寻找中国最美的马-白马驮经观音山.doc

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中国汗血宝马协会/广东观音山国家森林公园

寻找中国最美的马

暨白马驮经观音山

沿着历史的脉络，寻觅中国最美的马

续写典故，传承文明

中国式品牌工厂

2012-9-15

为了让“汗血宝马”的神话在中华文明中传承下去，让现代的人们对于“汗血宝马”、“白马驮经”等历史典故不仅仅停留在纸面上、书籍中，也为了配合观音山景区能够走向更大的辉煌，由中国汗血宝马协会发起，广东观音山国家森林公园承办一场全国性的系列活动。

本活动分为四个阶段组成，相辅相成，逐次推进，由“寻找中国最美的马”开始为活动预热，“白马驮经”部分为活动奠定坚实的人文基础、“汗血马大赏”为整体活动带来市场的认知，最后的“世界汗血马女郎大赛”将活动国际化、商业化并推向高潮。

此次活动的目的，一为将历史典故中的汗血宝马传承下来，让每个中国人知道汗血宝马的历史与现状，也是为了见证现在祖国的富强，二为将与我们合作的广东观音山景区贴上传统文明、佛文化与汗血宝马的标签，为之带来更多的人文底蕴。

背景

观音山景区，作为主打传统文化与佛教文化的国家4A级景区，有着大量的旅游资源、人文底蕴。

汗血宝马在中国有历史记载超过两千年，人们耳熟能详的故事就有白马驮经、玄奘西行等等，这里面都有汗血宝马的身影。

所以将二者有机结合，配合观音山在洛阳求经的活动，我们策划了这一期以汗血宝马为主题的“白马驮经观音山”的活动，与此同步，在广东观音山风景区的活动作为启动仪式，开启“世界汗血宝马女郎选美大赛活动”。

社会信息化，注意力经济占据越来越重要的地位，品牌就是竞争力，营销成为生产力，品牌营销、整合营销成为潮流。

旅游成为世界第一大产业，中国旅游业发展日新月异，中国加快推进有亚洲旅游大国向世界旅游强国历史性跨越进程。

旅游业独特的关联带动功能塑造了旅游业综合产业形象，旅游形象已成为一个地区综合形象的展示。

旅游节事活动对旅游业发展、旅游形象塑造的影响力越来越大，成功的旅游节事活动是旅游营销的利器、是景区形象的名片。

生态旅游在全球范围内流行，现代旅游者开始偏爱生态旅游，生态旅游的发展不仅利于可带来可观的经济效应，还可有助于景区自身的健康可持续发展。

成功开展生态类型的节事活动可有助于景区更好发展生态旅游。

汗血宝马是世界上最神秘的马匹，它具有无穷的持久力和耐力，它是长距离的骑乘马，也是跳跃和盛装舞步马。

自汉代以来，西域汗血马的神话流传了一千多年。

传说它前脖部位流出的汗呈血色；史载汗血马“日行千里”，又名“大宛马”、“天马”，为了得到它，汉武帝两次派兵远征西部。

2012年，中国汗血宝马协会成立，为了传承汗血宝马的历史文化，让国人重新认识新时代国宝，协会联合广东观音山景区，举行白马驮经观音山活动暨汗血宝马大展活动，并以此活动为契机，举办“世界汗血宝马女郎大赛”的启动仪式。

这一大赛经过前期的筹备，必然将为广东观音山带来世界级的影响力、传播力，相信这将是一次强强联合的有利合作契机。

Ø寻找中国最美的马（活动提案）

作为整体活动的预热部分，“寻找中国最美的马”应该作为一个新闻热点的形式出现。

这一活动是“白马驮经”活动的前奏。

这一活动依托于新浪网举办，由纪录片+名家访谈的形式出现。

Ø白马驮经（活动提案）

“汉明感梦，白马东来”，是历史上的千古佳话。

不畏万里风沙，迦叶摩腾、竺法兰两位高僧牵着白马、驮着佛像和贝叶经典，来中国传播佛法，汉明帝派遣中郎将蔡愔、秦景、博士王遵等18人迎于中途大月氏国。

回京都洛阳后，明帝亲予接待，特别礼重，并敕令建立白马寺，请两位高僧卓锡译经讲法。

自此以后，中华佛教渐趋兴盛，并远播日本、朝鲜、柬埔寨、越南等地。

近代以来，还相继传到欧洲和美洲。

处于今日的时代，应该法雨遍洒，普润群萌，阐扬真理，破邪显正，建设人间佛教，继承和发扬“白马驮经”的精神，是为和谐社会做出的一份重要贡献。

广东观音山景区历来以佛文化为主打，而“白马驮经”正是佛家经典，在市场经济的环境中，如何吸引更多的眼球来关注观音山，关注佛文化，是活动成败之关键。

所以我们建议以汗血宝马为切入点，从寻找中国最美的马去引出汗血宝马，从汗血宝马去引发更多的关注，以汗血宝马来演绎现代的白马驮经，必然为汗血马的推广、观音山的礼佛文化与社会关注度带来最佳的效应。

Ø汗血马大赏（活动提案）

继承白马驮经的活动之后，中国清新山绿色产业集团旗下的千万级汗血马逐次亮相观音山，为观音山景区打好汗血宝马的招牌。

在“汗血马大赏”活动期间，我们将邀请演艺界、政界、商界的精英人物出席，并且对千万级的汗血马予以拍卖，所得收入全部捐献于慈善机构，以此来引爆更大的新闻点，并同步启动“世界汗血马女郎选美大赛活动”。

Ø世界汗血马女郎大赛（活动提案）

第一部分：

大赛特色及亮点

汗血宝马女郎大赛的特色：

看点一：

最高贵的血统、最优雅的比赛、最火爆的女郎——

历史上的汗血马有着深深的帝王情节，汉武帝为之发动战争，成吉思汗骑乘征服世界，朱可夫红场阅兵座驾，在现代汗血马也是英国皇室的专宠。

中国汗血宝马产业协会倡议的这次活动，旨在选择出最高贵的马与最能代表中国风范的女郎，为世界马林增加一抹中国亮色。

看点二：

与全球同步的最华丽比赛——

当下传统的超男快女唱歌跳舞已经使观众麻木，而盛装舞步、牛仔女郎以另类的形象和气质出现，必然具备最强的视觉冲击力。

马术在欧美是比较普遍的贵族运动方式，从这次的奥运会看，中国的马术几乎是完全的空白，所以这也是全民认识马术的一个最佳契机。

看点三：

颠覆传统的评选标准——

以往的选美活动，无非形体展示、唱歌跳舞，最多一个知识问答。

而今，把具有最高贵血统的汗血马与最优秀的女郎同步选美，看点突出，前所未有。

人与动物和谐之美，女骑手的奔放之美，汗血马深厚历史底蕴的文化之美，整个环境营造的狂野之美，这些都将是突破传统的。

看点四：

体现大爱的公益责任——

人与自然的灵魂交流

人与历史的亲密触摸

二、 大赛特色与亮点

1. 活动长期举办，长期报名，每月从报名者中择优选取10名优秀女郎，与汗血宝马亲密合影，并刊登于网站、报纸、杂志。

2. 活动开辟多种参与方式，微博转发、网站转载、全民摄影大赛、征文大赛逐次启动，奖品丰厚。

3. 巨星云集精心打造时尚界巅峰盛典：

当选汗血宝马女郎和各赛区优秀选手将应邀参加“年度汗血马女郎”颁奖晚会，届时将与时尚界、娱乐界、模特界、时装界著名明星、名导、名师、名家、名流一起走红地毯，并且接受重量级嘉宾颁奖。

4. 总决赛优秀选手有机会获得各种演出机会。

中国汗血宝马产业协会将与多家影视集团合作拍摄各种类型广告片、微电影、电视剧、电影，当选之汗血马女郎可直接进入电影、电视、演艺界等表演平台，或成为时尚品牌、奢侈品的形象代言人，或拥有空姐、主持人等令人羡慕的职业，真正为选手铺垫成功之路。

5.经过精心打造之汗血马女郎将携汗血宝马及其深厚人文底蕴，融入社会爱心领域和公益事业，彰显与自然融合、与文化融合之外，与社会紧密融合的大爱之心及传承美好传统的现实意义。

6. 国内超1亿人，全球超5亿人关注。

大赛官方网站将使用中国式品牌工厂的全媒体互动系统，每天不间断更新赛事有关信息，充分利用参与者、关注者的社交平台，五十倍的最大化进行信息扩散，持续打造大赛亮点；为选手关联个人微博，建立与粉丝互动固定渠道并不断扩大粉丝群体；国内外主流媒体长期合作，全程报道赛事信息，宣传推广赛事与选手。

在国内覆盖超过1亿人关注中国大赛，全球超过5亿人关注全球大赛。

6. 著名摄影师全程拍摄，展现女郎最美时刻。

第二部分：

大赛基本概况介绍

一、大赛主题

最美的汗血宝马，最美的汗血马女郎

1. 传承发扬汗血宝马的历史文化精髓。

2. 宣传和平、友爱、平等、和谐、自强不息的“大爱”和“大美”精神。

3. 彰显汗血马女郎之青春活力、美丽爱心、关爱社会之使命。

二、大赛目的及原则

1. 以专业的操作和全新的模式，把汗血马女郎中国大赛赛事，打造成为国内最具影响力的时尚选美赛事。

为演艺界、模特界发掘优秀人才。

2. 同时，大赛组委会制定整体方案，与各分赛区组织方成立各分赛区组委会，各分赛区由当地自主运营并由中国赛区组委会进行监督，不可转包，以保证品牌维护、标准统一和公平公正。

三、 大赛时间

2012年11月中国区大赛新闻发布会及启动仪式

2013年3-4月各省级赛区新闻发布会及启动仪式

2013年4-7月各省级赛区招商

2013年7-8月各省级赛区选手招募及比赛

2013年9月各省级赛区选送汗血马女郎封闭培训骑乘

2013年10月中国赛区总决赛暨颁奖晚会

前期筹备工作规划：

即日起筹备10月17日举行的白马驮经观音山活动，为整体选美计划启动提供前期素材

通过与广东观音山风景区联办方式，聚拢人气，提高知名度（具体谈判方案与合作方式详细制定）

届时启动评选活动，并同步启动qq达人与微博达人的同步评选

四、 组织机构

主办单位：

中国汗血宝马产业协会广东观音山风景区

承办单位：

协办单位：

指导单位：

赛事宣传：

五、 组委会组成

组委会下设各组织职能：

一、办公室

1、负责活动整体策划，制定节日活动总体方案，审核印发各单位活动方案；

2、组织实施节日活动总体方案；

3、督促检查各项活动准备进度；

4、综合协调各工作机构、各承办单位的有关工作；

5、承担组委会日常工作，提出组委会需要研究决定的事项；

6、负责请柬、宣传袋的制作、发放工作

7、负责文化节宣传品的制作、发放工作；

8、研究各组的工作职责；

9、完成组委会交办的其他工作任务。

二、保障组

（一）秘书组

1、按时完成文化节主要活动文件、材料的起草、审核工作；

2、负责做好市委、市政府邀请领导和重要来宾的联系、接待工作；

3、汇总整个文化节期间邀请的外商、专家及有关方面领导的名单，提出开幕式等重要活动与会人员、上主席台人员名单等；

4、完成组委会交办的其他工作任务。

（二）后勤保障组

1、负责落实市政府招待酒会的有关工作；

2、负责协调市政府邀请的外商、专家、新闻单位、演出团体等来宾在节文化节期间的食宿事项；

3、负责有关活动的经费保障；

4、负责活动期间来宾和市领导的交通用车；

5、做好组委会交办的其他工作任务。

（三）环境整治组

1、负责做好文化节期间市区灯光工程的整治完善工作；

2、负责抓好市区道路、河道小区的环境卫生；主要道路、主要景点、宾馆、商场及会场周围的花木盆景布置；

3、检查督促各主要接待宾馆以及市区饮食行业做好食品卫生工作任务。

三、保卫组

1、牵头负责和综合协调文化节各项活动的安全保卫工作；

2、检查督促各项活动的承办单位做好安全保卫工作；

3、做好主要活动场所以及重要来宾、重要客商下塌场所的现场保卫工作；

4、做好组委会交办的其他工作。

四、宣传报道组。

1、负责文化节宣传报道方案的制定并组织实施；

2、协调、安排参会记者的新闻采访及报道；

3、组织、协调报纸、广播、电视、网络等媒体对文化节各项活动宣传报道；

4、负责新闻机构记者的邀请、联络和服务工作；

5、组织新闻发布会；

6、文化节户外（公益）广告宣传。

责任单位:

（一）对外宣传组

1、负责做好形象策划、文化节电视广告宣传、外宣品设计制作等工作；

2、负责做好邀请境内外新闻单位来平的联系、接待工作，并做好采访活动的配合工作；

3、及时做好本市新闻报道和专题报道工作。

（二）环境宣传组

1、负责协调落实文化节大型广告宣传牌安装、展示等工作

2、负责做好文化节环境宣传工作，包括冲气拱门、氢气球等；

3、认真做好组委会交办的其他工作。

六、观音山景区主要活动

（一）新闻发布会暨旅游招商推介会

（二）白马驮经观音山文化活动演出

（三）汗血马大赏活动篇

1、开幕式及大型文艺演出

2、各类比赛

骑术比赛/盛装舞步/短程竞速

3、汗血马大赏

4、展销活动：

汗血马相关艺术品现场展销

5、品墨金黑茶，赏汗血宝马---名家畅谈

汗血马女郎奖项及奖品

（一）中国总决赛奖项及奖品设置

2014汗血马女郎中国总决赛设冠军一名、亚军两名、季军三名，设单项奖10名。

奖品设置如下：

冠军获得价值30万元奖品、奖杯一座、获奖证书一本。

亚军获得价值10万元奖品、奖杯一座、获奖证书一本。

季军获得价值5万元奖品、奖杯一座、获奖证书一本。

单项奖获得价值5000元奖品、获奖证书一本

全民摄影奖iPad5部

微博达人奖iPad5部

QQ达人奖iPad5部

（以上各奖项均可按赞助商要求冠名、增删及更改奖项名称）

汗血马女郎大赛冠名商赞助回报

（独家，人民币1000万元）

一、特别回报

1.总决赛选址围绕总冠名商具体需求，为其推广城市、企业、品牌、产品创造最大便利。

2.可根据冠名商需求策划、编排总决赛开场秀及相关比赛环节。

3.进入中国总决赛十强汗血马女郎可安排参加冠名商商业活动，拍摄企业宣传片及广告片等。

4.可优先签约中国总决赛冠军汗血马女郎为品牌形象大使或形象代言人，为其1年，一年期满享有优先签约权。

5.总冠名商可在征得大赛组委会允许的前期下，策划以汗血宝马与汗血马女郎为背景主题的企业营销活动。

6.CCTV及省级卫视录播或专题节目中，插播总冠名商广告。

二、中国总决赛“冠名赞助商”称号：

7.为“中国汗血宝马女郎选美大赛”（以下简称“大赛”）冠名赞助商，享有“中国汗血宝马冠名赞助商”称号，为期一年。

在大赛所有形式（包括但不限于报名表、宣传海报、宣传单张及礼品纸袋、请柬等载体）的宣传品中标明单位名称和标识。

8.其它（双方协议）

三、总冠名商新闻发布会：

9.组委会将为总冠名商专门举行“客户产品推介会暨内地赛区总冠名新闻发布会。

10.冠名单位负责人将被邀请在主席台就座并做专门发言，同时主办方将安排多家媒体对其进行专访和实地采风，往返交通、住宿、膳食由冠名单位另行负责。

11.新闻发布会场地由组委会落实，现场布置由冠名商负责，组委会负责安排相关人员参加和协助，并由专业人员对整个现场进行录像摄制，并于CCTV及各省级卫视台进行播报。

四、总决赛决赛晚会现场回报

五、媒体回报

六、荣誉回报

冠名商1位首脑人物，将自动成为中国总决赛组委会的领导，担任组委员副主任，并成为评审委员会委员。

有权参与大赛各项活动的策划及其它重要活动。

邀请冠名商2位负责人作为贵宾观摩中国总决赛总决赛晚会，于贵宾席就座。

负责人会获邀成为颁奖嘉宾及宣读得奖汗血宝马女郎名单。

为冠名商于决赛当晚直播晚会中设定2个特别奖项，冠名商负责人将被邀请参加作为该奖项颁奖嘉宾，此佳丽将为冠名商担任一年的代言人，相关费用由冠名商另行支付。

特邀冠名商首脑1人，出席参加汗血宝马协会组织的各种规格新闻发布会、慈善晚宴、庆功酒会等相关活动并安排致词。

冠名商首脑与政府领导人/国际知名人士/中国总决赛冠亚季军合照。

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