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美术动画论文
摘要
中国当代动画从1926年第一部动画片《大闹画室》问世以来已走过了86个春秋。
中国动画曾经有过辉煌的历史，但自上个世纪80年代以来，就远远落后于美、日、韩等国家。
尽管近年来国家对国产动画的支持力度前所未有地加大。
但是，直到目前，我国动画产业发展仍然存在一些问题。
与国外动画产业的蓬勃发展相比较，我国的动画产业仍然处于初级阶段，作为主要动画市场的中国，90%的动画产品都是来自国外，动画产业链条还没有达到良性的循环。
动画产业作为21世纪的朝阳产业，是继IT产业后的又一新的经济增长点，对国民经济的发展有着不可估量的促进作用。
但是因为动画产业化无规模、产业链不完善、衍生品的开发运作不顺畅等问题，使我国动画产业远远落后于美、日、韩等动画产业发达国家，因此这些问题亟待解决。
本文以中国动画的发展与美、日、韩等国动画发展史的发展脉作为切入点，导入动画产业和产业链的概念，通过比较分析，解读动画产业大国动画产业发达的原因、现状和优势，分析我国当前动画发展实情、优缺点等情况，再结合作者本人的实践经验，就我国动画产业的发展历程、建立产业链及未来发展方向等的合理架构问题，提出了一些个人的意见，以希望能为我国动画产业化发展有所裨益。
关键词:
动画产业,产业化,产业发展,市场,政策
目录
前言
第一章动画产业总体概况。
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1.1中国动画产业的历史进程
1.2中国动画产业发展现状及问题。
第二章国外动画的发展状况
2.1美国动画产业发展概述
2.2日本动画产业发展概述
2.3韩国动画产业发展概述
第三章中国动画产业发展方向分析。
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3.1产业定位。
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3.2发展完整产业链。
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3.3国家支持政策分析。
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3.4多样化融资模式。
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3.5动画产业基地建设。
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3.6动画作品加强原创
结语。
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参考书目
致谢
前言
动画产业作为富有潜力的产业，在各国经济建设中都引起了广泛高度的认
识，已经成为21世纪知识经济的核心产业。
政策层面对动画业的支持可谓不遗
余力，指示频频发出，产业界闻讯而动，动漫创意园、动漫频道纷纷上马，高
校也相继成立动画专业学系。
中国动画业正面临着大好的发展机遇。
但是我们
也必须看到，中国动画业与世界动画大国之间的距离还非常大，中国动画业需
要做的还很多。
本文将从现状分析入手，解析中国动画产业的市场格局、存在
问题和发展方向等问题，分析动画发达国家的情况，通过对比寻找解决方法，力图为探索中的中国动画业提供一个参考。
研究现状
（1）研究动画产业的文章比较多。
通过中国期刊网的检索发现，从1979年到2012年，研究动画产业的文章
有300多篇。
这说明，有关动画产业方面的研究已有一定的广度和深度。
（2）研究中国动画产业的文章很多。
通过中国期刊网的检索发现，从1979年到2012年，研究中国动画产业的文章有300篇左右，占据了动画产业相关论文的绝大多数。
这说明中国动画产业受到越来越密切的关注。
（3）研究动画产业与中国动画的文章较多，但深入剖析产业链对于中国动画出路的关键作用的文章还不多。
研究中国动画产业的文章主要集中在近几年内，这说明，理论界对于中国动画产业的研究刚刚起步，所获成果较少。
研究方法
（1）查找相关文献
参考相关文字资料及前人的研究成果，了解中国动画产业的发展历程。
（2）和业内人士沟通接触中国动画产业相关业内人士，直观感性地了解中
国动画产业真实面貌和其所体现的时代精神与经济和文化背景。
（3）综合分析根据前两种研究方法所获得的相关资料和信息，研究中国动
画产业的现状，分析发展前景。
第一章动画产业总体概况
1.1中国动画产业的历史进程
中国动画有过辉煌的历史，曾经出现了许多优秀作品，当时在国际上都引起很大反响，像《大闹天宫》，《铁扇公主》和《山水情》等。
总体来说，我国的动画发展历史大致可为五个阶段：
第一阶段从1922年-1945年，是我国动画萌芽和技术的探索期。
代表人物为万氏兄弟（见图1-1）
图1.1左起为：
万籁鸣，万古蟾，万超尘
1926年中国第一部真正意义上的动画片《大闹画室》也宣告完成，影响颇大。
1935年他们制作完成了第一步有声动画片《骆驼献舞》，1941年完成了80分钟的长动画片《铁扇公主》（见图1-2），这是一部将中国动画带往世界的动画片，光辉长存。
图1-2
第二阶段是从1922年到1945年万氏兄弟共制作完成了30多部动画片，他们还提出了动画要有教育意义；要以中国的传统和故事为基础进行民族动画的创作；而且动画要具有幽默感和诙谐性趣味性等一些动画理论。
第三阶段是从1946年到1956年是我国动画发展时期，这一时期中国动画主要是学习东欧和苏联，还没有形成中国自己的风格，技术也比较薄弱。
而且这时期的动画片大多带有政治色彩、檄文的性质。
但形成了一个新的动画片种——木偶动画片，《翻身年》《皇帝梦》都是代表。
同时期的还有奠定了中国动画发展基础的《瓮中捉鳖》，为少年儿童拍的《小猫钓鱼》，中国第一步彩色木偶片《小小英雄》，还有用逐格拍摄法拍摄的《神笔马良》，可以说是“中国学派”的开山之作，意义重大。
特别是1960年-1964年制作完成的《大闹天宫》更是堪称精典，无论在人物造型上，整体风格上，还是场景设置上都具有浓郁的中国特色，而且具有推广的可能。
此片先后在40多个国家公映，受到高度赞扬。
当时的《世界报》称：
“《大闹天宫》不但具有一般美国迪斯尼作品的美感，而造型艺术又是迪斯尼作品的美术片所做不到的，他完美地表达了中国的传统艺术风格。
”可见其在当时的影响非同一般。
第四阶段是从1966年到1976年的十年动乱期间，当时一切以政治挂帅，许多优秀的文艺作品被打压禁播。
能够公映的大多带有浓重的政治色彩，值得一提的是由严定宪导演的《小号手》，该片获得1974年南斯拉夫第二届萨格勒布国际动画电影一等奖。
第五阶段是1990年——2002年是中国动画产业规模形成期，是一个承上启下的年代。
90年代初，中国经济有了飞速的发展和进步，但动画产业却进步缓慢，很快的落后于世界动画产业之后。
加上从影院动画向电视动画转变，中国的动画需求量急剧上升，这样不得不从外国进口动画片，这对于中国落后的动画产业无疑于雪上加霜。
但由于我国动画发展的深厚基础，加上动画界人士和有关方面的努力，这种局面正在改变。
1995年国家不在对动画实行计划生产，使动画生产流通从计划经济全面走向市场，改变了原有动画的生产方式，经营理念也随之改变，使动画从注重教育意义、社会效应转向了商业利益和娱乐功能的转变。
动画片的制作也从短片向大型的系列片转变，以适应国际潮流。
而且电脑动画技术也逐渐引入我国，网络动画、Flash动画都获得长足发展，推动了我国动画产业融入世界动画产业的脚步。
1.2当前我国动画产业发展现状及问题
当前我国动漫市场空间将超过l000亿人民币，如此巨大的空问却被美日韩三国的动漫占据，中国动漫产业发展依然缓慢。
动漫作为一个完整的产业链，任何一个环节都是至关重要的。
每个环节的健全发展都会影响到整个产业的良性循环。
目前来说，中国在整个动漫产业链上都比较弱。
其存在的问题如下:
（l）市场定位不恰当。
目前中国动漫作品定位低龄化，动漫的作用往往是说教或者
科普的工具。
低龄儿童的消费占主导，限制了行业的发展空间，其实动漫产品的核心消费群体是10岁到30岁的人群。
（2）动漫缺乏原创，缺乏艺术吸引力，动漫行业整体上沦为代加工厂。
原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产品的最大输入国。
首届中国国际动漫节执委会提供的一份调查表明:
在中国青少年喜爱的动漫作品中，来自日本的占60%，来自欧美的占29%，而国产原创的，比例仅占10%。
国内的动画创作思路相当保守，题材大多是神话故事、科普知识和道德教化上，或者模仿日本和美国的动漫风格。
（3）动漫产业链的断裂。
中国动漫产业链的断裂首先基于不规范的运作，每个环节都有涉及，但各自都存在问题，没有形成良好的对接，严重脱节，造成产业链断层。
其次，由于盗版的猖撅，动漫制作人只能顾及产业链第一个层次即播出市场，而对第二个层次和第三个层次，即图书音像制品市场和动漫衍生产品市场几乎无能为力。
（4）相关人才‘数量短缺，结构不合理。
有调查显示，全国影视动漫人刁一总需求量达巧万人，游戏动漫人才总需求量在10万人左右，但中国动漫专业毕业生每年只有300人左右〔川。
过去艺术高校培养的动画专业人才往往只注重动画绘画纯艺术，缺乏懂得动漫产业管理和市场营销的人才。
在人才结构上，我国动漫产业的从业人员以低端制作人员为主，缺乏高端的制片人、市场营销和管理人才，这种不协调对整个产业发育不利。
（5）盲目投资，缺乏市场调研。
国外的动漫产业从前期市场调研开始，每一步都是实实在在地干出来的。
然而，目前我国动漫产业还处在初级阶段，没有很好的市场调研和策划。
当前我国要发展动漫产业，很多企业往往急功近利，市场投资非常盲目。
（6）管理体制落后。
由于长期的计划体制，管理体制也是相对滞后。
对于动漫产业的管理，十大部委存在多头管理。
动漫出版、动画片、网络动画与游戏、电影院和网吧分别归国家新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部和文化部分管。
职能权利相互交叉，难免出现相互推诱或者管理真空。
（7）盗版严重。
动漫产业是以创意为核心的产业，如果说创意是动漫产业获取利润的发动机的话，那么知识产权保护就是维护其获取利润的有效武器。
然而中国是一个盗版猖厥的国家，知识产权保护不力使得中国动漫产业的发展履步维艰。
第二章国外动画的发展状况
2.1美国动画产业发展概述
自从1907年詹姆斯·斯图尔特·布莱克顿（JamesStuartBlackton）制作出美国第一步动画片《一张滑稽幽默的脸》到1937年是美国动画发展的开创阶段。
这一时期的主要作品有温莎·麦克凯（WinsorMcCay）的《恐龙》，《露丝坦尼亚号的沉没》（The
SinkingoftheLusitania）；理查德·弗莱舍（RichardFleischer）兄弟的《贝蒂·波普》（BettyBoop），《大力水手》；还有世界动画大师沃尔特·迪斯尼（WaltDisney）（见图2-1）
的第一部有声动画片《汽船威力号》，第一部彩色动画片《花与树》。
而且这时期的动画多以短片的形式呈现，主要用于正式电影前的加演，但却培养了成熟的动画技术和观众基础。
1937年迪斯尼公司推出了首部动画长片《白雪公主》（见图2-2），这部动画影片的问世具有深远的影响，为以后的影院动
画开创了先例，奠定了基础。
紧随其后的《木偶奇遇记》、《小鹿斑比》和《幻想曲》等影片，都带来了很大的影响。
二战爆发后，给动画的发展带来了很多不利因素，这一时期
可以被看做美国动画的发展阶段。
二战结束后，从1950年——1966年迪斯尼公司推出的动画作品《仙履奇缘》《睡美人》等动
画片为其创造了巨大的效益，为其动画霸主的地位打下了基础。
而1967年——1988年由于沃尔特·迪斯尼的过世，其麾下的公司和人才都陷入了困境，没有优秀的作品
问世，处于吐故纳新，技术革新的阶段。
1989年迪斯尼公司的《小美人鱼》和《狮子王》（见图2-3）的问世，带来了动画界的轰动，第一部全电脑动画《玩具总动员》
《恐龙》使美国的影院动画打开国门走向世界。
如今，可以毫不夸张的说，世界上发展最早、最完善、最具规模性的动画产业是美国的动画产业。
美国的动画产业有着完整的产业链架构，通过动画把各种媒体、娱乐、
出版、玩具等相关的行业组织整合起来，形成一个完整的有着巨大规模的知识经济体系产业链，使它在世界创意产业中占据了主体地位，增加了综合竞争力，创造了巨大
的经济价值。
2.2、日本动画产业发展概述
日本素有“动画王国”之称，谈日本动画就不能不谈日本的漫画，日本漫画是日本动画产业得以发展和长盛不衰的基础，是其动画灵感和素材内容的来源。
日本漫画的的历史可追溯到12世纪的传奇人物鸟羽僧正觉犹（TobaSojo），他曾写过一本名为《鸟兽戏画》（AnimalScroll）的书，书中将动物拟人化，借以讽刺当时的僧侣，但由于时代的原因，此书只能在权贵们之间流传。
到17世纪木版印刷盛行，“浮世绘”风格形成，才使日本漫画的普及程度有了很大的提高，漫画的主题内容和题材也有了扩大。
到19世纪下半叶，将军政权崩溃，日本国门打开。
据说是法国漫画家乔治·比戈（GeorgesBigot）把现代漫画引入日本。
而且，美国、法国漫画作品的传入，给日本的漫画带来新的活力和生机。
一战后，美国漫画占据了当时世界漫画的统治地位，
对日本漫画有了进一步的影响。
日本本土的漫画家也开始注重本土文化，积极创造具有日本特色的本土漫画。
北泽乐天就是典型代表，1906年他创办了日本第一份漫画刊物《东京小精灵》，之后又创办了《东天小精灵》、《家庭小精灵》，把其称为日本的现代漫画鼻祖也毫不为过。
随后，日本的漫画体裁形式和流派都有了长足的发展。
但在二战开始到结束期间，
日本的漫画基本裹足不前，战后才逐渐恢复元气，各种漫画都获得了很大的成功和完
善，形成了稳定的风格特征。
其影响也逐渐从本国走向亚洲乃至世界，成为当今文化
产业中的新宠。
这一时期还形成了一种新的漫画作品——少男少女漫画，很具特色，
也大受欢迎。
少女漫画——具有强调感情、气氛和心理描写胜过动作描写的特点，很
少用文字和连续的事件，更多采用了印像派和蒙太奇的手法，大多是是描写年少美丽
的青春，注重细节和心理描写的特征；少男漫画——具有注重男生青春少年奋斗努力
和好胜性格描写的特征，在当时漫画中是很受欢迎的一个分支。
日本动画代表作品《铁臂阿童木》如图2-1
2.3、韩国动画产业发展概述
韩国是动画产业获得巨大发展的后起之秀，其动画产业的发展可以追溯到1956年由文达夫制作的宣传幸运牙膏的黑白动画片广告。
但真正获得长足发展的是从1994年开始，最初只是承接外来加工，并且由于资金和民众对动画的态度问题，其
影院动画发展缓慢。
而且由于政府政策倾向于打压日本机器人动画，对动画的发展也带来了不小得影响。
但在1994年“促进音像产品发展全民会议”召开后，韩国政府改变了对动画的看法，因为他们发现动画片占其音像制品的出口的98％，使他们认识到了动画产业的价值。
因此，韩国政府很快采取了积极地措施。
首先，他们以官方的名誉在1995年8月举行了“汉城国际卡通动画节”，旨在吸引业界人士对动画产业的重视和参与，从另一个层面也是向民众和有关部门表明官方对动画产业态度的转变。
其次，韩国政府的财政、工业贸易和税务三个部门还通过了把韩国动画产业从服务行业向制造行业转变的决定，为动画产业的发展注入了活力。
最重要的一项措施是
1995年实施的“降低动画产业税百分之二十”。
同时，政府还整合各部门宣扬外包转自己制作动画作品，限制外国动画的播放时间和内容。
这些措施都为韩国动画产业的
蓬勃发展带来了有利的影响。
随后出现了像石花公司翻拍的《洪吉童》（HongGildong），大元公司拍的《红鹰》，2000年《哆基朴的天空》（DoggyPoo），该片获得了2003的“东京国际动画界”实验组的最佳入围奖。
同时还有《晴空战士》（见图
2-6）及2006年的韩国幽默动画《倒霉熊》（见图2-7）等优秀作品。
通过各方努力，韩国的动画产业由外来加工的服务型行业转变为代表本土文化的高利润的经济支柱产业。
第三章中国动画产业发展方向分析
3.1产业定位
对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明
该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和
重视，为业界指明了投资、发展的方向。
动画产业尽管在欧洲起步较早，但因欧洲
国家缺乏对该产业的明确定位，在很长一段时间内，美国一度抢占了世界动画产业
的风头。
影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的
重要文化产业,是21世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业,具有消费群体广、
市场需求大、产品生命周期长且涉及范围广、高成本、高投入、高风险、高附
加值、高国际化程度等特点。
由于中国动画产业才刚刚形成雏形,对其进行研究
的人员和时间还非常有限,对相关领域的研究还都停留在很浅显的状态。
动画产业是由前期市场调研策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、
动画衍生品营销五个部分组成的环环相扣的完整的产业循环链条。
这一鲜明的
特点要求之作单位在每部动画片策划伊始，就要针对产业链的每个环节做全面
详尽的调研和筹划、周密细致的安排和运营，高度地重视每一个环节之间的关
系和衔接，只有促成动画产业链真正形成，进而构成纵横交错的运营网络，并
促使这链条和网络真正实现和谐匹配与良性运转，才能从中获取巨大的社会效
益和
升级会员 