自考广告学一.docx

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自考广告学一

全国2011年10月自学考试广告学

（一）试题

课程代码:

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该（）A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名

2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（）A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达

3.橱窗广告陈列的特写法指的是（）A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档

4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（）A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传

5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比

6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在（）A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年

7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于（）A.1980年B.1981年C.1982D.1983年

8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告

9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）

A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？

（）

A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》

11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？

（）A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度

12.成长期商品的广告策略要突出（）A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象

13.广告的市场渗透策略主要依靠推广（）A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施

14.一个比喻除了“本体”“喻体”之外，其组成还应该包括（）A.喻词B.连词C.关联词D.助词

15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A.通俗B.幽默C.醒目D.简短

16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）A.拟物B.拟人C.模拟D.白描

17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻

18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确

19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计

20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.报纸广告具有哪些优点？

（）A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时

22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？

（）A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司

E.重庆市广告公司

23.商品引入期的广告宣传方法主要有（）A.高额促销法B.有奖销售法

C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法

24.报纸广告文字部分组成的要素有（）A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题

25.色彩规律的三原色包括（）A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26.广告策略27.广告管理研究28.广告经营登记29.广告无证照经营30.照像制版

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。

32.统一商标策略有哪些适用条件？

33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。

34.橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈列方法？

五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述企业确定广告费用的常用方法。

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36.高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。

（1）此广告文稿属何种类型？

（2）广告文稿诉求的中心是什么？

（3）“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37.顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。

题目：

（1）确定此次调查的目的：

（2）确定此次调查的基本方法；（3）列出此次调查的基本调查指标（10个左右）。

全国2009年10月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．20世纪初，市场学诞生于（）A．英国B．德国C．美国D．日本

2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）A．报纸广告B．书刊广告C．电视广告D．户外广告

3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）A．政治广告B．口头广告C．社会广告D．商品广告

4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

5．1987年，在北京召开了（）A．国际广告大会B．第三世界广告大会

C．国际广告工作者会议D．第三世界广告工作者会议

6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A．社会基本情况调查B．企业情况调查C．产品情况调查D．市场供求现状调查

7．广告决策从实际出发的原则是（）A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B．广告决策要注重时效性C．广告决策要建立在需要和可能的基础上D．广告决策必须能为企业带来经济效益

8．用公式“广告费用=

×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售百分比法C．目标达成法D．销售单位法

9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=

中，r表示（）A．固定成本B．单位产品变动成本C．单位产品价格D．单位产品税金

10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象

11．一般来说，信誉竞争主要适用于（）A．新企业B．信誉低的企业C．尚无信誉的企业D．信誉高的企业

12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是

（）A．全面调查B．重点调查C．抽样调查D．典型调查

13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）A．夸张B．对照C．比拟D．双关

14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）A．对照B．双关C．对比D．夸张

15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．内涵的深度B．艺术手法的难度

C．经济效益D．独创性

16．广告画面设计要充分利用（）A．视觉传达的原理B．商品的吸引力

C．故事情节D．消费者需求

17．下列属于广告摄影技巧的是（）A．摄前准备B．语言编排C．暗室技术D．环境设置

18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（）A．彩色印刷B．诗歌语言

C．奖励消费者回答问题D．人物形象

19．下列属于广告监督管理机构职能的是（）A．广告行业经营B．广告经营登记

C．广告设计制作D．广告内容指导20．我国目前对卷烟广告的发布（）

A．尚无明确限制B．有明确的限制规定C．由各地地方法规处理D．一律禁止

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21．下列选项中，属于广告营销内容的有（）A．广告环境调查B．广告费用预算C．广告效果研究D．广告策划E．产品生产成本分析

22．企业广告中长期计划应具有的特征（）

A．是全方位计划B．是一体化计划C．是决策型计划D．是效益型计划

E．是注重延期效果的计划

23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性

C．它只要目标实现，不考虑费用支出D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E．这种确立广告费用的方法目的性强

24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（）

A．广播广告文稿B．电视广告文稿C．电影广告文稿D．车身广告文稿

E．户外广告文稿

25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（）A．使用中华人民共和国国旗、国歌B．发布商品降价信息C．含有种族、宗教歧视内容D．允诺满足消费者的需要

E．贬低竞争对手

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．电子翻转广告牌27．广告专用发票制度28．核心产品

29．广告信息30．市场占有率

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．简述运用德尔菲法应注意的问题。

32．简述广告决策的程序。

33．分析广告媒体特点要从哪些方面入手？

34．简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

五、论述题（本大题10分）35．试述广告创作必须服从广告策划的原因。

六、分析题（本大题10分）

36．某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。

请围绕以下问题进行分析：

（1）广告对象策略；

（2）广告策略；（3）效果预测。

七、操作题（本大题15分）

37．某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。

（1）分析该产品面临的市场状况；

（2）确定广告的重点；（3）确立广告费用投放策略。

全国2008年10月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司

2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年

3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》

4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告

5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告

6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查

C．广告效果调查D．广告受众调查

7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测

8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷

C．易于读者间再传播D．发行面广

9．消费刺激策略的实质是（）

A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场

10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾D．口号

11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张D．双关

12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通D．说服

13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择

C．演员确定D．创意新奇求美

14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主

C．打破常规D．对比强烈

15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析C．摄前准备D．商品设计

16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品

17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可

18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得

19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）

A．处以1000元以下罚款B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评

20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）A．《苏报》B．《申报》C．《湘报》D．《新闻报》E．《昭文新报》

22．下列说法中，含有广告宣传的有（）A．“章其远近”B．“悬帜甚高”

C．“曝于日中”D．“乃募使者”E．“急功近利”

23．广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（）

A．目标市场消费者需求的特征B．目标市场的同类消费产品C．目标市场的消费状况D．目标市场消费者的购买决策E．目标市场消费者的购买方式

24．下列选项中，属于商标构成要素的有（）A．文字B．图形

C．实物D．商品生产者E．商品销售者

25．广告文稿的写作程序分为（）A．准备阶段B．策划阶段

C．行文阶段D．完善阶段E．创意阶段

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．中国广告协会27．信函调查28．抽样调查29．广告合同制度30．虚假广告

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．简述电视广告的优缺点。

32．简述广告决策的原则。

33．广告策划的基本原则是什么？

34．邮寄广告有什么优点？

五、论述题（本大题共1小题，10分）35．试述广告创作的综合性特点。

六、分析题（本大题共1小题，10分）36．天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：

①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读上述材料，回答分析以下问题：

（1）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?

（2）分析以上媒体策略的理由。

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37．据报载，民用对讲机市场正悄然启动，民用对讲机不需申请，不需话费，信号可覆盖3公里区域。

请你为其确定广告传播策略，并陈述理由。

（1）确定目标消费者；

（2）确定广告传播的重点；（3）创作一句广告语。