市场营销题库及答案.docx

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市场营销题库及答案

1•市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在购买者

答案：

D

题型：

单选

2•市场营销的核心是。

A.交换活动

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

答案：

A

题型：

单选

3•市场营销学产生于。

A.十九世纪末

B.二十世纪初

C.二战末期

D.二十世纪五十年代

答案：

B

题型：

单选

4•社会市场营销观念中，所强调的利益应是。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

答案：

D

题型：

单选

5.市场营销观念的突出特征是。

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心

答案：

D

题型：

单选

6.企业奉行“消费中心论”是贯彻。

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

答案：

B

题型：

单选

7•“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

答案：

B

题型：

单选

8•自古至今许多经营者奉行”酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于

。

A•推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

答案：

B

题型：

单选

9•下列属于宏观环境的要素是。

A.消费者

B.中间商

C.社会文化

D.竞争者

答案：

C

题型：

单选

10•以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的。

A.市场营销情报系统

B.市场营销研究系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

答案：

D

题型：

单选

11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

答案：

B

题型：

单选

12.一手资料主要是来自。

A.公司纪录

B.政府的统计资料

C.实地调研

D.数据库

答案：

C

题型：

单选

13•消费者购买行为的特点主要是。

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.专业性

D.理性决策

答案：

A

题型：

单选

14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

答案：

C

题型：

单选

15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

答案：

C

题型：

单选

16.消费者购买决策过程的顺序通常为。

A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受答案：

A

题型：

单选

17.根据马斯洛的需要层次理论

A.需要的层次越高越不可缺少

B•需要的层次越低越重要

C•尊重的需要是最高层次的需要

D.层次最高的需要最先需要

答案：

B

题型：

单选

18.制约顾客购买行为的最基本因素是。

A.文化因素

B.经济因素

C.个人因素

D.社会因素

答案：

C

题型：

单选

19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫.

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全竞争

D.不完全垄断

答案：

B

题型：

单选

20•生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是

A.愿望竞争者

B.普通竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案：

C

题型：

单选

21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品竞争者

D.品牌竞争者

答案：

B

题型：

单选

22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于

A.谨慎购买

B.冲动购买

C.不定购买

D.习惯购买

答案：

B

题型：

单选

23•市场细分的依据是。

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：

B

题型：

单选

24•不属于有效市场细分原则的是。

A.可衡量性

B.可接近性

C.动态性

D.经济性

答案：

C

题型：

单选

25•无差异性目标市场策略面对的是。

A.整体市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

答案：

A

题型：

单选

26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案：

B

题型：

单选

27•对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

答案：

A

题型：

单选

28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为

A.产品市场选择型

B.产品市场集中型

C.产品专业化

D.市场专业化

答案：

D

题型：

单选

29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是

A.市场专业化营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.定制营销

答案：

D

题型：

单选

30•轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

答案：

B

题型：

单选

31.产品组合的长度是指企业所拥有的的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

答案：

B

题型：

单选

32.企业经营产品线的条数称为产品组合的。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度

答案：

B

题型：

单选

33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为。

A.慢渗透

B.快渗透

C.慢取脂

D.快取脂

答案：

D

题型：

单选

34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.直接产品

答案：

A

题型：

单选

35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

答案：

C

题型：

单选

36•在产品生命周期的，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良

好网络基础。

A.投入期

B.成熟期

C.衰退期

D.成长期

答案：

D题型：

单选

37•若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合。

A.比较深

B.比较宽

C彳艮广

D.关联性强

答案：

D

题型：

单选

38•营销学中换代新产品是指。

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品答案：

D

题型：

单选

39•如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是。

A.延长产品寿命，巩固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率

C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解

答案：

B

题型：

单选

40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战

略应当是。

A.大量市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异市场营销

答案：

B

题型：

单选

41.企业产品定价的最终目的是。

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

答案：

A

题型：

单选

42•企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价.

答案：

B

题型：

单选

一件“李

43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上,

艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于。

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

答案：

A

题型：

单选

44•企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为。

A.统一交货定价

B•分区定价

C.基点定价

D.部分运费免收定价

答案：

C

题型：

单选

45.中国电信规定每日21:

00-24:

00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于

A.成本加成策略

B.差别定价策略

C.心理定价策略

D.组合定价策略

答案：

B

题型：

单选

46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是。

A.批发销售

B.间接销售

C.直接销售

D.寄售

答案：

C

题型：

单选

47.生产者——批发商——零售商——消费者称为。

A.一阶渠道

B.二阶渠道

C.三阶渠道

D.四阶渠道

答案：

B

题型：

单选

48.确定各层次配置同类型中间商数目属于渠道决策。

A.直接渠道与间接渠道

B.长渠道与短渠道

C.宽渠道与窄渠道

D.单渠道与多渠道

答案：

C

题型：

单选

49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于渠道决策。

A.直接渠道与间接渠道

B.长渠道与短渠道

c•宽渠道与窄渠道

D.单渠道与多渠道

答案：

B

题型：

单选

50•某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

该企业最适合采取

A.选择分销策略

B.独家分销策略

C.人员推销策略

D.密集分销策略

答案：

D

题型：

单选

51.促销的实质是

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

答案：

C

题型：

单选

52•不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：

B题型：

单选

53•儿童智力玩具一般宜选择作为广告媒介。

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

答案：

C题型：

单选

的目的。

54•企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到

A.使消费者偏爱和购买企业的产品

B.使消费者了解新产品

C•消除顾客购买产品的后顾之忧

D.使消费者经常想到本产品

答案：

D

题型：

单选

55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：

c

题型：

单选

56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是。

A.固定薪金加奖励

B.佣金制

C.浮动工资

D.固定工资

答案：

A

题型：

单选

57•市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的。

A.英国

B.日本

C.美国

D.法国

答案：

C

题型：

单选

58•企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为

。

A.减轻策略

B.竞争策略

C.对抗策略

D.转移策略

答案：

C

题型：

单选

59•—个市场是否有价值，主要取决于该市场的。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力

D.中间商的多少

答案：

C

题型：

单选

60•用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是。

A.配套包装

B.附赠包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：

D

题型：

单选

61.经纪人和代理商属于。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：

A

题型：

单选

62.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为

A.直接渠道

B•间接渠道

C.专营渠道

D.都不是

答案：

B

题型：

单选

63•营业推广的目标通常是。

A.了解市场情况，促进产品适销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：

B

题型：

单选

64•报纸媒体的优点是。

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强、针对性强

C•简便灵活、制作方便、费用低廉

D.表现手法多样、艺术性强

答案：

C

题型：

单选

65•选择性较强的消费品适宜采用以下策略。

A.密集分销

B.选择性分销

C.独家分销

D.普遍性分销

答案：

B

题型：

单选

66.当产品处于时，市场竞争最为激烈。

A.成长期

B.投入期

C.成熟期

D.衰退期

答案：

C

题型：

单选

67.是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：

A

题型：

单选

68.企业研究产品生命周期的目的是为了

A.使新产品能迅速进入成熟期

B.努力延长产品的投入期

C.使消费者尽快接受新产品

D.减少新产品开发的失败

答案：

A

题型：

单选

69.影响消费者购买行为的心理因素主要有

A.动机

B.收入

C.民族

D傢庭

答案：

A

题型：

单选

70.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是

A.安全需要

B.自尊需要

C.社会需要

D.自我实现的需要

答案：

C题型：

单选

71.在营销调研中，调研人员一般先收集

A.一手资料

B.二手资料

C.原始资料

D.外部资料

答案：

B

题型：

单选

72•生产观念强调的是。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜