广告推广数据.docx

广告推广数据.docx

《广告推广数据.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告推广数据.docx（18页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

广告推广数据

北京电台是北京地区的主流媒体！

与电视、报纸媒体相比，广播同样是优势的广告载体！

数据来源：

CMMS2005年春季数据

北京电台是北京广播市场中最具优势的军团！

一、我们占据了最大的市场份额！

二、我们拥有数量最多的广播听众！

三、我们的听众的忠诚度最高！

四、我们的听众人均广播接触分钟数最长！

五、中青年听众是我们的核心听众！

与中央电台相比，我们的听众更年轻！

六、中高收入的听众是我们的核心听众！

与中央电台相比，我们的听众整体经济状况更好！

六、我们的核心听众受过良好的中等教育！

七、我们的听众中移动人群的比例最高！

北京交通广播

交通广播是北京地区收听率最高的广播频道，它不仅在驾车和乘车人群中收听率位居第一，在普通听众中也名列第一！

它的听众群数量最多、忠诚度最高。

其中青年和中年人的比例占到了79％!

听众中高收入人群的比例也高于广播听众总体水平！

最高的这些指标充分说明，交通广播是强势的广告媒体！

●日收听率曲线图

●中年和青年人是交通广播的核心听众！

●交通广播听众家庭收入以中高收入为主！

北京文艺广播

女性听众中收听率第一的当属文艺广播！

它的听众到达率和忠诚度都与交通广播接近，是北京地区最具竞争力的广播频道之一。

不论是移动人群中，还是在学生听众中，它的收听率都跻身前列！

文艺广播在全天收听时段中有多个收听高峰，尤其是正午、下午时分的节目，占据了最大的市场份额，充分的展现出文艺广播的竞争实力。

文艺广播的听众构成分布均匀，各个年龄层的比例接近，完整的节目体系使得文艺广播老少皆宜，不同定位的节目，成功的吸引到了细分的目标听众。

●日收听率曲线图

●文艺广播成功的吸引了多年龄层的听众！

●核心听众主要是中等偏上收入的人群

北京新闻广播

在早高峰，新闻广播是北京地区收听率最高的电台！

它的早间新闻节目创下了全天最高收听记录，占据着最大的市场份额！

新闻广播同时也是公务员、企事业单位管理人员最常收听的广播之一。

新闻广播深受中老年听众的喜爱，其中30－50岁的听众比例占到了40％！

新闻广播的听众在家庭中具有消费决策权的人比例要高于广播听众总体水平。

由于聚拢了一大批中年听众，他们是家庭生活中的支柱，不论是购买日用消费品和耐用品都具有更大的发言权，他们对于广告主的价值不言而喻。

●日收听率曲线图

●有日用品消费决策权的人比例高于听众总体水平！

北京音乐广播

在学生听众、35岁以下的年轻女性中，北京音乐广播的收听率都名列第一。

在移动人群中收听率最高的是北京交通广播，其次是音乐广播。

北京音乐广播长期以来用专业的节目细分听众市场，赢得了青少年听众的芳心，它的听众以中青年和青少年为主，30岁以下的听众比例占到了49.3%！

其中有不少是大中学生。

音乐广播的听众年轻、活跃，追求时尚、消费时尚，尤其是在IT类、娱乐类、时尚消费品类方面具有较强的消费需求。

调查数据显示，在未来一年有买房、买车、境外旅游、买电脑等需求上，音乐广播听众的潜在购买比例均高于北京市居民总体。

●日收听率曲线图

●青少年是音乐广播的铁杆听众！

首都生活广播

首都生活广播主要吸引了成年听众，核心听众以30－50岁的人群为主，这些处于“而立”和“不惑”之年的听众，是家庭的支柱，在日常生活开支和购买大件消费品时具有举足轻重的影响力。

他们是有重要价值的广告目标。

●日收听率曲线图

●具有消费决策权的听众高于广播听众总体！

体育广播

体育广播的听众呈现出年轻的面貌，以青少年和中青年听众为主。

体育广播对男性听众具有更大的吸引力，男性听众的数量远远大于女性听众。

体育广播尤其适合体育休闲用品、运动用品以及男性用品投放广告。

●日收听率曲线图

●体育广播主要吸引了青少年和中青年听众！

●男性喜欢的广播！

城市管理广播

●日收听率曲线图

●中年人是城管台的核心听众！

●城市管理广播的核心听众主要是城市中的中产阶层！

北京外语广播

年轻是外语广播最大的特点，它的历史年轻，它的听众更年轻。

绝大多数听众是20岁以下的青少年，还有部分20－40岁左右的青年听众。

年轻化是外语广播最突出的特点。

它适合投放学习类，尤其是英语学习类的广告，以及青少年用品广告。

●崭新的频道，年轻的听众！

以上所有数据未经注明，都出自央视-索福瑞媒介研究CSMS2005年第三季度广播收听调查数据