洗脑文案.docx
《洗脑文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《洗脑文案.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
洗脑文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除
洗脑文案
篇一：
那些醒目、洗脑的文案标题是怎样炼成的
无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。
但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
对于宣传手册，第一印象取决于封面。
对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
对于商品目录，第一印象取决于封面。
对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。
大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。
假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。
我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。
1.在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2.结合时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3.创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
国防部已宣布一项轻松降低预算计划。
5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6.利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7.承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8.强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9.讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……
10.提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股。
11.说明好处
管理unIx系统数据库，已经从困难变容易。
12.做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防
治问题。
13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？
14.引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。
15.提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。
16.直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。
17.勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
18.承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则。
19.具体说明
在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20.锁定特定类型读者
征求童书作者。
21.加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记。
22.强调省钱、折扣或价值
价值2,177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69元就订得到！
23.给读者好消息
银发族也可以拥有好听力。
24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没时间上耶鲁大学？
参加我们的在家进修课程吧。
25.提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗？
26.强调有保证
篇二：
那些醒目、洗脑的文案标题是怎样炼成的
那些醒目、洗脑的文案标题是怎样炼成的
文/罗伯特·布莱，美国传奇文案人，《文案创作完全手册》作者
无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。
但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
对于宣传手册，第一印象取决于封面。
对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
对于商品目录，第一印象取决于封面。
对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。
大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。
假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。
我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。
1.在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2.结合时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3.创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
国防部已宣布一项轻松降低预算计划。
5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6.利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7.承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8.强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9.讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……
10.提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股。
11.说明好处
管理unIx系统数据库，已经从困难变容易。
12.做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防
治问题。
13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？
14.引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。
15.提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。
16.直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。
17.勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
篇三：
10分钟学会如何撰写洗脑文案
人人都是产品经理社区推出产品经理培训课程，让bAT产品总监手把手带你学产品吧！
点此查看详情！
“如果你能把观点装到别人的脑袋，就能把机会装到自己的口袋。
”
有人说这是一个自媒体的时代，是一个观点的时代，能够输出有影响力的观点的人和公司，就存在了在“互联网传播时代”的资本。
而在过去，的确很多人成功地做到了这一点。
比如所有的互联网创业者几乎都听说过这么一句话“站在台风口上，猪也会飞”。
事实上，雷军的这句话估计已经成了各种创业计划展示中，除了“尊敬的嘉宾，您好！
”之外被提到次数最多的话了。
但是如果你转念一想，和这句话类似的观点早就存
在了—“不止要个人努力，更是要抓住关键机会”，但是为什么就是火不起来呢？
本文李叫兽就来分析如何创造一个流行性的观点。
实际上，一个观点能火的观点必须是“可信而形象化地传达一个让人意外的信息，并且倡导简单的行动。
”
这包含了4个条件：
让人意外的信息
形象化地阐述
找一个可信的来源
倡导简单的行动
如果你对比“站在风口上，猪也会飞”和同样意思的“不止要个人努力，更是要抓住关键机会”，就会发现区别：
事实上，不光商业上的观点，任何观点的得以流行几乎都满足以上的其中几个方面。
而在这方面发挥得最淋漓尽致地就是各种社会谣言了。
我们可以看到很多传播已久的谣言几乎都符合上面的特征：
可乐杀精：
意外：
多么有意外感！
可乐是我们每天接触的东西，喝了竟然就对精子有害！
形象化：
“杀精”远远比单纯的“有害身体健康”要形象化多了。
可信来源：
1985年美国的某个实验在体外混合可乐和精液，发现可乐有一定杀精作用。
看这个来源，多么可信！
（注意，他们是体外混合，而不是人喝可乐；后来有人研究发现即使每天2大瓶可乐、7杯咖啡，也会精子活性没有影响。
）
倡导简单行动：
比起复杂的“坚持运动”、“调节心情”、“规律作息”等复杂的提高长期精子活性的行为，“少喝可乐”简直太简单了、太容易理解了、太不耗费脑力了。
快餐厅的冰块比马桶脏
意外：
冰块很干净，马桶很脏，快餐厅的冰块竟然比马桶水还脏？
形象化：
说“冰块干净程度不够好”太抽象了，而“比马桶脏”则更加形象化。
可信来源：
ccTV记者做的实验。
倡导简单行动：
别去快餐厅！
（看！
保护健康，多么简单！
）
不论是正确的观点还是错误的谣言，如果你想让它更加容易地广泛传播，应该想尽办法修改信息，并让它符合这几个原则：
1，让人意外的信息
没有什么比寻常活动中的意外结果更加容易引起惊奇并广泛传播了。
事实上，几乎所有的谣言都暗含着寻常活动中的意外危险。
比如：
喝水也会死人！
可乐杀精！
用电脑过多猝死！
所以下面的4种情况中，“喝多水也会死人”最加容易成为广泛传播的观点。
人们最关心日常的生活以及周边的事物，如果能够在寻常活动中制造意外感，
他们的眼球就会被
这样的信息吸住，并且迫不及待地想要传播给别人。
比如下面几个段子都是在“本来寻常的背景中制造意外”，从而容易火：
“我有个严肃的问题向大家请教：
我女朋友最近在欺骗我，她总是晚上和别人出去，很晚才坐出租回来，又不开到门口。
我偷看过她的手机，结果她大发雷霆。
有一天晚上她出门，我骑着摩托车藏在街边拐角等着看谁来接她。
结果发现我的摩托车漏油。
请问一下，我这车买了一年了，这个漏油问题保修吗？
”
“c罗是为射门而生的，23岁开始专吃禁区，去粗取精每个动作都相当实用，把简单如横拨之后射门这种技术练到极致，身体状态始终保持高水平，动作衔接和射门选择都很合理，这就是射门机器。
而梅西更多靠天赋踢球，在对方人堆里的许多动作不是在训练场上能够练习的。
梅西本赛季有点向马拉多纳转型，更多回撤但对球门威胁并未减小，在前腰位置也能游刃有余。
身体状态比起巅峰时期有所下滑，如今的梅西还有可以挖掘的潜力。
所以巴萨高层就要问了：
挖掘机技术哪家强？
”
很多广告者也在利用这的原理营销自己的产品，赢得关注：
“孩子成绩落后于其他同学如何提高？
孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？
教辅读物琳琅满目到底选择那本？
学校老师良莠不齐对孩子有何影响？
校外辅导鱼龙混杂家长又该如何选择？
周大夫无痛人流，从根源上免除你的烦恼”
或者下面这张图：
就连很多简短的文案，也在尝试打破别人的固有期待。
比如：
知乎的标语：
“认真，你就赢了”
老罗英语培训：
“有思想的年轻人在哪都不合群，直到他们来到了老罗英语培训。
”
nIKe某广告文案：
要做出头鸟。
甚至有些观点为了塑造“意外感”而有效传播，连正确性都给放弃了。
（此处仅为说明理论，并不鼓励这种做法）
比如“高考啊，不用紧张，3分靠实力，7分靠运气。
”（其实他真正想说的是虽然实力很重要，但是也有临场的运气成分。
所有人都知道实力的作用超过运气，但是为了营造“意外感”，他直接夸张地提高了运气的作用。
）
再比如“打江山易，守江山难啊！
”（所有人都知道“打江山”肯定比“守”要难得多，其实他真正想说的是“不要低估守江山的难度，即使不如当初打江山那么难，但是也没你想象的这么容易”，可以后者信息不光复杂难记，而且意外感不强，难以形成传播。
）
如果你想让自己的观点或者信息得到关注和传播，第一步应该先找一个“意外”，能够在寻常的背景下打破别人的期待，能够说一句“反直觉”的话。
毕竟，我们都知道猪不会飞，所以雷军的“台风口上，猪也能飞”是多么地反期待（即使在表达同样的老生常谈的“抓住机会”这个观点）。
2，形象化
人天生讨厌的抽象的东西，因此如果你的观点能够做到让人感觉“一幅画出现在眼前”，就更加具备了可传播的条件。
比如为什么不直接说：
“同时实现多个目标”
“拿在手里的机会才是最重要的”
“敌人现在很害怕”
“不要第一个出风头”
以及“早点行动更加有机会”？
而是说：
“一石二鸟”
“双鸟在林，不如一鸟在手”
“敌人如惊弓之鸟”
“枪打出头鸟”
“早起的鸟有虫吃”？
（ps.鸟这种动物也真是蛮拼的）
实际上，如果你的观点不符合直观的“视觉逻辑”，那么这个观点不光难以传播，更是让人不会相信。
20世纪80年代时，澳大利亚的两位医学研究员发现：
胃溃疡是由细菌引起的，可以很容易被抗生素治好。
他们对这个发现非常激动，但是当时的现实却给了他们重重的一棒：
没有人相信他们。
是的，即使他们拿出了详细而严谨的实验数据，仍然没有人相信他们，当时甚至没有任何医学期刊愿意发表他们的这篇论文。
为什么呢？
因为他们的研究结果根本不符合视觉逻辑。
在我们的感知中，胃酸是非常强大的物质，它可以把一整块牛排给消化掉，甚至会在一定程度上腐蚀掉铁钉，细菌这么弱小的生物怎么能在这种强酸环境下生存？
这也太不符合视觉感知上的逻辑了！
升级会员 