关于家电促销策划（共2页）1200字.docx

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关于家电促销策划

　　一、期限

　　自某年某月某日起至某年某月某日止，为期3个月。

　　二、目标

　　把握购物高潮，举办&;超级市场接力大搬家&;，促销某公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

　　三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对&;接力大搬家&;活动的兴趣，引导选购某产品，以达到促销效果。

（二）&;接力大搬家&;活动在a、b、c三地举行，借此活动将某进口家电，重点引向某国市场。

　　四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买某公司家电，并利用&;接力大搬家&;活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点:

　　1.性能诉求:

　　真正世界第一!

　　某家电!

　　2.s.p.诉求:

　　买某产品，现在买!

　　赶上年货接力大搬家!

　　五、广告表现

（一）为配合年度公司&;某家电&;国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以某公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

　　（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15&;广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

　　（四）:

布旗、海报、宣传单、抽奖券。

　　六、举办&;经销商说明会&;

　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办&;年末促销活动分区说明会&;，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

　　七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

　　注:

&;接力大搬家&;日期定于圣诞前后，理由有二:

　　1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

　　2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

　　在某国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

　　（三）活动奖额

　　1.&;接力大搬家&;幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表:

　　表5-4&;接力大搬家&;幸运奖地域分布

　　区别次别

　　a地b地c地

　　首次抽奖100名70名70名

　　二次抽奖100名80名80名

　　合计200名150名150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

　　（3）每户10分钟，以接力方式进行。

　　2.&;猜猜看&;活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠某品牌家庭影院一套，超抽签决定。

　　（四）活动内容说明

　　1.收件期间:

自某年某月某日至某年某月某日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于某月某日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15&;cf&;试搬&;情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。