宣传推广策划方案.docx
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宣传推广策划方案
宣传推广策划方案
篇一：
宣传推广计划书
宣传推广计划书
一，项目推广目的与整体策略：
1，推广主题：
“”
2，推广的主要目的：
扩大项目的影响力，提升会展中心的社会知名
度，以吸引更多的在全省乃至全国都具实力和影响力的参展商，同时吸引更多的专业观众。
为以后办展打下牢固的基础。
3，推广形式：
?
通过在会展中心网站上开辟专栏进行宣传。
?
期刊杂志及网络宣传：
在《中国特许经营网》，〈中国连锁加盟网〉，
〈中国连锁经营实战网〉，〈中国连锁经营企业网〉，〈中国加盟网〉，〈全球连锁加盟网〉，〈中国创业加盟网〉，〈中国连锁加盟推广网〉，〈中国发明专利技术网〉，〈招商展会网〉等专业网站，以及〈项目与市场》、《好财路》、《连锁与特许》、《科学投资》、《大众投资》、《投资指南》，〈中国会展〉等专业期刊发布信息进行强档宣传推广。
?
群发电子邮件将邀请函及展会详细内容发送给我会展中心数据库中
的所有客户。
?
大众媒体宣传：
通过《燕赵都市报》，《燕赵晚报》，《石家庄晚报》，
《河北青年报》，河北电视台，石家庄电视台，中国移动数字电视等大众媒体专题报道和新闻报道的形式进行滚动式强当宣传。
?
在全市车出租车内放置彩页广告。
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在全市的金融机构，公司内部销售网点摆放宣传板和发放彩页宣
传单。
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通过共青团河北省委员会下发文件及向大专院校邮寄资料的形
式以吸引更多的大学生获奖创业作品参展。
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向石家庄市各级政府组织邮寄资料进行宣传，以聚集人气吸引更
多的参观人群。
?
展会宣传推广：
参加国内同行业展览及会议，利用展会现场派发
大会宣传资料及进行客商邀请
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户外广告：
在大型商业区、步行街、城际高速等地投放合计m2
的户外广告及万份海报；
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组团参会：
通过省市行业主管机构、各商联和相关团体组织、零
售协会等组团到会参观、洽谈及考察市场
?
设计宣传彩页夹在
4，推广策略：
循序渐进，全方位多侧面立体式轰炸。
5，媒体选择及分析：
（1）专业网站：
《中国特许经营网》，〈中国连锁加盟网〉，〈中国连
锁经营实战网〉，〈中国连锁经营企业网〉，〈中国加盟网〉，〈全球连锁加盟网〉，〈中国创业加盟网〉，〈中国连锁加盟推广网〉?
专业网站的特点及优势：
不同的展会项目有着不同的特点，同时
也吸引着不同的热群，而专业网站却恰恰满足了这一点，他覆盖面广，针对性强，可谓是我们办展的最佳宣传途径之一。
（2）专业期刊杂志：
（特点同上）
（3）报纸媒体：
《燕赵晚报》，《燕赵都市报》
?
报纸媒体的特点：
发行量大，覆盖面广，传播速度快，具有较强
的信息承载能力，且在群众中享有良好的信任度，具有引导消费者的作用。
?
《燕赵都市报》：
是省级多时生活类日报，其定位是“立足省会，
面向全省”，在全省11个市有3000多人的专业发行队伍，日军发行量突破100万份，使华北地区发行量和影响力最大的报纸。
?
《燕赵晚报》：
（4）电视台：
河北电视台，中国移动数字电视
?
河北电视台：
河北电视台是省级电视台，河北电视台具有较高的
知名度和影响力。
目前己开通了包括卫星频道、无线频道、有线频道在内的六套电视节目，河北一套通过亚州二号卫星传播，省内覆盖率7l.53，全国收视人口3.5亿；其中河北一套通过亚州二号卫星传播，省内覆盖率7l.53，全国收视人口3.5亿；
?
中国移动数字电视：
数字电视是一种新兴的传媒工具，但就石家
庄来说它的发展速度是非常快的，几乎在石家庄的主要公交路线上都安装了数字电视，而石家庄大部分人的主要交通工具就是公交车，所以这种宣传媒介的覆盖面积是很广泛的。
（5）户外广告：
交通主干道的户外广告是备受人们亲来的广告形式，它直观稳定，能够在潜移默化之间达到广告宣传效果。
（6）主管部门下发文件:
综观中国大的环境来说这是一条最为间接最为有效的办法。
6，推广方案及明细费用预算：
20XX年月日----月日
广告投放力度：
弱
网络宣传为主：
篇二：
品牌宣传推广策划方案
品牌宣传推广
策划方案
（草案）
20XX年3月
一、序言………………………………………………3
二、目标消费群…………………………………………4
三、形象定位
市场定位…………………………………………………5
风格定位…………………………………………………6
品牌定位…………………………………………………6
四、宣传推广的目标和原则
宣传推广的目标…………………………………………7
宣传推广的原则…………………………………………8
五、宣传推广的步骤和策略
策略建议和媒体选择…………………………………8
宣传推广的步骤和策略………………………………10
品牌宣传推广
策划方案
（草案）
核心价值观：
诚信经营贴心服务务实高效合作共赢
企业愿景：
做值得信赖的本地化电子代金券运营商
企业使命：
为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务
为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间
为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台
服务理念：
简约、细腻、高效、专注
简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的
理念；
细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，
秉承一切体验至上的理念；
高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展
宣传口号：
（参考）
1.“您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家”第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播
后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：
韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”；
2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；
第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。
譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；
3.“让购物更无忧”；“让生活更美好”
第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。
如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“
网站名称：
麦券：
谐音“买券”。
突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。
而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。
（备注：
之前想过很多名字，如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了,唉！
起名真呕血啊！
）
【目标消费群】
市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
首先分析一下团购行业目标客户群主要是：
a.吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。
其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，以及其他特定消费群。
B.少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
c．中高档商务人士；企业商务人士和白领。
通过以上，我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。
电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人，所以表面上30%的大学生群体，并不在我们的营销对象里，但随着消费市场的不断升级，大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。
他们早期热爱网购，逐渐热衷团购，成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化！
这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。
所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理，并意识到未来谁是消费的主流群体；因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。
济南市的消费群体数量可观，但新兴事物的接收能力一般，主要取决于地域原因，这所古城介于时尚与保守的边缘，要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。
他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。
他们的消费方式是尊贵（要求享受）、智慧（爱比较重体验）、时尚（快捷方便新奇）、价值感（物超所值）以及内敛而奔放的生命热情的体现。
【形象定位】
一．市场定位
根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把网站定位为：
走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念（与前面我们的服务理念相辉映）。
二．风格定位（仅针对页面风格的一些建议）
建议1：
电商网站首页不超过6屏
篇三：
品牌宣传推广策划案
品牌形象宣传推广策划案
目录：
第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境
二、竞争对手分析
第二章目标定位
一、户外广告的特点
二、受众目标定位
第三章媒介竞争策略
第四章华盛品牌分析与品牌策略
一、塑造品牌价值
二、华盛品牌价值
三、华盛品牌形象推广方案
四、华盛品牌形象广告策略
第五章华盛户外广告的创新思考
第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境分析
1．华盛文化传媒有限公司：
户外广告装饰媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。
广告装饰可分为平面和立体两大部类：
平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。
2．户外广告发展趋势
a．投放量会持续增长
促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势
c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势
过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。
如地铁车厢中、公交车中的Lcd等，有了用3维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
d．城市户外装饰市场价格走强
随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。
城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
3．泗阳县户外广告市场环境分析
面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。
随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。
华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。
二、竞争对手分析。
1．媒介竞争对手
当前媒介多元化竞争越趋激烈。
苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。
但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LEd，在县商业街与中华广场有专业投放LEd户外显示屏广告的公司。
单一从事户外广告牌的广告公司。
2．区域竞争激烈
从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。
第二章目标定位
一．户外广告自身的特点
a．视觉冲击力强
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。
很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
b．接触频次高
通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。
正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；
d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。
二、受众目标定位
华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：
一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。
第二类为普通受众，目的是为建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同感。
1．市场目标定位—大众。
每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。
现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
“广告装饰才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。
”
2．市场目标定位—企业。
华盛文化传媒有公司的市场目标：
为大企业品牌提供传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“出色”的品牌形象。
找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。
进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。
3．推广目标定位
提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。
开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户了解华盛。
提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。
第三章媒介竞争策略
一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。
它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。
而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。
二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。
第一是到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
第二是视觉冲击力强
林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
第三是发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
第四是千人成本低
第五是城市覆盖率高
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。
三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。
LEd全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。
从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。
但是，从广告宣传来说，
任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。
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