C.现实
D.实践
参考答案：
A[填空题]58描述“以动传神”。
参考答案：
以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。
[单项选择题]
59、广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。
A.美学思想
B.美学规律
C.美学范畴
D.美学理论
参考答案：
A
[填空题]60世界上的国家可以分为哪些类？
参考答案：
（1）科学技术发达，经济力量雄厚，生活水平高的国家。
（2）科学技术正在起步、经济力量正在发展的国家。
（3）科学技术比较落后、发展速度较慢、经济力量比较薄弱的国家。
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