女性内衣包装设计调研报告.docx
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女性内衣包装设计调研报告
女性内衣包装设计调研报告
一、调研摘要……………………………………………………………003
二、简介…………………………………………………………………003
三、调研结果……………………………………………………………003
四、第一章女性内衣品牌市场现状…………………………………003
五、第二章女性内衣品牌的包装设计………………………………004
第一节女性内衣品牌包装的必要性……………………………004
第二节女性内衣品牌的包装设计要素…………………………005
（一）确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素…………………005
（二）女性内衣品牌包装设计的造型与材质……………………006
（三）女性内衣品牌包装设计的图形运用………………………007
（四）女性内衣品牌包装设计的文字运用………………………007
六、调研结论及建议……………………………………………………007
七、4、调研附件…………………………………………………………008
（1）女性内衣包装设计问卷调查副本……………………………008
（2）统计图表及分析计算…………………………………………010
（3）参考文献………………………………………………………013
女性内衣包装设计调研报告
标题：
女性内衣包装设计调研报告
委托方：
淮北市女性品牌内衣市场营销部门
执行者：
邱甜甜
报告日期：
2008年3月26日
调研摘要：
随着生活水平的提高和女性内衣市场的成熟，女性内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费，作为生活品味的象征，现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力、增添生活情趣的新兴时尚消费品，其设计元素也越来越丰富。
从品牌发展的趋势上来看，除了要注重产品本身的质量，更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达，而包装又是信息传达的直接载体。
所以，要树立起良好的品牌形象，产品的包装设计就显得非常重要。
对于女性内衣的包装设计，因为其特殊性、私密性，要求在设计中更应认真考虑色彩、图形、文字以及造型的要素的运用，注重包装所传达的文化内涵，并注重由此给消费者带来的心理体验，以此引起消费者的共鸣。
然而，目前女性内衣市场上的包装寥寥无几，本次调研活动受淮北市女性品牌内衣市场营销部门之拖，以淮北市广大年轻女性消费者为主要调研对象，了解到广大年轻女性对内衣包装设计各个要素的要求，并在此基础上结合网上调研资料对女性内衣包装的设计作出更好的结论及建议。
简介：
内衣是最贴近身体的服装，它必须保持干净，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形。
包装是信息传达的直接载体，不仅提升了
企业良好的品牌形象，又是增加产品附加值的主要途径，更是消费者身份的象征。
目前，国内的女性内衣市场中其必要的包装设计却没有得到足够的重视。
本次调研活动受淮北市女性品牌内衣市场营销部门之托，广大年轻女性内衣的包装设计了解到女性内衣消费者在购买内衣时，内衣包装所引起的消费者心理，以及对企业品牌形象的影响。
此次调研地点主要在淮北市，调研对象为广大年轻的女性消费者，主要采用问卷调查法、网上调研法等，对年轻女性消费者心理需求的内衣包装设计从品牌标志、色彩、造型、材质、图形等方面做了全面细致的了解。
调研结果：
目前，国内女性内衣市场中品牌众多，产品款式、档次都较为丰富。
通过调研了解形成强势品牌的并不多，生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重；随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，消费者面对众多内衣品牌时已不仅仅考虑内衣本身的优劣，同时强调对包装等附加元素带来的视觉、触觉、心理等的体验。
目前国内内衣市场上的包装设计却较为缺乏，基本上是一个空白的领域。
因此，内衣的包装设计是一个新的领域，是必然发展的趋势，必将带来潜力巨大的市场。
第一章女性内衣品牌市场现状
在中国经济腾飞的浪潮中，内衣业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以20％-30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。
女性内衣市场中品牌众多，款式丰富。
目前，在国内市场，国内女士内衣品牌，或者说国内女士情趣内衣品牌，主要有欧迪芬、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、华歌尔、皮尔.卡丹、奥黛丽、巴巴拉、爱慕、古今、婷美、夜火、以比赞、欧姿丽雅、仙莉、正丽等。
随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。
面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。
经实地调查分析，广大女性内衣消费者往往对在购买完内衣后没有很好的包装而感到烦恼，而且又很难记住某个品牌的轮廓，面对众多内衣品牌不再感觉陌生，那么包装才是最直接的信息来源。
为了更好的服务消费者，彰显个性和身份，也为了更好的树立企业品牌形象，女性内衣包装设计在所难免。
我们将投入更多的精力去了解广大年轻女性内衣消费者所需要的内衣包装，并做出更好的包装。
第二章女性内衣品牌的包装设计
第一节女性内衣品牌包装的必要性
中国的内衣行业，已进入了品牌的竞争时期。
品牌的竞争，一个重要的方面就是：
如何塑造强有力的品牌形象。
而包装又是信息传达的直接载体。
它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，还可以展现企业的特色。
消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。
经过问卷调查得出，66%的年轻女性消费者经常为买到内衣后却没有很好的包装而感到烦恼。
她们渴望市场上能够有更好的包装出现，而不是一些不起眼的塑料袋。
因为现在可以看到，很多内衣消费者从内衣市场购买完内衣后，出来拎得几乎都是塑料袋，内衣品牌同质化现象严重，更分不出内衣品牌的好坏。
这样既降低了内衣品牌的档次，又使一些贵族失身份。
因此，为了给消费者提供有效的识别功能和携带方便的功能，内衣包装势在必行。
从保护功能来看，包装可以保护内衣产品不受污染，损毁。
因为内衣是最贴近身体的服装，它必须保持干净，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形。
如果一件内衣受压变形，穿到身上不但不能显示出女性完美的身体曲线，带来不舒适感，而且长期使用的话，不但让女性柔软的乳房受到挤压，甚至引起乳房变形，发生病变。
经过调查，100%的女性内衣消费者对内衣包装材料的卫生安全性特别关注。
从销售角度来说，包装可以美化产品，促进销售，这是从包装的精神功能上的设计，它即充分满足消费者对商品的物质和审美文化需求心理，以艺术的方法，通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位，树立美观和独特的商品形象，美化商品，吸引消费者，提高商品身价与附加值。
内衣有了包装不仅吸引消费者的眼球，也提升了企业品牌形象。
第二节女性内衣品牌的包装设计要素
女性内衣的包装设计要求鲜明生动地传达这些产品信息。
消费人群为广大年轻女性，通过问卷调查，35%的为公司职员，15%的为技术人员，30%的是在校大学生，她们都在年轻时代，自我意识比较强，有相当的经济基础，消费水平较高且相对稳定，她们的消费心理是求新、求异、求美，在挑选的时候容易在感情的支配下产生购买行为；她们追求时尚，崇尚名牌，力求高档次、现代感；应重在营造优雅又个性化的情调氛围。
（一）确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素
随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。
面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。
[确定品牌标志]
标志作为一种符号化元素，要能符合内衣行业的特征。
不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发，还是从所要表达的文化含义着手，最重要的是能清楚传达出一个品牌的独特个性，与其他的品牌有相当明显的区别。
标志的设计不能过于复杂化，要符合时代特征。
经过调查，特别是对广大年轻女性的内衣品牌来说，她们力求表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题，不喜欢使用复杂的、传统的表现形式，而是多采用简洁、流畅、动感的表现形式，赋有民族特色的品牌标志，突出女性柔美、性感、时尚的一面，并且有深刻的文化内涵在里面，这样才能使目标消费群接受，从而产生消费行为。
[确定品牌色彩]
人们对于一个内衣品牌，吸引其注意力的，并能引起其注意的，不外乎是对其色彩所产生的印象是最难忘的。
标志的色彩要与内衣的特点相结合。
一个品牌的内衣如果是比较简洁、清淡、明快的设计，产品适合于广大年轻的女性穿着，那这个品牌的标准色，就要使用比较明快、青春活力的颜色，切忌运用沉稳、厚重的颜色。
如一个品牌的内衣所采用的花边面料是比较跳跃、成熟的，就不能使用青春、淡雅的颜色。
总之，当消费者看到一个品牌的标志主色，就能与其产品的风格对上号。
那么，这个品牌的个性就很鲜明，你目标消费群就很清晰，你品牌的定位就很准确。
包装的色彩要与目标消费群的感受相吻合。
一个内衣品牌包装要打动消费者，就要让消费者从心中认同你品牌所表现出来的情感，那么这个“情感”因素在很大部分上就是通过色彩来传达的。
针对广大年轻女性内衣品牌色彩来说，每个色彩都代表不同的心理特征，不同的情感。
色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
如红色调给人热情、欢乐之感。
蓝色调给人冷静、宽广之感。
黄色调给人温暖、轻快之感。
绿色调给人清新、平和之感。
橙色调给人兴奋、成熟之感。
紫色调给人幽雅、高贵之感。
黑色调给人高贵、时尚之感。
白色调给人以纯洁、高尚之感。
每个人对色彩都有着不同的情感，通过问卷调查了解到60%的年轻女性喜欢柔和、淡雅的色彩，会显得纯洁、高尚，40%的年轻女性喜欢明显、鲜艳的色彩，觉得这种颜色能使自己展现个性、活泼的一面。
因此，内衣品牌包装的色彩设计要符合消费者的审美观念，满足其感受。
这样才能赢得广大女性消费者的喜爱。
（二）确定女性内衣品牌包装设计的造型与材质
内衣是最贴近身体的服装，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形或避免对身体造成伤害。
一件有塑形功能的内衣，能否真正起有利的作用，决定于其支架等是否保持完好的造型，一件受压变形的内衣穿到身上，不但使女性完美的身体曲线受到破坏，影响美感，带来不舒适感，而且长期使用的话，不但没起到保护女性柔软的乳房的作用，还让乳房也受到挤压，甚至引起乳房变形，病变。
因此，消费者在购选内衣时，往往都希望能透过包装很清楚的看到里边内衣的各种信息。
经过实地调查，有80%的年轻女性消费者喜欢独特的、个性的半封闭式的包装，这样在看到品牌包装后也能很容易的看到包装盒里的内衣。
包装材质上人们都希望能够采用对内衣有很好的保护作用的，不受污染的，不起化学反应的，对身体没有负作用材质。
经过调查，33%的年轻女性消费者喜欢纸制包装，有67%的年轻女性希望市场上能够打破传统的包装观念，有更多的不同材质出现，其中有40%的年轻女性喜欢布料的包装，希望这种布料是有档次的，能够显示不同身份的包装。
有11%的年轻女性喜欢木质包装，它不仅对内衣有很好的保护作用，不会使内衣受挤压，而且摆设也比较美观大方。
还有7%的年轻女性喜欢多种材质组合起来的包装，比较个性的包装还应有一定的文化内涵在里面，其包装既体现企业文化品牌形象，又为女性增添了魅力的内衣包装。
（三）确定女性内衣品牌包装设计的图形运用
目前，女性内衣市场上有很少的包装，其品牌包装设计的图案以摄影型的具象表现为主，冲击力强，给人信任感，有利于内衣的直接呈现。
然而，考虑到追求“时尚”，“前卫”，“浪漫”的广大年轻女性内衣消费者，她们对图形比较敏感，也希望包装上的图案能够营造出浪漫、时尚可爱的气息。
为了能给消费者带来不同的感受，将在图形上做更多的尝试，如：
绘画型图案、抽象型图案、装饰型图案等。
17%的女性内衣消费者喜欢抽象型图案，可以给人带来无限的联想。
40%的女性内衣消费者喜欢装饰型图案，它可以给人不同的感情等。
图形是一种没有国界的设计语言，通过这种特殊的语言能传达一些文字无法传达的信息。
能够使消费者通过图形表现选择自己喜欢的内衣。
（四）确定女性内衣品牌包装设计的文字运用
文字是商品包装中记忆强度最大的元素。
女性内衣包装应该有说明性的文字，客观简明地介绍内衣品牌的名称、规格、成份、功能和使用方法，并尽量做到重点突出，一目了然。
而宣传性的文字——标识语则起着微型广告的作用。
如“塑身美体”内衣，表明内衣的基本特点；解释性的标识语，能够使消费者得到更多信息直接刺激购买欲望。
针对女性内衣这种特殊的包装，标识或品牌的文字宜典雅秀美，要注重于美感，重在营造温馨浪漫的气氛，不宜严肃呆板。
突出女性的柔美，符合女性消费者的品味。
结论及建议：
消费者是营销的终极市场。
根据调研结果分析，作出更好更能满足广大年轻女性内衣消费者需求的内衣包装是内衣市场发展的必然趋势，广大年轻女性消费心理的多维性和差异性决定了女性内衣包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。
销售包装是推销策略的缩影。
然而，目前国内内衣市场上的包装几乎是一个空白的领域，80%的年轻女性内衣消费者经常为购买完内衣后而没有更好的包装感到烦恼，通常是拎着装有品牌内衣的没有档次的塑料袋走在大街上，既降低内衣品牌的档次，又彰显不出消费者的个性与身份。
在今后的内衣市场上包装是必然的发展趋势，使内衣市场开发商必须注重的问题。
而包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意。
成功的女性内衣品牌包装，不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对内衣的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品，达到更好的营销目的。
女性内衣是最贴近身体的服装，内衣包装材料的卫生安全性十分重要。
在选用包装材料时，应做好卫生安全第一的保护措施。
尽量避免塑料袋包装的出现。
考虑到消费者在购买内衣时除了看重包装以外，更重要的还是会在乎内衣的形象，为了更准确的真实的传达包装里面的内衣形象，在对内衣包装的形式上面多采用半封闭式结构，在内衣包装容器上开窗展示，只有这样，女性内衣品牌包装才能发挥对内衣销售的诱发、刺激作用，让消费者更清楚直接的、更方便的看到包装内的内衣，更快的选择自己喜欢的需要的内衣。
同时内衣包装设计从色彩、图形、文字等方面应体现出产品的民族化、本土化的文化内涵。
这样才能使企业的产品在众多品牌中脱颖而出，迅速在消费者心中占据重要地位。
针对广大年轻女性内衣消费者对内衣包装的多维的情感诉求，将为消费者作出更适合于自己喜欢的内衣包装。
在追求“时尚、前卫”的潮流中，她们的消费心理是求新、求异、求美，在挑选的时候容易在感情的支配下产生购买行为；她们追求时尚，崇尚名牌，力求高档次、现代感；在内衣包装设计的过程中应力求营造优雅又个性化的浪漫情调。
对于不同身份的消费者来说，有了好的包装又必须有合适的价位，那么，在进行内衣包装的同时应根据内衣的不同作出不同档次的包装，符每个消费者的需求。
附件一：
【女性内衣包装设计问卷调查】
女性内衣包装设计问卷调查
您好，非常感谢您参与我们此次关于女性内衣包装设计问卷调查活动，请于您认为合适的选项上打“√”。
谢谢您的合作！
1、您经常为买到内衣后没有好的包装而感到烦恼吗
A、有B、没有C、无所谓
2、您在购买内衣时是否看重内衣的包装
A、会B、不会
3、如果你在乎内衣包装，那么你希望外包装的设计：
A、普通B、个性C、具有民族性
4、您喜欢在买内衣的时候首先选择好看的包装吗
A、是B、不是C、不一定
5、好的包装，价钱肯定会比较高，您能接受吗
A、能B、不能C、无所谓
6、您平时购买内衣的价位是多少
A、150元以下B、150-300元C、300~800元D、800元以上
7、您购买内衣时，会考虑哪些因素（可多选）
A、品牌B、款式C、价位D、质量E、面料
F、穿着效果G、颜色H、包装
8、您的年龄是
A、18～26岁B、27～35岁C、35岁以上
9、您的职业：
A、学生B、公司职员C、国家公务员D、教育工作者
E、技术人员F、医护人员G、自由职业者H、私营者
I、工人J、退休人员K、待业人员
10、请问您的月收入多少
A、1000元以下B、1000~3000元C、3000元以上
11、您购买内衣信息来源：
A、杂志/广告B、网络C、明星代言D、朋友谈论F、他人穿着
12、就内衣品牌而言，您觉得：
A、我觉得无所谓，最主要是穿着舒适B、牌子货好啊，身份象征
C、做工和裁剪好就行
13、认为内衣的品牌意义体现在：
A、彰显个性B、体现某个层次的生活状态
C、提升了产品的附加值
14、经常购买内衣的地点是：
A、商场B、专卖店C、市场D、精品店
15、您的一件内衣使用寿命是多久呢
A、3个月B、3~6个月C、六个月以上
16、您每次更换内衣的原因是
A、内衣带松了B、变形了C、款式旧了
17、您认为内衣如果穿着舒适，价位合适的话，您购买时会首先选择：
A、美体内衣B、传统内衣C、定制内衣
18、您对于内衣的包装更倾向于那种风格的标志
A、传统稳重B、时尚动感C、热情亲和D、民族特色E、国际化风格
19、请问您偏好的内衣外包装以何种风格呈现
A、朴素自然B、细腻清新C、华丽高贵
20、您喜欢的内衣的颜色
A、颜色纯度高的B、中性色C、黑白色系
21、您是否关注包装材料的卫生安全性
A、关注B、特别关注C、不会考虑
22、您希望未来的内衣有更多不同材质的外包装出现在市场上吗
A、是B、不考虑
23、那么您希望外包装的材质为
A、纸质B、布料C、木质D、塑料E、多种材质组合
24、您希望内衣包装装潢的字体：
A、典雅秀美B、温馨宜人
25、您希望包装上的图案是：
A、绘画型图案B、装饰型图案
C、摄影型图案D、抽象型图案
26、您有过男性伴侣陪同买内衣吗
A、有B、没有
27、如果有那么您会选哪种格调的包装
A、时尚狂野B、温馨浪漫
28、您喜欢哪种类型的内衣外包装形式
A、封闭式B、半封闭式C、全透明
29、您希望内衣外包装的整体颜色：
A、颜色柔和、淡雅B、颜色明显、鲜艳
30、您有过送过好朋友内衣吗
A、有B、没有
31、如果有，您希望内衣市场上有更精美的礼品盒包装出现吗
A、是B、无所谓
32、您希望在产品使用后，包装物可作其它用途
A、是B、不考虑
非常感谢您对本次调查问卷活动的支持！
祝您身体健康，万事如意！
附件二：
【统计图表及分析计算】
问卷名称：
女性内衣包装设计问卷调查
报表名称：
全部答卷统计报表
报表描述：
此报表包含全部有效答卷的统计信息。
有效答卷：
23份；此问卷包含有效答卷共23份；
1、您经常为买到内衣后没有好的包装而感到烦恼吗
A、有B、没有C、无所谓
比例：
A、80%B、0%C、20%
2、您在购买内衣时是否看重内衣的包装
A、会B、不会
比例：
A、66%B、34%
3、如果你在乎内衣包装，那么你希望外包装的设计：
A、普通B、个性C、具有民族性
比例：
A、20%B、40%C、40%
4、您喜欢在买内衣的时候首先选择好看的包装吗
A、是B、不是C、不一定
比例：
A、50%B、10%C、40%
5、好的包装，价钱肯定会比较高，您能接受吗
A、能B、不能C、无所谓
比例：
A、30%B、10%C、60%
6、您平时购买内衣的价位是多少
A、150元以下B、150-300元C、300~800元D、800元以上
比例：
A、30%B、40%C、20%D、10%
7、您购买内衣时，会考虑哪些因素（可多选）
A、品牌B、款式C、价位D、质量E、面料
F、穿着效果G、颜色H、包装
比例：
A、83%B、50%C、33%D、50%E、50%F、66%G、50%H、33%
8、您的年龄是
A、18～26岁B、27～35岁C、35岁以上
比例：
A、70%B、20%C、10%
9、您的职业：
A、学生B、公司职员C、国家公务员D、教育工作者
E、技术人员F、医护人员G、自由职业者H、私营者
I、工人J、退休人员K、待业人员
比例：
A、30%B、35%C、0%D、10%E、15%F、5%G、5%H、0%I、0%J、0%K、0%
10、请问您的月收入多少
A、1000元以下B、1000~3000元C、3000元以上
比例：
A、20%B、50%C、30%
11、您购买内衣信息来源：
A、杂志/广告B、网络C、明星代言D、朋友谈论E、他人穿着
比例：
A、35%B、10%C、15%D、30%E、10%
12、就内衣品牌而言，您觉得：
A、我觉得无所谓，最主要是穿着舒适B、牌子货好啊，身份象征
C、做工和裁剪好就行
比例：
A、50%B、30%C、20%
13、认为内衣的品牌意义体现在：
A、彰显个性B、体现某个层次的生活状态
C、提升了产品的附加值
比例：
A、35%B、45%C、20%
14、经常购买内衣的地点是：
A、商场B、专卖店C、市场D、精品店
比例：
A、25%B、50%C、15%D、10%
15、您的一件内衣使用寿命是多久呢
A、3个月B、3~6个月C、六个月以上
比例：
A、40%B、60%C、0%
16、您每次更换内衣的原因是
A、内衣带松了B、变形了C、款式旧了
比例：
A、50%B、30%C、20%
17、您认为内衣如果穿着舒适，价位合适的话，您购买时会首先选择：
A、美体内衣B、传统内衣C、定制内衣
比例：
A、80%B、20%C、0%
18、您对于内衣的包装更倾向于那种风格的标志
A、传统稳重B、时尚动感C、热情亲和D、民族特色E、国际化风格
比例：
A、23%B、40%C、15%D、12%E、10%
19、请问您偏好的内衣外包装以何种风格呈现
A、朴素自然B、细腻清新C、华丽高贵
比例：
A、30%B、20%C、50%
20、您喜欢的内衣的颜色
A、颜色纯度高的B、中性色C、黑白色系
比例：
A、20%B、50%C、30%
21、您是否关注包装材料的卫生安全性
A、关注B、特别关注C、不会考虑
比例：
A、0%B、100%C、0%
22、您希望未来的内衣有更多不同材质的外包装出现在市场上吗
A、是B、不考虑
比例：
A、100%B、0%
23、那么您希望外包装的材质为
A、纸质B、布料C、木质D、塑料E、多种材质组合
比例：
A、33%B、40%C、11%D、0%E、16%
24、您希望内衣包装装潢的字体：
A、典雅秀美B、温馨宜人
比例：
A、80%B、20%
25、您希望包装上的图案是：
A、绘画型图案B、装饰型图案
C、摄影型图案D、抽象型图案
比例：
A、33%B、40%C、10%D、17%
26、您有过男性伴侣陪同买内衣吗
A、有B、没有
比例：
A、60%B、40%
27、如果有那么您会选哪种格调的包装
A、时尚狂野B、温馨浪漫
比例：
A、30%B、70%
28、您喜欢哪种类型的内衣外包装
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