中国广播电视行业现状深度调研及十三五产业投资评估报告.docx
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中国广播电视行业现状深度调研及十三五产业投资评估报告
2016-2022年中国广播电视行业现状深度调研及十三五产业投资评估报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：
2016年
2016-2022年中国广播电视行业现状深度调研及十三五产业投资评估报告
∙【报告来源】观研网--http:
//www.proresearch.org/
∙【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测
∙【出版日期】2016
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版：
7200元 电子版：
7200元 纸介+电子：
7500元
http:
//www.proresearch.org/report/wlchp/201608/168785.html
经过20多年的建设和发展，我国有线电视网络作为国家重要的信息化基础设施，已成为世界上用户规模最大的有线电视网络。
在深化广播电视体制机制改革，加速数字化和三网融合进程的大好形势下，全国广播电视事业产业继续保持良好发展态势。
2013年，全国广播电视行业总收入约3628亿元。
去除各级财政补贴，创收收入3183亿元。
2014年，我国广播电视行业总收入达到4226.27亿元，同比增长16.48%.截止2015年6月，广电总局统计全国县级广播电视播出机构共计1998家，地级以上广播电视播出机构共计517家（地级以上电视套数共计1191、广播套数共计2146）。
全国共计32套电视频道进行高清标清同播。
多数频道仍保留标清播出制式。
预计到2015年广播电视行业总收入将达到4896亿元，同比增长15.85%.
2015年，中央将全力推进"一带一路"建设、京津冀协同发展、长江经济带发展和生态文明建设，搭建亚洲金融机构交流合作平台，我国作为全球经济发展引擎的地位愈加明显。
宏观经济积极、向好，将给广电产业发展提供强劲的上升动力。
在媒体融合和"互联网+"双重战略推动下，广电产业将努力寻求"广电+"跨界叠加业务，在结构调整、服务升级、融合发展等方面，呈现下列新态势。
《2016-2022年中国广播电视行业现状深度调研及十三五产业投资评估报告》由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。
为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一部分广播电视产业环境toushi
第一章世界广播电视行业发展情况分析
第一节世界广播电视行业分析
一、世界广播电视行业特点
二、世界广播电视行业现状
三、世界广播电视行业动态
第二节世界广播电视市场分析
一、世界广播电视消费情况
二、世界广播电视消费结构
三、世界广播电视价格分析
第三节2015年中外广播电视市场对比
第二章中国广播电视行业供给情况分析及趋势
第一节2014-2015年中国广播电视行业市场供给分析
一、广播电视整体供给情况分析
二、广播电视重点区域供给分析
第二节广播电视行业供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、设备供给状况
三、技术水平提高
四、政策变动因素
第三节2016-2022年中国广播电视行业市场供给趋势
一、广播电视整体供给情况趋势分析
二、广播电视重点区域供给趋势分析
三、影响未来广播电视供给的因素分析
第三章金融危机下广播电视行业宏观经济环境分析
第一节2013-2015年全球经济环境分析
一、2015年全球经济运行概况
二、2016-2022年全球经济形势预测
第二节金融危机对全球经济的影响
一、国际金融危机发展趋势及其国际影响
二、对各国实体经济的影响
第三节金融危机对中国经济的影响
一、金融危机对中国实体经济的影响
二、金融危机影响下的主要行业
三、中国宏观经济政策变动及趋势
第二部分广播电视行业深度分析
第四章中国广播电视行业发展概况
第一节中国广播电视行业发展态势分析
第二节中国广播电视行业发展特点分析
第三节中国广播电视行业市场供需分析
第四节中国广播电视行业价格分析
第五章2015年中国广播电视行业整体运行状况
第一节2015年广播电视行业营收分析
第二节2015年广播电视行业盈利能力分析
第三节2015年广播电视行业偿债能力分析
第四节2015年广播电视行业营运能力分析
第六章2016-2022年广播电视行业投资价值及行业发展预测
第一节2016-2022年广播电视行业发展能力分析
第二节2016-2022年广播电视行业运营能力分析
第三节2016-2022年广播电视行业盈利能力分析
第四节2016-2022年广播电视行业偿债能力分析
第五节2016-2022年我国广播电视行业产值预测
第六节2016-2022年我国广播电视行业销售收入预测
第七节2016-2022年我国广播电视行业总资产预测
第三部分广播电视产业竞争格局分析
第七章2013-2015年中国广播电视产业行业重点区域运行分析
第一节2013-2015年华东地区广播电视产业行业运行情况
第二节2013-2015年华南地区广播电视产业行业运行情况
第三节2013-2015年华中地区广播电视产业行业运行情况
第四节2013-2015年华北地区广播电视产业行业运行情况
第五节2013-2015年西部地区广播电视产业行业运行情况
第六节2013-2015年东北地区广播电视产业行业运行情况
第八章2015年中国广播电视行业重点企业竞争力分析
第一节湖南广播影视集团
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第二节上海东方传媒集团有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第三节浙江广播电视集团
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第四节北京捷成世纪科技股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第五节江苏省广播电视总台（集团）
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第六节中国广播电影电视集团
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司未来战略分析
第九章2016-2022年中国广播电视行业消费者偏好调查
第一节广播电视广告的品牌市场调查
一、消费者对电视广告的关注度
二、消费者对电视广告的信任度
三、电视广告对消费者购买决策的影响力
四、消费者对不同电视广告类型的接受度
五、消费者对各类产品广告的接受度
六、消费者广告接受度的影响因素
第二节广播电视品牌评估的理论框架和体系建构
一、广播电视品牌评估的意义
二、广播电视品牌评估的框架设计
三、广播电视品牌评估的影响因素
四、广播电视品牌评估体系架构
第三节行业品牌战略分析
第四部分广播电视行业投资分析
第十章中国广播电视行业投资策略分析
第一节2014-2015年中国广播电视行业投资环境分析
第二节2014-2015年中国广播电视行业投资收益分析
第三节2014-2015年中国广播电视行业产品投资方向
第四节2016-2022年中国广播电视行业投资建议
第十一章中国广播电视行业投资风险分析
第一节中国广播电视行业内部风险分析
一、市场竞争风险分析
二、技术水平风险分析
三、企业竞争风险分析
第二节中国广播电视行业外部风险分析
一、宏观经济环境风险分析
二、行业政策环境风险分析
三、关联行业风险分析
第十二章广播电视行业发展趋势与投资战略研究
第一节广播电视市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节广播电视行业发展趋势分析
第三节广播电视行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十三章行业发展趋势及投资策略分析
第一节中guoying销企业投资运作模式分析
第二节外销与内销优势分析
第三节广播电视行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第四节广播电视经营策略分析
一、广播电视市场细分策略
二、广播电视市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、广播电视新产品差异化战略
第五节广播电视企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第六节投资建议
一、重点投资区域建议
二、重点投资产品建议
图表目录
图表：
2013-2015年6月中国广播电视行业广播电视播出机构数量变化图分析
图表：
2013-2015年中国电视台数量分析
图表：
2013-2015年10月中国家用电视机产量及增长分析
图表：
相关产业政策汇总
图表：
2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：
%）
图表：
2015年1-3季度GDP初步核算数据
图表：
2015年1-3季度GDP环比和同比增长速度
图表：
2013-2015年国内生产总值及增长率
图表：
2015年Q2中国居民消费价格总水平
图表：
2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度
图表：
2015年1-6月规模以上工业增加值同比增速
图表：
2015年1-6月累计主营业务收入与利润总额同比增速
图表：
2015年1-6月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本
图表：
2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标
图表：
2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标
图表：
2015年1-6月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：
2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速
图表：
2015年1-6月全国和民间固定资产投资增速
图表：
2015年1-6月全国房地产开发投资增速
图表：
2015年1-6月东中西部地区房地产开发投资情况
图表：
2015年1-6月全国商品房销售面积及销售额增速
图表：
2015年1-6月东中西部地区房地产销售情况
图表：
2015年1-6月全国房地产开发企业土地购置面积增速
图表：
2015年1-6月全国房地产开发企业2015年到位资金增速
图表：
2015年1-6月社会消费品总额同比增速
图表：
2015年1-6月社会消费品总额数据统计
图表：
2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：
2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：
2013-2016年中国广播电视行业用户数量变化分析
图表：
2013-2015年中国电视人口覆盖率
图表：
2013-2015年中国农村电视人口覆盖率
图表：
2013-2015年中国数字电视用户数量
图表：
2013-2015年全国有线广播电视用户数量
图表：
2013-2015年中国农村有线广播电视用户数量
图表：
1999-2015年全国收视量变化趋势
图表：
2014年中央电视台收视量频道（前五）
图表：
2014年省级卫视频道收视分布（前五）
图表：
2013/2014年各月电视广告投放额分析
图表：
2013-2015年中国广播电视行业营业收入及增长率分析
图表：
2013-2015中国广播电视行业盈利能力分析
图表：
2013-2015年中国广播电视行业偿债能力分析
图表：
2013-2015年中国广播电视行业运营能力分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业发展能力预测分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业运营能力预测分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业盈利能力预测分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业偿债能力预测分析
图表：
2013-2015年中国广播电视行业总产值情况分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业总产值情况预测分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业销售收入预测分析
图表：
2016-2022年中国广播电视行业总资产预测分析
图表：
2013-2015年9月江苏省广播电视行业营业收入及增长率分析
图表：
2014年1-7月浙江省广播影视经营收入情况
图表：
2014年1-7月浙江省广播影视经营收入构成情况
图表：
2014年11月北京市广播影视主要收入同期对比
图表：
2014年1-11月北京市广播影视累计创收收入情况
图表：
2014年1-11月北京市广播影视累计创收收入构成
图表：
2015年9月北京市广播影视收入同期对比
图表：
2015年1-9月北京市广播影视累计创收收入情况（按类别）
图表：
2015年1-9月北京市广播影视累计创收收入构成
图表：
吉林省"十二五"时期广播影视发展主要成绩
图表：
吉林省"十三五"时期广播影视发展主要指标
图表：
2014年6月-2015年9月电广传媒主要财务指标分析
图表：
2014年6月-2015年9月上海东方传媒集团有限公司主要财务指标分析
图表：
2014年6月-2015年9月北京捷成世纪科技股份有限公司主要财务指标分析
图表：
对300位消费者对电视广告的关注度市场调研情况
图表：
对300位消费者对不同广告的信任度市场调研情况
图表：
对300位消费者对电视广告购买决策影响市场调研情况
图表：
消费者对给力产品广告的接受度
图表：
消费者广告接受度的影响因素
图表：
2014年年末人口数及其构成
图表：
2013-2015年中国城镇新增就业人数统计
图表：
2013-2015年中国全员劳动生产率
图表：
2013-2015年中国卫生技术人员人数统计
图表：
2013-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表：
2013-2015年中国研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：
2014年专利申请受理、授权和有效专利情况
图表：
2013-2015年中国城镇化水平
图表：
2014-2015年中国广播电视行业营业收入分析
图表：
2014-2015年中国广播电视行业工业总产值分析
图表：
采编播设备
图表：
网络制播系统与设备
图表：
传输系统与设备
图表：
服务支撑系统与设备
图表：
监测、监管与测试设备
（GYYS）
图表详见正文••••••
特别说明：
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报告样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：
中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：
万吨/年）
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：
产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国：
轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：
轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：
轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。
次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。
而通用胶种乳液丁苯橡胶和
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